ตอนที่ 3: การออกแบบโฮมเพจที่สมบูรณ์แบบ

ทุกคนกำลังมองหาเนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับโฮมเพจที่ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายและแปลงเป็นลูกค้า ในตอนนี้ของ The Kadence Beat เราจะมาดูวิธีค้นหาเนื้อหาที่เหมาะสมที่จะเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมไซต์ให้เป็นลูกค้าของคุณในหน้าแรกโดยใช้การฝึกผดุงครรภ์เป็นตัวอย่าง คุณตอบคำถามอะไรบ้าง ใครคือตลาดเป้าหมายของคุณ และคุณจะทำให้พวกเขาก้าวไปสู่ขั้นต่อไปกับธุรกิจของคุณได้อย่างไร เรายังดูข่าวล่าสุดของ WordPress และสิ่งที่คาดหวังในการเปิดตัว Kadence ที่กำลังจะมีขึ้น

ฟังผ่านการควบคุมด้านล่าง หรือเพิ่มเราในแอพพอดคาสต์ที่คุณชื่นชอบ

ฟังในหน้าต่างใหม่

การประทับเวลาและลิงก์

• 0:00 บทนำ
• 0:49 การออกแบบโฮมเพจที่สมบูรณ์แบบ
  • 2:06 เว็บไซต์ของคุณมีจุดประสงค์อะไร
  • 5:26 ความคิดเกี่ยวกับการระบุตลาดเป้าหมายของคุณ
  • 6:45 คุณคุยกับผู้ที่ไม่ได้อยู่ในตลาดเป้าหมายของคุณอย่างไร?
  • 10:31 คุณควรตอบคำถามอะไร และคุณจะตอบคำถามอย่างไร
  • 15:31 เนื้อหาควรนำไปสู่การออกแบบ ไม่ใช่ในทางกลับกัน
  • 17:40 กลยุทธ์ในการเลือกพาดหัวข่าว
• 23:06 ข่าว Kadence, การฝึกอบรม iThemes WooCommerce ของ Ben, สิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไป (บล็อก Google Maps)
• 24:26 WordPress Web Fonts API มาถึงแล้ว
• 26:19 โปรโตคอลบล็อกคืออะไร และเจ้าของไซต์มีความหมายอย่างไร
• 29:40 ปลั๊กอินกว่า 400 รายการได้รับผลกระทบจากช่องโหว่ของแพ็คเกจ Freemius โดย Kadence ไม่ได้รับผลกระทบ

ทรานสคริปต์สำหรับ Kadence Beat ตอนที่ 3

Kathy: ยินดีต้อนรับสู่ตอนที่ 3 ของ Kadence Beat นี่คือพอดคาสต์เกี่ยวกับการสร้างเว็บไซต์ที่มีประสิทธิภาพด้วย WordPress บล็อก และแน่นอน Kadence และ Kadence Blocks ฉันอยู่ที่นี่กับ Ben Ritner ผู้ก่อตั้ง Kadence และ Hannah Ritner ซึ่งเป็นกูรูเกี่ยวกับคำถามของลูกค้าทั้งหมด วันนี้พวกคุณเป็นอย่างไรบ้าง?

ฮันนาห์: ทำดี ไม่น่าเชื่อว่าเรามาถึงตอนที่สามแล้ว ฉันคิดว่าเราจะยอมแพ้ไปนานแล้ว

Kathy: ใช่ เรากำลังทำได้ดีมาก เราทุกคนทำได้ดีมาก

Hannah: ผู้คนกำลังฟังอยู่หรือเปล่า?

Kathy: ผู้คนกำลังฟังอยู่ โอวพระเจ้า. ฉันต้องแบ่งปันสถิติกับพวกคุณ เรามีคนฟังเป็นร้อย ใช่. นั่นกดดันหรือเปล่า บางทีฉันไม่ควรพูดถึงเรื่องนั้นเลย

Hannah: ใช่ นั่นทำให้ประสาทเสียเล็กน้อย

Kathy: ทั้งหมดนี้คือแฟนๆ ของคุณ แฟนๆ ที่น่ารักของคุณ

ฮันนาห์: ฉันมาที่นี่เพื่อมัน

Kathy: เรามาเปลี่ยนโครงสร้างการแสดงกันสักหน่อยดีกว่า เพราะเราต้องการพูดคุยเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งต่าง ๆ ที่จะช่วยให้คุณสร้างเว็บไซต์ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น กลยุทธ์เว็บไซต์ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น ดังนั้นเบ็น คุณมีความคิดที่ดีที่จะวางฮันนาห์ไว้ในที่นั่งที่ร้อนแรงและถามเธอเกี่ยวกับสิ่งที่เธอต้องการสำหรับเว็บไซต์ธุรกิจของเธอ ความคิดของคุณคืออะไร?

เบ็น: ในตอนที่หนึ่ง เราเปิดเผยว่าฮันนาห์มีชีวิตคู่ และเธอก็เป็นพยาบาลผดุงครรภ์ ตลอดจนสนับสนุนและทำงานอื่นๆ ให้กับ Kadence ฉันก็เลยบอกว่าทำไมไม่ลองแกล้งทำเป็นว่าคุณเป็นพยาบาลผดุงครรภ์ที่ต้องการเว็บไซต์ล่ะ ฉันไม่รู้จริงๆ ว่าสถานพยาบาลผดุงครรภ์ของคุณมีเว็บไซต์หรือไม่

ฮันนาห์: เราทำ วันนี้เราไม่ได้

เบ็น: วันนี้คุณไม่มีเว็บไซต์ มาดูรายละเอียดกันว่าเราจะสร้างโฮมเพจนั้นอย่างไรโดยมีคำถามอะไรบ้างที่เราจะถาม และเราจะเข้าถึงเนื้อหาได้อย่างไร ที่ไหนสำหรับคุณและสถานพยาบาลผดุงครรภ์ของคุณ เพื่อให้คุณอยู่ในกรอบความคิด ฉันมีคำถามสำหรับคุณ ฉันมีลูกสี่คน สองคนสุดท้ายของฉันเป็นฝาแฝด ฉันเคยเกิดสามหรือสี่เกิด?

ฮันนาห์: คุณเคยเกิดตอนสามขวบ

เบ็น: แต่มีเด็กเข้ามาทางช่องคลอด สี่อัน อันที่จริงอันหนึ่งเป็นส่วน C ดังนั้นนั่นไม่เป็นความจริง

Kathy: แล้วฝาแฝดที่ 2 ที่เข้ามาไม่ได้จริงๆ คุณไม่ได้เกิดจริงๆเหรอ?

ฮันนาห์: น่าสนใจ

เบ็น: นั่นคือสิ่งที่ฉันกำลังพูด

ฮันนาห์: ใช่ นี่เป็นคำถามที่ถูกต้อง และฉันไม่แน่ใจว่าทุกคนจะเห็นด้วยกับคำตอบของฉัน แต่ฉันรู้สึกว่ามันยังเกิดครั้งเดียว แม้ว่ามันจะเป็นทารกสองคน น่าสนใจ ฉันไม่เคยคิดเกี่ยวกับมัน

เบ็น: ฉันคิดเกี่ยวกับมันเมื่อวันก่อน ฉันพูดกับคนที่ฉันเคยไปเมื่อตอนอายุ 3 ขวบ แล้วฉันก็แบบว่า แต่ฉันอายุ 4 ขวบแล้ว แต่จริงๆ แล้วฉันไม่รู้ ดีที่คุณช่วยฉัน

ฮันนาห์: ยังคงเป็นปริศนา ฉันไม่แน่ใจ. ใช่. คุณทำอย่างนั้นอย่างน้อยสาม อาจจะสามครึ่ง

เบ็น: ฉันจะบอกลูกแฝดทั้งสองของฉันอย่างแน่นอนว่าพวกเขาเกิดและคลอดบุตร

ฮันนาห์: ค่ะ

เบ็น: เอาล่ะ การฝึกผดุงครรภ์นี้ นี่คือคำถามแรกของคุณ ฮันนาห์ จุดประสงค์ของเว็บไซต์นี้สำหรับคุณคืออะไร?

