In che modo i social media in Cina differiscono dall'Occidente

I social media cinesi, dal punto di vista occidentale, sembrano ugualmente affascinanti e travolgenti. L'ecosistema dei social media in Cina è diverso da qualsiasi cosa tu abbia mai visto prima.

Google, Twitter, Facebook e altri giganti globali sono banditi nel paese a causa delle leggi sulla censura di Internet. In quel vuoto arrivano vari giganti dei social media, ognuno dei quali si è dimostrato un'entità enorme con utili proprietà dei social media.

Ma com'è il panorama dei social media in Cina? Quali servizi vengono utilizzati, quanti utenti esistono e come modella i servizi occidentali? Diamo un'occhiata più da vicino.

Gigantesco mercato chiuso

Con una popolazione che raggiunge oltre 1,3 miliardi, la Cina ha più persone di qualsiasi altro paese al mondo. Inoltre, il paese costituisce il 20% di tutta la popolazione online. La base di utenti della Cina raggiunge numeri superiori a quelli di Europa e Stati Uniti messi insieme.

Ciò aumenta la domanda di siti di social media e crea un'atmosfera per farli prosperare. Nel primo trimestre del 2018, Tencent ha registrato un fatturato di 11,7 miliardi di dollari. Sono solo 0,3 miliardi di dollari in meno rispetto a Facebook. Considerando che questi servizi di social media sono principalmente solo per i cinesi, è piuttosto impressionante.

Tuttavia, Tencent riceve un grande vantaggio rispetto alle opzioni dei social media nel mondo occidentale. Mentre il mercato cinese produce molta concorrenza tra piattaforme video, app di messaggistica e altri servizi, c'è un'app social che eccelle sopra le altre: WeChat.

L'importanza di WeChat

WeChat è al centro dell'ecosistema dei social media in Cina. Rimane l'app più scaricata nel Paese e continua a vantare 750 milioni di utenti. Infatti, circa il 25% della popolazione apre quotidianamente l'app.

WeChat rimane popolare perché è molto più della tipica app di messaggistica. Tutto ciò di cui qualcuno ha bisogno può essere scoperto sull'app. Dalla pianificazione di un appuntamento dal medico, alla prenotazione della tua prossima vacanza, all'ordinazione di un'auto, all'acquisto di vestiti o film e ai giochi con gli amici, è tutto disponibile. Poiché l'app è collegata anche ad Alipay, che è una piattaforma di codici QR, può essere utilizzata anche per pagare altri.

WeChat è una piattaforma di distribuzione. L'obiettivo non è consentire alle persone di eseguire app in piena regola. Invece, consente ai suoi 200 milioni di utenti di accedere a mini programmi. Questi mini programmi sono scaricabili ed eseguiti all'interno di un'app più grande. Questo è ciò che consente a WeChat di rimanere flessibile, conveniente e dinamico.

Con questo successo, i mercati occidentali hanno iniziato a vedere il valore di questa configurazione del mini programma. Sia Snapchat che Facebook ora hanno giochi sulle piattaforme, ma WeChat va oltre. È il condotto che permette alla popolazione cinese di interagire con il mondo intero. Con le restrizioni Internet del paese, questo è vitale per il popolo cinese e pone un contrasto con il mondo dei social media del mondo occidentale.

C'è anche una gamma variabile di opportunità da utilizzare per la pubblicità e gli esperti di marketing. WeChat utilizza strumenti preziosi e ci sono sempre nuovi sviluppi. Considera i meccanismi di interazione che si verificano tra gli amici mentre i post pubblicitari continuano a favorire un ulteriore coinvolgimento.

Soddisfare un mercato più ampio

Anche se WeChat rimane un attore centrale nella società cinese, il panorama dei social media è ancora frammentato. Per illustrare questo punto, WeChat è la più grande app di misurazione in Cina, ma il South China Morning Post ha elencato anche altre quattro app di comunicazione come attori principali. Questi includevano MOMO e QQ. Quando si tratta del panorama dei social video, abbiamo identificato dieci piattaforme che vantano anche molti utenti mentre servono un pubblico diverso.

