Odcinek 3: Projektowanie idealnej strony głównej

Każdy szuka najlepszej treści na swoją stronę główną, która angażuje docelowych odbiorców i przekształca ich w klientów. W tym odcinku The Kadence Beat przyjrzymy się, jak na przykładzie praktyki położniczej znaleźć odpowiednie treści, które zamienią odwiedzających witrynę w klientów na Twojej stronie głównej. Na jakie pytania odpowiadasz, kto jest Twoim rynkiem docelowym i jak skutecznie skłonić ich do zrobienia kolejnego kroku w Twojej firmie. Przyjrzymy się również niektórym z najnowszych wiadomości WordPress i czego można się spodziewać w nadchodzących wydaniach Kadence.

Posłuchaj za pomocą poniższych elementów sterujących lub dodaj nas do swojej ulubionej aplikacji do podcastów.

Posłuchaj w nowym oknie.

Znaczniki czasu i linki

• 0:00 Wprowadzenie
• 0:49 Projektowanie idealnej strony głównej
  • 2:06 Jaki jest cel Twojej strony internetowej?
  • 5:26 Myśli o określeniu rynku docelowego
  • 6:45 Jak rozmawiać z osobami spoza Twojego rynku docelowego?
  • 10:31 Na jakie pytania powinieneś odpowiadać i jak na nie odpowiadać?
  • 15:31 Treść powinna kierować projektem, a nie odwrotnie
  • 17:40 Strategie wyboru nagłówka
• 23:06 Wiadomości Kadence, szkolenie Bena iThemes WooCommerce, co dalej (Google Maps Block)
• 24:26 Pojawił się interfejs API czcionek internetowych WordPress
• 26:19 Co to jest protokół blokowania i co oznacza dla właścicieli witryn?
• 29:40 Ponad 400 wtyczek dotkniętych luką w pakiecie Freemius, nie ma wpływu na Kadence

Transkrypcja odcinka Kadence Beat 3

Kathy: Witamy w trzecim odcinku Kadence Beat. To jest podcast o tworzeniu skutecznych stron internetowych za pomocą WordPressa, bloków i oczywiście Kadence i Kadence Blocks. Jestem tutaj z Benem Ritnerem, założycielem Kadence i Hannah Ritner, guru wszystkich pytań klientów. Jak się dzisiaj miewacie?

Hannah: Robić dobrze. Nie mogę uwierzyć, że dotarliśmy do trzeciego odcinka, myślałem, że już dawno się poddamy.

Kathy: Tak, świetnie sobie radzimy. Wszyscy świetnie sobie radzimy.

Hannah: Czy ludzie słuchają?

Kathy: Ludzie słuchają. O mój Boże. Muszę podzielić się z wami statystykami. Słuchają nas setki ludzi. Tak. Czy to wywiera presję, może nie powinienem o tym wspominać.

Hannah: Tak, to trochę denerwujące.

Kathy: To są wszyscy twoi fani, twoi uwielbiający fani.

Hannah: Jestem tu po to.

Kathy: Zmieńmy trochę strukturę programu, ponieważ chcemy porozmawiać o rzeczach, które pomogą Ci tworzyć skuteczniejsze strony internetowe, skuteczniejsze strategie internetowe. Więc Ben, wpadłeś na świetny pomysł, by umieścić Hannah na gorącym miejscu i zapytać ją o to, czego potrzebuje do swojej biznesowej strony internetowej. Jaki masz pomysł?

Ben: W pierwszym odcinku ujawniliśmy, że Hannah prowadzi podwójne życie. I że jest położną, a także wspiera i inne rzeczy dla Kadence. Więc powiedziałem, dlaczego nie udajesz, że jesteś położną, która potrzebuje strony internetowej? Właściwie nie wiem, czy twoja praktyka położnicza ma stronę internetową.

Hannah: Mamy. Dziś nie.

Ben: Dzisiaj nie masz strony internetowej. Przejrzyjmy i porozmawiajmy o tym, jak zbudowalibyśmy tę stronę główną, z jakimi pytaniami moglibyśmy zadawać i jak dotarlibyśmy do tego, jakie treści trafiają, gdzie dla Ciebie i Twojej praktyki położniczej. Aby wprowadzić Cię w stan ducha, mam do Ciebie pytanie. Mam czworo dzieci. Moje ostatnie dwa były bliźniakami. Czy miałam trzy czy cztery porody?

Hannah: Byłaś po trzech narodzinach.

Ben: Ale dziecko przeszło przez kanał rodny. Cztery z nich, właściwie jeden był cesarskim cięciem, więc to nieprawda.

Kathy: Więc druga bliźniaczka, która się pojawiła, tak naprawdę nie urodziłaś tak naprawdę?

Hannah: To interesujące.

Ben: To właśnie mówię.

Hannah: Tak, to jest ważne pytanie i nie jestem pewna, czy wszyscy zgodziliby się z moją odpowiedzią, ale czuję, że to wciąż jedno narodziny, mimo że to dwoje dzieci. To interesujące. Nigdy o tym nie myślałem.

Ben: Myślałem o tym niedawno. Powiedziałem komuś, że byłem w wieku trzech porodów, a potem pomyślałem, że mam cztery porody, ale właściwie nie wiem. Cóż, uprzejmie mi pomogłeś.

Hannah: Nadal tajemnica. Nie jestem pewny. Tak. Zrobiłeś to co najmniej trzy. Może trzy i pół.