Hannah: จุดประสงค์คือ…

เบ็น: เป้าหมายคืออะไร? มันคืออะไร, ผู้คนกำลังมาหาอะไร? คุณต้องการให้พวกเขาทำอะไร?

Hannah: ฉันต้องการให้พวกเขาจ้างฉันเป็นพยาบาลผดุงครรภ์ ฉันจึงหาลูกค้า

เบ็น: และสำหรับลูกค้าที่จะเซ็นสัญญากับคุณ อะไรคือขั้นตอนก่อนที่พวกเขาจะจ้างคุณ คุณเจอพวกเขาไหม คุณคุยโทรศัพท์กับพวกเขาไหม

Hannah: ใช่ เราให้คำปรึกษาฟรีเพื่อให้พวกเขาสามารถเข้ามาพบกับเราได้

เบ็น: โอเค ดังนั้นหากเว็บไซต์ของคุณมีเป้าหมาย ก็คือ หาใครสักคนจากที่นี่เพื่อรับคำปรึกษาฟรี เพราะถ้าพวกเขาจะไม่จ้างคุณโดยไม่ปรึกษาหารือนั้น

Hannah: ใช่ ไม่น่าจะใช่

เบ็น: โอเค

Kathy: ในฐานะที่มีพยาบาลผดุงครรภ์ เมื่อฉันมีลูกสาว มันเป็นประสบการณ์ที่ใกล้ชิดมาก คุณอยากรู้จักคนๆ นั้นจริงๆ ใช่ไหม

ฮันนาห์: ทั้งหมด

Kathy: ฉันต้องการ ในฐานะแม่ที่จ้างพยาบาลผดุงครรภ์ ฉันต้องการรู้ว่าคนที่จะไปที่นั่นในช่วงเวลาที่น่าเกลียดที่สุดของฉันจะปกป้องพื้นที่ศักดิ์สิทธิ์ของฉัน

ฮันนาห์: ค่ะ การดูแลผดุงครรภ์เป็นเรื่องของความต่อเนื่อง ดังนั้นจึงเป็นเรื่องใหญ่ที่พวกเขารู้ว่าเราเป็นใครก่อนที่จะจ้างเรา

เบ็น: โอเค เป้าหมายของเว็บไซต์มากกว่าจะเป็นไปได้คือให้พวกเขาขอคำปรึกษาหรือโทรศัพท์ ถ้าไม่พร้อมจะนั่งเต็มอิ่ม

ฮันนาห์: ค่ะ

เบ็น: ชอบอะไรบางอย่าง หรืออาจจะเป็นใครสักคนที่ขี้อาย และฉันไม่อยากคุยโทรศัพท์ และฉันไม่รู้ว่าอยากพบคุณไหม แต่ฉันอยากถามคำถามบางอย่างกับคุณ บางทีเป้าหมายคือการได้รับคำปรึกษาเพื่อลงทะเบียน และบางทีอีเมลสำรองของคุณอาจส่งอีเมลถึงเราหรือมีคำถาม โดยหลักแล้ว เมื่อคุณมาที่เว็บไซต์ของฉัน ฉันต้องการให้คุณลงทะเบียนเพื่อรับคำปรึกษา และถ้าคุณยังไม่พร้อมสำหรับขั้นตอนนั้น บางทีขั้นตอนก่อนหน้านั้นคือคุณอยากจะถามคำถามบางอย่างกับฉัน

ฮันนาห์: ค่ะ

เบ็น: ตอนนี้ หวังว่าเว็บไซต์ของคุณจะตอบคำถามเหล่านั้นได้มากมาย แต่สำหรับคนที่ขี้อายและแบบว่า อ่า คุณบอกทุกอย่างที่คุณต้องการและเว็บไซต์ของคุณได้เลย ฉันยังต้องการส่งคำถามที่คุณตอบบนเว็บไซต์ของคุณเป็นร้อยๆ ครั้ง และฉันยังต้องการให้คุณตอบกลับอีเมลนั้นเพราะนั่นเป็นเพียงวิธีที่มนุษย์เราเป็น เราต้องการถามคำถามแม้ว่าคำตอบจะอยู่ตรงหน้าเราเพราะเราต้องการมีปฏิสัมพันธ์ของมนุษย์

ฮันนาห์: แน่นอนร้อยเปอร์เซ็นต์ ซึ่งเป็นสิ่งที่ดี ฉันยินดีที่จะตอบคำถามที่ระบุไว้อย่างชัดเจนบนเว็บไซต์

เบ็น: ฉันคิดว่ามันเป็นเรื่องสำคัญที่ผู้คนจะเข้าใจความคิดนั้น ผู้คนต้องการปฏิสัมพันธ์ของมนุษย์เมื่อพวกเขาถามคำถามคุณ มันไม่ได้เกี่ยวกับคุณสามารถหาได้ที่นี่ แต่ฉันต้องการที่จะโต้ตอบกับคุณ เลยทำให้เป็นเป้าหมายรอง และนั่นจะเป็นขั้นตอนที่หนึ่งเหมือนกับที่เรากำลังพูดถึงเว็บไซต์ของคุณ สำหรับการฝึกผดุงครรภ์นี้ คุณต้องการให้ลูกค้ามาที่เว็บไซต์ของคุณ รับคำปรึกษา ลงทะเบียนเพื่อรับคำปรึกษาหรือติดต่อคุณและถามคำถาม

คำถามนี้สำหรับใครเป็นเว็บไซต์นี้? เราสามารถกำหนดได้ว่าใครคือกลุ่มเป้าหมาย?

ฮันนาห์: ใช่ ฉันอาจจะคาดหวังทั้งครอบครัวหรือครอบครัวที่คาดว่าจะมีขึ้นในไม่ช้านี้ และกำลังมองหาวิธีการคลอดบุตรแบบองค์รวมมากขึ้น

เบ็น: เย็น และนั่นเป็นส่วนเสริมที่ดีในตอนท้าย เพราะสิ่งที่สำคัญคือคุณไม่ได้พูดถึงผู้หญิงทุกคนที่คาดหวังหรือทุกครอบครัว คุณกำลังพูดถึงผู้ที่มีทัศนคติต่อบ้านที่มีศักยภาพอยู่แล้ว และเหตุผลที่ฉันต้องการ เพื่อค้นหาสิ่งนั้นคือ สิ่งที่คุณต้องทำเมื่อคุณคิดเกี่ยวกับเนื้อหาสำหรับเพจของคุณ แล้วบอกว่าโอเค ใครคือกลุ่มเป้าหมายของฉัน และฉันตั้งใจจะยกเว้นใคร นี่คือกลุ่มเป้าหมายของฉัน เพราะถ้าคุณกำลังพยายาม รวมและเป็นเหมือนเราต้องโน้มน้าวใจผู้ที่ชอบ “บ้านเกิดคุณบ้าไหม? ทำไมทุกคนถึงทำอย่างนั้น” ในเรื่องนี้? ราวกับว่าคุณกำลังจะพูดเหมือนห้าทิศทางที่แตกต่างกันและไม่สมเหตุสมผลกับใครเลย สำหรับฮันนาห์และกรณีของคุณ อาจเป็น 95% ของผู้ที่มาที่เว็บไซต์ของคุณ แต่บางทีคุณอาจมีเว็บไซต์ และคุณกำลังบอกว่า บางทีของฉัน ฉันสามารถลดให้เหมาะกับบุคลิกนี้ได้ถึง 60% คุณยังคงต้องคุยกับ 60% นั้นที่การยกเว้นจาก 40 คนที่อาจเป็นไปได้ แล้วจึงสร้างช่องทางอื่นๆ สำหรับเปอร์เซ็นต์อื่น ๆ ดังนั้นคุณต้องการให้แน่ใจว่าหน้าแรกของคุณเป็นลูกค้าเป้าหมายนั้น จากนั้นคุณต้องการสร้างวิธีการสำหรับผู้ที่ไม่ใช่ลูกค้าเป้าหมายรายนั้นให้กลายเป็นลูกค้าเป้าหมายนั้น