Ti starai chiedendo: come possono continuare a coesistere tutte queste applicazioni? Poiché il mercato interno cinese è così grande, è più grande di tutti gli altri mercati continentali. I servizi si frammentano per attrarre ulteriormente le diverse aree demografiche o geografiche senza subire perdite di reddito.

Per vederlo, dai un'occhiata a Huoshan, un'app video. Si rivolge specificamente alle città di secondo livello in Cina con basi di utenti di smartphone in fase di sviluppo. L'app ha successo anche se non è entrata in mercati consolidati all'interno delle città di Shanghai o Pechino.

In un mercato più piccolo, questo modo di fare affari probabilmente non funzionerebbe economicamente. Tuttavia, Huoshan continua a vantare una base di utenti in rapida crescita e si è affermata nel mercato cinese semplicemente perché le dimensioni del paese lo supportano.

Un'altra grande differenza tra il panorama dei social media in Cina e quello occidentale è che le aziende possono ritagliarsi una base di utenti abbastanza grande da compensare un'intera base di utenti nazionali in un altro paese. Questa dinamica di mercato unica fa sì che le aziende cambino il modo in cui operano.

La cultura dei social media dalla Cina si sposta in Occidente

Il mercato cinese dei social media si sta spostando da una piattaforma chiusa per aprirsi completamente. Basta guardare una delle tante app cinesi che ora è un attore globale.

TikTok, una breve piattaforma di video, è decollata in tutto il mondo. Questa applicazione video si chiama Douyin in Cina. Consente agli utenti di caricare video di 15 secondi con musica e condividerli in tutto il mondo.

TikTok vanta 300 milioni di utenti attivi mensili, oltre a 150 milioni di utenti attivi giornalieri nel suo territorio di origine. Altre aziende tentano di replicare il successo nel mercato cinese, ma nessuna di loro ha raggiunto la stessa notorietà. Proprio di recente, la piattaforma ha raggiunto un miliardo di installazioni in tutto il mondo. Per fare ciò, l'azienda ha cambiato nome e ha cambiato il marchio per adattarsi al pubblico occidentale.

La piattaforma di TikTok continua ad attirare l'attenzione di altri marchi globali. Alcuni marchi che prestano attenzione includono World of Warcraft, Jeep e BMW. Tutti questi marchi hanno pubblicato brevi video, annunci verticali e annunci feed sulla piattaforma e hanno avuto successo. Sono anche entrati nella Toplist delle migliori campagne dell'anno 2018 di SocialBeta. Il marchio alla moda e alla moda ha colpito le culture di tutto il mondo.

La cosa importante di questo è che puoi vedere come i concetti dei social media cinesi non siano lontani dalle aspettative occidentali, nonostante ciò che la gente potrebbe pensare. Una volta superata la barriera culturale e linguistica, è possibile prestare attenzione solo alla meccanica. Ciò che TikTok e Douyin dimostrano è che i meccanismi dei social media cinesi funzionano in tutto il mondo.

Altri sviluppi continuano a provenire anche dal panorama dei social media in Cina, come piattaforme regionali e mini programmi. Questi sono facilmente riconfigurabili per l'uso nei mercati occidentali.

Conclusione

I social media in Cina sono diversi ed esistono piattaforme diverse. Ciò fornisce un lungo elenco di opportunità pubblicitarie per le aziende. Man mano che le piattaforme continuano ad evolversi, la pubblicità diventa più verticale, interattiva e social.

Gli inserzionisti di app e marchi dovrebbero cercare di sfruttare al meglio il panorama diversificato della Cina. È un'ottima strada per raggiungere gli utenti nel paese, ma fornisce anche un canale per provare nuove creatività. Puoi testare efficacemente il modo migliore per coinvolgere nuovi utenti.

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