第 3 集：設計完美的主頁

每個人都在為其主頁尋找能夠吸引目標受眾並將其轉化為客戶的最佳內容。 在 Kadence Beat 的這一集中，我們以助產實踐為例，探討如何在您的主頁上找到將網站訪問者轉變為客戶的正確內容。 您會回答什麼問題，誰是您的目標市場，以及您如何有效地讓他們為您的業務邁出下一步。 我們還會查看一些最新的 WordPress 新聞以及即將發布的 Kadence 版本中的預期內容。

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時間戳和鏈接

• 0:00 介紹
• 0:49 設計完美的主頁
  • 2:06 你的網站的目的是什麼？
  • 5:26 關於確定目標市場的思考
  • 6:45 你如何與那些不在你目標市場的人交談？
  • 10:31 你應該回答什麼問題，你如何回答？
  • 15:31 內容應該引領設計，而不是相反
  • 17:40 選擇標題的策略
• 23:06 Kadence 新聞，Ben 的 iThemes WooCommerce 培訓，接下來會發生什麼（Google Maps Block）
• 24:26 WordPress Web Fonts API 已經到來
• 26:19 什麼是塊協議，它對網站所有者意味著什麼？
• 29:40 超過 400 個插件受 Freemius 包漏洞影響，Kadence 不受影響

Kadence Beat 第 3 集的成績單

凱西：歡迎來到 Kadence Beat 的第 3 集。 這是關於使用 WordPress、blocks，當然還有 Kadence 和 Kadence Blocks 創建有效網站的播客。 我和 Kadence 的創始人 Ben Ritner 和所有客戶問題的專家 Hannah Ritner 一起在這裡。 你們今天過得怎麼樣？

漢娜：做得很好。 不敢相信我們能做到第三集，我以為我們很久以前就放棄了。

凱西：是的，我們做得很好。 我們都做得很好。

漢娜：人們在聽嗎？

凱西：人們在聽。 天啊。 我必須與你們分享統計數據。 我們有數百人在聽。 是的。 這是否會給人帶來壓力，也許我不應該提到這一點。

漢娜：是的，這有點傷腦筋。

凱西：這些都是你的粉絲，你崇拜的粉絲。

漢娜：我是為此而來的。

凱西：讓我們稍微改變一下節目的結構，因為我們想更多地談論可以幫助您創建更有效的網站、更有效的網站策略的事情。 所以本，你有一個很棒的想法，讓漢娜坐在熱門座位上，並詢問她對她的商業網站的需求。 你的想法是什麼？

本：在第一集中，我們透露漢娜過著雙重生活。 而且她是一名助產士，並為 Kadence 提供支持和不同的東西。 所以我說你為什麼不假裝你是一個需要網站的助產士？ 我實際上不知道您的助產士診所是否有網站。

漢娜：我們願意。 今天我們沒有。

本：今天，你沒有網站。 讓我們來討論一下我們將如何構建該主頁，我們會問什麼問題，我們將如何獲得哪些內容，您和您的助產士實踐在哪裡。 為了讓你在腦海中，我有一個問題要問你。 我有四個孩子。 我的最後兩個是雙胞胎。 我是三胎還是四胎？

