3. Bölüm: Mükemmel Ana Sayfayı Tasarlamak

Herkes ana sayfası için hedef kitlesinin ilgisini çeken ve onları müşteriye dönüştüren en iyi içeriği arıyor. The Kadence Beat'in bu bölümünde, örnek olarak bir ebelik uygulamasını kullanarak site ziyaretçilerini ana sayfanızda müşterilerinize dönüştüren doğru içeriği nasıl bulacağınıza bakıyoruz. Hangi soruları yanıtlarsınız, hedef pazarınız kimdir ve işletmenizde bir sonraki adımı atmalarını nasıl etkili bir şekilde sağlarsınız. Ayrıca en son WordPress haberlerinden bazılarına ve gelecek Kadence sürümlerinde neler beklenebileceğine de bakıyoruz.

Aşağıdaki kontrolleri kullanarak dinleyin veya bizi en sevdiğiniz podcast uygulamasına ekleyin.

Yeni pencerede dinleyin.

Zaman Damgaları ve Bağlantılar

• 0:00 Giriş
• 0:49 Mükemmel ana sayfayı tasarlama
  • 2:06 Web sitenizin amacı nedir?
  • 5:26 Hedef pazarınızı belirlemeyle ilgili düşünceler
  • 6:45 Hedef pazarınızda olmayanlarla nasıl konuşuyorsunuz?
  • 10:31 Hangi soruları yanıtlamalısınız ve bunları nasıl yanıtlamalısınız?
  • 15:31 İçerik tasarımı yönlendirmeli, tersi değil
  • 17:40 Başlık seçme stratejileri
• 23:06 Kadence haberleri, Ben'in iThemes WooCommerce eğitimi, sırada ne var (Google Haritalar Bloğu)
• 24:26 WordPress Web Fontları API'si Geldi
• 26:19 Blok protokolü nedir ve site sahipleri için ne anlama gelir?
• 29:40 400'den fazla eklenti Freemius paketi güvenlik açığından etkilendi, Kadence etkilenmedi

Kadence Beat Bölüm 3 için Transkript

Kathy: Kadence Beat'in 3. bölümüne hoş geldiniz. Bu, WordPress, bloklar ve tabii ki Kadence ve Kadence Blokları ile etkili web siteleri oluşturma hakkında podcast. Kadence'in kurucusu Ben Ritner ve tüm müşteri sorularının gurusu Hannah Ritner ile buradayım. Bugün nasılsınız?

Hannah: İyilik yapmak. Üçüncü bölüme geldiğimize inanamıyorum, uzun zaman önce pes edeceğimizi düşünmüştüm.

Kathy: Evet, harika gidiyoruz. Hepimiz harika gidiyoruz.

Hannah: İnsanlar dinliyor mu?

Kathy: İnsanlar dinliyor. Aman Tanrım. İstatistikleri sizlerle paylaşmak zorundayım. Dinleyen yüzlerce insanımız var. Evet. Bu baskı yapıyor mu, belki bundan bahsetmemeliydim.

Hannah: Evet, bu biraz sinir bozucu.

Kathy: Bunların hepsi senin hayranların, sana tapan hayranların.

Hannah: Bunun için buradayım.

Kathy: Gösterinin yapısını biraz değiştirelim, çünkü daha etkili web siteleri, daha etkili web sitesi stratejileri oluşturmanıza yardımcı olacak şeylerden daha fazla bahsetmek istiyoruz. Ve böylece Ben, Hannah'yı sıcak koltuğa oturtmak ve iş web sitesi için neye ihtiyacı olduğu konusunda onu sorgulamak gibi harika bir fikrin vardı. Senin fikrin nedir?

Ben: Birinci bölümde, Hannah'nın çifte hayat yaşadığını açıkladık. Ve onun bir ebe olduğunu ve Kadence için destek ve farklı şeyler yaptığını. Ben de dedim ki neden bir web sitesine ihtiyacı olan bir ebeymişsin gibi davranmıyorsun? Aslında ebelik muayenehanenizin bir web sitesi olup olmadığını bilmiyorum.

Hannah: Yapıyoruz . Bugün yapmıyoruz.

Ben: Bugün bir web siteniz yok. Hangi soruları soracağımızı ve hangi içeriğe nasıl ulaşacağımızı, sizin ve ebelik uygulamanız için nereye gideceğimizi konuşalım ve konuşalım. Sizi zihninize sokmak için size bir sorum var. Dört çocuğum var. Son ikisi ikizdi. Üç doğumda mı, dört doğumda mı oldum?

Hannah: Üç doğum yaptın.

Ben: Ama doğum kanalından bir bebek geldi. Dört kuyu, aslında biri sezaryendi, yani bu doğru değil.

Kathy: Yani gelen ikinci ikiz gerçekten, sen gerçekten doğum yapmadın mı?

Hannah: Bu ilginç.

Ben: Ben de onu söylüyorum.

Hannah: Evet, bunlar, bu geçerli bir soru ve herkesin cevabımı kabul edeceğinden emin değilim, ama iki bebek olmasına rağmen hala bir doğummuş gibi hissediyorum. Bu ilginç. Onun hakkında hiç düşünmemiştim.

Ben: Geçen gün bunu düşünüyordum. Birine üç doğum yaptım dedim ve sonra dedim ama dört doğum yaptım ama aslında bilmiyorum. Bana yardım ettin.

Hannah: Hala bir gizem. Emin değilim. Evet. Bunu en az üç tane yaptın. Belki üç buçuk.