ดังนั้นในกรณีของคุณกับคนที่ไม่ต้องการการคลอดที่บ้าน พวกเขาไม่มีความตั้งใจที่จะทำการคลอดที่บ้าน บางทีคุณอาจต้องการสร้างเส้นทางให้บุคคลนั้นกลายเป็นคนที่ต้องการการคลอดที่บ้านผ่านโพสต์ในบล็อก ข้อมูลเท็จเกี่ยวกับการคลอดที่บ้าน หรือเรื่องอื่นๆ บางทีคุณอาจสร้างแนวทางอื่น ๆ เพื่อให้พวกเขากลายเป็นคนที่ไปเมื่อเดือนที่แล้ว ฉันจะได้กล่าวว่าที่บ้า ฉันไม่เคยต้องการที่จะทำเช่นนี้ และตอนนี้หลังจากที่ได้อ่านโพสต์ในบล็อกนี้ หรือหลังจากมีประสบการณ์นี้แล้ว ฉันก็กำลังจะกลายมาเป็นคนที่ “บางทีฉันอาจจะใช่” และเมื่อพวกเขามาที่เว็บไซต์ของคุณ คุณกำลังพูดคุยกับพวกเขาในเฟสนั้น ไม่ใช่ที่อื่น

การพูดที่ชัดเจนและเป็นเอกสิทธิ์เฉพาะของคุณทำให้คุณสามารถพูดคำที่มีความหมายต่อลูกค้าของคุณและทำให้พวกเขาเป็นจริงได้ เรากำลังดำเนินการออกแบบใหม่สำหรับ Kadence และนั่นเป็นสิ่งหนึ่งเพื่อสรุปประเด็นนี้ เราไม่ได้ถือว่าคนที่มาที่เว็บไซต์ Kadence ไม่รู้ว่า WordPress คืออะไร WordPress มีความสำคัญต่อ Kadence คุณไม่สามารถใช้ Kadence ได้หากไม่มี WordPress ใช่ไหม

แต่เมื่อคุณมาที่เว็บไซต์ของเรา เราไม่ได้อธิบายว่า WordPress คืออะไร เพราะเราคิดว่าคุณคงรู้ว่ามันคืออะไร และมีผู้คนมากมายที่ไม่รู้ว่า WordPress คืออะไร และนั่นก็ไม่ใช่ลูกค้าของเราในตอนนี้

และเราหวังว่าจะสร้างช่องทางให้พวกเขาเป็นลูกค้าของเรา แต่เราจะไม่ใช้คำว่า WordPress หรือทุกครั้งที่เราพยายามใช้คำว่า WordPress มากับสิ่งนี้และนี่คือระบบการจัดการเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ของคุณ . ไม่ สิ่งที่เราต้องทำคือบอกว่าทุกคนที่มาที่เว็บไซต์ของเราว่าเราตั้งใจจะเปลี่ยนรู้ว่า WordPress คืออะไร

หากไม่เป็นเช่นนั้น พวกเขาจะพลาด แต่เราจะสร้างแนวทางให้กับมัน และหลายครั้งที่คุณสามารถทำได้ในการนำทางโดยพูดว่า "นี่อะไร" หรืออะไรทำนองนั้นในการนำทางของคุณสำหรับผู้ที่เข้ามาทางไซต์ พวกเขาแบบว่า ฉันอยากจะทำอะไรกับบริษัทนี้จริงๆ แต่ฉันไม่เข้าใจ สร้างเส้นทางนั้นให้พวกเขากลายเป็นกลุ่มเป้าหมายนั้น

ฮันนาห์: ฉันรักมัน. นั่นเป็นมุมมองที่ดี

Kathy: คุณจะมีเรื่องรองไหม? เนื่องจากเรากำลังพูดถึงหน้าแรก ตลาดเป้าหมายของหน้าแรกคือบุคคลที่มีแนวโน้มจะใช้จ่ายเงินกับบริษัทของคุณมากที่สุด ดังนั้น เส้นทางรองสำหรับคนที่บางทีสักวันหนึ่งคุณสามารถโน้มน้าวให้พวกเขาเป็นลูกค้าได้ นั่นจะเป็นสิ่งที่รองลงมาในหน้าแรกหรือองค์ประกอบการนำทางรองที่พวกเขาสามารถเข้าไปได้ คุณเห็นอะไรที่นั่น?

เบ็น: สำหรับฉัน ฉันคิดว่าหน้าแรกของคุณจะต้องเขียนถึงกลุ่มเป้าหมายนั้น และถ้าคุณกำลังพูดว่า เฮ้ ผู้ชมของฉันคือ 50% คนนี้กับ 50% ของคนนี้ และพวกเขาต่างกันมาก จากนั้นฉันจะบอกว่าสร้างสองหน้าแรก บางทีพวกเขาอาจไม่ใช่โฮมเพจสองหน้าบนเว็บไซต์ของคุณ แต่สร้างสองช่องทางในเนื้อหาของคุณที่เขียนขึ้นสำหรับผู้ชมสองคนนั้น

ฉันคิดว่ามันหายากมาก สองสามครั้งที่ฉันเห็นว่าคุณเป็นเหมือนฉันทำธุรกิจกับธุรกิจและฉันทำธุรกิจกับผู้บริโภค และฉันเห็นแล้วว่า บริษัทขนาดใหญ่แก้ปัญหานี้โดยการสร้างเว็บไซต์สองแห่งที่ต่างกันโดยสิ้นเชิง เพราะพวกเขาต้องการให้คุณคุยกับใครที่เข้ามาในเว็บไซต์ของคุณ

สำหรับฉัน การกีดกันผู้คนโดยเจตนาจึงน่ากลัว มันเป็นเรื่องที่น่ากลัวที่จะพูด ฉันจะใช้ภาษาที่เป็นคนวงในนิดหน่อยหรืออย่างน้อยก็ถือว่าคุณมี ข้อมูลบางส่วนที่ไม่รวมคนที่ไม่เห็น และฉันคิดว่ามันคุ้มค่า เพราะฉันคิดว่าคุณกำลังจะพูดภาษาของคนที่มาซึ่งพร้อมที่จะทำเป้าหมายจริงๆ

Kathy: และไม่เพียงแต่เนื้อหาของหน้านั้นจะถูกหยิบขึ้นมาในภาษาเดียวกันกับผู้ที่ค้นหาเนื้อหานั้น พวกเขากำลังค้นหาบางสิ่งที่เฉพาะเจาะจงมาก หากคุณไม่ได้ใช้ภาษาเดียวกันกับที่พวกเขากำลังค้นหา หน้าของคุณจะไม่ปรากฏขึ้น