漢娜：你已經三胎了。

本：但是一個嬰兒是通過產道出生的。 四個，實際上一個是剖腹產，所以這不是真的。

凱西：所以第二個雙胞胎並不是真的，你真的沒有生育嗎？

漢娜：這很有趣。

本：這就是我要說的。

漢娜：是的，這些是，這是一個有效的問題，我不確定每個人都會同意我的回答，但我覺得這仍然是一個出生，即使它是兩個嬰兒。這很有趣。 我從來沒有想過。

本：前幾天我也在考慮這個問題。 我對某人說我已經三胎了，然後我就像，但我已經四胎了，但我實際上不知道。 嗯，你幫了我。

漢娜：還是個謎。 我不知道。 是的。 你至少做了三個。 可能是三歲半。

本：我肯定會告訴我的兩個雙胞胎他們已經出生並且已經生育了。

漢娜：是的。

本：好的，所以這個助產練習。 這是你的第一個問題，漢娜。 這個網站對你的目的是什麼？

漢娜：目的是……

本：目標是什麼？ 是什麼，人們來這裡做什麼？ 你想讓他們做什麼？

漢娜：我希望他們僱用我做他們的助產士。 所以我在尋找客戶。

本：對於與您簽約的客戶，他們僱用您之前的步驟是什麼？ 你認識他們嗎？ 你和他們通電話嗎？

漢娜：是的，我們提供免費諮詢，這樣他們就可以進來與我們會面。

本：好的。 因此，如果您的網站有一個目標，那就是從這裡找人進行免費諮詢，因為如果沒有諮詢他們就不會僱用您。

漢娜：是的，很可能不會。

本：好的。

凱西：作為一個有助產士的人，當我生女兒時，這是一次非常親密的經歷。 你真的很想了解這個人，對吧。

漢娜：完全。

凱西：我想，作為一名聘請助產士的媽媽，我想知道在我最醜陋的時刻出現的那個人會守護我的神聖空間。

漢娜：是的。 助產護理是關於連續性的。 因此，在僱用我們之前，他們知道我們是誰，這將是一件大事。

本：好的。 該網站的目標很可能是讓他們進行諮詢或打電話。 如果他們還沒有準備好坐下來。

漢娜：是的。

Ben：比如某事，或者可能是某個害羞的人，我不想打電話，我不知道我是否想見你，但我想問你一些問題。 也許目標是讓諮詢簽約。 也許你的第二個是給我們發電子郵件或有問題。 我主要是，當您訪問我的網站時，我希望您註冊諮詢。 如果你還沒有為這一步做好準備，也許在這之前的一步是你想問我一些問題。

漢娜：是的。

Ben：現在，希望你的網站回答了很多這些問題，但是對於那些膽小的人來說，啊，你可以告訴我你想要你和你的網站的一切。 我仍然想向您發送您在網站上回答一百次的問題。 我仍然希望你回复那封電子郵件，因為我們人類就是這樣。 我們想問這個問題，即使答案就在我們面前，因為我們想進行人與人之間的互動。

漢娜：絕對百分百。 這是偉大的。 我很樂意回答網站上明確說明的問題。

Ben：我認為重要的是，人們要有這種心態。 當人們問你一個問題時，他們想要那種人與人之間的互動，與其說你可以在這裡找到這個，不如說我想和你進行互動。 所以把它作為次要目標。 所以這是第一步，就像我們對您的網站所說的那樣，對於這種助產實踐，您希望客戶訪問您的網站，進行諮詢，註冊諮詢或聯繫您並提出問題。

這個網站是為誰準備的？ 我們可以定義目標受眾是誰嗎？

漢娜：是的，我會期待家庭或希望很快懷孕並尋找更全面的分娩方法的家庭。

本：酷。 最後這是一個很好的補充，因為重要的是，你不是說所有正在期待的女性，或者所有家庭，你說的是那些已經有了潛在家庭的心態的人我想要的原因找到那是，當您考慮頁面內容並說好的，我的目標受眾和我故意排除的人時，您必須做什麼，說這是我的目標受眾，因為如果您正在嘗試包括並且像我們必須說服那些像，“家庭分娩，你瘋了嗎？ 為什麼會有人這樣做，”到這個？ 就像你會像五個不同的方向一樣說話，對任何人都沒有意義。 對於 Hannah 和您的情況，可能有 95% 的人訪問您的網站。 但也許你有一個網站，你說，我的可能是，我真的可以減少到 60% 適合這個角色，你仍然需要在排除 40 個潛在的情況下與這 60% 交談，然後再創造其他方面對於其他百分比。 所以你要確保你的主頁是針對那個目標客戶的，然後你想為那些不是那個目標客戶的人創造方法成為那個目標客戶。