Ben: İkiz bebeklerime kesinlikle doğduklarını ve doğum yaptıklarını söyleyeceğim.

Hannah: Evet.

Ben: Pekala, bu ebelik pratiği. İşte ilk sorunuz, Hannah. Bu web sitesinin sizin için amacı nedir?

Hannah: Amaç...

Ben: Amaç ne? Nedir, insanlar ona ne geliyor? Onların ne yapmalarını istiyorsun?

Hannah: Beni ebe olarak işe almalarını istiyorum. Bu yüzden müşteri arıyorum.

Ben: Ve bir müşterinin sizinle oturum açması için, sizi işe almadan önceki adım nedir? Onlarla tanışıyor musun? Onlarla telefonda konuşuyor musun?

Hannah: Evet, gelip bizimle görüşebilmeleri için ücretsiz danışmanlık hizmeti sunuyoruz.

Ben: Tamam. Yani web sitenizin bir amacı olsaydı, bu, buradan birini ücretsiz danışmanlık hizmetine götürmek olurdu, çünkü bu danışma olmadan sizi işe almayacaklarsa.

Hannah: Evet, büyük ihtimalle hayır.

Ben: Tamam.

Kathy: Ebesi olan biri olarak, kızımı doğurduğumda çok samimi bir deneyim oldu. Kişiyi gerçekten tanımak istiyorsun, değil mi?

Hannah: Tamamen.

Kathy: Bir ebe tutmuş bir anne olarak, en çirkin anlarımda orada olacak kişinin kutsal alanımı koruyacağını bilmek istedim.

Hanna: Evet. Ebelik bakımı tamamen devamlılık ile ilgilidir. Bu yüzden bizi işe almadan önce kim olduğumuzu bilmeleri çok önemli.

Ben: Tamam. Büyük olasılıkla web sitesinin amacı, onları bir konsültasyona veya bir telefon görüşmesine götürmektir. Tam oturmaya hazır değillerse.

Hanna: Evet.

Ben: Bir şey gibi ya da belki utangaç biri ve telefonda konuşmak istemiyorum ve seninle tanışmak isteyip istemediğimi bilmiyorum ama sana bazı sorular sormak istiyorum. Belki de hedefler bunun için bir danışma almaktır. Ve belki de ikincil olanınız bize bir e-posta göndermek veya sorularınız var. Öncelikle, web siteme geldiğinizde bir danışma için kaydolmanızı istiyorum. Ve eğer o adıma hazır değilseniz, belki ondan önceki adım bana bazı sorular sormak istersiniz.

Hanna: Evet.

Ben: Şimdi, umarım web siteniz bu soruların çoğuna cevap verir, ancak çekingen ve tıpkı gibi olan insanlar için, ah, bana istediğiniz her şeyi söyleyebilirsiniz, kendiniz ve web siteniz. Yine de web sitenizde cevapladığınız soruları yüzlerce kez size göndermek istiyorum. Ve yine de o e-postayı yanıtlamanı istiyorum çünkü biz insanlar böyleyiz. Cevabı önümüzde olmasına rağmen soruyu sormak istiyoruz çünkü o insan etkileşimini istiyoruz.

Hannah: Kesinlikle yüzde yüz. Hangisi harika. Web sitesinde açıkça belirtilen soruları yanıtlamaktan mutluluk duyarım.

Ben: Yine de insanların bu zihniyete girmesinin önemli olduğunu düşünüyorum. İnsanlar sana bir soru sorduklarında o insan etkileşimini istiyorlar, mesele senin gidip burada bulmanla ilgili değil, ama ben seninle bir etkileşimde bulunmak istiyorum. Yani bunu ikincil bir hedef haline getirmek. Ve bu birinci adım, web siteniz için söylediğimiz gibi, bu ebelik uygulaması için, müşterilerin web sitenize gelmesini, bir danışma almasını, bir danışma için kaydolmasını veya sizinle iletişim kurmasını ve soruları sormasını istiyorsunuz.

Bu soru kime bu site kimin için? Hedef kitlenin kim olduğunu tanımlayabilir miyiz?

Hannah: Evet, ya aileleri bekliyorum ya da yakında doğum yapmayı umut eden ve doğuma daha bütünsel bir yaklaşım arayan aileleri.

Ben: Güzel. Ve bu son olarak iyi bir ekleme, çünkü önemli olan şu ki, bekleyen tüm kadınları ya da tüm aileleri söylemiyorsunuz, zaten potansiyel olarak bir yuvaya yönelik bir zihniyete sahip olanları ve bunu istememin sebebini söylüyorsunuz. bunu bulmak için, sayfanızın içeriğini düşündüğünüzde ve tamam, hedef kitlem kim ve kimi kasten dışlıyorum derken yapmanız gereken şey, bu benim hedef kitlem çünkü deniyorsanız. dahil etmek ve gibi olmak, “Evde doğum, deli misin? Kim bunu neden yapsın?” Sanki beş farklı yön gibi konuşacak ve kimseye bir anlam ifade etmeyecekmişsin gibi. Hannah ve bununla ilgili durumunuz için, web sitenize gelen insanların %95'i bu olabilir. Ama belki bir web siteniz var ve diyorsun ki, benimki belki, bu kişiliğe gerçekten %60'a indirebilirim, potansiyel olarak 40'ın dışında kalan bu %60'la hala konuşmanız ve sonra başka yollar yaratmanız gerekiyor. diğer yüzde için. Bu nedenle, ana sayfanızın o hedef müşteriye yönelik olduğundan emin olmak istiyorsunuz ve ardından o hedef müşteri olmayan kişilerin o hedef müşteri haline gelmesi için yollar yaratmak istiyorsunuz.

