Эпизод 3: Дизайн идеальной домашней страницы

Каждый ищет лучший контент для своей домашней страницы, который привлекает целевую аудиторию и превращает ее в клиентов. В этом выпуске The Kadence Beat мы рассмотрим, как найти правильный контент, который превращает посетителей сайта в ваших клиентов на вашей домашней странице, на примере акушерской практики. На какие вопросы вы отвечаете, кто является вашим целевым рынком и как эффективно заставить их сделать следующий шаг в развитии вашего бизнеса. Мы также рассмотрим некоторые из последних новостей WordPress и то, чего ожидать в предстоящих выпусках Kadence.

Слушайте с помощью элементов управления ниже или добавьте нас в свое любимое приложение для подкастов.

Слушайте в новом окне.

Временные метки и ссылки

• 0:00 Введение
• 0:49 Дизайн идеальной домашней страницы
  • 2:06 Какова цель вашего сайта?
  • 5:26 Мысли об определении вашего целевого рынка
  • 6:45 Как вы общаетесь с теми, кто не относится к вашему целевому рынку?
  • 10:31 На какие вопросы вы должны отвечать и как вы на них отвечаете?
  • 15:31 Контент должен руководить дизайном, а не наоборот
  • 17:40 Стратегии выбора заголовка
• 23:06 Новости Kadence, обучение Бена iThemes WooCommerce, что будет дальше (блок Google Maps)
• 24:26 Появился API веб-шрифтов WordPress
• 26:19 Что такое протокол блокировки и что он означает для владельцев сайтов?
• 29:40 Более 400 плагинов подвержены уязвимости пакета Freemius, Kadence не затронута

Стенограмма эпизода 3 Kadence Beat

Кэти: Добро пожаловать в третий эпизод Kadence Beat. Это подкаст о создании эффективных веб-сайтов с помощью WordPress, блоков и, конечно же, Kadence и блоков Kadence. Я здесь с Беном Ритнером, основателем Kadence, и Ханной Ритнер, гуру по всем вопросам клиентов. Как дела, ребята, сегодня?

Ханна: Делать добро. Не могу поверить, что мы добрались до третьего эпизода, я думал, что мы давно сдались.

Кэти: Да, у нас все отлично. У нас все отлично.

Ханна: Люди слушают?

Кэти: Люди слушают. Боже мой. Я должен поделиться статистикой с вами, ребята. Нас слушают сотни людей. Да. Оказывает ли это давление, может быть, я не должен был упоминать об этом.

Ханна: Да, это немного нервирует.

Кэти: Это все твои фанаты, твои обожающие фанаты.

Ханна: Я здесь ради этого.

Кэти: Давайте немного изменим структуру шоу, потому что мы хотим больше поговорить о вещах, которые помогут вам создавать более эффективные веб-сайты, более эффективные стратегии веб-сайтов. Итак, Бен, у тебя появилась отличная идея поставить Ханну на место и расспросить ее о том, что ей нужно для ее бизнес-сайта. какая у тебя идея?

Бен: В первом эпизоде ​​мы рассказали, что Ханна живет двойной жизнью. И что она акушерка, а также оказывает поддержку и разные вещи для Каденс. Я сказал, почему бы тебе не притвориться акушеркой, которой нужен сайт? На самом деле я не знаю, есть ли у вашей акушерской практики веб-сайт.

Ханна: Да. Сегодня нет.

Бен: Сегодня у вас нет веб-сайта. Давайте рассмотрим и поговорим о том, как мы создадим эту домашнюю страницу, какие вопросы мы зададим и как мы доберемся до того, какой контент идет, где для вас и вашей акушерской практики. Чтобы ввести вас в курс дела, у меня к вам вопрос. У меня четверо детей. Мои последние двое были близнецами. У меня было три рождения или четыре рождения?

Ханна: У тебя было трое родов.

Бен: Но ребенок вышел через родовые пути. Четыре из ну, на самом деле один был кесаревым сечением, так что это неправда.

Кэти: Значит, второй близнец на самом деле не родился?

Ханна: Это интересно.

Бен: Вот что я говорю.

Ханна: Да, это правильный вопрос, и я не уверена, что все согласятся с моим ответом, но я чувствую, что это все еще одно рождение, хотя это два ребенка. Это интересно. Я никогда не думал об этом.

Бен: Я думал об этом на днях. Я сказал кому-то, что у меня было три рождения, а потом я подумал, что у меня четыре рождения, но я на самом деле не знаю. Ну вы мне помогли.

Ханна: Все еще загадка. Я не уверен. Да. Вы сделали это по крайней мере три. Может три с половиной.

Бен: Я обязательно скажу обоим своим близнецам, что они родились и родились.