因此，在您的情況下，對於不想在家分娩的人，他們無意在家分娩。 也許你想通過博客文章、關於家庭分娩的虛假信息或所有類似的東西，為那個人創造一條成為想要在家分娩的人的途徑。 也許你創造了其他的進路，讓他們成為一個月前的人。 我會說，這太瘋狂了。 我永遠不想這樣做。 現在，在閱讀了這篇博文之後，或者在經歷了這段經歷之後，我現在正在成為一個“也許我願意”的人。 然後當他們訪問您的網站時，您在那個階段與他們交談，而不是在另一個階段。

通過在你的談話方式上非常清晰和獨特，你實際上可以說出對你的客戶有意義的話，並讓他們真正來。 我們正在對 Kadence 進行重新設計。 總結這一點是一回事，我們並不是假設訪問 Kadence 網站的人不知道 WordPress 是什麼。 WordPress 對 Kadence 至關重要。 如果沒有 WordPress，你就不能使用 Kadence，對吧？

但是當您訪問我們的網站時，我們不會解釋 WordPress 是什麼，因為我們假設您知道它是什麼。 那裡有很多人不知道 WordPress 是什麼，只是，這不是我們現在的客戶。

我們希望為他們創建渠道成為我們的客戶，但我們不會不使用 WordPress 這個詞，或者任何時候我們嘗試使用 WordPress 這個詞來附帶這個，這是您網站的內容管理系統. 不，我們需要做的是讓所有訪問我們網站並打算轉換的人都知道 WordPress 是什麼。

如果他們不這樣做，他們就會錯過，但我們會為此創造方法。 很多時候，您可以簡單地在導航中做到這一點，只需說，這是什麼，或者在您的導航中為通過網站的那個人提供類似的內容。 他們就像，我真的很想和這家公司做點什麼，但我不明白。 為他們創造成為目標受眾的途徑。

漢娜：我喜歡它。 這是一個很好的觀點。

凱西：你會認為那是次要的嗎？ 因為我們談論的是主頁，所以主頁目標市場是最有可能在貴公司花錢的人。 因此，對於可能有一天您可以說服他們成為客戶的人來說，次要途徑將是主頁上的次要內容或他們可以導航到的次要導航元素。 你在那裡看到什麼？

本：對我來說，我認為你的主頁需要寫給目標受眾。 如果你說，嘿，我的觀眾是 50%，這個人和這個人的 50%，他們是非常不同的。 然後我會說創建兩個主頁。 也許它們實際上不是您網站上的兩個主頁，而是在您的內容中創建兩個渠道，為這兩個受眾編寫。

我認為這是非常罕見的。 有幾次我看到你就像我做企業對企業和我做企業對消費者一樣。 我已經看到，大公司通過創​​建兩個完全不同的網站來解決這個問題。 因為他們，他們希望您需要與訪問您網站的人交談。

所以對我來說，故意排除人是很可怕的。 說起來很可怕，我將使用有點內幕的語言，或者至少假設你有一些信息，將一些不知道的人排除在外，我認為這是值得的。 因為我認為你實際上會說那些準備好實現目標的人的語言。

凱西：不僅那個特定頁面的內容會以與搜索該內容的人相同的語言被拾取。 如果您使用的語言與他們搜索的語言不同，他們會搜索非常具體的內容，那麼您的頁面將不會顯示。

本：是的，那太好了。 我們知道您網站的目的。 這是為您的助產士練習準備的。 我們正在努力讓人們安排諮詢，我們知道您的目標受眾是新期待的家庭或可能期待的家庭或者可能有興趣。也許不是在家分娩，也許是分娩中心或整體。

漢娜：只是一種更全面的方法。

本：酷。 好的。 所以我們已經真正定義了目標受眾。 在準備好接受諮詢之前，這個聽眾，這個來的人需要回答什麼問題。 我認為，這可能是一長串事情，但就像他們有什麼問題需要在他們準備好說好的之前得到回答，我想進行免費諮詢。