Ben: Zdecydowanie powiem obojgu moim bliźniaczkom, że się urodziły i urodziły.

Hannah: Tak.

Ben: W porządku, więc ta praktyka położnictwa. Oto twoje pierwsze pytanie, Hannah. Jaki jest cel tej witryny dla Ciebie?

Hannah: Celem jest…

Ben: Jaki jest cel? Co to jest, co ludzie na to przychodzą? Co chcesz żeby zrobili?

Hannah: Chcę, żeby zatrudnili mnie jako położną. Więc szukam klientów.

Ben: A jeśli klient podpisze się z tobą, jaki jest krok, zanim cię zatrudni? Czy ich spotykasz? Rozmawiasz z nimi przez telefon?

Hannah: Tak, oferujemy bezpłatne konsultacje, aby mogli przyjść i spotkać się z nami.

Ben: Dobra. Więc jeśli Twoja witryna miała cel, byłby to zaproszenie kogoś stąd na bezpłatną konsultację, ponieważ jeśli nie zatrudni Cię bez tej konsultacji.

Hannah: Tak, najprawdopodobniej nie.

Ben: Dobra.

Kathy: Jako ktoś, kto miał położną, kiedy urodziłam córkę, to bardzo intymne przeżycie. Naprawdę chcesz poznać tę osobę, prawda.

Hannah: Całkowicie.

Kathy: Chciałam, jako mama, która zatrudniła położną, wiedzieć, że osoba, która będzie tam w moich najbrzydszych chwilach, będzie strzegła mojej świętej przestrzeni.

Hannah: Tak. W opiece położnej chodzi o ciągłość. Byłoby więc wielką sprawą, gdyby wiedzieli, kim jesteśmy, zanim nas zatrudnią.

Ben: Dobra. Najprawdopodobniej celem witryny jest sprowadzenie ich na konsultację lub rozmowę telefoniczną. Jeśli nie są gotowi na pełne usiąść.

Hannah: Tak.

Ben: Jak coś, a może ktoś nieśmiały i nie chcę rozmawiać przez telefon i nie wiem, czy chcę się z tobą spotkać, ale chcę ci zadać kilka pytań. Może celem jest zapisanie się na konsultację. A może twój drugi to wyślij nam e-mail lub masz pytania. Przede wszystkim, gdy wchodzisz na moją stronę, chcę, abyś zapisał się na konsultację. A jeśli nie jesteś gotowy na ten krok, może poprzedni krok to zadanie, które chcesz zadać mi kilka pytań.

Hannah: Tak.

Ben: Miejmy nadzieję, że twoja strona internetowa odpowiada na wiele z tych pytań, ale ludziom, którzy są bojaźliwi i są po prostu jak, ach, możesz mi powiedzieć wszystko, czego chcesz ty i twoją stronę. Nadal chcę wysyłać Ci pytania, na które odpowiadasz na swojej stronie setki razy. I nadal chcę, żebyś odpowiedział na ten e-mail, ponieważ tacy właśnie jesteśmy jako ludzie. Chcemy zadać pytanie, mimo że odpowiedź jest przed nami, ponieważ chcemy mieć tę ludzką interakcję.

Hannah: Absolutnie sto procent. Który jest świetny. Chętnie odpowiem na pytania, które są wyraźnie podane na stronie.

Ben: Myślę, że to ważne, żeby ludzie mieli takie nastawienie. Ludzie chcą tej ludzkiej interakcji, kiedy zadają ci pytanie, nie chodzi o to, że możesz to znaleźć tutaj, ale chcę mieć z tobą interakcję. Czyniąc ten cel drugorzędnym. I to byłby krok numer jeden, tak jak mówimy dla Twojej strony internetowej, w przypadku tej praktyki położniczej chcesz, aby klienci przyszli na Twoją stronę internetową, uzyskali konsultację, zapisali się na konsultację lub skontaktowali się z Tobą i zadawali pytania.

Do kogo jest to pytanie, dla kogo jest ta strona internetowa? Czy możemy określić, kim jest grupa docelowa?

Hannah: Tak, spodziewałabym się rodzin lub rodzin, które mają nadzieję, że będą się spodziewać wkrótce i będą szukać bardziej holistycznego podejścia do porodu.

Ben: Fajnie. I to jest dobry dodatek na koniec, ponieważ ważne jest to, że nie mówisz o wszystkich kobietach, które się spodziewają lub wszystkich rodzinach, mówisz o tych, które mają już nastawienie na potencjalnie dom i powód, dla którego chciałem aby to znaleźć, to jest to, co musisz zrobić, gdy myślisz o treści swojej strony i mówisz dobrze, kto jest moją grupą docelową, a kogo celowo wykluczam, mówiąc, to jest moja grupa docelowa, ponieważ jeśli próbujesz włączyć i być tak, jakbyśmy mieli przekonać tych, którzy są jak: „Poród w domu, oszalałeś? Dlaczego ktoś miałby to robić”? Jakbyś wtedy mówił w pięciu różnych kierunkach i nie miał dla nikogo sensu. Dla Hannah i Twojej sprawy z tym, może to 95% osób, które odwiedzają Twoją witrynę. Ale może masz stronę internetową i mówisz, moja jest może, naprawdę mógłbym zmniejszyć do 60%, pasując do tej osoby, nadal musisz porozmawiać z tymi 60% z wykluczeniem potencjalnie 40, a następnie stworzyć inne najazdy dla pozostałych procent. Więc chcesz się upewnić, że Twoja strona główna jest skierowana do tego klienta docelowego, a następnie chcesz stworzyć sposoby, aby osoby, które nie są tym klientem docelowym, stały się tym klientem docelowym.