Yani sizin durumunuzda evde doğum istemeyen birinin evde doğum yapmaya hiç niyeti yoktur. Belki de o kişinin evde doğumla ilgili blog gönderileri, evde doğum hakkında yanlış bilgiler veya bu tür şeyler aracılığıyla evde doğum isteyen biri olması için bir yol oluşturmak istersiniz. Belki bir ay önce giden bir insan olmalarını sağlamak için başka yollar yaratırsınız. Bu çılgınca derdim. Bunu asla yapmak istemiyorum. Ve şimdi bu blog yazısını okuduktan sonra veya bu deneyimi yaşadıktan sonra, “belki öyleyimdir” diyen biri olmaya başlıyorum. Ve sonra web sitenize geldiklerinde, onlarla o aşamada konuşuyorsunuz, diğerinde değil.

Nasıl konuştuğunuz konusunda gerçekten açık ve özel olarak, müşterileriniz için anlamlı olan kelimeleri gerçekten söyleyebilir ve gerçekten gelmelerini sağlayabilirsiniz. Kadence için yeniden tasarım üzerinde çalışıyoruz. Ve bu noktayı özetlemek için bir şey var, Kadence web sitesine gelen kişilerin WordPress'in ne olduğunu bilmediğini varsaymıyoruz. WordPress, Kadence için kritik öneme sahiptir. Kadence'i WordPress olmadan kullanamazsınız, değil mi?

Ancak web sitemize geldiğinizde WordPress'in ne olduğunu açıklamıyoruz çünkü ne olduğunu bildiğinizi varsayıyoruz. Ve WordPress'in ne olduğu hakkında hiçbir fikri olmayan bir sürü insan var ve bu şu anda bizim müşterimiz değil.

Ve onların müşterimiz olmaları için kanallar yaratmayı umuyoruz, ancak WordPress kelimesini kullanmayacağız veya bununla birlikte WordPress kelimesini kullanmaya çalıştığımızda, ve bu web siteniz için bir içerik yönetim sistemidir. . Hayır, yapmamız gereken, dönüştürmek istediğimiz web sitemize gelen herkesin WordPress'in ne olduğunu bildiğini söylemek.

Yapmazlarsa, kaçıracaklar, ancak bunun için yollar yaratacağız. Ve çoğu zaman bunu, bir siteden gelen kişi için navigasyonunuzda bu nedir ya da bu satırlar boyunca bir şey söyleyerek, nav'da yapabilirsiniz. Bu şirketle gerçekten bir şeyler yapmak istiyorum ama anlamıyorum diyorlar. Hedef kitle haline gelmeleri için bu yolu oluşturun.

Hannah: Seviyorum. Bu harika bir bakış açısı.

Kathy: Bunun ikincil olmasını ister miydin? Ana sayfadan bahsettiğimiz için ana sayfa hedef pazarı, büyük olasılıkla şirketinizle para harcayacak olan kişidir. Öyleyse, belki bir gün onları müşteri olmaya ikna edebileceğiniz biri için ikincil yol, bu ana sayfada ikincil olacak bir şey veya daha sonra içine girebilecekleri ikincil bir gezinme öğesi olacaktır. Orada ne görüyorsun?

Ben: Bana göre ana sayfanızın o hedef kitleye yazılması gerektiğini düşünüyorum. Ve eğer diyorsanız, Hey, benim hedef kitlem %50, bu kişi ve bu kişinin %50'si ve çok farklılar. O zaman iki ana sayfa oluştur derdim. Belki bunlar aslında web sitenizdeki iki ana sayfa değil, içeriğinize bu iki hedef kitle için yazılmış iki huni oluşturur.

Bence bu çok nadir bir şey. Birkaç kez, sizin gibi iş iş yaptığımı ve işi tüketiciye yaptığımı görüyorum. Ve gördüm, daha büyük şirketler bunu tamamen farklı iki web sitesi oluşturarak çözüyorlar. Çünkü onlar, web sitenize gelenin kim olduğuyla konuşmanız gerektiğini istiyorlar.

Bu yüzden insanları kasıtlı olarak dışlamak benim için korkutucu. Söylemek korkutucu bir şey, biraz içeriden gelen veya en azından sahip olduğunuzu varsayan bir dil kullanacağım, bazı bilgileri kullanmayanları hariç tutacağım ve buna değer olduğunu düşünüyorum. Çünkü gerçekten amacı gerçekleştirmeye hazır olan insanların dilinden konuşacağınızı düşünüyorum.

Kathy: Ve sadece o sayfanın içeriği o içeriği arayan insanlarla aynı dilde alınmıyor. Aradıkları dili kullanmıyorsanız çok özel bir şey arıyorlar, sayfanız görünmeyecek.

Ben: Evet, bu harika. Web sitenizin amacını biliyoruz. Bu sizin ebelik uygulamanız içindir. İnsanları bir konsültasyon planlamaya çalışıyoruz ve hedef kitlenizin yeni aile bekleyenler veya potansiyel olarak bekleyen aileler olduğunu biliyoruz ve bu iyi bir uyarı, dikkat edilmesi gereken çok önemli, ilgilenenler zaten ilgilendiklerini biliyorlar. ya da ilginizi çekebilir. Belki evde doğum değil, belki doğum merkezi ya da bütünsel.

