オーガニック SEO を使用して Google のローカル 3 パックにランクインする方法

検索エンジンの結果ページ (SERP) でローカル検索の可視性を向上させることは、大多数の企業にとって明確な課題です。 まず、堅牢なオンライン プレゼンスを構築するには、粘り強さ、忍耐力、継続的な献身が必要です。 世界中で数百または数千の場所を管理する場合、または無駄のないデジタル マーケティング チームで運用する場合、課題は 10 倍になります。

私たちは、無数のマーケティング トピックに関する毎月のウェビナーに定期的に参加し、主催しています。 トピックは、Google ローカル検索のベスト プラクティス、コンテンツ戦略、業界ニュースなど多岐にわたります。 Local Search Association のウェビナー、 How to Use Organic SEO to Rank in Google's Local 3-Packに参加する機会がありました。 Sterling Sky, Inc. の創設者で共同ホストの Joy Hawkins も参加しました。

一緒に、ローカル検索エンジンの可視性と、複数の場所にある大規模なビジネス全体のランキングを改善するための戦術を検討しました。

また、主要なオーガニック ランキング要因と、Google のローカル 3 パックでのランク付けに役立つ実用的な手順についても説明しました。 さまざまなプラットフォームやデバイスで、マーケターが必要な瞬間に消費者にリーチできるさまざまな方法について話しました。

この投稿では、ウェビナーの主なハイライトと、ローカル主導のキーワード タームの SERP であなたのビジネスを上位に表示するための実用的なヒントを共有します。

オーガニックSEOは依然として重要

ブランドは、それぞれのカテゴリーで他社と競合しなくなりました。 ユーザーがこれまでに経験したことのない最高のデジタル エクスペリエンスと競合しています。 確かに、消費者は信じられないほど高い期待を持っています。 さらに、トランザクションの瞬間が増えています。

これを知って驚くかもしれません: ブランドと消費者の複数の場所でのエンゲージメントの 85% は、企業ではなくローカル ページで発生します。 調査によると、消費者の 80% は、自分の都市、郵便番号、または「近く」の環境に合わせてカスタマイズされた検索広告も望んでいます。

さらに、スマートフォン ユーザーは、モバイル アプリが自分の場所に合わせてカスタマイズされていると、購入する可能性が大幅に高くなります。

これらの調査結果は、パーソナライゼーションの欲求を示しています。 ビジネス オーナーは、ローカル検索エンジン最適化 (SEO) からも恩恵を受けます。 これらの潜在的な顧客は、近くのソリューションを探しており、迅速な取引を望んでいます。 当社独自の調査によると、半数以上のお客様が 72 時間以内に購入を希望していることがわかりました。

ローカルの機会は主にモバイルです

消費者はますますスマートフォンを使用して、身の回りの世界を発見し、ナビゲートしています。 これは、個々の場所がこのデバイスでの検索エンジンのランキングとエンゲージメントを改善する機会を提供します. ただし、モバイルでのその体験が否定的である場合、消費者が将来あなたのブランドから購入する可能性は 62% 低くなります。 Google のモバイル ファースト インデックスも、モバイル ユーザー向けに最適化することの重要性を示しています。

バックリンクは引き続きオーガニック検索トラフィックを促進するための優先事項です

強力なバックリンク プロファイルを持つ最適化された Web サイトは、関連するローカル検索で上位にランクされる可能性が高くなります。 実際、Whitespark が毎年行っている Local Search Ranking Factors 調査では、ドメインへのインバウンドリンクの品質/権限と、ローカルに関連するドメインからのドメインへのインバウンドリンクの品質が上位の有機的要因の 1 つであることがわかります。

ローカル ランキングとオーガニック ランキングの間には相関関係があることが示唆されていますが、Rio 氏はハード データを分析して統計的な関係があるかどうかを確認したいと考えていました。

主要ブランドの 50,000 を超える場所を分析した結果、次のことがわかりました。

ランキングの変動は常に見られますが、場所が有機的に適切に配置されている場合、それらはローカルレベルでも同様にうまくいったことがわかります.