Tak więc w twoim przypadku z kimś, kto nie chce porodu w domu, nie ma zamiaru porodu w domu. Może chcesz stworzyć ścieżkę, aby ta osoba stała się kimś, kto chce porodu w domu, za pośrednictwem postów na blogu, fałszywych informacji na temat porodu w domu lub innych tego typu rzeczy. Może tworzysz inne drogi, aby stać się osobą, która odchodzi, miesiąc temu. Powiedziałbym, że to szaleństwo. Nigdy nie chcę tego robić. A teraz, po przeczytaniu tego wpisu na blogu lub po tym doświadczeniu, zaczynam być kimś, kto jest „może tak”. A kiedy przychodzą na twoją stronę, rozmawiasz z nimi w tej fazie, a nie w drugiej.

Będąc naprawdę jasnym i ekskluzywnym w sposobie, w jaki mówisz, możesz faktycznie wypowiedzieć słowa, które mają znaczenie dla klientów i sprawić, by rzeczywiście przyszli. Pracujemy nad przeprojektowaniem Kadence. I to tylko jedna rzecz, aby podsumować ten punkt, nie zakładamy, że ludzie, którzy odwiedzają witrynę Kadence, nie wiedzą, czym jest WordPress. WordPress ma kluczowe znaczenie dla Kadence. Nie możesz używać Kadence bez WordPressa, prawda?

Ale kiedy wchodzisz na naszą stronę, nie wyjaśniamy, czym jest WordPress, ponieważ zakładamy, że wiesz, co to jest. I jest wielu ludzi, którzy nie mają pojęcia, czym jest WordPress, a to po prostu nie jest teraz naszym klientem.

Mamy nadzieję, że stworzymy dla nich kanały, aby stali się naszymi klientami, ale nie zamierzamy używać słowa WordPress ani za każdym razem, gdy spróbujemy użyć słowa WordPress, aby później z nim skorzystać, a to jest system zarządzania treścią dla Twojej witryny . Nie, musimy powiedzieć, że każdy, kto wchodzi na naszą witrynę, którą zamierzamy przekonwertować, wie, czym jest WordPress.

Jeśli tego nie zrobią, stracą, ale stworzymy na to sposoby. I wiele razy możesz to zrobić po prostu w nawigacji, mówiąc: Co to jest lub coś podobnego w nawigacji dla tej osoby, która przechodzi przez witrynę. Mówią, że naprawdę chcę coś zrobić z tą firmą, ale nie rozumiem. Stwórz tę ścieżkę, aby stali się grupą docelową.

Hannah: Kocham to. To świetna perspektywa.

Kathy: Czy chciałbyś, żeby to było drugorzędne? Ponieważ mówimy o stronie głównej, rynek docelowy strony głównej to osoba, która najprawdopodobniej wyda pieniądze w Twojej firmie. Tak więc drugorzędna ścieżka dla kogoś, kto być może pewnego dnia przekonasz ich do bycia klientem, będzie to coś, co będzie drugorzędne na stronie głównej lub drugorzędnym elemencie nawigacji, do którego mogliby następnie przejść. Co tam widzisz?

Ben: Dla mnie myślę, że twoja strona główna musi być napisana do tej grupy docelowej. A jeśli mówisz w stylu: Hej, moja publiczność to 50%, ta osoba i 50% tej osoby, a oni są bardzo różni. Następnie powiedziałbym, że utwórz dwie strony główne. Może nie są to w rzeczywistości dwie strony główne w Twojej witrynie, ale tworzą dwie ścieżki do treści, które są napisane dla tych dwóch odbiorców.

Myślę, że to bardzo rzadkie. Kilka razy widzę to tak, jakbyś robił biznes z biznesem i robię biznes z konsumentem. Widziałem, że większe firmy rozwiązują ten problem, tworząc dosłownie dwie zupełnie różne strony internetowe. Ponieważ chcą, abyś porozmawiał z tym, kto wchodzi na Twoją stronę.

Dlatego celowe wykluczanie ludzi jest dla mnie przerażające. To przerażające, będę używać języka, który jest trochę poufny lub przynajmniej zakłada, że ​​posiadasz, niektóre informacje z wyłączeniem osób, które tego nie robią, i myślę, że warto. Bo myślę, że będziesz właściwie mówić językiem przychodzących ludzi, którzy są gotowi, aby faktycznie osiągnąć cel.

Kathy: I nie tylko to, że treść tej konkretnej strony jest następnie pobierana w tym samym języku, co ludzie, którzy szukają tej treści. Szukają czegoś bardzo konkretnego, jeśli nie używasz tego samego języka, w którym wyszukują, Twoja strona się nie pojawi.

Ben: Tak, to świetnie. Znamy przeznaczenie Twojej witryny. To jest dla twojej praktyki położniczej. Staramy się skłonić ludzi do umówienia się na konsultację i wiemy, że twoi docelowi odbiorcy to nowo spodziewające się rodziny lub potencjalnie spodziewające się rodziny, które i jest to dobre zastrzeżenie, bardzo ważne, aby pamiętać, kto jest zainteresowany, już wie, że jest zainteresowany lub może być zainteresowany. Może nie porodem domowym, może centrum porodowym lub holistycznym.