Hannah: Sadece daha bütünsel bir yaklaşım.

Ben: Güzel. Peki. Yani bu hedef kitleyi gerçekten tanımladık. Bu kitlenin, gelen bu kişinin, o konsültasyona hazır olmadan önce hangi soruları yanıtlaması gerekiyor? Ve bence bu, uzun bir liste gibi olabilir, ancak tamam demeye hazır olmadan önce yanıtlanması gereken hangi soruların geldiği gibi, ücretsiz bir danışma almak istiyorum.

Hannah: Bence bunun kesinlikle bir çok cevabı var. Bence kesinlikle insanlar suda doğum arıyorlar. Yani sunduğumuz bir şey mi ve ana sayfamızda sunabileceğimiz ve insanların aradığı bir şey, fizyolojik doğum uygulamalı bir yaklaşım. İnsanların aradığını nasıl pazarlayabiliriz? Doğum merkezi seçeneklerimiz var mı? Ve orada çok geniş bir soru yelpazesi var. Bence bunların hepsi, insanların çok sorduğu büyük şeyler. Ve uygulamamızda kaç kişi var. Doğumlarında beş farklı ebe olabilecek bir grup muayenehanesini mi işe alıyorlar? Yoksa sadece bir mi iki mi? İlgili öğrenciler var mı? Kiropraktörler, doulalar ve diğer insanlarla işbirliğine dayalı bakımımız var mı? Bu neye benziyor?

Ben: Bilmek istediğimi düşündüğüm diğer kişiler. nitelikli misin?

Hannah: Evet, bunlar benim referanslarım. Evet, bu harika, bu harika.

Ben: İnsanlar seni seviyor mu, iyi bir itibarın var mı? iyi biri misin Çünkü bunlar benim her şeyim. Üzülüyorum ve cevap vermek istiyorum. En azından bunu hissetmek istiyorum. Muhtemelen fiyat hakkında veya fiyat hakkında bir şey bilmek istiyorum. Muhtemelen bunun benim ilgi alanıma girip girmediğini bilmekle ilgileniyorum veya bilmiyorum, sigorta olayı mı yoksa ödeme planları gibi mi, muhtemelen istiyorum, işlemin nasıl olacağı hakkında bilgi bilmek istiyorum? Muhtemelen yerini bilmek istiyorum.

Hanna: Evet.

Ben: İnsanlar sitenize yanlış şehirden gelecekler ve muhtemelen çok hızlı bir şekilde, Boise'de bir uygulama olduğumuzda Teksaslılara hizmet etmiyoruz gibi olmak istersiniz. Bunun hakkında düşündüğüm diğer şeyler karımdan geliyor ve az önce bizimkiyle bir uyku eğitimi kursu yaptım. Bu yüzden internette uyku eğitimi kursları aradık çünkü bebeklerimizin uyumasına ihtiyacımız var, lütfen.

Bebeklerimizi nasıl uyutacağımızı bulmak için birlikte çevrimiçi bir kursa gittik. Bir tanesi, uyku eğitimi için tüm bu farklı çevrimiçi kurslardan birini bulmaya çalışırken, aramaya başladığı şeylerden biri onun için gerçekten önemli hale geldi. Bakım felsefesiydi.

Ve esasen şöyleydi, dümdüz gibi misin, ağla? bunu öğreten kişi. Ve buna itiraz etmeyeceğim, her neyse, bu biz değiliz. Biz bir aile değiliz ağlama olayını yaptık. Bundan farklı bir şey arıyoruz. Ve böylece bakım felsefesi, biz bir uyku eğitimi kursu seçmeden önce internet sitelerine gidip bulmaya çalıştığı şey haline geldi.

Hannah: Bu çok büyük. Bu çok büyük bir şey.

Ben: Sanırım daha önce bahsetmiştin ama birlikte çalışıyor musun, doula sağlıyor musun? Bence bu, insanların aramaya geldiği önemli bir şey.

Hanna: Evet. Kaynaklara sahip olmak. Bunlar bizim tavsiyelerimiz çünkü dışarıda çok fazla doula, kiropraktör ve emzirme danışmanı var ve biz kimin tavsiye ettiğine gitmek istiyoruz. Bence bu büyük bir mesele.

Ben: Ve sonra en son düşündüğüm şu anki müsaitlikti. Bence bu önemli. Çünkü senin yaptığın gibi, hiç almadığımız, tok olduğumuz bir zaman oldu mu? İnsanlara başka bir ebe bulmalarını söylemek zorunda kaldınız mı?

Hannah: Her gün birden fazla insanı geri çeviriyorum. Her ay dolduruyoruz. COVID evde doğum topluluğu için gerçekten iyi oldu. Birçok insan artık hastanede doğum yapmak istiyor. Bu yüzden çok meşgulüz.

Ben: Kullanılabilirlik o zaman büyük. Bu yüzden burada bir listem var. Sahip olduklarını yazdım.

Bu on beş şey. Çok farklı sorular var. Bazılarını ayıklayıp web sitemize geldiklerinde bu üçünün muhtemelen en önemlileri olduğunu söyleyebilir miyiz? Çalışmayacağımızdan değil, hepsine cevap vermek için, ama. Bu listeye öncelik vermenin bir yolu var mı?

Hannah: Evet, bu harika bir soru.