เบ็น: ใช่ เยี่ยมไปเลย เราทราบจุดประสงค์ของเว็บไซต์ของคุณ นี่สำหรับการฝึกผดุงครรภ์ของคุณ เรากำลังพยายามหาคนมาจัดตารางการปรึกษาหารือ และเรารู้ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณคือครอบครัวที่เพิ่งคาดหวังหรือคาดหวังครอบครัวที่ และนี่เป็นข้อแม้ที่ดี สำคัญมากที่ควรทราบ ผู้ที่สนใจ รู้อยู่แล้วว่าพวกเขาสนใจ หรืออาจจะสนใจ อาจจะไม่ใช่การคลอดที่บ้าน อาจจะศูนย์เกิด หรือองค์รวม

ฮันนาห์: แค่แนวทางแบบองค์รวมมากกว่านี้

เบ็น: เย็น ตกลง. ดังนั้นเราจึงกำหนดกลุ่มเป้าหมายนั้นจริงๆ ผู้ฟังรายนี้มีคำถามอะไรบ้าง บุคคลผู้นี้ต้องได้รับคำตอบก่อนที่พวกเขาพร้อมจะปรึกษาหารือกัน และนี่ฉันคิดว่าอาจจะเป็นรายการยาวๆ ก็ได้ แต่อย่างคำถามที่พวกเขาถามเข้ามา พวกเขาต้องการคำตอบก่อนที่จะพร้อมที่จะตอบตกลง ฉันต้องการคำปรึกษาฟรี

Hannah: ฉันคิดว่ามีคำตอบมากมายสำหรับเรื่องนั้น ฉันคิดว่าผู้คนกำลังมองหาการกำเนิดน้ำอย่างแน่นอน นั่นคือสิ่งที่เรานำเสนอและนั่นคือสิ่งที่เราสามารถนำเสนอบนหน้าแรกของเราและผู้คนกำลังมองหา การเกิดทางสรีรวิทยาเป็นวิธีการแบบไม่ต้องลงมือ เราจะทำการตลาดที่ผู้คนกำลังมองหาได้อย่างไร? เรามีตัวเลือกศูนย์เกิดหรือไม่? และมีคำถามมากมายอยู่ที่นั่น ฉันคิดว่าสิ่งเหล่านี้เป็นเรื่องใหญ่ที่คนถามมาก และมีกี่คนที่อยู่ในการปฏิบัติของเรา พวกเขากำลังจ้างกลุ่มฝึกหัดซึ่งอาจเป็นผดุงครรภ์ที่แตกต่างกันห้าคนตั้งแต่แรกเกิดหรือไม่? หรือเป็นเพียงหนึ่งหรือสอง? มีนักเรียนที่เกี่ยวข้องหรือไม่? เรามีการดูแลร่วมกันกับหมอนวดและ doulas และคนอื่นๆ หรือไม่? มันมีลักษณะอย่างไร?

เบ็น: คนอื่น ๆ ที่ฉันคิดว่าฉันอยากรู้ คุณมีคุณสมบัติหรือไม่?

Hannah: ใช่ นี่เป็นข้อมูลประจำตัวของฉัน ใช่ มันเยี่ยมมาก มันเยี่ยมมาก

เบ็น: คนอย่างคุณ คุณมีชื่อเสียงดีไหม? คุณเป็นคนดีหรือไม่? เพราะนั่นคือทั้งหมดที่ฉันเป็น หงุดหงิดอยากตอบ อย่างน้อยฉันก็อยากจะรู้สึก อยากทราบราคาหรืออะไรประมาณนี้ค่ะ ฉันอาจสนใจที่จะรู้ว่าสิ่งนี้ไม่อยู่ในลีกของฉันหรือและฉันไม่รู้ว่าเช่นเรื่องประกันหรือแผนการชำระเงินฉันอาจต้องการฉันต้องการทราบข้อมูลเกี่ยวกับการทำธุรกรรมจะเกิดขึ้นได้อย่างไร ฉันอาจต้องการทราบสถานที่

ฮันนาห์: ค่ะ

เบ็น: ผู้คนจะมายังไซต์ของคุณจากผิดเมือง และคุณอาจจะต้องการเป็นแบบอย่างรวดเร็ว เราไม่ให้บริการเท็กซัสเมื่อเราฝึกซ้อมในบอยซี สิ่งอื่น ๆ ที่ฉันนึกถึงมาจากภรรยาและฉันเพิ่งเรียนหลักสูตรการนอนหลับกับเรา ดังนั้นเราจึงมองหาหลักสูตรฝึกอบรมเรื่องการนอนหลับเพราะเราต้องการให้ลูกของเรานอนหลับได้โปรด

และเราเข้าร่วมหลักสูตรออนไลน์ร่วมกันเพื่อพยายามหาวิธีทำให้ลูกน้อยของเรานอนหลับ ครั้งหนึ่งเมื่อเธอเรียนหลักสูตรออนไลน์ต่างๆ เหล่านี้สำหรับการฝึกการนอนหลับ พยายามค้นหาสิ่งใดสิ่งหนึ่งที่เธอเริ่มมองหาสิ่งนั้นกลายเป็นสิ่งสำคัญสำหรับเธอจริงๆ เป็นปรัชญาการดูแล

และโดยพื้นฐานแล้วก็เหมือนว่าคุณเป็นคนตรงๆ ร้องไห้ออกมาหรือเปล่า? คนที่สอนเรื่องนั้น และฉันจะไม่ตำหนิสิ่งนั้น ไม่ว่าอะไรก็ตาม นั่นไม่ใช่เรา เราไม่ใช่ครอบครัวที่เคยทำสิ่งที่ร้องออกมา เรากำลังมองหาสิ่งที่แตกต่างไปจากนี้ และเช่นเดียวกับปรัชญาของการดูแลกลายเป็นสิ่งที่เธอกำลังไปที่เว็บไซต์เพื่อพยายามค้นหาก่อนที่เราจะเลือกหลักสูตรฝึกอบรมเรื่องการนอนหลับ

ฮันนาห์: ใหญ่มาก นั่นเป็นเรื่องใหญ่

เบ็น: ฉันคิดว่าคุณพูดไปแล้ว แต่คุณทำงานด้วย คุณให้ doulas ไหม ฉันคิดว่านั่นเป็นสิ่งสำคัญที่ผู้คนกำลังมองหา

ฮันนาห์: ค่ะ มีทรัพยากร. นี่เป็นคำแนะนำของเราเนื่องจากมีหมอดูลา หมอนวด และที่ปรึกษาด้านการให้นมบุตรจำนวนมาก และเราต้องการที่จะไปหาผู้ที่ได้รับการแนะนำ ดังนั้นฉันคิดว่ามันเป็นเรื่องใหญ่

เบ็น: แล้วอันสุดท้ายที่ฉันนึกถึงก็คือห้องว่างในปัจจุบัน ฉันคิดว่ามันสำคัญ เพราะอย่างเธอ เคยมีครั้งไหนที่เธอชอบ เราไม่เอาไหน เราอิ่มแล้ว? คุณเคยต้องบอกให้คนอื่นไปหาผดุงครรภ์คนอื่นหรือไม่?

Hannah: ฉันหันหลังให้หลายคนทุกวัน เราเติมทุกเดือน โควิดส่งผลดีต่อชุมชนเกิดที่บ้านจริงๆ หลายคนต้องการออกจากโรงพยาบาลเกิดในขณะนี้ ดังนั้นเราจึงยุ่งมาก

เบ็น: ความพร้อมใช้งานนั้นใหญ่มาก ดังนั้นฉันจึงมีรายการที่นี่ ฉันเขียนสิ่งที่คุณมี

นั่นคือสิบห้าสิ่ง เป็นคำถามที่แตกต่างกันมากมาย เราสามารถแยกแยะออกและบอกว่าทั้งสามสิ่งนี้น่าจะสำคัญที่สุดเมื่อมาถึงเว็บไซต์ของเราหรือไม่? ไม่ใช่ว่าเราจะไม่ไปทำงานเพื่อตอบพวกเขาทั้งหมดแต่ มีวิธีจัดลำดับความสำคัญของรายการนั้นหรือไม่?