Hannah: Po prostu bardziej holistyczne podejście.

Ben: Fajnie. Dobra. Więc naprawdę zdefiniowaliśmy tę grupę docelową. Jakie pytania zadaje ta publiczność, ta osoba, która przychodzi, musi odpowiedzieć, zanim będzie gotowa do konsultacji. I myślę, że to może być długa lista rzeczy, ale na przykład, jakie pytania przychodzą, na które muszą odpowiedzieć, zanim będą gotowi powiedzieć „w porządku”, chcę mieć bezpłatną konsultację.

Hannah: Myślę, że na pewno jest na to wiele odpowiedzi. Myślę, że zdecydowanie ludzie szukają porodu w wodzie. Czy to jest coś, co oferujemy i to jest coś, co możemy zaprezentować na naszej stronie internetowej i ludzie, których szukają, fizjologiczne poród to podejście bez rąk. Jak możemy sprzedawać to, czego szukają ludzie? Czy mamy opcje centrum urodzenia? A pytań jest tak wiele. Myślę, że to wszystko są duże, o które ludzie często pytają. A ile osób jest w naszej praktyce. Czy zatrudniają praktykę grupową, w której może być pięć różnych położnych w chwili ich narodzin? A może to tylko jeden lub dwa? Czy są zaangażowani studenci? Czy mamy wspólną opiekę z kręgarzami, doulami i innymi ludźmi? Jak to wygląda?

Ben: Inne, o których myślałem, a które chcę poznać. Czy masz kwalifikacje?

Hannah: Tak, to są moje referencje. Tak, to jest świetne, to jest świetne.

Ben: Czy ludzie cię lubią, czy masz dobrą reputację? Czy jesteś miłą osobą? Ponieważ to wszystko, czym jestem. Wpadam w złość i chcę odpowiedzieć. Przynajmniej chcę to współczuć. Chcę poznać cenę lub prawdopodobnie coś o cenie. Prawdopodobnie chcę wiedzieć, czy to jest poza moją ligą, czy, nie wiem, jak ubezpieczenie lub plany płatności, prawdopodobnie chcę, chcę wiedzieć, jak transakcja ma się odbyć? Prawdopodobnie chcę znać lokalizację.

Hannah: Tak.

Ben: Ludzie będą przychodzić na twoją stronę z niewłaściwego miasta, a ty prawdopodobnie dość szybko chcesz wyglądać tak, jakbyśmy nie służyli Teksańczykom, kiedy prowadzimy praktykę w Boise. Inne rzeczy, o których myślałem, pochodzą od mojej żony i właśnie zrobiłem z nami szkolenie na temat snu. Więc szukaliśmy w Internecie kursów szkoleniowych na temat snu, ponieważ potrzebujemy, aby nasze dzieci spały, proszę.

Wzięliśmy razem kurs online, aby dowiedzieć się, jak uśpić nasze dzieci. Jeden, kiedy przechodziła przez te wszystkie różne kursy online dotyczące treningu snu, próbując go znaleźć, jedna z rzeczy, których zaczęła szukać, naprawdę stała się dla niej ważna. To była filozofia opieki.

I zasadniczo było jak, czy jesteś jak prosto, wypłakać się? osoba, która tego uczy. I nie zamierzam tego odrzucać, nieważne, to nie jesteśmy my. nie jesteśmy rodziną, zrobiliśmy to wypłakać. Szukamy czegoś innego niż to. I tak jakby filozofia opieki stała się rzeczą, którą szukała na stronach internetowych, zanim wybraliśmy kurs treningu snu.

Hannah: To jest ogromne. To ogromny.

Ben: Myślę, że już o tym wspomniałeś, ale czy pracujesz, czy zapewniasz doule? Myślę, że to ważna rzecz, której ludzie szukają.

Hannah: Tak. Posiadanie zasobów. To są nasze rekomendacje, ponieważ jest tak wiele douli, kręgarzy i konsultantów laktacyjnych, a my chcemy udać się do tego, kto jest polecany. Więc myślę, że to wielka sprawa.

Ben: A potem ostatnią rzeczą, o której pomyślałem, była aktualna dostępność. Myślę, że to ważne. Bo tak jak ty, czy jest taki czas, kiedy jesteś taki, że nie bierzemy żadnych, jesteśmy pełni? Czy kiedykolwiek musiałaś mówić ludziom, żeby poszli znaleźć inną położną?

Hannah: Codziennie odrzucam wiele osób. Zapełniamy się co miesiąc. COVID był naprawdę dobry dla społeczności rodzimych. Wiele osób chce teraz porodów pozaszpitalnych. Jesteśmy więc bardzo zajęci.

Ben: W takim razie dostępność jest duża. Więc mam tutaj listę. Zapisałem, co miałeś.

To piętnaście rzeczy. To wiele różnych pytań. Czy możemy trochę wyeliminować i powiedzieć, że te trzy są prawdopodobnie najważniejsze, kiedy trafią na naszą stronę internetową? Nie, że nie będziemy pracować, odpowiedzieć na wszystkie z nich, ale. Czy istnieje sposób na ustalenie priorytetów tej listy?