Ben: Bence bu muhtemelen iyi bir zaman ve düşünce gerektiriyor.

Eğer gerçekten bu ana sayfayı gözden geçirip şöyle olacaksak, tamam, hadi gerçekten buradaki öncelikler üzerinde çalışmaya çalışalım. Ve muhtemelen, müşterilerinizle "Hey, sizin için büyük sorunlar nelerdi?" demek biraz zaman alıyor. İlk aradığınız şeyler nelerdi? Ve bu müşteri geri bildirimini almak iyidir, ancak artık müşteriye ne sormanız gerektiğine dair bir çerçeveniz var ve bu genel bir ifade değil. Bir sürü rastgele şey alabileceğiniz yer. Web sitemize geldiğinizde sizin için en önemli olan şey neydi? İşbirliği ile ilgili birçok şeyi kapsayan ve uygulamalı yaklaşımla ilgili şeyleri kapsayan bakım felsefesi miydi? Suda doğum özellikleri gibi belirli şeyler sunuyor musunuz yoksa fiyatlandırma mıydı? Sanırım artık sormanız gereken sorular var ve en önemli şeylerin neler olduğunu bulup görebilirsiniz çünkü ideal olarak, birileri web sitenize geldiğinde onları bombalamazsınız. 15 farklı soruya cevaplar. İdeal olarak, web sitenize gelirler ve yanıtlar almaya başlarlar, ancak onlara biraz parçalanmışlardır.

Sonuncusuna geçelim. Bu soruları yanıtlamanın bazı yaratıcı yolları nelerdir? Ve bence bu, tel çerçevelemeyi ve web sitenizde nelerin nereye gittiğini düşünmeden önce önemli bir adım, ancak sadece bunu düşünmek yaratıcı olmanın zamanıdır. Bu sorulardan bazılarına cevap verebileceğini düşünebileceğimiz bazı yollar nelerdir? Mutlaka sadece soru ve cevapla değil, ama bunları görsellerle cevaplayabilir miyiz? Bunları video ile cevaplayabilir miyiz? Video ise, hangi video ve eğer görüntü ise, hangi görüntüler. Animasyon ise, hangi animasyon, ana sayfanızı geliştirme açısından şimdi düşünmek, daha sonra olduğu gibi önemliyse, burada bir parça içeriğe ihtiyacımız var.

Hannah: Tamamen.

Ben: İçeriğin bazı yönlerden tasarımı yönlendirmesi gerekiyor, tasarımı değil, içeriği. Yani gerçekten harika bir videomuz varsa, belki de bunun için yukarıda bir yer bulmalıyız. Ve belki de bazı şeyleri sessiz bir şekilde otomatik olarak çalmanın bir yolunu bulmalıyız, böylece bir şeyler hakkında bir fikir edinebilirler. Ve sonra tüm videoyu oynatmak isterlerse gerçekten daha ileri gidebilirler, ya da belki videoda berbatsınız. Bu yüzden ana sayfamızda bir video olmamalı ya da bir video oluşturacak kaynaklara sahip değilsiniz. Çok fazla ilerlemeden hemen şimdi biraz içerik biriktirmek. Ve ana sayfamın söyleyeceği ve yapacağı şey bu ve önemli. Ve bu bağlamda biraz yaratıcı olmanın büyük olduğunu düşünüyorum.

Hannah: Evet, bence bu büyük bir anlaşma. Ve bence bunu resimler ve videolarla kafasına çivilemişsin. Bir ebe arıyorsanız, çok büyük bir şey, insanlar ebeleriyle bağlantı hissetmek için bizi arıyorlar. Bir OB sağlayıcısından çok farklı. Bizim gibi, müşterilerimizle gerçekten derin bağlarımız var.

Ve böylece insanlar bizim sunduğumuz şeyin bu olduğunu görebilmek istiyor. Ve bence resimler ve videolar bunu kesinlikle gösteriyor, ebenin bebeği yakaladığı bir fotoğrafınız var. Ve anne sadece bu huşu dolu bir görünüme sahip. Bebeği teslim etmek gibi. Ve bu fotoğraflar, özellikle de anne adayıysanız, böyle görüntüleri görmek çok duygulandırıcı.

Hatta tüm bunların olduğunu izleyebilecekleri bir evde doğum videosu bile çok büyük bir şey. Çok büyük bir araç. Bence. Ve sonra estetiğin de çok önemli olduğunu düşünüyorum. Web sitenize gelmek istemiyorsunuz ve burası steril. Hoş görünmesini istiyorsun. Davetkar hissetmesini ister misin? Bu yüzden bunun da büyük bir olay olacağını düşünüyorum.

Ben: Güzel.

Kathy: Birisi web sitenize geldiğinde duygusal bir deneyim ve bu duygusal deneyim oluşturmak için, bazı insanlar daha çok görsel bir şeye tepki verir. Bazılarının okuması gerekebilir. Ama genel olarak, oluşturmaya çalıştığınız duygu güven duygusudur. Bence çok yakın bir gelecekte güven ve emniyet.

Hannah: Evet, kesinlikle.

Ben: Zaman aşkına, o zaman gösterecek bir videomuz olduğunu varsayalım. Topladığımız gerçekten harika görüntüler var. Ana sayfaya geldiğimizde, en önemli kısımlardan biri, sayfaya geldiklerinde kahramanın üst kısmıdır.