Ханна: Да.

Бен: Итак, это акушерская практика. Вот твой первый вопрос, Ханна. Какова цель этого веб-сайта для вас?

Ханна: Цель в том, чтобы…

Бен: Какова цель? Что такое, что люди приходят к нему? Что вы хотите, чтобы они сделали?

Ханна: Я хочу, чтобы они наняли меня в качестве акушерки. Итак, я ищу клиентов.

Бен: А для того, чтобы клиент подписал с вами контракт, что нужно сделать, прежде чем он вас наймет? Вы встречаетесь с ними? Вы разговариваете с ними по телефону?

Ханна: Да, мы предлагаем бесплатную консультацию, чтобы они могли прийти и встретиться с нами.

Бен: Хорошо. Итак, если бы у вашего веб-сайта была цель, это было бы привести кого-то отсюда на бесплатную консультацию, потому что, если они не собираются нанимать вас без этой консультации.

Ханна: Да, скорее всего нет.

Бен: Хорошо.

Кэти: Как человек, у которого была акушерка, когда у меня родилась дочь, это был очень интимный опыт. Вы действительно хотите узнать человека, верно.

Ханна: Полностью.

Кэти: Я хотела, как мама, которая наняла акушерку, я хотела знать, что человек, который будет рядом в самые ужасные минуты, будет охранять мое священное пространство.

Ханна: Да. Акушерская помощь заключается в преемственности. Так что было бы очень важно, чтобы они знали, кто мы, прежде чем нанять нас.

Бен: Хорошо. Скорее всего, цель веб-сайта — привлечь их к консультации или телефонному звонку. Если они не готовы полностью сесть.

Ханна: Да.

Бен: Что-то вроде того, или, может быть, кто-то стесняется, и я не хочу говорить по телефону, и я не знаю, хочу ли я встретиться с вами, но я хочу задать вам несколько вопросов. Может быть, цели получить консультацию, подписавшись на это. И, возможно, ваш вторичный - отправьте нам электронное письмо или у вас есть вопросы. Я в первую очередь, когда вы заходите на мой сайт, я хочу, чтобы вы записывались на консультацию. И если вы не готовы к этому шагу, может быть, перед этим вы захотите задать мне несколько вопросов.

Ханна: Да.

Бен: Теперь, надеюсь, ваш веб-сайт отвечает на многие из этих вопросов, но для людей, которые робки и просто такие, ах, вы можете рассказать мне все, что хотите, вы и ваш веб-сайт. Я все еще хочу отправить вам вопросы, на которые вы отвечаете на своем сайте сотни раз. И я все еще хочу, чтобы вы ответили на это письмо, потому что мы, люди, такие. Мы хотим задать вопрос, даже если ответ находится перед нами, потому что мы хотим иметь это человеческое взаимодействие.

Ханна: Абсолютно сто процентов. Это здорово. С удовольствием отвечу на вопросы, четко изложенные на сайте.

Бен: Я думаю, что это важно, чтобы у людей сложилось такое мышление. Люди хотят, чтобы это человеческое общение, когда они задают вам вопрос, не столько в том, что вы можете найти это здесь, сколько в том, что я хочу общаться с вами. Поэтому сделать это второстепенной целью. Итак, это будет шаг номер один, как мы говорим для вашего веб-сайта, для этой акушерской практики вы хотите, чтобы клиенты заходили на ваш веб-сайт, получали консультацию, записывались на консультацию или связывались с вами и задавали вопросы.

Кому этот вопрос, для кого этот сайт? Можем ли мы определить, кто является целевой аудиторией?

Ханна: Да, я бы ждала либо семьи, либо семьи, которые надеются скоро родить и ищут более целостный подход к родам.

Бен: Круто. И это хорошее дополнение в конце, потому что здесь важно то, что вы не говорите обо всех беременных женщинах или обо всех семьях, вы говорите о тех, у кого уже есть мысли о потенциальном доме. И причина, по которой я хотел чтобы найти то, что вам нужно сделать, когда вы думаете о содержании своей страницы и говорите хорошо, кто моя целевая аудитория и кого я намеренно исключаю, говоря, что это моя целевая аудитория, потому что, если вы пытаетесь включать и быть такими, как мы должны убедить тех, кто типа: «Домашние роды, вы с ума сошли? Зачем кому-то это делать», в это? Как будто вы будете говорить в пяти разных направлениях и ни для кого не понимать смысла. Для Ханны и вашего случая с этим, например, это 95% людей, которые приходят на ваш сайт. Но, может быть, у вас есть веб-сайт, и вы говорите, что мой, может быть, я действительно мог бы сократить до 60%, подходящих для этой персоны, вам все равно нужно поговорить с этими 60% за исключением потенциально 40, а затем создать другие вторжения. для остальных процентов. Таким образом, вы хотите убедиться, что ваша домашняя страница предназначена для этого целевого клиента, а затем вы хотите создать способы для людей, которые не являются этим целевым клиентом, стать этим целевым клиентом.