Hannah: Tak, to świetne pytanie.

Ben: Myślę, że to prawdopodobnie wymaga sporo czasu i przemyśleń.

Jeśli faktycznie zamierzamy budować tę stronę główną, aby przejść przez nią i wyglądać tak, dobrze, naprawdę spróbujmy przepracować tutaj priorytety. I prawdopodobnie trzeba trochę porozmawiać z klientami, aby powiedzieć: Hej, jakie były dla ciebie duże problemy? Jakie były pierwsze rzeczy, których szukałeś? I uzyskanie opinii klientów jest dobre, ale teraz masz ramy dla tego, o co powinieneś zapytać klienta, a to nie jest ogólne stwierdzenie. Gdzie możesz zdobyć całą masę przypadkowych rzeczy. To właśnie było dla Ciebie najważniejsze, kiedy trafiłeś na naszą stronę? Czy była to filozofia opieki, która obejmuje wiele rzeczy dotyczących współpracy i obejmuje kwestie praktyczne, czy też było to. Czy oferujecie pewne rzeczy, takie jak funkcje porodów w wodzie, czy były to ceny? Myślę, że teraz masz pytania do zadawania i możesz znaleźć i zobaczyć, które rzeczy są najważniejsze, ponieważ najlepiej nie bombardować kogoś, kto wchodzi na twoją stronę. Odpowiedzi na 15 różnych pytań. Najlepiej byłoby, gdyby przyszli na twoją stronę i zaczęli otrzymywać odpowiedzi, ale trochę spływały do ​​nich w kawałkach.

Wskoczmy na ostatnią. Jakie są kreatywne sposoby odpowiedzi na te pytania? I myślę, że jest to ważny krok, zanim pomyślisz o wireframe'ach i tym, co dzieje się na Twojej stronie internetowej, ale samo przemyślenie tego to czas na kreatywność. W jaki sposób możemy wymyślić odpowiedź na niektóre z tych pytań? Niekoniecznie tylko pytaniem i odpowiedzią, ale czy możemy na nie odpowiedzieć obrazami? Czy możemy odpowiedzieć na nie za pomocą wideo? Jeśli to wideo, jakie wideo, a jeśli obrazy, to jakie obrazy. Jeśli jest to animacja, to jaka animacja, przemyślenie tego teraz pod kątem rozwoju strony głównej jest ważne, w przeciwieństwie do późniejszej, kiedy to będzie potrzebne, potrzebujemy tutaj fragmentu treści.

Hannah: Całkowicie.

Ben: Treść pod pewnymi względami musi kierować projektem, a nie projektem, treścią. Więc jeśli mamy naprawdę świetny film, może musimy znaleźć miejsce na to wysoko. I może musimy znaleźć sposób na automatyczne odtwarzanie niektórych z nich bez dźwięku, aby mogli poczuć rzeczy. A potem mogą naprawdę pójść dalej, jeśli chcą odtworzyć cały film, a może jesteś okropny na filmie. Nie powinniśmy więc umieszczać filmu na naszej stronie głównej lub po prostu nie masz zasobów, aby stworzyć film lub cokolwiek innego. Ułóż trochę treści już teraz, zanim zajdziesz za daleko. A to, co powie i zrobi moja strona główna, jest ważne. I myślę, że bycie trochę kreatywnym w tym kontekście jest duże.

Hannah: Tak, myślę, że to wielka sprawa. I myślę, że przybiłeś to do głowy obrazami i filmami. Jeśli szukasz położnej, to wielka sprawa, ludzie szukają nas, abyśmy poczuli więź z ich położną. To bardzo różni się od dostawcy OB. Podobnie jak my, mamy naprawdę głębokie więzi z naszymi klientami.

A więc ludzie chcą widzieć, że to jest coś, co oferujemy. I myślę, że zdjęcia i filmy absolutnie to pokazują, masz zdjęcie położnej łapającej dziecko. A mama po prostu wygląda na zachwyconą. Ona jest jak dziecko. I to są te zdjęcia, a zwłaszcza jeśli jesteś matką w ciąży, to takie wzruszające, gdy widzisz takie obrazy.

A nawet nagranie wideo z porodu w domu, w którym mogą zobaczyć, jak to wszystko się dzieje, jest ogromną rzeczą. Ogromne narzędzie. Myślę. A potem myślę, że estetyka też jest ważna. Nie chcesz wchodzić na swoją stronę internetową i jest ona sterylna. Chcesz, żeby wyglądało przyjemnie. Czy chcesz, żeby było zachęcające? Więc myślę, że to też byłaby wielka sprawa.

Ben: Fajnie.

Kathy: Aby w zasadzie stworzyć emocjonalne przeżycie, gdy ktoś wchodzi na twoją stronę internetową i to emocjonalne przeżycie, niektórzy ludzie reagują bardziej na rzeczy wizualne. Niektórzy ludzie mogą potrzebować czytać. Ale ogólnie rzecz biorąc, uczucie, które próbujesz wzbudzić, to zaufanie. Myślę, że zaufanie i bezpieczeństwo w bardzo intymnej przyszłości.

Hannah: Tak, absolutnie.

Ben: Załóżmy więc, że mamy do pokazania filmik. Mamy naprawdę świetne zdjęcia, które zebraliśmy. Gdy dochodzimy do strony głównej, jedną z najważniejszych części jest ta górna część bohatera, kiedy ląduje na stronie.