Muhtemelen sağ üst köşede ve muhtemelen ana sayfanın tam ortasında, ücretsiz danışmanlık alın yazan bir düğme olacağını biliyoruz. Ve güzel bir büyük düğme olacak çünkü ne yapmalarını istediğinizi bilmeden sitenizden ayrılamayacaklarından emin olmak istiyoruz ki bu çok önemli.

Web sitenize geldiklerinde ne istediklerini, ne yapmalarını istediğinizi bildiğinizi açıkça belirtmek istiyorsunuz. Ve bu iki şeyin orada olduğunu biliyoruz ve muhtemelen daha sonra girebileceğimiz bir navigasyonumuz var. Ve muhtemelen orada, ebe, anne ve aynı zamanda ev arasındaki ya da bir hastanenin steril ortamından farklı bir alan arasındaki bu bağlantı fikrini bir şekilde özetleyen büyük bir resmimiz var. Şimdi bu düğmenin hemen üstüne gelecek olan metin ne? Ve bence bu, bitirmek için iyi bir şey olurdu. gerçekten önemli bir parçası.

Oradaki manşet ne diyor biraz konuşabilir miyiz? Bu, sahip olduğumuz bazı soruları bilmek ve bazı şeyleri bilmek beyin fırtınası yapabilir mi? O başlık ne diyor? Ve gerçekten umuyorum Kathy, odadaki pazarlamacı olarak bize burada yardım edebilirsin.

Çünkü burası bir şeyler yazıp Kathy'ye göndereceğim yer ve "Hey, bunu düzeltebilir misin?

Kathy: Kelimeler benim işim.

Yani benim için bir sürü kelime ve belki bir iki resimle ikna olurdum ama artık hedef kitle ben miyim bilmiyorum. Sanırım bir dengeye sahip olmalısınız, tıpkı resimlerin istediğiniz duygu durumunu uyandırması gerektiği gibi.

Ve sonra metin, onları bu resimlerden aldıkları duyguya göre harekete geçmeye teşvik eden şey olurdu.

Hanna: Evet.

Ben: Evet, hayır, sanırım orada bir şeyler atmaya başlayabiliriz. Muhtemelen bütüncül demesini istiyoruz çünkü bu zaten kullandığın bir kelime, Hannah. Yani uygulamanızda aşina olduğunuz bir kelime. Bu bir vızıltı kelime ve. Ve genel olarak, insanlar bütüncül olmayan bir yaklaşım istemiyorum gibi.

Sanki yarım bir yaklaşım istemiyorum. Yani bütünsel, muhtemelen orada bir yerde olmasını istediğimiz anahtar kelimedir. Bu yüzden muhtemelen bütüncül ebelik uygulaması ve Boise, Idaho gibi çizgiler boyunca bir şeyler söylemek istiyoruz. Şimdi bunu nasıl daha az manşet gibi ve onları davet ettiğimiz bir şeye daha çok benzetebileceğimizden bahsedelim, çünkü bunlar ihtiyacımız olan şeylerden bazıları, ama bu bir reklamın başlığı gibi. Bu şeyin yerine. Bu onları buna davet ediyor. Peki bunu söylemenin başka yolları nelerdir ve belki de bu bir podcast için çok zor, çünkü muhtemelen bir kalem ve kağıtla oturup oynamaya ve etrafta bir şeyleri hareket ettirmeye başlamanız gerekiyor.

Hannah: Ve bu senin de bir iş olarak konuşabileceğin bir şey. Misyonunuz nedir ve nedir, hatta uygulamanızın adı ve vizyon beyanınız nedir, tüm bunlar. Ve sonra bu ondan akmalıdır. Ve vizyonunuz bütünsel bir yaklaşımı içermelidir. Fizyolojik bir doğum ve sunduğumuz tüm bu şeyleri içermelidir. Ama bence bu büyük bir soru, siyah beyaz değil, gerçekten kendi pratiğinize bağlı.

Kathy: Seninle doğum yapmış kadınların hikayeleri gibi bazı hikayeler duymayı çok isterim. Seni seçtikleri için neden bu kadar mutlular? Yaşadıkları en unutulmaz deneyimler nelerdi?

Ve oradan, bir manşet gibi bir şey alırdım. Kişisel dokunuşa sahip olduklarını hissettiler mi? Bütünsel bir deneyim olduğunu hissettiler mi? Evet. Ama onlarda olumlu bir deneyimi tetikleyen ve sonra bunu dönüştüren bir şey miydi: kişiselleştirilmiş bütünsel doğum deneyiminiz için Hannah'yı seçin ya da bunun gibi bir şey. Çünkü o zaman adınızı kullanıyoruz, sadece bir şirket adı değil, çünkü insanlar bu yakın bağlantıyı istiyor. Ve bu satış deneyimi çok samimi bire bir. Ebeni ​​asla unutmazsın, değil mi? Bu, hayatınızın geri kalanında çocuğunuzu dünyaya getirmeye yardım eden kişi olarak hatırlayacağınız kişidir. Bu büyük bir karar. Ve bunu onurlandırmayı ve sonra üzgünüm Ben, anne ve ebe arasındaki birebir insani bağlantıyı getirmeyi düşünüyorum.

Ben: Hayır, anladım..

Kathy: Ama öyle. Bu anneyle ve o deneyimle ilgili, bu kasılma başladığında, anneyle ilgili ve gerçekten kararı o verecek. Bu yüzden başlığımızın ona ulaşması gerektiğini düşünüyorum. Yani ben böyle alacaktım.

Hannah: Evet, bu iyi bir fikir.