漢娜：我認為這肯定有很多答案。 我認為人們肯定在尋找水中分娩。 我們提供的東西也是如此，我們可以在我們的主頁上展示並且人們正在尋找的東西，生理出生是一種不干涉的方法。 我們如何營銷人們正在尋找的東西？ 我們有生育中心的選擇嗎？ 那裡有各種各樣的問題。 我認為這些都是人們經常問的大問題。 有多少人在我們的實踐中。 他們是否正在僱用一個集體診所，在他們出生時可能有五名不同的助產士？ 還是只有一兩個？ 有學生參與嗎？ 我們有與脊醫、導樂和其他人合作的護理嗎？ 那看起來像什麼？

本：我想知道的其他一些我想知道的。 你有資格嗎？

漢娜：是的，這些是我的證件。 是的，這很棒，很棒。

本：人家喜歡你嗎，你有好名聲嗎？ 你是個好人嗎？ 因為這些都是我的樣子。 我心煩意亂，我想回答。 至少我想感受它。 我想知道價格或有關價格的東西。 我可能很想知道這是否超出了我的範圍，或者我不知道，比如保險或付款計劃，我可能想知道有關交易將如何發生的信息？ 我可能想知道位置。

漢娜：是的。

Ben：人們會從錯誤的城市來到你的網站，你可能很快就會想，當我們在博伊西練習時，我們不為德克薩斯人服務。 我想到的其他事情來自我的妻子，我剛剛和我們一起做了睡眠訓練課程。 所以我們在網上尋找睡眠訓練課程，因為我們需要我們的寶寶睡覺，拜託。

我們一起參加了一個在線課程，試圖弄清楚如何讓我們的寶寶入睡。 一個是當她通過所有這些不同的在線睡眠訓練課程，試圖找到一個時，她開始尋找的其中一件事對她來說真的很重要。 這是關懷的哲學。

基本上就像，你喜歡直截了當，大聲喊出來嗎？ 教那個的人。 而且我不會反對，無論如何，那不是我們。 我們不是一家人，做過哭出來的事情。 我們正在尋找與此不同的東西。 因此，在我們選擇睡眠訓練課程之前，她會去網站嘗試尋找護理哲學。

漢娜：那是巨大的。 這是一個巨大的。

本：我想你已經提到過，但是你和你一起工作嗎，你提供導樂嗎？ 我認為這是人們正在尋找的重要東西。

漢娜：是的。 有資源。 這些是我們的建議，因為那裡有很多導樂、脊椎按摩師和哺乳顧問，我們想去找誰推薦。 所以我認為這很重要。

Ben：然後我想到的最後一個是當前的可用性。 我認為這很重要。 因為像你一樣，曾經有過你喜歡的時候，我們不吃，我們吃飽了？ 您是否曾經不得不告訴人們去找不同的助產士？

漢娜：我每天都會拒絕很多人。 我們每個月都會填滿。 COVID 對家庭分娩社區非常有益。 現在很多人都想出院分娩。 所以我們很忙。

Ben：那麼可用性很大。 所以我在這裡有一個清單。 我寫下了你所擁有的。

那是十五件事。 這是很多不同的問題。 我們可以剔除一些並說這三個可能是他們登陸我們網站時最重要的嗎？ 並不是說我們不會工作，回答所有問題，但是。 有沒有辦法確定該列表的優先級？

漢娜：是的，這是一個很好的問題。

本：我認為這可能需要相當多的時間和思考。

如果我們真的要建立這個主頁，然後像這樣，好吧，讓我們真正嘗試解決這裡的優先事項。 可能需要與您的客戶進行一些對話才能說，嘿，對您來說最大的問題是什麼？ 您首先要尋找的東西是什麼？ 獲得客戶反饋是件好事，但現在你有了一個框架來說明你應該問客戶什麼，這不是一個籠統的陳述。 在那裡你可以得到一大堆隨機的東西。 當您訪問我們的網站時，對您來說最重要的是什麼？ 是護理哲學嗎，它包含了很多關於協作的東西，它包含了關於動手方法的東西，或者是它。 您是否提供某些東西，例如水中分娩功能或定價？ 我認為現在您有問題要問，您可以找到並查看最重要的事情是什麼，因為理想情況下，當他們訪問您的網站時，您不會轟炸他們。 15 個不同問題的答案。 理想情況下，他們會訪問您的網站並開始獲得答案，但會一點點地向他們發送。