Wiemy, że pojawi się przycisk, który mówi, uzyskaj bezpłatną konsultację, prawdopodobnie w prawym górnym rogu i prawdopodobnie na środku strony głównej. Będzie to fajny duży przycisk, ponieważ chcemy mieć pewność, że nie będą mogli opuścić Twojej witryny bez wiedzy, co chcesz, aby zrobili, co jest bardzo ważne.

Chcesz, aby było tak jasno, że kiedy dotarli do Twojej witryny, wiedziałeś, czego chcą, co chcesz, aby zrobili. A więc wiemy, że te dwie rzeczy istnieją i prawdopodobnie mamy nawigację, do której moglibyśmy się później dostać. I prawdopodobnie mamy tam duży obraz, który tak naprawdę w jakiś sposób zawiera ideę związku między położną, mamą i domem lub inną przestrzenią niż sterylne środowisko szpitala. Teraz jaki jest tekst, który znajdzie się tuż nad tym przyciskiem. I myślę, że dobrze by było na tym skończyć. to naprawdę ważna część.

Czy możemy porozmawiać o tym, co mówi ten nagłówek. To mówi i znając niektóre z pytań, które mamy i znając niektóre rzeczy, możemy przeprowadzić burzę mózgów? Co mówi ten nagłówek? I naprawdę mam nadzieję, że Kathy pomożesz nam tutaj jako marketer w pokoju.

Bo to jest miejsce, w którym chciałbym coś napisać, a potem wysłać do Kathy i powiedzieć: Hej, możesz to naprawić?

Kathy: Słowa to moja sprawa.

Więc dla mnie przekonałoby mnie wiele słów i może obraz lub dwa, ale nie wiem już, czy jestem docelową publicznością. Domyślam się, że musisz zachować równowagę, tak jak zdjęcia muszą wywoływać stan emocjonalny, którego pragniesz.

A wtedy tekst byłby tym, co zachęcałoby ich do działania w oparciu o emocje, które czerpią z tych zdjęć.

Hannah: Tak.

Ben: Tak, nie, myślę, że moglibyśmy zacząć rzucać tam pewne rzeczy. Tak jak prawdopodobnie chcemy, aby to było holistyczne, ponieważ jest to słowo, którego już użyłaś, Hannah. Jest to więc słowo, które znasz w swojej praktyce. To modne słowo i. Ogólnie rzecz biorąc, ludzie są tak, jakbym nie chciał podejść nie holistycznego.

Jakbym nie chciał podejścia do połowy. Tak holistyczny jest prawdopodobnie kluczowym słowem, które gdzieś tam chcemy. Więc prawdopodobnie chcielibyśmy powiedzieć coś w stylu holistycznej praktyki położniczej i Boise, Idaho. A teraz porozmawiajmy o tym, jak możemy sprawić, że mniej będzie to nagłówek, a bardziej coś, do czego ich zapraszamy, ponieważ to niektóre z rzeczy, których potrzebujemy, ale to jest jak nagłówek reklamy. Zamiast tego. To ich do tego zaprasza. Więc jakie są inne sposoby na określenie tego, a może to jest zbyt trudne w podcastie, ponieważ prawdopodobnie wystarczy usiąść z długopisem i papierem i zacząć się bawić i przesuwać różne rzeczy i takie tam.

Hannah: I to jest coś, o czym również mówisz jako o biznesie. Jaka jest twoja misja i jaka jest twoja, nawet nazwa twojej praktyki i jaka jest twoja wizja, wszystkie te rzeczy. A potem to powinno z tego wypływać. Twoja wizja powinna obejmować podejście holistyczne. Powinno to obejmować poród fizjologiczny i wszystkie te rzeczy, które oferujemy. Ale myślę, że to duże pytanie, nie jest czarno-białe, to naprawdę zależy od twojej własnej praktyki.

Kathy: Bardzo chciałabym usłyszeć kilka historii, na przykład świadectwa kobiet, które urodziły się z tobą. Dlaczego są tak szczęśliwi, że wybrali Ciebie? Jakie były najbardziej pamiętne doświadczenia, jakie mieli?

A stamtąd wziąłbym coś w rodzaju nagłówka. Czy czuli, że mają osobisty kontakt? Czy czuli, że to było holistyczne doświadczenie? Tak. Ale czy to było coś, co wywołało w nich pozytywne wrażenia, a następnie przekształciło to w: wybierz Hannah na spersonalizowane, holistyczne doświadczenie porodowe lub coś w tym rodzaju. Ponieważ wtedy używamy twojego imienia, a nie tylko nazwy firmy lub, ponieważ ludzie chcą tego intymnego związku. A to doświadczenie sprzedaży jest bardzo intymne. Nigdy byś nie zapomniała swojej położnej, prawda? To osoba, którą będziesz pamiętać jako osoba, która przez resztę życia pomogła sprowadzić Twoje dziecko na świat. Więc to ważna decyzja. Myślę, że uhonorowanie tego, a następnie wprowadzenie ludzkiego związku między, przepraszam, Benem, mamą i położną.

Ben: Nie, rozumiem...

Kathy: Ale jest. Chodzi o mamę i to doświadczenie, kiedy ten skurcz się zbliża, chodzi o mamę i to ona naprawdę podejmie decyzję. Myślę więc, że nasz nagłówek musi do niej dotrzeć. Więc tak bym to przyjął.