Ben: Oraya atacağımız başka bir şey. Rekabetinize de bakmak için iyi bir zaman. Ve hangi kelimeleri kullandıklarını. Çünkü muhtemelen bu konuda da bazı pazarlama araştırmaları yapmışlardır. Böylece ondan ücretsiz olarak parlayabilirsiniz. Ve sonra müşteriyle konuşmak istediğiniz gibi şeylerle oynamaya başlarsınız ve bence StoryBrand bu konuda gerçekten büyük, sadece onları kahraman olarak tanımladığınızdan emin olun. Yani şöyle bir şey diyorsunuz ki, kahraman olarak sizin de sahip olmanız için evde doğumları bir aile dokunuşuyla sağlıyoruz. Her zaman istediğin doğum ya da her neyse. Ve bu yine çok bayat bir fikir ama bu duyguyu yaratmak istediğiniz fikir bu, biz sizin kahraman olmanız için yapıyoruz, böylece bu işte kazanan sizsiniz, böylece hayatınız böyle görünüyor. Ve eğer başlığınız hepsini bir araya getirebiliyorsa ve o zaman ücretsiz danışmanlık hizmeti alıyorsanız, bu gerçekten temiz gerçekten güzel.

Bu komikti. Ve bunu tekrar yapmamız gerekecek, belki farklı şeylerle. Ancak, muhtemelen şimdi devam etmemiz gerekiyor.

Kathy: Yoğun bir hafta oldu. Geçen gün Nathan ve iThemes eğitimi olan WooCommerce [eğitim] ile bu harika web seminerini gerçekleştirdiniz. Ben de izledim, baştan sona oturdum ve bu adam WooCommerce'i pek çok harika şekilde, küçük şeylerde bile biliyor gibiydim. Gösteri notlarında bununla ilgili bir bağlantım olacak, ancak çok yoğun bir hafta geçirdiniz, ancak Kadence Blocks, profesyonel eklenti ve Kadence teması için bazı güncellemeler oluşturmak için çok çalıştığınızı biliyorum. Herhangi bir ön izleme var mı?

Ben: Sanırım bu haftaki büyük manşet, yarın çıkacak olan Google haritalar bloğu olacak. Ve sonra başka güncellemelerim var. Birkaç küçük hata düzeltmesi, oraya buraya eklenen birkaç küçük özellik var, ancak bugün daha sonra Kadence temasını beğenecek güncellemeler görmelisiniz, ki bu bugün size göre değil çünkü kayıt yaptığımızda bunu dinlemiyorsunuz. Ancak yine de, eklentilerimiz için, tıpkı sizin düzenli olarak planlanmış etkinlikleriniz gibi olan bazı güncellemeler geliyor. Ve büyük başlık Google haritaları olacak.

Kathy: Harika. Ve yakında çıkacak tonlarca başlangıç ​​şablonumuz var. Bize gelecekle ilgili küçük bir ön bilgi verebilir misiniz?

Ben: Evet, yakında çıkacak olan bazı blog şablonları ve bazı başka çevrimiçi e-ticaret LearnDash kurs siteleri var. Ve sanırım bir bağlı kuruluş blog sitesinde bile çalışıyoruz.

Kathy: Ah, güzel.

Ben: Şu anda çalışmakta olan yedi tane var.

Kathy: Mükemmel. Peki. Bu nedenle, başlangıç ​​şablonu eklentinize yeni başlangıç ​​şablonları geldiğinde kesinlikle duyuru yapacağız, ayrıca sosyal kanallarımızı da izleyeceksiniz. Ve e-posta listemizde değilseniz, e-posta listemizde olmalısınız çünkü burası size Kadence'deki yeniliklerin bir önizlemesini de sunacağımız yer. Kesinlikle oraya abone olun ve sonra bu hafta için yeni hikayelerimiz var ve yavaş bir haftaya gidiyoruz. Herkes meşgul olmalı. Biz gibi. Ancak, WP Tavern bu hafta WordPress web fontları API'sinin geldiğini ve Gutenberg'de olacağını duyurduğu için sadece baloncuk çıkarmak istediğim birkaç haber var.

Ve sormak istedim, makaleyi okudum ve oldukça teknik görünüyor ve bunun geliştirici olmayan biri olarak beni nasıl etkileyeceğinden emin değilim…. Eskiden bir geliştirici olduğumu söylemekten nefret ediyorum ama şimdi en azından WordPress dünyasında geliştirici değilim. Ve bunun benim gibi gerçekten geliştirici olmayan insanları nasıl etkileyeceğini bilmek istedim.

Ben: Evet, yani bağlam açısından, Gutenberg'in şu anda üzerinde çalıştığı şeyin tam site düzenleme işleri ve tam site düzenleme temaları olduğunu düşünüyorum. Ve tam site düzenleme temaları, hangi ayarların farklı bloklarda görüneceğini ve hangi ayarların . Bunun adını bile unuttum, ancak global ayarlara sahip olabileceğiniz özelleştiricinin Gutenberg versiyonu.

Bunun yaptığı şey, birinin yerel yazı tiplerini Gutenberg'de kullanılabilmesi için Jason dosyası aracılığıyla tanımlaması için bir yol yaratmaktır. Ve esas olarak, tam bir site düzenleme teması kullanıyorsanız, genel olarak kullanılabilirler. Bu herkes için harika. Tasarım açısından oldukça statik olan tam bir site düzenleme teması gibi inşa etmek isteyenler, tasarımdır ve işte bu temanın birlikte geldiği üç yazı tipim.