讓我們跳到最後一個。 有哪些創造性的方法可以回答這些問題？ 而且我認為這是在您考慮線框圖以及網站上的內容之前的重要一步，但是仔細考慮一下這是一個發揮創造力的時候。 我們可以想到哪些方法可以回答其中一些問題？ 不一定只有問題和答案，但我們可以用圖像來回答這些問題嗎？ 我們可以用視頻回答這些問題嗎？ 如果是視頻，什麼視頻，如果是圖像，什麼圖像。 如果是動畫，什麼動畫，現在在開發您的主頁時考慮這一點很重要，而不是稍後的時候，我們需要一個內容。

漢娜：完全。

Ben：在某些方面，內容需要引導設計，而不是設計、內容。 所以如果我們有一個非常棒的視頻，也許我們需要找到一個高處。 也許我們需要找到一種方法來自動播放一些沒有聲音的內容，讓他們可以感受一下。 如果他們想播放整個視頻，或者你對視頻很糟糕，他們真的可以走得更遠。 所以我們的主頁上不應該有視頻，或者你沒有資源來創建視頻或其他任何東西。 在你走得太遠之前，現在堆積一些內容。 這就是我的主頁要說的、要做的和重要的。 我認為在這種情況下有點創造性是很大的。

漢娜：是的，我認為這很重要。 我認為你用圖像和視頻把它釘在了頭上。 如果您正在尋找助產士，這是一件大事，人們正在尋找我們與他們的助產士建立聯繫。 它與 OB 提供商有很大不同。 和我們一樣，我們確實與客戶有著深厚的聯繫。

所以人們希望能夠看到我們提供的東西。 我認為圖片和視頻絕對錶明，你有一張助產士接孩子的照片。 而媽媽只是有這種敬畏的表情。 她就像被遞給嬰兒一樣。 正是這些照片，特別是如果你是一位準媽媽，看到這樣的照片真是太感人了。

甚至，他們可以觀看所有這些事情發生的家庭分娩視頻是一件大事。 一個巨大的工具。 我認為。 然後我認為美學也很重要。 您不想訪問您的網站，它是無菌的。 你希望它看起來令人愉快。 你想讓它感覺很誘人嗎？ 所以我認為這也很重要。

本：酷。

凱西：當有人訪問您的網站並建立這種情感體驗時，基本上要建立一種情感體驗，有些人對視覺事物的反應更多。 有些人可能需要閱讀。 但總的來說，你試圖建立的感覺是一種信任。 我認為，在一個非常親密的未來時刻，信任和安全。

漢娜：是的，絕對的。

Ben：所以為了時間的緣故，讓我們假設我們有視頻要展示。 我們收集了一些非常棒的圖像。 當我們進入主頁時，最重要的部分之一是英雄頂部，當他們登陸頁面時。

我們知道會有一個按鈕說，獲得免費諮詢，可能在右上角，也可能在主頁的中間。 這將是一個不錯的大按鈕，因為我們希望確保他們不會在不知道您希望他們做什麼的情況下離開您的網站，這非常重要。

您想清楚地表明，當他們訪問您的網站時，您知道他們想要什麼，您希望他們做什麼。 所以我們知道這兩件事都在那裡，我們可能有一個導航，我們可以稍後進入。 我們可能在那裡有一張大圖，它實際上只是以某種方式概括了助產士、媽媽和家之間的聯繫，或者，與醫院無菌環境不同的空間。 現在該按鈕正上方的文本是什麼。 我認為這將是一件好事。 這是一個非常重要的部分。

我們能談談那裡的標題是什麼意思嗎？ 這就是說，知道我們有一些問題，知道一些我們可以集思廣益的事情嗎？ 那個標題說什麼？ 我真的希望凱西，你能作為房間裡的營銷人員在這裡幫助我們。