Hannah: ใช่ นั่นเป็นคำถามที่ดี

เบ็น: ฉันคิดว่าอาจต้องใช้เวลาและความคิดพอสมควร

ถ้าเรากำลังจะสร้างหน้าแรกนี้ขึ้นมาจริงๆ แล้วทำแบบว่า โอเค เรามาพยายามจัดการลำดับความสำคัญกันที่นี่กัน และอาจต้องใช้การสนทนากับลูกค้าของคุณเพื่อพูดว่า "เฮ้ ประเด็นสำคัญสำหรับคุณคืออะไร" สิ่งแรกที่คุณกำลังมองหาคืออะไร? และการได้รับคำติชมจากลูกค้านั้นเป็นสิ่งที่ดี แต่ตอนนี้คุณมีกรอบการทำงานสำหรับสิ่งที่คุณควรจะถามลูกค้า และนั่นไม่ใช่คำกล่าวแบบครอบคลุม ที่ซึ่งคุณจะได้รับของสุ่มมากมาย มันเป็นเพียงสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับคุณเมื่อคุณมาที่เว็บไซต์ของเรา? เป็นปรัชญาของการดูแลซึ่งครอบคลุมหลายสิ่งหลายอย่างเกี่ยวกับการทำงานร่วมกันและรวมถึงสิ่งต่าง ๆ เกี่ยวกับการลงมือปฏิบัติจริงหรือเป็น คุณเสนอบางสิ่งเช่นคุณสมบัติการเกิดน้ำหรือเป็นราคาหรือไม่? ฉันคิดว่าตอนนี้คุณมีคำถามที่จะถาม และคุณสามารถค้นหาและดูว่าอะไรคือสิ่งสำคัญที่สุด เพราะในอุดมคติแล้ว คุณไม่ควรโจมตีใครซักคนเมื่อพวกเขามาที่เว็บไซต์ของคุณ ตอบคำถาม 15 ข้อที่แตกต่างกัน ตามหลักการแล้วพวกเขามาที่เว็บไซต์ของคุณและพวกเขาเริ่มได้คำตอบ แต่ก็ไหลออกมาเป็นชิ้นเล็กชิ้นน้อย

มาต่อกันที่ตัวสุดท้ายกัน มีวิธีใดบ้างที่สร้างสรรค์ในการตอบคำถามเหล่านี้ และฉันคิดว่านี่เป็นขั้นตอนสำคัญ ก่อนที่คุณจะคิดเกี่ยวกับ Wireframing และสิ่งที่เกิดขึ้นในเว็บไซต์ของคุณ แต่การคิดให้ถี่ถ้วนคือเวลาที่จะสร้างสรรค์ มีวิธีใดบ้างที่เราคิดว่าจะตอบคำถามเหล่านี้ได้บ้าง ไม่จำเป็นต้องมีเพียงคำถามและคำตอบ แต่เราสามารถตอบคำถามเหล่านี้ด้วยภาพได้หรือไม่ เราจะตอบคำถามเหล่านี้ด้วยวิดีโอได้ไหม หากเป็นวิดีโอ วิดีโออะไร และหากเป็นภาพ เป็นภาพอะไร หากเป็นแอนิเมชั่น แอนิเมชั่นอะไร การคิดในแง่ที่ว่าตอนนี้ในแง่ของการพัฒนาหน้าแรกของคุณนั้นสำคัญ เทียบกับตอนหลังเมื่อต้องการ เราต้องการเนื้อหาบางส่วนที่นี่

ฮันนาห์: ทั้งหมด

เบ็น: เนื้อหาต้องเป็นผู้นำในการออกแบบ ไม่ใช่การออกแบบ แต่เป็นเนื้อหา ดังนั้นถ้าเรามีวิดีโอที่ยอดเยี่ยมจริงๆ บางทีเราอาจต้องหาที่สำหรับวิดีโอนั้นให้สูงขึ้น และบางทีเราต้องหาวิธีเล่นอัตโนมัติบางส่วนโดยไม่มีเสียง ซึ่งจะทำให้พวกเขาสัมผัสได้ถึงสิ่งต่างๆ แล้วพวกเขาสามารถไปได้ไกลกว่านั้นจริงๆ หากพวกเขาต้องการเล่นวิดีโอทั้งหมด หรือบางทีคุณอาจดูแย่ในวิดีโอ ดังนั้นเราจึงไม่ควรมีวิดีโอในหน้าแรกของเรา หรือคุณไม่มีทรัพยากรในการสร้างวิดีโอหรืออะไรก็ตาม รวบรวมเนื้อหาบางส่วนในขณะนี้ ก่อนที่คุณจะสายเกินไป และนี่คือสิ่งที่หน้าแรกของฉันจะพูดและทำและมีความสำคัญ และฉันคิดว่าการมีความคิดสร้างสรรค์เล็กน้อยในบริบทนี้เป็นเรื่องใหญ่

Hannah: ใช่ ฉันคิดว่าเป็นเรื่องใหญ่ และฉันคิดว่าคุณทำได้ดีมากด้วยรูปภาพและวิดีโอ หากคุณกำลังมองหาพยาบาลผดุงครรภ์ เป็นเรื่องใหญ่ ผู้คนต่างมองหาเราเพื่อให้รู้สึกเชื่อมโยงกับผดุงครรภ์ของพวกเขา มันแตกต่างจากผู้ให้บริการ OB มาก เช่นเดียวกับเรา เรามีความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งกับลูกค้าของเราจริงๆ

ดังนั้นผู้คนต้องการเห็นสิ่งที่เรานำเสนอ และฉันคิดว่ารูปภาพและวิดีโอแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่า คุณมีรูปพยาบาลผดุงครรภ์กำลังจับทารก และแม่ก็มีท่าทีหวาดหวั่นเช่นนี้ เธอเหมือนถูกส่งตัวทารก และนี่คือภาพเหล่านี้ และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง หากคุณเป็นแม่ที่กำลังตั้งครรภ์ การเห็นภาพแบบนั้นมันช่างน่าประทับใจ

และแม้กระทั่งวิดีโอการคลอดบุตรที่บ้าน ที่พวกเขาสามารถชมเหตุการณ์เหล่านี้ได้ทั้งหมดก็เป็นเรื่องใหญ่ เครื่องมือขนาดใหญ่ ฉันคิดว่า. แล้วฉันคิดว่าสุนทรียศาสตร์ก็เป็นเรื่องใหญ่เช่นกัน คุณไม่ต้องการมาที่เว็บไซต์ของคุณและเป็นหมัน คุณต้องการให้ดูน่ารื่นรมย์ คุณต้องการที่จะรู้สึกเชิญชวน? ดังนั้นฉันคิดว่านั่นก็จะเป็นเรื่องใหญ่เช่นกัน

เบ็น: เย็น

Kathy: ในการสร้างประสบการณ์ทางอารมณ์โดยพื้นฐานเมื่อมีคนมาที่เว็บไซต์ของคุณและประสบการณ์ทางอารมณ์นั้น บางคนตอบสนองต่อสิ่งที่มองเห็นมากกว่า บางคนอาจจะต้องอ่าน แต่โดยรวมแล้ว ความรู้สึกที่คุณพยายามสร้างคือความไว้วางใจ ฉันคิดว่าความไว้วางใจและความปลอดภัยในช่วงเวลาที่ใกล้ชิดในอนาคต