Итак, в вашем случае с кем-то, кто не хочет домашних родов, у них нет намерения рожать дома. Может быть, вы хотите создать для этого человека путь к тому, чтобы стать тем, кто хочет домашних родов, с помощью сообщений в блогах о ложной информации о домашних родах или подобных вещей. Может быть, вы создаете другие вторжения, чтобы заставить их стать людьми, которые уходят месяц назад. Я бы сказал, это безумие. Я никогда не хочу этого делать. И теперь, после прочтения этого поста в блоге или после того, как я получил этот опыт, я стал кем-то, кто «может быть, да». И затем, когда они приходят на ваш сайт, вы разговариваете с ними на этом этапе, а не на другом.

Если вы говорите очень ясно и эксклюзивно, вы действительно можете сказать слова, которые имеют смысл для ваших клиентов, и заставить их действительно прийти. Мы работаем над редизайном Kadence. И это одна вещь, чтобы подвести итог, мы не предполагаем, что люди, которые приходят на веб-сайт Kadence, не знают, что такое WordPress. WordPress имеет решающее значение для Kadence. Вы не можете использовать Kadence без WordPress, верно?

Но когда вы заходите на наш сайт, мы не объясняем, что такое WordPress, потому что предполагаем, что вы знаете, что это такое. И есть много людей, которые понятия не имеют, что такое WordPress, и это просто не наш клиент прямо сейчас.

И мы надеемся создать каналы для них, чтобы они стали нашими клиентами, но мы не собираемся не использовать слово WordPress или каждый раз, когда мы пытаемся использовать слово WordPress, чтобы затем прийти с этим, и это система управления контентом для вашего веб-сайта. . Нет, нам нужно сказать, что каждый, кто заходит на наш веб-сайт, который мы собираемся преобразовать, знает, что такое WordPress.

Если они этого не сделают, они пропустят, но мы создадим пути для этого. И во многих случаях вы можете сделать это просто в навигации, сказав: «Что это» или что-то в этом роде в своей навигации для того человека, который зашел на сайт. Они такие, я действительно хочу что-то сделать с этой компанией, но я не понимаю. Создайте для них этот путь, чтобы они стали этой целевой аудиторией.

Ханна: Мне нравится. Это отличная перспектива.

Кэти: Вы бы хотели, чтобы это было второстепенным? Поскольку мы говорим о домашней странице, целевым рынком домашней страницы является человек, который, скорее всего, потратит деньги на вашу компанию. Таким образом, вторичный путь для тех, кого вы когда-нибудь сможете убедить стать вашими клиентами, будет чем-то второстепенным на главной странице или второстепенным элементом навигации, к которому они затем смогут перейти. Что ты там видишь?

Бен: Я думаю, что ваша домашняя страница должна быть написана для этой целевой аудитории. И если вы говорите: «Эй, моя аудитория состоит из 50% этого человека и 50% этого человека, и они очень разные. Тогда я бы сказал, создайте две домашние страницы. Возможно, они на самом деле не являются двумя домашними страницами на вашем веб-сайте, а создают две воронки в вашем контенте, которые написаны для этих двух аудиторий.

Я думаю, что это очень редко. Несколько раз я вижу это так, как будто я занимаюсь бизнесом с бизнесом, а я занимаюсь бизнесом с потребителем. И я видел, как крупные компании решают эту проблему, буквально создавая два совершенно разных веб-сайта. Потому что они, они хотят, чтобы вам нужно было поговорить с теми, кто заходит на ваш сайт.

Так что мне страшно намеренно исключать людей. Страшно говорить, я собираюсь использовать язык, который немного инсайдерский или, по крайней мере, предполагает, что у вас есть некоторая информация, исключая людей, которые этого не делают, и я думаю, что это того стоит. Потому что я думаю, что вы на самом деле будете говорить на языке приходящих людей, которые действительно готовы достичь цели.

Кэти: И дело не только в том, что содержимое этой конкретной страницы подбирается на том же языке, что и люди, которые ищут этот контент. Они ищут что-то очень конкретное, если вы не используете тот же язык, на котором они ищут, ваша страница не будет отображаться.

Бен: Да, это здорово. Мы знаем цель вашего сайта. Это для вашей акушерской практики. Мы пытаемся уговорить людей записаться на консультацию, и мы знаем, что ваша целевая аудитория — это недавно ожидающие семьи или потенциально ожидающие семьи, которые, и это хорошая оговорка, очень важно отметить, кто заинтересован, уже знают, что они заинтересованы или может быть интересно. Может быть, не домашние роды, может быть, центр родов или целостный.