Hannah: Tak, to dobre ujęcie.

Ben: Kolejna rzecz, którą tam po prostu wrzucimy. To dobry czas, aby przyjrzeć się także konkurencji. I jakich słów używają. Ponieważ prawdopodobnie przeprowadzili również pewne badania marketingowe na ten temat. Więc możesz od tego zabłysnąć za darmo. A potem zaczynasz bawić się takimi rzeczami, jak chcesz porozmawiać z klientem i myślę, że StoryBrand jest w tym naprawdę duży, po prostu upewniając się, że definiujesz go jako bohatera. Więc mówisz coś w stylu, zapewniamy porody domowe z rodzinnym akcentem, abyś Ty, jako bohater mógł mieć. Narodziny, o których zawsze marzyłeś, czy cokolwiek. I to znowu jest bardzo banalne, ale to jest pomysł, który chcesz stworzyć, to jest to, co robimy, abyś był bohaterem, abyś był w tym zwycięzcą, aby twoje życie wyglądało tak. A jeśli twój nagłówek może to wszystko połączyć, a potem masz darmowe konsultacje, to jest to po prostu naprawdę czyste, naprawdę miłe.

To było zabawne. I będziemy musieli zrobić to jeszcze raz, może z innymi rzeczami. Ale prawdopodobnie musimy teraz przejść dalej.

Kathy: To był pracowity tydzień. Niedawno odbyłeś to wspaniałe seminarium internetowe ze szkoleniem Nathana i iThemes, [szkolenie WooCommerce]. I obejrzałem to, przesiedziałem wszystko i pomyślałem, że ten człowiek zna swój WooCommerce na wiele wspaniałych sposobów, nawet te małe rzeczy. Więc będę miał link w notatkach o tym programie, ale miałeś bardzo pracowity tydzień, ale wiem, że bardzo ciężko pracujesz, aby stworzyć kilka aktualizacji dla bloków Kadence, wtyczki pro i motywu Kadence. Jakiś podgląd na cokolwiek z tego?

Ben: Myślę, że głównym nagłówkiem w tym tygodniu będzie blok Map Google, który ukaże się jutro. A potem mam kilka innych aktualizacji. Jest kilka drobnych poprawek, kilka małych funkcji dodanych tu i tam, ale powinieneś zobaczyć aktualizacje, aby polubić motyw Kadence później dzisiaj, co nie jest dzisiaj dla ciebie, ponieważ nie słuchasz tego wtedy, gdy nagrywamy. W każdym razie pojawiają się aktualizacje naszych wtyczek, które są głównie podobne do regularnie zaplanowanych wydarzeń. A wielkim nagłówkiem będą mapy Google.

Kathy: Świetnie. I wkrótce pojawi się mnóstwo szablonów startowych. Czy możesz dać nam mały podgląd tego, co nadchodzi?

Ben: Tak, więc jest kilka, wkrótce pojawią się szablony blogów i kilka innych witryn internetowych kursów LearnDash e-commerce. I myślę, że pracujemy nawet nad witryną bloga afiliacyjnego.

Kathy: Och, fajnie.

Ben: Obecnie trwają prace nad siedmioma.

Kathy: Świetnie. Dobra. Dlatego na pewno ogłosimy, kiedy nowe szablony startowe pojawią się w Twojej wtyczce szablonu startowego, obejrzyj również nasze kanały społecznościowe. A jeśli nie ma Cię na naszej liście e-mailowej, powinieneś być na naszej liście e-mailowej, ponieważ tam również dajemy Ci podgląd tego, co nowego w Kadence. Więc zdecydowanie zasubskrybuj tam, a potem mamy kilka nowych historii na ten tydzień i po prostu idziemy do tego, że będzie to wolny tydzień. Wszyscy muszą być zajęci. Tak jak my. Ale jest kilka wiadomości, które chciałem po prostu wywołać, ponieważ WP Tavern ogłosił w tym tygodniu, że pojawił się interfejs API czcionek internetowych WordPress i będzie dostępny w Gutenbergu.

I chciałem zapytać, przeczytałem artykuł i wydaje się dość techniczny i nie jestem pewien, jak to wpłynie na mnie jako nie-dewelopera…. Nienawidzę mówić, że kiedyś byłem programistą, ale teraz nie jestem programistą, przynajmniej w świecie WordPressa. Chciałem więc wiedzieć, jak to wpłynie na ludzi takich jak ja, którzy tak naprawdę nie są programistami?

Ben: Tak, więc myślę, że pod względem kontekstu wiele osób Gutenberga obecnie pracuje, to pełna edycja strony i pełne motywy edycji strony. A pełne motywy edycji witryny używają pliku JSON z kropką motywu, aby określić, jakie ustawienia pojawiają się w różnych blokach, a także jakie ustawienia pojawiają się w. Nie pamiętam nawet nazwy tego, ale wersję dostosowania Gutenberga, w której możesz mieć ustawienia globalne.

to, co to robi, to umożliwia komuś zdefiniowanie lokalnych czcionek, nawet za pośrednictwem pliku Jason, aby można było ich używać w Gutenbergu. I zasadniczo, jeśli używasz pełnego motywu edycji witryny, więc można ich używać ogólnie. To świetnie dla każdego. Kto chciałby zbudować pełny motyw edycji witryny, który jest dość statyczny pod względem projektu, jest to projekt, a oto moje trzy czcionki, z którymi ten motyw jest dostarczany.