因為這是我會寫一些東西然後發送給凱西的地方，就像，嘿，你能解決這個問題嗎？

凱西：語言是我的事。

所以對我來說，我會被很多詞和一兩張圖片說服，但我不知道我不再是目標受眾了。 我猜你必須保持平衡，就像圖片必須喚起你想要的情緒狀態。

然後文本將是鼓勵他們根據他們從這些圖片中獲得的情感採取行動的東西。

漢娜：是的。

本：是的，不，我想我們可以開始扔一些東西了。 就像我們可能希望它說整體一樣，因為這是您已經使用過的詞，漢娜。 所以這是你在實踐中熟悉的一個詞。 這是一個流行詞和。 總的來說，人們就像我不想採用非整體方法一樣。

就像我不想半途而廢。 所以整體性可能是我們想要在那裡某個地方的關鍵詞。 因此，我們可能想說一些類似於整體助產實踐和愛達荷州博伊西的內容。 現在讓我們來談談我們如何才能使它不像標題，而更像是我們邀請他們進入的東西，因為這些是我們需要的一些東西，但這就像廣告的標題。 而不是這個東西。 那就是邀請他們參與其中。 那麼還有什麼其他的表達方式，也許這對播客來說太難了，因為你可能只需要拿著筆和紙坐下來，開始四處玩耍，四處移動東西等等。

漢娜：這也是你作為企業談論的事情。 你的使命是什麼，你的使命是什麼，甚至你的實踐的名稱和你的願景聲明是什麼，所有這些。 然後應該從那裡流出。 你的願景應該包括一個整體的方法。 它應該包括生理出生，以及我們提供的所有這些東西。 但我認為這是一個很大的問題，它不是非黑即白，這真的取決於你自己的實踐。

凱西：我很想听聽一些故事，比如和你一起生過孩子的女性的見證。 為什麼他們很高興選擇了你？ 他們有哪些最難忘的經歷？

從那裡開始，我會成為頭條新聞。 他們是否覺得他們得到了個人接觸？ 他們是否覺得這是一種整體體驗？ 是的。 但是否是某種東西在他們身上引發了積極的體驗，然後將其轉變為：選擇 Hannah 以獲得個性化的整體分娩體驗或類似的東西。 因為那時我們使用的是您的名字，而不僅僅是公司名稱，或者，因為人們想要這種親密的聯繫。 而這種銷售體驗就是如此親密的一對一。 你永遠不會忘記你的助產士，對吧？ 這是一個你會記住的人，他在你的餘生中幫助你的孩子進入這個世界。 所以這是一個重大決定。 我認為尊重這一點，然後在抱歉，本，媽媽和助產士之間建立一對一的人際關係。

本：不，我明白了..

凱西：但確實如此。 這是關於媽媽和那種經歷，當宮縮開始時，它是關於媽媽的，她將成為真正做出決定的人。 所以我認為我們的標題必須與她聯繫。 所以這就是我會採取的方式。

漢娜：是的，這是一個很好的選擇。

Ben：我們將在其中添加另一件事。 現在也是去看看你的競爭對手的好時機。 他們用的是什麼詞。 因為他們可能也對此進行了一些營銷研究。 所以你可以免費從中發光。 然後你開始玩弄一些事情，比如你想與客戶交談，我認為 StoryBrand 在這方面真的很重要，只要確保你將他們定義為英雄。 所以你會說，我們為家庭分娩提供家庭氛圍，這樣你，作為英雄就可以擁有。 你一直想要的出生或其他什麼。 這又是一個非常陳詞濫調的想法，但這就是你想要創造這種感覺的想法，這就是我們所做的，以便你成為英雄，讓你成為贏家，讓你的生活看起來像這樣。 如果您的標題可以將所有這些都包含在一起，然後您可以進行免費諮詢，那真是非常乾淨非常好。