Ханна: Просто более целостный подход.

Бен: Круто. Хорошо. Таким образом, мы действительно определили эту целевую аудиторию. На какие вопросы эта аудитория, этот приходящий человек должен ответить, прежде чем он будет готов к этой консультации. И я думаю, это может быть длинный список вещей, но, например, какие вопросы они задают, на которые им нужно ответить, прежде чем они будут готовы сказать «хорошо», я хочу получить бесплатную консультацию.

Ханна: Я думаю, что на это определенно есть много ответов. Я думаю, что определенно люди ищут роды в воде. Итак, это то, что мы предлагаем, и это то, что мы можем представить на нашей домашней странице, и это то, что люди ищут, физиологические роды, подход невмешательства. Как мы можем продавать то, что ищут люди? Есть ли у нас варианты родильного дома? И там такой широкий круг вопросов. Я думаю, что это все большие вопросы, о которых люди много спрашивают. И сколько людей в нашей практике. Они нанимают групповую практику, где при их рождении могут быть пять разных акушерок? Или это только один или два? Участвуют ли студенты? Есть ли у нас совместная помощь с хиропрактиками, доулами и другими людьми? На что это похоже?

Бен: Другие, о которых я думал, которые я хочу знать. Вы квалифицированы?

Ханна: Да, это мои полномочия. Да, это здорово, это здорово.

Бен: Ты нравишься людям, у тебя хорошая репутация? Вы хороший человек? Потому что это все, чем я являюсь. Я расстраиваюсь и хочу ответить. По крайней мере, я хочу чувствовать это. Я хочу знать цену или что-то о цене, вероятно. Мне, наверное, интересно узнать, не входит ли это в мою лигу или, и я не знаю, например, что-то вроде страховки или планов платежей, я, вероятно, хочу, я хочу знать информацию о том, как будет происходить транзакция? Наверное, я хочу знать место.

Ханна: Да.

Бен: Люди будут приходить на ваш сайт не из того города, и вы, вероятно, довольно быстро захотите сказать, что мы не обслуживаем техасцев, когда мы практикуем в Бойсе. Другие вещи, которые я думал об этом, исходят от моей жены, и я только что прошел курс обучения сну с нашим. Поэтому мы искали в Интернете курсы обучения сну, потому что нам нужно, чтобы наши дети спали, пожалуйста.

И мы вместе прошли онлайн-курс, чтобы попытаться понять, как уложить наших детей спать. Один раз, когда она проходила все эти различные онлайн-курсы по обучению сну, пытаясь найти один, одна из вещей, которую она начала искать, стала для нее действительно важной. Это была философия заботы.

И по сути было типа, ты что, прямо встал, выплакался? человек, который этому учит. И я не собираюсь дисс, что бы там ни было, это не мы. мы не семья сделала кричать это вещь. Мы ищем что-то другое, чем это. Таким образом, философия заботы стала тем, что она пыталась найти на веб-сайтах, прежде чем мы выбрали курс обучения сну.

Ханна: Это огромно. Это огромный.

Бен: Я думаю, вы уже упоминали об этом, но вы работаете с доулами? Я думаю, что это важная вещь, которую люди ищут.

Ханна: Да. Наличие ресурсов. Это наши рекомендации, потому что вокруг так много доул, мануальных терапевтов и консультантов по грудному вскармливанию, и мы хотим пойти к тому, кого порекомендовали. Так что я думаю, что это большое дело.

Бен: И последнее, о чем я подумал, это текущая доступность. Я думаю, это важно. Потому что, как и у вас, бывает ли когда-нибудь такое, что мы ничего не берем, мы сыты? Вам когда-нибудь приходилось просить людей найти другую акушерку?

Ханна: Я отказываю многим людям каждый день. Заполняем каждый месяц. COVID был действительно хорош для сообщества домашних родов. Сейчас многие хотят внебольничных родов. Так что мы очень заняты.

Бен: Тогда доступность велика. Итак, у меня есть список здесь. Я написал, что у тебя было.

Это пятнадцать вещей. Это много разных вопросов. Можем ли мы отсеять некоторые и сказать, что эти три, вероятно, самые важные, когда они попадут на наш сайт? Не то, чтобы мы не собираемся работать, чтобы ответить на все из них, но. Есть ли способ расставить приоритеты в этом списке?

Ханна: Да, это отличный вопрос.

Бен: Я думаю, что это, вероятно, требует приличного количества времени и размышлений.