Ale wiesz, że to, co robi Kadence, jest trochę inne. Mamy wtyczkę z niestandardowymi czcionkami, której możesz użyć do zainstalowania własnych niestandardowych czcionek, ale ogólnie masz dostęp do tysiąca czcionek Google. W naszych blokach iw naszym motywie. Jest to więc zupełnie inna konfiguracja niż ta, którą oferujemy, która jest nieco większa, ponieważ możesz wybrać jedną z tych tysięcy czcionek, a następnie możesz ją załadować lokalnie. Zasadniczo jest to fajne dla bardzo małej grupy docelowej osób w tej chwili.

Kathy: Rozumiem. Więc nie muszę się martwić w żadnej z moich witryn, po prostu będę nadal używał wtyczki czcionek niestandardowych Kadence. A potem zobaczyłem inny artykuł o Joel on Software. Joel Spolsky jest obecny. Długo. Zaczął mówić o protokole blokowym i widziałem, jak rozmawiali o tym inni ludzie.

Chciałem cię zapytać i wiem, że przyjrzałeś się temu. Jaki jest protokół blokowy? Jak to wpływa na WordPressa? Jak to wpływa na sieć? Bo wygląda na to, że ma kilka ciekawych celów. co z tym widziałeś, Ben?

Ben: Pełne ujawnienie Czuję, że nie jestem odpowiednią osobą, aby odpowiadać na to pytanie, ale dam szansę. Dobra. Zasadniczo to, co próbuje zrobić, to stworzyć system, zdefiniowany system, aby komputery mogły zrozumieć zawartość Twojej witryny w sekcji po sekcji lub blok po poziomie bloku.

So that if a computer needs to read your website and distribute that website in a different format, Traditionally we use schema for this and it was displayed inside of Google search results and different formats. We had those rich snippet, Google search results. That was because of schema.

And that was essentially because you were using schema, which is very similar to this to say, Hey, Google, this is the structure of this page. These are the important things that you should know about. And then Google could take that information. And actually show it in a different way in their own platform.

And so what this is attempting to do is to say, let's go all the way beyond that. Let's go block by block level, not just an overall schema, but like literally every piece of content has this structure in place. And then the, what can be done with it becomes A lot bigger and broader in terms of how this could be then looked at by a computer and redistributed in different ways across different systems on the internet.

Kathy: Dobra. So this is not about block design, designing something using blocks. This is about the data within the blocks and how it might be repurposed elsewhere. What's in it for? What's in it for me, the person who's using Kadence, and I've got a bunch of Kadence blocks on my site. I've got them, maybe some Gutenberg blocks on my site.

Why should I care about this? Is this going to help me grow my business? Grow my audience?

Ben: I think that's probably missing from it right now, in terms of there's no clear, “this is what you would get for implementing this.” And I think that's where even, this whole block protocol is at, is it needs for it to actually be something that could be valuable, it needs massive adoption.

And then if you have massive adoption, then people can start creating things that would use it and you could create. And I don't even know that I have any good examples because all I can think about it how Google has used it in search results, but essentially by creating this, we create a structure that maybe five years down the road technology has created an experience for us that wants to, experience content differently.

And now we have a way for computers to grab content, know what it is, know the context of it and display it correctly. Whereas right now, you put a testimonial on your page and a computer doesn't really, truly understand a lot of the context for that testimonial,

Kathy: Dobra. I think Joel announced this at the end of January, 2022. And so this is a very new initiative, so it will be something interesting to watch, but nothing that's going to affect any of us in the near future. It looks like.

Ben: Correct. Tak.

Kathy: Dobra. Interesting. Dobra. And then we wanted to also mention our friends at iThemes Security had their vulnerability report for early March.

And this was a behemoth of a report over 400 plugins were affected by the freemius vulnerability. Freemius as a package that many plugin developers use within their plugins. And so therefore, if there is a vulnerability in that package that affects every single plugin that uses it. So make sure you're logging into your WP admin, making sure you're doing your updates. Did you notice anything of interest in here or is this just a broad make sure you're updating everything. Now's a good time…

Ben: Yeah, now's a good time. I think it's important to note Kadence doesn't use freemius, but you more than likely you have a plugin on your website, that does so it's a good time to go push those updates.

Kathy: It sure is great. That's all we have for the Kadence Beat today. This was a really interesting discussion, Hannah. Thanks for being in the hot seat. Very interesting.

Hannah: As Ben's little sister, I'm actually used to being in the hot seat and interrogated by him. So it's just felt like normal.

Ben: Tak. Przepraszam. I really hope this didn't feel like an interrogation.

Hannah: It didn't at all.

Ben: Not what I was going for.

Kathy: So thank you very much for sharing your expertise and some insight into your business and to your clientele. That was really interesting. So we are on Apple podcasts. Finally. I had to punch someone in order to get us in there but person has been punched, and now we're in.

So find us on kadencewp.com/podcast. You can find all the links to your favorite podcasting apps there, as well as the RSS feed. And you can put it in yourself if you'd like. Dziękuję za słuchanie. All of our show notes are up on the Kadence blog. You can get a transcript there as well. And we would love to hear some feedback.

So just go on there and comment like it's a regular blog post. If you heard something of interest that helped you in your business today, we would love to hear about it. Thanks guys. We will talk to you next week.