文化が2021年の原動力である理由に関するカシミアのCCO

公開: 2022-05-04

ライフスタイルマーケティング集団カシミアの社長兼最高クリエイティブ責任者であり、自称「スターウォーズ」オタクであるライアンフォード氏によると、文化は「スターウォーズ」のフォースのようなものです。

「それは私たちの周りにあります。それは私たちが行うすべてのことに浸透しています」と彼は言いました。「それを制御することはできません。それを封じ込めることはできません。それは短期間しか利用できません。」

フォードと彼の代理店が広告業界でどのように波を立てているかを考えると、あなたはエグゼクティブを文化のヨーダと呼ぶかもしれません。 5月、カシミアは、スヌープ・ドッグの19の犯罪ワインブランドを宣伝するためにモーションで作動する看板を特色とした家庭外キャンペーンでウェビー賞を受賞しました。 6月、このショップはAdAgeのAリストの傑出したエージェンシーの1つに選ばれました。そして、8月に、タコベルはその機関を最初の記録的な文化機関に指名しました。

この旋風の夏に続いて、この秋、カシミアは、マーティン・ソレルがWPPを去った後に設立した持ち株会社であるS4キャピタルが所有するマーケティングおよび広告サービス会社Media.Monksと合併しました。フォードによると、この取引により、カシミアは文化を理解し、影響を与えることができるグローバルなプラットフォームを手に入れることができます。

「それは私達が世界中で文化の議論をすることを可能にする」とフォードは合併について言った。「私たちが行っている会話はアメリカから情報を得ているかもしれませんが、グローバルな意味合いがあります。ブラック・ライヴズ・マターはグローバルなものでした。Netflixで最も人気のある映画やショーはグローバルなものです。Media.Monksと連携することで、その方法をより深く掘り下げることができます。これは世界中のブランドに影響を与えています。」

以下に、フォードは、今日のブランドが単に文化を考慮するだけでなく、繁栄したいのであればそれを真に理解しなければならない理由を説明します。彼はまた、文化と目的の違い、そしてベン＆ジェリーズが両方でどのように成功するかについても触れています。

インタビューは明確さと簡潔さのために編集されました。

マーケティングダイブ：「記録の文化機関」とはどういう意味ですか？

ライアンフォード：それはビジネスの自然な進化です。消費者を多様なグループとして考えるようになる前は、多文化の記録機関は必要ありませんでした。次に、誰もがそれを必要としていました。デジタルメディアのスペシャリストが必要になるまで、デジタルレコードエージェンシーは必要ありませんでした。 [ビジネスの運営方法]に変化があったときに、多文化エージェンシーとデジタルレコードエージェンシーの台頭が見られました。 2021年の原動力は文化です。

では、なぜあなたの文化的プレイブックをまとめているエージェンシーがないのでしょうか。それは、あなたが今どこで文化に適合しているのか、そしてそれがすぐにどのように変化するのかを理解するのに役立ちます。支配的な力がBlackLivesMatterまたは#StopAsianHateであるかどうか、あるいはTikTokで世界的なトレンドとなるダンス、つまり文化を見ているかどうか。記録の文化機関はそれをすべて取り入れて、これらのコミュニティとの関係をどのように構築できるかを尋ねます。同時にあなたとは異なることを期待しているこれらのコミュニティと、どうすればより深く、より強い関係を築くことができますか？そして、それはあなたがあなたのメディア購入をどのように行うか、またはあなたがあなたの製品革新をどのように行うかを知らせる方法でどのようにまとめられますか？

2021年に文化的意識がそれほど重要なのはなぜですか？

フォード：特に2020年と2021年のパンデミックとイベントの高さの後、私たちは誰を招待するのか、なぜ彼らを招待するのかを本当に考えています。私たちは今住んでいます—あなたがそれを好むかどうかにかかわらず、私たちは家でより多くの時間を過ごします—あなたはあなたの信念体系の神聖さを支持しなければなりません。そして、私たちはオンラインで何でも注文できる時代に生きているのに、なぜこのブランドを注文して自分の世界に持ち込む必要があるのでしょうか。そうするなら、彼らの文化的展望を知りたいです。

ソーシャルメディアはどのように文化を形作っていますか？

フォード：文化は非常に急速に変化する可能性があります。 2020年、トランプの1人がゴヤ豆と一緒に写真を撮りました。私は台所に行って、パントリーにゴヤ豆があるかどうか尋ね、「私たちはゴヤ豆の家庭ではない」と宣言しました。どうやってそれを知りましたか？ソーシャルメディア。あなたはトレンドと人々が話していることに注意を払う必要があります。

今、誰もがすべてについて知っています。それは繁栄するための別の風景です。世界には非常に多くの気晴らしがあります。以前と同じように私の注意を引くことはできません。その瞬間の文化を理解しないと理解しにくいものがたくさんあります。なぜこの近所やこの看板に広告を出しているのですか？

ソーシャルメディアの台頭により、人々は常にどこにでもいます。そして、たぶん私は、Twitchを介して毎日接続しているロンドンのブリクストン地域にいる移民の子供たちのグループよりも、隣人との共通点がはるかに少ないのかもしれません。メディアと文化は常に共存しており、メディアが適切なタイミングで適切な方法で文化を活用できれば、そこから帝国を築くことができます。 ViacomはMTVでそれを行いました。

メッセージを形作るために文化とソーシャルメディアをどのように使用しますか？

フォード：何が起こるかは速く起こることを理解しています。古いメディアは、一度にできるだけ多くの人と話すことについてでした。 Y人に達するのでXドル払う。しかし、そのモデルはもはや真実ではありません。

私たちが言いたいのは、「具体的なのは新しいブロードです」です。あなたが見ているFacebookは私が見ているFacebookではありません。特定のグループと本物のニュアンスのある方法で特定の会話をすることができない場合、他の人と話す機会はありません。ゲーマーやスニーカーヘッドであるアフリカ系アメリカ人のミレニアル世代の母親と、彼らが理解できる方法で話しているのであれば、私がすべてではないにしても、あなたが彼らに到達しようとしているという事実を尊重します。それは、あなたが話していることのすべてを私が理解していなくても、私の心の中であなたのブランドの信頼性を高めます。

文化と目的に違いはありますか？

フォード：それらは異なる時間に整列できると思いますが、それらは異なります。文化はいたるところにあり、それはすべてに浸透しています。利用して理解することはできますが、必ずしも制御できるとは限りません。目的は個人と一致しています。彼らは効果的になるために協力しなければなりません。

それらのブランドのすべてがブラック・ライヴズ・マターのためにソーシャルメディアに1日黒い四角を置いたとき、ベン＆ジェリーズが出てきて、「私たちは白人至上主義に反対している」と言いました。それが目的であり、当時の文化です。そして、それはアイスクリームです。それは、ベン＆ジェリーズがこれまでずっとやってきたことであり、好むと好まざるとにかかわらず、理にかなっています。それに対して完全に反対している人もいますが、それから彼らのために別のアイスクリームがあります。