Если мы на самом деле собираемся создать эту домашнюю страницу, чтобы пройти и сказать, хорошо, давайте действительно попробуем проработать здесь приоритеты. И, вероятно, потребуется некоторое время, чтобы поговорить с вашими клиентами, чтобы сказать: «Эй, какие у вас были большие проблемы? Что вы искали в первую очередь? И получать обратную связь от клиентов — это хорошо, но теперь у вас есть структура того, что вы должны спрашивать у клиента, и это не общее заявление. Где можно получить целую кучу случайных вещей. Это просто то, что было самым важным для вас, когда вы пришли на наш сайт? Была ли это философия заботы, которая включает в себя множество вещей о сотрудничестве и о практическом подходе, или это было так. Вы предлагаете определенные вещи, такие как роды в воде, или это была цена? Я думаю, что теперь у вас есть вопросы, которые нужно задавать, и вы можете найти и посмотреть, что является наиболее важным, потому что в идеале вы не бомбардируете кого-то, когда они заходят на ваш сайт. Ответы на 15 разных вопросов. В идеале они приходят на ваш сайт и начинают получать ответы, но понемногу просачиваются к ним по частям.

Давайте прыгать на последний. Какие есть творческие способы ответить на эти вопросы? И я думаю, что это важный шаг, прежде чем вы даже подумаете о вайрфреймах и о том, что и где будет на вашем веб-сайте, но просто подумать об этом — время для творчества. Какие способы мы можем придумать, чтобы ответить на некоторые из этих вопросов? Не обязательно только с вопросом и ответом, но можем ли мы ответить на них изображениями? Можем ли мы ответить на них видео? Если это видео, то какое видео и если это изображения, то какие изображения. Если это анимация, то какая анимация, важно продумать это сейчас, в плане разработки вашей домашней страницы, а не позже, когда нам понадобится часть контента здесь.

Ханна: Полностью.

Бен: В каком-то смысле контент должен руководить дизайном, а не дизайн контентом. Так что, если у нас есть действительно отличное видео, возможно, нам нужно найти место для него наверху. И, может быть, нам нужно найти способ автоматического воспроизведения некоторых из них без звука, чтобы они могли прочувствовать вещи. И тогда они действительно могут пойти дальше, если захотят воспроизвести все видео, или, может быть, вы ужасны на видео. Поэтому у нас не должно быть видео на нашей домашней странице, или у вас просто нет ресурсов для создания видео или чего-то еще. Собирайте контент прямо сейчас, пока вы не зашли слишком далеко. И это то, что моя домашняя страница будет говорить и делать, и это важно. И я думаю, что быть немного креативным в этом контексте — это важно.

Ханна: Да, я думаю, это очень важно. И я думаю, что вы попали в точку с изображениями и видео. Если вы ищете акушерку, это очень важно, люди ищут нас, чтобы почувствовать связь со своей акушеркой. Это так сильно отличается от провайдера OB. Как и мы, у нас действительно глубокие связи с нашими клиентами.

И поэтому люди хотят иметь возможность увидеть, что мы предлагаем. И я думаю, что фотографии и видео полностью показывают это, у вас есть фотография акушерки, ловящей ребенка. А у мамы просто благоговейный взгляд. Она как будто ей вручают ребенка. И именно эти фотографии, и особенно если вы будущая мама, так трогательно видеть такие изображения.

И потом, даже домашнее видео о родах, где они могут наблюдать, как все это происходит, — это огромная вещь. Огромный инструмент. Я думаю. И потом я думаю, что эстетика тоже имеет большое значение. Вы не хотите заходить на ваш сайт, и он бесплоден. Вы хотите, чтобы это выглядело приятно. Вы хотите, чтобы это чувствовало приглашение? Так что я думаю, что это тоже будет иметь большое значение.

Бен: Круто.

Кэти: Чтобы в основном создать эмоциональный опыт, когда кто-то заходит на ваш сайт, и этот эмоциональный опыт, некоторые люди больше реагируют на визуальные вещи. Кому-то может понадобиться прочитать. Но в целом чувство, которое вы пытаетесь создать, — это доверие. Я думаю, доверие и безопасность в очень интимный момент будущего.

Ханна: Да, абсолютно.

Бен: Итак, просто ради времени, давайте предположим, что у нас есть видео для показа. У нас есть действительно отличные изображения, которые мы собрали. Когда мы добираемся до главной страницы, одной из самых важных частей является верхняя часть героя, когда он попадает на страницу.

Мы знаем, что будет кнопка с надписью «Получить бесплатную консультацию», возможно, в правом верхнем углу и, возможно, прямо посередине главной страницы. И это будет хорошая большая кнопка, потому что мы хотим убедиться, что они не смогут покинуть ваш сайт, не зная, что вы от них хотите, что так важно.