ฮันนาห์: ใช่ แน่นอน

เบ็น: ดังนั้นเพื่อเวลา สมมติว่าเรามีวิดีโอที่จะแสดง เรามีภาพที่ยอดเยี่ยมจริงๆ ที่เราได้รวบรวมไว้ เมื่อเราไปที่หน้าแรก ส่วนที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งคือส่วนบนของฮีโร่ เมื่อพวกเขาลงจอดบนหน้า

เรารู้ว่าจะมีปุ่มที่บอกว่า รับคำปรึกษาฟรี อยู่ที่มุมขวาบนและน่าจะอยู่ตรงกลางหน้าแรก และมันจะเป็นปุ่มที่ดีเพราะเราต้องการให้แน่ใจว่าพวกเขาไม่สามารถออกจากไซต์ของคุณโดยไม่รู้ว่าคุณต้องการให้พวกเขาทำอะไร ซึ่งสำคัญมาก

คุณต้องการทำให้ชัดเจนว่าเมื่อพวกเขามาถึงเว็บไซต์ของคุณ คุณรู้ว่าพวกเขาต้องการอะไร คุณต้องการให้พวกเขาทำอะไร ดังนั้นเราจึงรู้ว่าสองสิ่งนี้อยู่ที่นั่นและเราอาจมี nav ซึ่งเราสามารถเข้าไปได้ในภายหลัง และเราอาจมีภาพใหญ่ที่นั่นที่สรุปความคิดเกี่ยวกับความเชื่อมโยงระหว่างผดุงครรภ์ คุณแม่ และบ้าน หรือพื้นที่ที่แตกต่างจากสภาพแวดล้อมปลอดเชื้อของโรงพยาบาล ข้อความที่จะอยู่เหนือปุ่มนั้นคืออะไร และฉันคิดว่านี่จะเป็นสิ่งที่ดีที่จะจบลง มันเป็นส่วนสำคัญจริงๆ

เราสามารถพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่พาดหัวข่าวที่นั่นที่กล่าวว่า ที่พูดและรู้คำถามบางข้อที่เรามีและรู้บางสิ่งที่เราสามารถระดมความคิดได้หรือไม่? พาดหัวข่าวนั่นพูดว่าอะไรนะ? และฉันหวังว่าเคธี่จะช่วยเราได้ในฐานะนักการตลาดในห้องนี้

เพราะนี่คือที่ที่ฉันจะเขียนอะไรบางอย่างแล้วส่งให้เคธี่แล้วแบบ เฮ้ คุณช่วยแก้ไขได้ไหม

Kathy: คำพูดเป็นของฉัน

ดังนั้น สำหรับฉัน ฉันคงถูกโน้มน้าวใจด้วยคำพูดมากมายและอาจเป็นภาพหรือสองภาพ แต่ฉันไม่รู้ว่าฉันเป็นกลุ่มเป้าหมายอีกต่อไปแล้ว ฉันเดาว่าคุณต้องมีความสมดุล เช่นเดียวกับรูปภาพที่ต้องทำให้นึกถึงสภาวะทางอารมณ์ที่คุณต้องการ

จากนั้นข้อความก็จะเป็นสิ่งที่กระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการตามอารมณ์ที่พวกเขาได้รับจากภาพเหล่านั้น

ฮันนาห์: ค่ะ

เบ็น: ใช่ ไม่ ฉันคิดว่าเราจะได้เริ่มโยนของบางอย่างออกไปที่นั่น อย่างที่เราอยากให้มันพูดแบบองค์รวมเพราะมันเป็นคำที่คุณเคยใช้แล้ว ฮันนาห์ จึงเป็นคำที่คุณคุ้นเคยในการฝึกฝน มันเป็นคำฉวัดเฉวียนและ และโดยทั่วไปแล้ว ผู้คนก็เหมือนกับว่าฉันไม่ต้องการแนวทางแบบองค์รวม

เหมือนฉันไม่ต้องการครึ่งทาง แบบองค์รวมน่าจะเป็นคำสำคัญที่เราต้องการอยู่ที่ไหนสักแห่ง ดังนั้น เราอาจต้องการพูดอะไรบางอย่างในลักษณะเดียวกับการฝึกผดุงครรภ์แบบองค์รวมและบอยซี ไอดาโฮ และตอนนี้ มาพูดถึงวิธีที่เราจะทำให้สิ่งนั้นน้อยลงเหมือนพาดหัวและเหมือนสิ่งที่เราเชิญพวกเขาเข้ามา เพราะนั่นเป็นสิ่งที่เราต้องการ แต่นั่นก็เหมือนกับพาดหัวของโฆษณา แทนที่จะเป็นสิ่งนี้ ที่เชิญชวนพวกเขาเข้าไป ดังนั้น มีวิธีอื่นในการพูดอย่างไร และบางทีนี่อาจยากเกินไปสำหรับพอดคาสต์ เพราะคุณอาจต้องนั่งลงด้วยปากกาและกระดาษแล้วเริ่มเล่นและเคลื่อนย้ายสิ่งของต่างๆ

Hannah: และมันเป็นสิ่งที่คุณจะพูดถึงในฐานะธุรกิจด้วย ภารกิจของคุณคืออะไร อะไรเป็นของคุณ แม้แต่ชื่อของสถานประกอบการและวิสัยทัศน์ของคุณคืออะไร ทั้งหมดนี้ แล้วสิ่งนั้นก็ควรจะไหลออกมาจากสิ่งนั้น และวิสัยทัศน์ของคุณควรมีแนวทางแบบองค์รวม ควรจะรวมถึงการเกิดทางสรีรวิทยาและทุกสิ่งที่เรานำเสนอ แต่ฉันคิดว่ามันเป็นคำถามใหญ่ไม่ใช่ขาวดำ จริงๆ ขึ้นอยู่กับการปฏิบัติของคุณเอง

Kathy: ฉันชอบที่จะได้ยินเรื่องราวบางอย่าง เช่นคำรับรองของผู้หญิงที่เกิดมากับคุณ ทำไมพวกเขาถึงมีความสุขมากที่เลือกคุณ? อะไรคือประสบการณ์ที่น่าจดจำที่สุดที่พวกเขาได้รับ?

จากนั้นฉันจะพาดหัวข่าว พวกเขารู้สึกว่าพวกเขาได้รับสัมผัสส่วนตัวหรือไม่? พวกเขารู้สึกว่ามันเป็นประสบการณ์แบบองค์รวมหรือไม่? ใช่. แต่สิ่งที่กระตุ้นให้พวกเขาได้รับประสบการณ์เชิงบวกแล้วเปลี่ยนสิ่งนั้นเป็น: เลือกฮันนาห์สำหรับประสบการณ์การคลอดแบบองค์รวมส่วนบุคคลของคุณหรืออะไรทำนองนั้น เพราะเราใช้ชื่อของคุณ ไม่ใช่แค่ชื่อบริษัท หรือทำให้ผู้คนต้องการความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิด และประสบการณ์การขายนี้เป็นแบบตัวต่อตัวที่ใกล้ชิดมาก คุณคงไม่ลืมพยาบาลผดุงครรภ์ใช่ไหม นี่คือคนที่คุณจะจำได้ในฐานะคนที่ช่วยนำลูกของคุณมาสู่โลกนี้ไปตลอดชีวิตของคุณ ดังนั้นจึงเป็นการตัดสินใจครั้งใหญ่ และฉันคิดว่าการให้เกียรติสิ่งนั้นและนำความสัมพันธ์แบบหนึ่งต่อหนึ่งของมนุษย์ระหว่าง ขอโทษ เบ็น แม่และพยาบาลผดุงครรภ์

เบ็น: ไม่ ฉันเข้าใจ..