要するに、従来の SEO 戦術は、ローカルでのランク付け能力に大きな影響を与えることになります。 ブランド プレゼンスとすべての場所で、SEO のベスト プラクティスに従ってください。

検索意図が検索結果を左右する

ジオフレーズ修飾子のないキーワードは、従来のオーガニック SEO シグナルに大きく依存しています。 たとえば、あるユーザーがタンパで「便利屋」を検索した場合、「便利屋 タンパ」で検索した場合とは異なる結果が表示される可能性があります。

これは、地理関連のフレーズや明示的な場所を含むキーワード (「便利屋タンパ」など) は、近接性、ビジネス カテゴリ、NAP などのローカル SEO シグナルに大きく依存しているためです。

以下では、この同じビジネスが、暗黙のローカル フレーズで、有機的にも地域的にも上位にランクされています。

オーガニック SEO は、暗黙的なローカル検索クエリにとって非常に重要です。 ただし、近接性は依然として明示的なローカル検索クエリの最大のランキング要因です。

お持ち帰り

• オーガニック ランキングが高いほど、Google ローカル パックに参加できる可能性が高くなります。
• オーガニック ポジショニングはローカル ランキングに影響を与えます。
• ウェブサイトに適切に最適化されたロケーターを配置すると、ローカルでの視認性が向上します。

Google ビジネス プロフィール情報の重複を避ける

Google の Possum アップデートの結果、2016 年以降、ローカル パックの結果から「類似」のリストを削除するフィルターが存在しています。 フィルタリングされたものは次のとおりです。

• 同じ電話番号またはウェブサイトを共有するローカル リスティング
• 住所が互いに近い (近接) ローカル リスティング

たとえば、「ミネアポリス矯正歯科」を検索すると、彼が別の歯科矯正医と同じ建物にいることがわかります。 これらは別の会社であり、電話番号と名前が異なります。

ただし、Ziman Orthodontics はオーガニック トップ 100 には入っていません。Dr. Colby のオフィスと同じ場所 (Google から見て) を共有しているため、除外されています。

では、フィルターを避けるのは誰でしょうか? オーガニックプレゼンスが最も高いビジネスリスティング。 上の画像では、コルビーが 3 番目の有機的位置にあるのに対し、ジマンはまったく表示されていないことがわかります。

お持ち帰り

• オーガニックランキングは、主に誰がフィルタリングされるかの要因です。
• ローカルSEOとオーガニックSEOは別物ではありません。

詳細については、Joy が投稿した Moz での 9 つの一般的な SEO 神話で詳しく説明しています。

ローカル ランディング ページを作成する

では、これらすべてをまとめて、局所的な影響力を持つ有機シグナルを増加させるにはどうすればよいでしょうか? 各店舗またはサービス エリアのローカル ランディング ページを作成することから始めます。 これ：

• 各場所に関連性の高いページをすばやく簡単に公開できます。
• あなたの場所が検索で見つかるランキングを保証します。
• 検索を顧客に変換するインタラクションを作成します。

ロケーターを作成する場合は、最適な結果を得るために次の方法を適用してください。

• 各ランディング ページのタイトル、メタ ディスクリプション、H1 タグを慎重に最適化します。
• 各ランディング ページにハイパーローカルのカスタム コンテンツを適用します。
• バックリンクの機会を検索します。 内部リンクのエクイティについては、ブレッドクラム ナビゲーションを利用してください。 あなたのロケーターページへのバックリンクを提供する可能性のある関連するローカルWebサイトの外部リンクエクイティ検索。
• ロケーターがモバイル対応であることを確認してください。
• Google PageSpeed Insights を使用してダウンロード速度に注意してください。

ランディングページの詳細が重要

最適なローカル ランディング ページを作成するには:

• ランドマーク、イベント、サービス、商品、クーポンなどのローカル情報を組み込みます。
• 地元のページで旅行者向けに地元の観光スポットや近くの情報を紹介します。
• あなたの会社が提供するその他のサービスを強調します。
• 超ローカルなイベントやソーシャル メディアを組み込んで、訪問者を惹きつけます。
• 店内の在庫と商品を追加して、コンバージョンを促進します。

場所ごとに店舗ロケータが必要です。 さらに、提供内容によっては、ローカライズされた専門ページを追加することもできます。 以下は、Guild Mortgage がロケーター ページだけでなく、特定の都市の従業員ごとにローカライズされたページを持っている例です。

各店舗検索ページまたは専門ページには、次の情報が必要です。

• ローカルページにプッシュするページ権限
• 使いやすいインターフェース
• 論理階層と構造
• 豊富な内部テキスト リンク
• XML サイトマップ
• スキーマ マークアップ
• メタタグとコンテンツの最適化

非常にフラットでロケーションが豊富で、クロール可能な URL アーキテクチャを使用することで、消費者のエクスペリエンスをさらに向上させることができます。 都市と州固有のローカル コンテンツを特集します。 マーケティング戦略に合わせて調整されたスケーラブルなコンテンツ管理プラットフォームですべてを管理します。

お持ち帰り

• モバイル コンテンツとデスクトップ コンテンツを優先します。 モバイル向けには重要な情報を事前に含め、デスクトップ ユーザー向けにはより詳細なオプション コンテンツを含めます。
• デスクトップ向けに最適化するときは、折りたたまれたコンテンツを避けてください。
• 重複コンテンツに対するペナルティはありませんが、検索結果から除外されます。 ハイパーローカル コンテンツは、関連するローカル クエリでフィルタリングされないようにするのに役立ちます。
• Google ビジネス プロフィールに写真を追加して、クリック率などのオンライン カスタマー エンゲージメントを高めます。

場所のないローカル SEO のしくみ

ブランドや製品にサービス エリアはあるが物理的な場所がない場合、または検討の必要な商品や高額な商品を販売している場合、実際に場所を持たずにローカルで最適化する必要があるという課題に直面します。

では、このユニークな課題にどのように取り組むのでしょうか? いくつかの必須のヒントを次に示します。

• 製品を販売するすべての個々の店舗の「どこで購入できるか」ロケーターとローカル ランディング ページを作成します。
• 主に「どこで購入するか」というキーワード クエリに焦点を当てます。
• 「デジタル エンドキャップ」 – コスト分割などのインセンティブを使用して、小売パートナーに優遇措置を提供します。
• 重要なファースト パーティ データのローカル レビューを統合します。

独自のコンテンツを作成することで、再販業者や小売業者とのオーガニック検索結果の競合を避けることができます。 たとえば、製造元のコンテンツを単にコピーして貼り付けたものを使用しないでください。 反対に、地元のレビューも統合して魅力的な体験を提供します。

マーケティング担当者は、ローカルに最適化されたモバイル コンテンツを通じてブランドの露出を制御できることを忘れないでください。

最後に、モバイル プレゼンスを設計して、ブランド化されたローカル検索を獲得します。 実店舗の小売業者にとって唯一の差別化要因は、地図上の場所の主張です。 関連する消費者の検索を最適化して、優れたユーザー エクスペリエンスを生み出します。

オーガニック モバイル検索は、ローカルを重要な要素とする長期的な戦略として確実に役立ちます。

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それぞれの場所でより多くの客足と収益を促進する準備はできていますか? 無料のローカル プレゼンス監査を受けて、新しいオーガニック SEO の機会を見つけてください。 Google、Bing、Yahoo、その他の人気のあるオンライン検索エンジンやディレクトリで、あなたのビジネスの場所がどのように表され、ランキングされているかを確認してください。