Вы хотите, чтобы это было так ясно, что, когда они попадут на ваш сайт, вы будете знать, чего они хотят, что вы хотите, чтобы они сделали. Итак, мы знаем, что эти две вещи есть, и у нас, вероятно, есть навигация, которой мы могли бы заняться позже. И у нас, вероятно, есть большая картина, которая действительно каким-то образом заключает в себе эту идею связи между акушеркой, мамой и также домом или пространством, отличным от стерильной среды больницы. А теперь какой текст будет прямо над этой кнопкой. И я думаю, что на этом было бы неплохо закончить. это действительно важная часть.

Можем ли мы поговорить о том, что означает этот заголовок? Это говорит о том, что, зная некоторые из вопросов, которые у нас есть, и зная некоторые вещи, мы можем провести мозговой штурм? Что говорит этот заголовок? И я очень надеюсь, Кэти, ты сможешь нам помочь в качестве маркетолога в комнате.

Потому что здесь я мог бы написать что-нибудь, а затем отправить это Кэти и сказать: Эй, ты можешь это исправить?

Кэти: Слова — это моя стихия.

Так что для меня меня бы убедило много слов и, может быть, одна или две картинки, но я не знаю, что я больше целевая аудитория. Я предполагаю, что у вас должен быть баланс, как изображения должны вызывать эмоциональное состояние, которое вы хотите.

И тогда текст будет тем, что побуждает их к действиям, основанным на эмоциях, которые они получают от этих картинок.

Ханна: Да.

Бен: Да, нет, я думаю, мы могли бы начать кое-что выбрасывать. Например, мы, вероятно, хотим, чтобы это было целостным, потому что это слово ты уже использовала, Ханна. Итак, это слово, с которым вы знакомы в своей практике. Это модное слово и. И вообще люди такие, как я не хочу не целостного подхода.

Как будто я не хочу половинчатого подхода. Таким образом, целостный, вероятно, ключевое слово, которое мы хотим где-то там. Поэтому мы, вероятно, хотим сказать что-то вроде целостной акушерской практики и Бойсе, штат Айдахо. А теперь давайте поговорим о том, как мы можем сделать это не столько заголовком, сколько чем-то, к чему мы их приглашаем, потому что это то, что нам нужно, но это похоже на заголовок рекламы. Вместо этой вещи. Это приглашает их в это. Итак, какие есть другие способы выразить это, и, возможно, это слишком сложно для подкаста, потому что вам, вероятно, просто нужно сесть с ручкой и бумагой и начать играть, двигать вещи и все такое.

Ханна: И это то, о чем можно говорить и как о бизнесе. Какова ваша миссия и что вы, даже название вашей практики и каково ваше видение, все эти вещи. И тогда это должно вытекать из этого. И ваше видение должно включать целостный подход. Это должно включать физиологические роды и все то, что мы предлагаем. Но я думаю, что это большой вопрос, это не черное и белое, это действительно зависит от вашей собственной практики.

Кэти: Я хотела бы услышать несколько историй, например, свидетельства женщин, которые рожали вместе с вами. Почему они так счастливы, что выбрали вас? Какие у них были самые запоминающиеся впечатления?

И оттуда я бы взял что-то вроде заголовка. Чувствовали ли они, что получили личный контакт? Они чувствовали, что это был целостный опыт? Да. Но было ли это чем-то, что вызвало у них положительный опыт, а затем превратило это во что-то: выберите Ханну для своего индивидуального целостного опыта родов или что-то в этом роде. Потому что тогда мы используем ваше имя, а не просто название компании или, потому что люди хотят этой интимной связи. И этот опыт продаж один на один такой интимный. Ты никогда не забудешь свою акушерку, верно? Это тот, кого вы будете помнить как человека, который помог вашему ребенку появиться на свет на всю оставшуюся жизнь. Так что это важное решение. И я думаю, что уважаю это, а затем привношу непосредственную человеческую связь между, извините, Беном, мамой и акушеркой.

Бен: Нет, я понял..

Кэти: Но это так. Речь идет о маме и этом опыте, когда начнутся схватки, речь идет о маме, и именно она будет принимать решение. Так что я думаю, что наш заголовок должен обратиться к ней. Вот так бы я это воспринял.

Ханна: Да, хороший вариант.