這很有趣。 我們將不得不再次這樣做，也許用一些不同的東西。 但是，我們現在可能需要繼續前進。

凱西：這是忙碌的一周。 前幾天，您參加了 Nathan 和 iThemes 培訓、WooCommerce [培訓] 的精彩網絡研討會。 我看著它，我坐下來看完了整個事情，我就像，這個人在很多方面都非常了解他的 WooCommerce，甚至是小事。 所以我將在節目說明中提供一個關於此的鏈接，但您已經度過了非常忙碌的一周，但我知道您正在努力為 Kadence Blocks、pro 插件和 Kadence 主題創建一些更新。 有任何預覽嗎？

本：我認為本週的大標題將是谷歌地圖塊，它將在明天發布。 然後我還有其他一些更新。 修復了一些小錯誤，添加了一些小功能，但您應該會在今天晚些時候看到喜歡 Kadence 主題的更新，這不適合您，因為當我們錄製時您沒有在聽這個。 但無論如何，我們的插件都會發布一些更新，這些更新主要就像您定期安排的活動一樣。 大標題將是谷歌地圖。

凱西：太好了。 我們很快就會推出大量的入門模板。 你能給我們一些即將發生的事情的預覽嗎？

Ben：是的，所以有一些，我們的博客模板即將推出，還有一些電子商務在線 LearnDash 課程網站。 而且，我認為我們甚至正在開發一個附屬博客網站。

凱西：哦，整潔。

Ben：目前有七個正在進行中。

凱西：太好了。 好的。 因此，我們肯定會在新的入門模板進入您的入門模板插件時宣布，同時觀看我們的社交頻道。 如果您不在我們的電子郵件列表中，您應該在我們的電子郵件列表中，因為我們還會在此為您提供 Kadence 新功能的預覽。 所以一定要在那裡訂閱，然後我們本週會有一些新的故事，我們將迎來一個緩慢的一周。 大家一定很忙。 就像我們一樣。 但是有幾個新聞故事我只想提出泡沫，因為 WP Tavern 本周宣布 WordPress 網絡字體 API 已經到來，它將在古騰堡。

我想問一下，我讀了這篇文章，它看起來相當技術性，我不確定這將如何影響我作為非開發人員......。 我討厭說我曾經是一名開發人員，但至少在 WordPress 世界裡，我現在是一名非開發人員。 所以我想知道這將如何影響像我這樣不是真正開發人員的人？

Ben：是的，所以我認為很多 Gutenberg 現在正在處理的內容是完整的站點編輯內容和完整的站點編輯主題。 並且完整的站點編輯主題使用主題點 JSON 文件來定義不同塊中顯示的設置以及顯示中的設置。 我什至忘記了它的名稱，但是定制器的古騰堡版本，您可以在其中進行全局設置。

這樣做是它為某人創建了一種定義本地字體的方法，如果通過 Jason 文件可以在 Gutenberg 中使用它們。 本質上，如果您使用的是完整的站點編輯主題，那麼它們通常可以使用。 這對每個人都很好。 誰想要構建一個完整的站點編輯主題，在設計方面是相當靜態的，這是設計，這是我的三個字體，這個主題附帶。

但是您知道 Kadence 所做的有點不同。 我們有一個自定義字體插件，您可以使用它來安裝您自己的自定義字體，但一般來說，您可以訪問一千多種 Google 字體。 在我們的街區和我們的主題中。 所以這是一個與我們提供的完全不同的設置，它有點大，因為你可以從這數千種字體中選擇一種，然後你可以在本地加載它。 從本質上講，這對於現在的一小部分人來說很酷。

凱西：明白了。 所以我不需要擔心我的任何網站，我會繼續使用 Kadence 自定義字體插件。 然後我看到了另一篇關於 Joel on Software 的文章。 喬爾·斯波爾斯基（Joel Spolsky）一直存在。 很長時間。 他開始談論區塊協議，我看到其他一些人在談論這個。

我想問你，我知道你看過這個。 什麼是區塊協議？ 這對 WordPress 有何影響？ 它如何影響網絡？ 因為它看起來有一些有趣的目標。 你看到了什麼，本？

Ben：完全公開我覺得我不是回答這個問題的合適人選，但我會試一試。 好的。 本質上，這試圖做的是創建一個系統，一個定義的系統，以便計算機可以逐個部分或逐個塊級別地理解您的站點的內容。

So that if a computer needs to read your website and distribute that website in a different format, Traditionally we use schema for this and it was displayed inside of Google search results and different formats. We had those rich snippet, Google search results. That was because of schema.