Ama Kadence'in yaptığının biraz farklı olduğunu biliyorsun. Kendi özel yazı tiplerinizi yüklemek için kullanabileceğiniz özel bir yazı tipi eklentimiz var, ancak genel olarak binden fazla Google yazı tipine erişiminiz var. Bloklarımızda ve temamızda. Ve bu bizim sunduğumuzdan tamamen farklı bir kurulum, biraz daha büyük çünkü bu bin yazı tipinden herhangi birini seçip yerel olarak yükleyebiliyorsunuz. Esasen, bu şu anda çok küçük bir insan hedefi için harika.

Kathy: Anladım. Bu yüzden sitelerimden herhangi birinde endişelenmeme gerek yok, sadece Kadence özel yazı tipi eklentisini kullanmaya devam edeceğim. Ve sonra Joel on Software ile ilgili bu diğer makaleyi gördüm. Joel Spolsky uzun süredir buralardaydı. Uzun zaman. Ve blok protokolü hakkında konuşmaya başladı ve bunun hakkında konuşan başka insanlar gördüm.

Sana sormak istedim ve buna bir göz attığını biliyorum. Blok protokolü nedir? Bu WordPress'i nasıl etkiler? Web'i nasıl etkiler? Çünkü bazı ilginç hedefleri var gibi görünüyor. Bununla ne gördün, Ben?

Ben: Tam açıklama Bu soruyu cevaplamak için doğru kişi olmadığımı hissediyorum, ama bir şans vereceğim. Peki. Esasen, bunun yapmaya çalıştığı şey, bilgisayarların sitenizin içeriğini bölüm bölüm veya blok blok düzeyinde anlayabilmesi için bir sistem, tanımlı bir sistem oluşturmaktır.

So that if a computer needs to read your website and distribute that website in a different format, Traditionally we use schema for this and it was displayed inside of Google search results and different formats. We had those rich snippet, Google search results. That was because of schema.

And that was essentially because you were using schema, which is very similar to this to say, Hey, Google, this is the structure of this page. These are the important things that you should know about. And then Google could take that information. And actually show it in a different way in their own platform.

And so what this is attempting to do is to say, let's go all the way beyond that. Let's go block by block level, not just an overall schema, but like literally every piece of content has this structure in place. And then the, what can be done with it becomes A lot bigger and broader in terms of how this could be then looked at by a computer and redistributed in different ways across different systems on the internet.

Kathy: Tamam. So this is not about block design, designing something using blocks. This is about the data within the blocks and how it might be repurposed elsewhere. What's in it for? What's in it for me, the person who's using Kadence, and I've got a bunch of Kadence blocks on my site. I've got them, maybe some Gutenberg blocks on my site.

Why should I care about this? Is this going to help me grow my business? Grow my audience?

Ben: I think that's probably missing from it right now, in terms of there's no clear, “this is what you would get for implementing this.” And I think that's where even, this whole block protocol is at, is it needs for it to actually be something that could be valuable, it needs massive adoption.

And then if you have massive adoption, then people can start creating things that would use it and you could create. And I don't even know that I have any good examples because all I can think about it how Google has used it in search results, but essentially by creating this, we create a structure that maybe five years down the road technology has created an experience for us that wants to, experience content differently.

And now we have a way for computers to grab content, know what it is, know the context of it and display it correctly. Whereas right now, you put a testimonial on your page and a computer doesn't really, truly understand a lot of the context for that testimonial,

Kathy: Tamam. I think Joel announced this at the end of January, 2022. And so this is a very new initiative, so it will be something interesting to watch, but nothing that's going to affect any of us in the near future. It looks like.

Ben: Correct. Evet.

Kathy: Tamam. Interesting. Peki. And then we wanted to also mention our friends at iThemes Security had their vulnerability report for early March.

And this was a behemoth of a report over 400 plugins were affected by the freemius vulnerability. Freemius as a package that many plugin developers use within their plugins. And so therefore, if there is a vulnerability in that package that affects every single plugin that uses it. So make sure you're logging into your WP admin, making sure you're doing your updates. Did you notice anything of interest in here or is this just a broad make sure you're updating everything. Now's a good time…

Ben: Yeah, now's a good time. I think it's important to note Kadence doesn't use freemius, but you more than likely you have a plugin on your website, that does so it's a good time to go push those updates.

Kathy: It sure is great. That's all we have for the Kadence Beat today. This was a really interesting discussion, Hannah. Thanks for being in the hot seat. Very interesting.

Hannah: As Ben's little sister, I'm actually used to being in the hot seat and interrogated by him. So it's just felt like normal.

Ben: Evet. Afedersiniz. I really hope this didn't feel like an interrogation.

Hannah: It didn't at all.

Ben: Not what I was going for.

Kathy: So thank you very much for sharing your expertise and some insight into your business and to your clientele. That was really interesting. So we are on Apple podcasts. Finally. I had to punch someone in order to get us in there but person has been punched, and now we're in.

So find us on kadencewp.com/podcast. You can find all the links to your favorite podcasting apps there, as well as the RSS feed. And you can put it in yourself if you'd like. Dinlediğin için teşekkürler. All of our show notes are up on the Kadence blog. You can get a transcript there as well. And we would love to hear some feedback.

So just go on there and comment like it's a regular blog post. If you heard something of interest that helped you in your business today, we would love to hear about it. Thanks guys. We will talk to you next week.