Бен: Еще одна вещь, которую мы просто добавим туда. Это хорошее время, чтобы посмотреть на ваших конкурентов тоже. И какие слова они используют. Потому что они, вероятно, также провели некоторые маркетинговые исследования по этому поводу. Таким образом, вы можете блестеть от этого бесплатно. И затем вы начинаете играть с такими вещами, как, вы хотите поговорить с клиентом, и я думаю, что StoryBrand действительно хорош в этом, просто убедитесь, что вы определяете их как героя. Итак, вы говорите что-то вроде: мы обеспечиваем домашние роды семейным прикосновением, чтобы вы, как герой, могли иметь. Рождение, которого ты всегда хотел, или что-то в этом роде. И это снова очень банально, но это идея, которую вы хотите создать, это ощущение, это то, что мы делаем, чтобы вы были героем, чтобы вы были победителем в этом, чтобы ваша жизнь выглядела вот так. И если ваш заголовок может объединить все это вместе, а затем у вас есть эта бесплатная консультация, это просто очень чисто, очень приятно.

Это было весело. И нам придется сделать это снова, может быть, с другими вещами. Но, наверное, нам нужно двигаться дальше.

Кэти: Это была напряженная неделя. На днях у вас был отличный вебинар с обучением Натана и iThemes, WooCommerce [обучение]. И я смотрел это, я просмотрел все это, и я просто подумал, что этот человек знает свой WooCommerce во многих отношениях, даже в мелочах. Так что у меня будет ссылка на это в примечаниях к шоу, но у вас была очень напряженная неделя, но я знаю, что вы очень усердно работаете над созданием некоторых обновлений для блоков Kadence, профессионального плагина и темы Kadence. Любой предварительный просмотр на что-либо из этого?

Бен: Я думаю, что главным заголовком на этой неделе будет блок карт Google, который выйдет завтра. И затем у меня есть некоторые другие обновления. Есть несколько небольших исправлений ошибок, несколько небольших функций, добавленных здесь и там, но вы должны увидеть обновления, похожие на тему Kadence, позже сегодня, что не сегодня для вас, потому что вы не слушаете это тогда, когда мы записываем. Но в любом случае для наших плагинов выходят некоторые обновления, которые в основном похожи на ваши регулярные запланированные события. И большой заголовок будет карты Google.

Кэти: Отлично. И у нас скоро появится множество стартовых шаблонов. Можете ли вы дать нам небольшой предварительный просмотр того, что будет?

Бен: Да, так что есть некоторые, мы скоро выпустим шаблоны блогов и некоторые другие сайты онлайн-курсов по электронной коммерции LearnDash. И я думаю, что мы даже работаем над партнерским блогом.

Кэти: О, аккуратно.

Бен: В настоящее время в работе находятся семь проектов.

Кэти: Отлично. Хорошо. Итак, мы обязательно объявим, когда новые начальные шаблоны появятся в вашем плагине начальных шаблонов, также следите за нашими социальными каналами. И если вас нет в нашем списке адресов электронной почты, вы должны быть в нашем списке адресов электронной почты, потому что там мы также предоставим вам предварительный просмотр того, что нового в Kadence. Так что обязательно подпишитесь там, и тогда у нас будет несколько новых историй на этой неделе, и мы просто собираемся это медленная неделя. Все должны быть заняты. Как и мы. Но есть пара новостей, которые я хотел просто поднять, потому что WP Tavern объявил на этой неделе, что появился API веб-шрифтов WordPress, и он будет в Гутенберге.

И я хотел спросить, я прочитал статью, и она кажется довольно технической, и я не уверен, как это повлияет на меня как на не разработчика…. Я ненавижу говорить, что раньше был разработчиком, но теперь я не разработчик, по крайней мере, в мире WordPress. И поэтому я хотел знать, как это повлияет на таких людей, как я, которые на самом деле не являются разработчиками?

Бен: Да, поэтому я думаю, что с точки зрения контекста сейчас многие Гутенберги работают над полным редактированием сайта и полными темами редактирования сайта. А в темах полного редактирования сайта используется файл JSON с точками темы, чтобы определить, какие настройки отображаются в разных блоках, а какие настройки отображаются в файле. Я забыл даже название этого, но версия настройщика Гутенберга, где вы можете иметь глобальные настройки.

что это делает, так это создает способ для кого-то определить локальные шрифты, если через файл Джейсона, чтобы их можно было использовать в Гутенберге. И, по сути, если вы используете полноценную тему редактирования сайта, их можно использовать в целом. Это здорово для всех. Кто хочет создать полноценную тему редактирования сайта, которая довольно статична по дизайну, с точки зрения этого дизайна, и вот мои три шрифта, которые поставляются с этой темой.

Но вы знаете, то, что делает Каденс, немного отличается. У нас есть плагин пользовательских шрифтов, который вы можете использовать для установки своих собственных пользовательских шрифтов, но в целом у вас есть доступ к более чем тысяче шрифтов Google. В наших блоках и в нашей теме. Таким образом, это совершенно другая установка, чем предлагаемая нами, которая немного больше, потому что вы можете выбрать любой из этих тысяч шрифтов, а затем загрузить его локально. По сути, это круто для очень небольшой целевой аудитории прямо сейчас.