Kathy: แต่มัน มันเกี่ยวกับแม่และประสบการณ์นั้น เมื่อการหดตัวนั้นเกิดขึ้น มันเป็นเรื่องของแม่ และเธอจะเป็นคนตัดสินใจจริงๆ ดังนั้นฉันคิดว่าหัวข้อข่าวของเราต้องติดต่อเธอ นั่นคือวิธีที่ฉันจะรับมัน

Hannah: ใช่ เป็นสิ่งที่ดี

เบ็น: อีกอย่างที่เราจะใส่เข้าไป เป็นเวลาที่ดีที่จะไปดูการแข่งขันของคุณด้วย และใช้คำอะไร เพราะพวกเขาน่าจะทำวิจัยทางการตลาดเกี่ยวกับเรื่องนี้เช่นกัน เพื่อให้คุณสามารถเปล่งประกายจากสิ่งนั้นได้ฟรี จากนั้นคุณก็เริ่มเล่นตลกกับสิ่งต่างๆ เช่น คุณต้องการพูดคุยกับลูกค้า และฉันคิดว่า StoryBrand ให้ความสำคัญกับเรื่องนี้มาก เพียงแค่ต้องแน่ใจว่าคุณกำหนดพวกเขาเป็นฮีโร่ ดังนั้นคุณพูดบางอย่างเช่น เราให้กำเนิดที่บ้านด้วยสัมผัสของครอบครัวเพื่อให้คุณเป็นฮีโร่ได้ วันเกิดที่คุณต้องการเสมอหรืออะไรก็ตาม และนั่นก็ซ้ำซากมาก แต่นั่นเป็นแนวคิดที่คุณต้องการสร้างความรู้สึกนี้ นี่คือสิ่งที่เราทำเพื่อให้คุณเป็นฮีโร่ เพื่อให้คุณเป็นผู้ชนะในเรื่องนี้ เพื่อให้ชีวิตของคุณเป็นแบบนี้ และถ้าพาดหัวข่าวของคุณสามารถรวมเรื่องทั้งหมดเข้าด้วยกัน และจากนั้นคุณมีคำปรึกษาฟรี นั่นก็เป็นเรื่องที่ดีมากจริงๆ

เรื่องนี้สนุก และเราจะต้องทำสิ่งนี้อีกครั้ง บางทีกับบางสิ่งที่ต่างออกไป แต่เราอาจจะต้องเดินหน้าต่อไปในตอนนี้

Kathy: เป็นสัปดาห์ที่ยุ่งมาก คุณมีการสัมมนาผ่านเว็บที่ยอดเยี่ยมเมื่อวันก่อนด้วยการฝึกอบรมของ Nathan และ iThemes, WooCommerce [การฝึกอบรม] และฉันดูมัน ฉันนั่งอ่านทั้งหมด และฉันก็แบบว่า ผู้ชายคนนี้รู้จัก WooCommerce ของเขาในวิธีที่ยอดเยี่ยมมากมาย แม้แต่เรื่องเล็กน้อย ดังนั้นฉันจะมีลิงก์ในบันทึกย่อเกี่ยวกับเรื่องนี้ แต่คุณมีสัปดาห์ที่ยุ่งมาก แต่ฉันรู้ว่าคุณกำลังทำงานอย่างหนักเพื่อสร้างการอัปเดตสำหรับ Kadence Blocks ปลั๊กอินสำหรับมืออาชีพ และธีม Kadence ตัวอย่างใด ๆ เกี่ยวกับสิ่งนั้น?

เบ็น: ฉันคิดว่าพาดหัวข่าวใหญ่ในสัปดาห์นี้จะเป็นบล็อกของ Google Maps ซึ่งจะเปิดตัวในวันพรุ่งนี้ แล้วฉันก็มีการปรับปรุงอื่นๆ มีการแก้ไขข้อผิดพลาดเล็ก ๆ น้อย ๆ คุณลักษณะเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่เพิ่มเข้ามาที่นี่และที่นั่น แต่คุณควรเห็นการอัปเดตเพื่อชอบธีม Kadence ในวันนี้ซึ่งไม่ใช่วันนี้สำหรับคุณเพราะคุณไม่ได้ฟังสิ่งนี้เมื่อเราบันทึก แต่อย่างไรก็ตาม มีการอัปเดตบางอย่างออกมาสำหรับปลั๊กอินของเราที่เหมือนกับกิจกรรมตามกำหนดการปกติของคุณเป็นหลัก และพาดหัวข่าวใหญ่ก็คือ Google Maps

เคธี่: เยี่ยมมาก และเรามีเทมเพลตสำหรับผู้เริ่มต้นจำนวนมากที่จะออกมาในเร็วๆ นี้ คุณช่วยแสดงตัวอย่างเล็ก ๆ น้อย ๆ ของสิ่งที่กำลังจะมาได้ไหม

เบ็น: ใช่ มีเทมเพลตบล็อกที่เรากำลังจะออกมาเร็วๆ นี้ และไซต์หลักสูตรอีคอมเมิร์ซออนไลน์ LearnDash อีกบางแห่ง และฉันคิดว่าเรากำลังทำเว็บไซต์บล็อกในเครือ

Kathy: โอ้ เรียบร้อย

เบ็น: ขณะนี้มีงานอยู่เจ็ดงานที่กำลังเกิดขึ้น

เคธี่: ยอดเยี่ยม ตกลง. ดังนั้น เราจะประกาศอย่างแน่นอนเมื่อมีเทมเพลตเริ่มต้นใหม่เข้ามาในปลั๊กอินเทมเพลตเริ่มต้นของคุณ และดูช่องทางโซเชียลของเราด้วย และหากคุณไม่อยู่ในรายชื่ออีเมลของเรา คุณควรอยู่ในรายชื่ออีเมลของเรา เพราะนั่นคือที่ที่เราจะให้ดูตัวอย่างว่ามีอะไรใหม่ใน Kadence สมัครรับข่าวสารที่นั่นอย่างแน่นอน จากนั้นเราก็มีเรื่องราวใหม่ๆ สำหรับสัปดาห์นี้ และเรากำลังจะเข้าสู่สัปดาห์ที่ช้า ทุกคนคงจะยุ่ง เหมือนเราเป็น แต่มีข่าวสองสามข่าวที่ฉันอยากจะนำเสนอ เพราะ WP Tavern ประกาศในสัปดาห์นี้ว่า WordPress web fonts API ได้มาถึงแล้ว และจะอยู่ใน Gutenberg

และฉันอยากจะถาม ฉันอ่านบทความแล้ว ดูเหมือนว่าจะเป็นเรื่องทางเทคนิค และฉันไม่แน่ใจว่าสิ่งนี้จะส่งผลต่อฉันในฐานะที่ไม่ใช่นักพัฒนาซอฟต์แวร์อย่างไร…. ฉันเกลียดการพูดว่าฉันเคยเป็นนักพัฒนา แต่ตอนนี้ฉันไม่ใช่นักพัฒนา อย่างน้อยก็ในโลกของ WordPress ดังนั้นฉันจึงอยากรู้ว่าสิ่งนี้จะส่งผลกระทบต่อคนอย่างฉันที่ไม่ใช่นักพัฒนาจริงๆ อย่างไร