And that was essentially because you were using schema, which is very similar to this to say, Hey, Google, this is the structure of this page. These are the important things that you should know about. And then Google could take that information. And actually show it in a different way in their own platform.

And so what this is attempting to do is to say, let's go all the way beyond that. Let's go block by block level, not just an overall schema, but like literally every piece of content has this structure in place. And then the, what can be done with it becomes A lot bigger and broader in terms of how this could be then looked at by a computer and redistributed in different ways across different systems on the internet.

凱西：好的。 So this is not about block design, designing something using blocks. This is about the data within the blocks and how it might be repurposed elsewhere. What's in it for? What's in it for me, the person who's using Kadence, and I've got a bunch of Kadence blocks on my site. I've got them, maybe some Gutenberg blocks on my site.

Why should I care about this? Is this going to help me grow my business? Grow my audience?

Ben: I think that's probably missing from it right now, in terms of there's no clear, “this is what you would get for implementing this.” And I think that's where even, this whole block protocol is at, is it needs for it to actually be something that could be valuable, it needs massive adoption.

And then if you have massive adoption, then people can start creating things that would use it and you could create. And I don't even know that I have any good examples because all I can think about it how Google has used it in search results, but essentially by creating this, we create a structure that maybe five years down the road technology has created an experience for us that wants to, experience content differently.

And now we have a way for computers to grab content, know what it is, know the context of it and display it correctly. Whereas right now, you put a testimonial on your page and a computer doesn't really, truly understand a lot of the context for that testimonial,

凱西：好的。 I think Joel announced this at the end of January, 2022. And so this is a very new initiative, so it will be something interesting to watch, but nothing that's going to affect any of us in the near future. It looks like.

Ben: Correct. 是的。

凱西：好的。 有趣的。 好的。 And then we wanted to also mention our friends at iThemes Security had their vulnerability report for early March.

And this was a behemoth of a report over 400 plugins were affected by the freemius vulnerability. Freemius as a package that many plugin developers use within their plugins. And so therefore, if there is a vulnerability in that package that affects every single plugin that uses it. So make sure you're logging into your WP admin, making sure you're doing your updates. Did you notice anything of interest in here or is this just a broad make sure you're updating everything. Now's a good time…

Ben: Yeah, now's a good time. I think it's important to note Kadence doesn't use freemius, but you more than likely you have a plugin on your website, that does so it's a good time to go push those updates.

Kathy: It sure is great. That's all we have for the Kadence Beat today. This was a really interesting discussion, Hannah. Thanks for being in the hot seat. 很有意思。

Hannah: As Ben's little sister, I'm actually used to being in the hot seat and interrogated by him. So it's just felt like normal.

本：是的。 對不起。 I really hope this didn't feel like an interrogation.

Hannah: It didn't at all.

Ben: Not what I was going for.

Kathy: So thank you very much for sharing your expertise and some insight into your business and to your clientele. That was really interesting. So we are on Apple podcasts. 最後。 I had to punch someone in order to get us in there but person has been punched, and now we're in.

So find us on kadencewp.com/podcast. You can find all the links to your favorite podcasting apps there, as well as the RSS feed. And you can put it in yourself if you'd like. 感謝收聽。 All of our show notes are up on the Kadence blog. You can get a transcript there as well. And we would love to hear some feedback.

So just go on there and comment like it's a regular blog post. If you heard something of interest that helped you in your business today, we would love to hear about it. 多謝你們。 We will talk to you next week.