Кэти: Попался. Так что мне не о чем беспокоиться ни на одном из моих сайтов, я просто продолжу использовать плагин пользовательских шрифтов Kadence. А потом я увидел другую статью Джоэла о программном обеспечении. Джоэл Спольски был рядом. Долго. И он начал говорить о протоколе блокировки, и я видел, как другие люди говорили об этом.

Я хотел спросить тебя, и я знаю, что ты взглянул на это. Что такое блочный протокол? Как это влияет на WordPress? Как это влияет на сеть? Потому что похоже, что у него есть интересные цели. Что ты увидел в этом, Бен?

Бен: Полное раскрытие Я чувствую, что я не тот человек, который должен отвечать на этот вопрос, но я попытаюсь. Хорошо. По сути, это попытка создать систему, определенную систему, чтобы компьютеры могли понимать содержимое вашего сайта на уровне раздела за разделом или блока за блоком.

So that if a computer needs to read your website and distribute that website in a different format, Traditionally we use schema for this and it was displayed inside of Google search results and different formats. We had those rich snippet, Google search results. That was because of schema.

And that was essentially because you were using schema, which is very similar to this to say, Hey, Google, this is the structure of this page. These are the important things that you should know about. And then Google could take that information. And actually show it in a different way in their own platform.

And so what this is attempting to do is to say, let's go all the way beyond that. Let's go block by block level, not just an overall schema, but like literally every piece of content has this structure in place. And then the, what can be done with it becomes A lot bigger and broader in terms of how this could be then looked at by a computer and redistributed in different ways across different systems on the internet.

Кэти: Хорошо. So this is not about block design, designing something using blocks. This is about the data within the blocks and how it might be repurposed elsewhere. What's in it for? What's in it for me, the person who's using Kadence, and I've got a bunch of Kadence blocks on my site. I've got them, maybe some Gutenberg blocks on my site.

Why should I care about this? Is this going to help me grow my business? Grow my audience?

Ben: I think that's probably missing from it right now, in terms of there's no clear, “this is what you would get for implementing this.” And I think that's where even, this whole block protocol is at, is it needs for it to actually be something that could be valuable, it needs massive adoption.

And then if you have massive adoption, then people can start creating things that would use it and you could create. And I don't even know that I have any good examples because all I can think about it how Google has used it in search results, but essentially by creating this, we create a structure that maybe five years down the road technology has created an experience for us that wants to, experience content differently.

And now we have a way for computers to grab content, know what it is, know the context of it and display it correctly. Whereas right now, you put a testimonial on your page and a computer doesn't really, truly understand a lot of the context for that testimonial,

Кэти: Хорошо. I think Joel announced this at the end of January, 2022. And so this is a very new initiative, so it will be something interesting to watch, but nothing that's going to affect any of us in the near future. It looks like.

Ben: Correct. Ага.

Кэти: Хорошо. Интересный. Хорошо. And then we wanted to also mention our friends at iThemes Security had their vulnerability report for early March.

And this was a behemoth of a report over 400 plugins were affected by the freemius vulnerability. Freemius as a package that many plugin developers use within their plugins. And so therefore, if there is a vulnerability in that package that affects every single plugin that uses it. So make sure you're logging into your WP admin, making sure you're doing your updates. Did you notice anything of interest in here or is this just a broad make sure you're updating everything. Now's a good time…

Ben: Yeah, now's a good time. I think it's important to note Kadence doesn't use freemius, but you more than likely you have a plugin on your website, that does so it's a good time to go push those updates.

Kathy: It sure is great. That's all we have for the Kadence Beat today. This was a really interesting discussion, Hannah. Thanks for being in the hot seat. Очень интересно.

Hannah: As Ben's little sister, I'm actually used to being in the hot seat and interrogated by him. So it's just felt like normal.

Бен: Да. Извини. I really hope this didn't feel like an interrogation.

Hannah: It didn't at all.

Ben: Not what I was going for.

Kathy: So thank you very much for sharing your expertise and some insight into your business and to your clientele. Это было действительно интересно. So we are on Apple podcasts. Окончательно. I had to punch someone in order to get us in there but person has been punched, and now we're in.

So find us on kadencewp.com/podcast. You can find all the links to your favorite podcasting apps there, as well as the RSS feed. And you can put it in yourself if you'd like. Спасибо за прослушивание. All of our show notes are up on the Kadence blog. You can get a transcript there as well. And we would love to hear some feedback.

So just go on there and comment like it's a regular blog post. If you heard something of interest that helped you in your business today, we would love to hear about it. Спасибо ребята. We will talk to you next week.