เบ็น: ใช่ ฉันคิดว่าตามบริบทแล้ว สิ่งที่กูเตนเบิร์กกำลังดำเนินการอยู่ตอนนี้คือเนื้อหาในการแก้ไขเว็บไซต์เต็มรูปแบบและธีมการแก้ไขเว็บไซต์แบบเต็ม และธีมการแก้ไขเว็บไซต์แบบเต็มใช้ไฟล์ JSON ของธีมจุดเพื่อกำหนดการตั้งค่าที่แสดงในบล็อกต่างๆ รวมถึงการตั้งค่าที่แสดงในไฟล์ ฉันลืมแม้กระทั่งชื่อนั้น แต่ตัวปรับแต่งเวอร์ชัน Gutenberg ซึ่งคุณสามารถมีการตั้งค่าส่วนกลางได้

สิ่งนี้สร้างวิธีการให้ผู้อื่นกำหนดฟอนต์ในเครื่อง ผ่านไฟล์ Jason เพื่อให้สามารถใช้ใน Gutenberg ได้ และโดยพื้นฐานแล้วหากคุณใช้ธีมการแก้ไขไซต์แบบเต็ม ดังนั้นจึงสามารถใช้ได้โดยทั่วไป ที่ยอดเยี่ยมสำหรับทุกคน ใครอยากจะสร้างเช่น ธีมการแก้ไขเว็บไซต์เต็มรูปแบบที่ค่อนข้างคงที่ในแง่ของการออกแบบ นี่คือการออกแบบ และนี่คือแบบอักษรสามแบบของฉันที่มาพร้อมกับธีมนี้

แต่คุณรู้ว่าสิ่งที่ Kadence ทำนั้นแตกต่างออกไปเล็กน้อย เรามีปลั๊กอินแบบอักษรที่กำหนดเองซึ่งคุณสามารถใช้ติดตั้งแบบอักษรที่กำหนดเองได้ แต่โดยทั่วไปแล้ว คุณสามารถเข้าถึงแบบอักษร Google ได้กว่าพันแบบ ในบล็อกของเราและในธีมของเรา ดังนั้นนี่คือการตั้งค่าที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงจากที่เรานำเสนอ ซึ่งใหญ่กว่าเล็กน้อยเพราะคุณสามารถเลือกจากแบบอักษรใดก็ได้จากทั้งหมดพันแบบ จากนั้นคุณสามารถโหลดแบบอักษรนั้นในเครื่องได้ โดยพื้นฐานแล้วสิ่งนี้ยอดเยี่ยมสำหรับกลุ่มเป้าหมายกลุ่มเล็ก ๆ ในตอนนี้

เคธี่: ก็อทชา ดังนั้น ไม่มีอะไรที่ฉันต้องกังวลกับไซต์ใด ๆ ของฉัน ฉันจะใช้ปลั๊กอินแบบอักษรที่กำหนดเองของ Kadence ต่อไป แล้วฉันก็เห็นบทความอื่นเกี่ยวกับ Joel เกี่ยวกับซอฟต์แวร์นี้ Joel Spolsky ได้รับรอบสำหรับ เวลานาน. และเขาเริ่มพูดถึงโปรโตคอลการบล็อก และฉันเห็นคนอื่นพูดถึงเรื่องนี้

ฉันอยากจะถามคุณ และฉันรู้ว่าคุณดูเรื่องนี้แล้ว โปรโตคอลบล็อกคืออะไร? สิ่งนี้ส่งผลต่อ WordPress อย่างไร? ส่งผลต่อเว็บอย่างไร? เพราะดูเหมือนว่าจะมีเป้าหมายที่น่าสนใจบางอย่าง คุณเห็นอะไรกับสิ่งนี้เบ็น

เบ็น: การเปิดเผยข้อมูลทั้งหมด ฉันรู้สึกว่าฉันไม่ใช่คนที่เหมาะสมที่จะตอบคำถามนี้ แต่ฉันจะลองดู ตกลง. โดยพื้นฐานแล้ว สิ่งที่กำลังพยายามทำคือสร้างระบบ ซึ่งเป็นระบบที่กำหนดไว้ เพื่อให้คอมพิวเตอร์สามารถเข้าใจเนื้อหาของไซต์ของคุณทีละส่วนหรือบล็อกตามระดับบล็อก

So that if a computer needs to read your website and distribute that website in a different format, Traditionally we use schema for this and it was displayed inside of Google search results and different formats. We had those rich snippet, Google search results. That was because of schema.

And that was essentially because you were using schema, which is very similar to this to say, Hey, Google, this is the structure of this page. These are the important things that you should know about. And then Google could take that information. And actually show it in a different way in their own platform.

And so what this is attempting to do is to say, let's go all the way beyond that. Let's go block by block level, not just an overall schema, but like literally every piece of content has this structure in place. And then the, what can be done with it becomes A lot bigger and broader in terms of how this could be then looked at by a computer and redistributed in different ways across different systems on the internet.

เคธี่ : โอเค So this is not about block design, designing something using blocks. This is about the data within the blocks and how it might be repurposed elsewhere. What's in it for? What's in it for me, the person who's using Kadence, and I've got a bunch of Kadence blocks on my site. I've got them, maybe some Gutenberg blocks on my site.

Why should I care about this? Is this going to help me grow my business? Grow my audience?

Ben: I think that's probably missing from it right now, in terms of there's no clear, “this is what you would get for implementing this.” And I think that's where even, this whole block protocol is at, is it needs for it to actually be something that could be valuable, it needs massive adoption.

And then if you have massive adoption, then people can start creating things that would use it and you could create. And I don't even know that I have any good examples because all I can think about it how Google has used it in search results, but essentially by creating this, we create a structure that maybe five years down the road technology has created an experience for us that wants to, experience content differently.

And now we have a way for computers to grab content, know what it is, know the context of it and display it correctly. Whereas right now, you put a testimonial on your page and a computer doesn't really, truly understand a lot of the context for that testimonial,

เคธี่ : โอเค I think Joel announced this at the end of January, 2022. And so this is a very new initiative, so it will be something interesting to watch, but nothing that's going to affect any of us in the near future. ดูเหมือนว่า.

Ben: Correct. ใช่.

เคธี่ : โอเค น่าสนใจ. ตกลง. And then we wanted to also mention our friends at iThemes Security had their vulnerability report for early March.

And this was a behemoth of a report over 400 plugins were affected by the freemius vulnerability. Freemius as a package that many plugin developers use within their plugins. And so therefore, if there is a vulnerability in that package that affects every single plugin that uses it. So make sure you're logging into your WP admin, making sure you're doing your updates. Did you notice anything of interest in here or is this just a broad make sure you're updating everything. Now's a good time…

Ben: Yeah, now's a good time. I think it's important to note Kadence doesn't use freemius, but you more than likely you have a plugin on your website, that does so it's a good time to go push those updates.

Kathy: It sure is great. That's all we have for the Kadence Beat today. This was a really interesting discussion, Hannah. Thanks for being in the hot seat. น่าสนใจมาก.

Hannah: As Ben's little sister, I'm actually used to being in the hot seat and interrogated by him. So it's just felt like normal.

เบ็น: ครับ เสียใจ. I really hope this didn't feel like an interrogation.

Hannah: It didn't at all.

Ben: Not what I was going for.

Kathy: So thank you very much for sharing your expertise and some insight into your business and to your clientele. That was really interesting. So we are on Apple podcasts. ในที่สุด. I had to punch someone in order to get us in there but person has been punched, and now we're in.

So find us on kadencewp.com/podcast. You can find all the links to your favorite podcasting apps there, as well as the RSS feed. And you can put it in yourself if you'd like. ขอบคุณสำหรับการฟัง. All of our show notes are up on the Kadence blog. You can get a transcript there as well. And we would love to hear some feedback.

So just go on there and comment like it's a regular blog post. If you heard something of interest that helped you in your business today, we would love to hear about it. Thanks guys. We will talk to you next week.