Frequenza di rimbalzo vs velocità di uscita: cosa devi sapere

Se stai imparando la SEO, devi esserti imbattuto in due metriche SEO, che sembrano quasi le stesse. Questi sono: frequenza di uscita e frequenza di rimbalzo. Sia la frequenza di uscita che la frequenza di rimbalzo sono metriche importanti nella SEO. Tuttavia, i due sono diversi e misurano una cosa completamente diversa. Quindi, leggi questo post per sapere tutto sulla frequenza di rimbalzo rispetto alla frequenza di uscita.

Entriamo nei dettagli!

Cos'è la frequenza di rimbalzo?

Questa è la percentuale che misura la percentuale totale di visitatori del tuo sito Web che si verificano sul tuo sito Web su una pagina specifica e presto si allontanano o semplicemente rimbalzano dal tuo sito Web visualizzando solo quella singola pagina Web.

Un rimbalzo viene misurato se un visitatore esce o si sposta dalla stessa pagina in cui è entrato nel tuo sito e non interviene con alcun componente o aspetto su quella pagina. In tal caso, l'utente non compila il modulo di adesione o lascia un commento e altro ancora.

Una caratteristica fondamentale di un rimbalzo è che si tratta di una sessione a pagina singola .

Cosa significa alta frequenza di rimbalzo?

Di solito, una frequenza di rimbalzo elevata non è un buon indicatore di un sito web. È perché una frequenza di rimbalzo elevata implica che agli utenti o ai visitatori non piace nulla sul tuo sito Web e non trovano nulla di rilevante per loro o utile per loro.

Una frequenza di rimbalzo più elevata su una home page di un sito Web è motivo di preoccupazione perché una home page è solitamente progettata per distribuire il traffico al sito Web rimanente.

L'alta frequenza di rimbalzo è sempre negativa?

Sebbene una frequenza di rimbalzo elevata sia considerata un segnale negativo, non è sempre così.

Ci sono alcune pagine web come landing page che acquisiscono lead o pagine che non contengono collegamenti ad altre pagine e si concentrano sui visitatori che completano un'azione principale, ovvero inviare un indirizzo email o indirizzare a un gruppo specifico. Tali pagine e altre simili generano inevitabilmente un'elevata frequenza di rimbalzo, che non è direttamente dannosa o dannosa per il sito web.

Allo stesso modo, un post che risponde con precisione a tutte le domande che un ricercatore ha inserito in Google conterrà spesso una frequenza di rimbalzo elevata. Oltre ad essere negativa, una frequenza di rimbalzo elevata in questo scenario indica che il contenuto che hai offerto non sta offrendo ciò che i visitatori desideravano.

Poiché il ricercatore non è stato in grado di trovare ciò che stava cercando, se ne vanno.

Importanti standard di settore per la frequenza di rimbalzo

Esistono alcuni tipi di siti Web o settori che per loro natura specifica hanno una frequenza di rimbalzo più elevata rispetto ad altri siti Web.

Secondo MonsterInsights , esiste una frequenza di rimbalzo tipica relativa ai settori:

• Siti web di lead generation – 35-50%
• Siti web di contenuti – 45 – 60%
• Siti web di servizio – 20 – 30%
• Portali – 20 – 30%
• Siti web con landing page semplici – 60 – 90%
• Siti web al dettaglio – 20 – 45%

Note di conversione che i siti Web di blog di solito hanno una frequenza di rimbalzo maggiore rispetto alla normale frequenza di rimbalzo. Rispetto ai siti Web di servizi, una frequenza di rimbalzo tipica fino al 30%, i blog di solito hanno una frequenza di rimbalzo elevata del 75-90%.

Come puoi controllare la frequenza di rimbalzo?

Per controllare la frequenza di rimbalzo, devi accedere a Google Analytics e quindi controllare il comportamento, i contenuti del sito Web e tutte le pagine del tuo sito.

Qual è il tasso di uscita?

Il tasso di uscita per una pagina specifica è la percentuale totale di visitatori che hanno lasciato il tuo sito web da quella pagina specifica. Per una pagina Web specifica sul sito Web, il tasso di uscita è la percentuale totale dei visitatori che hanno lasciato il sito Web da quella pagina.

In alternativa, Bounce Rate registra semplicemente i visitatori che sono entrati ed escono dal sito dalla stessa pagina. Exit Rate viene fornito con sessioni a pagina singola e a più pagine.

Il tasso di uscita non riguarda il punto in cui un visitatore è entrato nel sito Web, ma si concentra solo sulla pagina da cui è uscito.

Cosa indica un tasso di uscita elevato?

Una frequenza di uscita elevata non è la stessa di una frequenza di rimbalzo elevata. Un alto tasso di uscita non è principalmente negativo. Indica semplicemente che il visitatore non ha trovato esattamente ciò che stava cercando e quindi ha lasciato il sito web.

Tuttavia, un alto tasso di uscita per una pagina specifica significa che i tuoi visitatori devono essere portati più avanti nel sito Web, il che indica che qualcosa è andato storto. Pagine particolari con un tasso di uscita elevato di solito indicano un problema all'interno della canalizzazione di conversione.

Come stimare il tasso di uscita?

Per controllare il tasso di uscita della tua pagina web, devi controllare Google Analytics, controllare il comportamento e quindi la panoramica.

Inoltre, puoi trovare il tasso di uscita inserendo il comportamento, il contenuto del sito Web, quindi controllando tutte le pagine.

Frequenza di rimbalzo vs frequenza di uscita:

La frequenza di uscita e la frequenza di rimbalzo sono spesso confuse e considerate uguali. Ma ora sai che i due sono diversi.

Alcune delle principali differenze tra la frequenza di uscita e la frequenza di rimbalzo sono:

• I rimbalzi sono sempre visite di una sola pagina in cui il tasso di uscita è superiore alle visite di più pagine.
• Il tasso di uscita si riferisce alla percentuale totale di visite in cui una pagina specifica è apparsa l'ultima volta nella sessione. Tuttavia, la frequenza di rimbalzo è la percentuale di visite in cui quella particolare pagina è stata visitata solo in quella sessione.
• La frequenza di rimbalzo è la prima pagina su cui atterra un visitatore. In alternativa, il tasso di uscita viene misurato per l'ultima pagina che un visitatore vede prima di uscire da un sito web.

SEO e frequenza di rimbalzo:

Una cosa importante da notare è che Google ha continuamente negato di utilizzare la frequenza di rimbalzo stimata in Google Analytics come elemento di ranking importante nel suo algoritmo.

Anche questa affermazione è supportata da buone ragioni.

• In primo luogo, crea un campo di gioco irregolare o accidentato. Poiché circa la metà dei siti nel mondo non è ancora registrata con Google Analytics.
• Successivamente, come abbiamo visto sopra, una frequenza di rimbalzo più elevata non è solo negativa. A volte può semplicemente implicare che la tua pagina web abbia indirizzato con precisione la query di un ricercatore.
• Terzo, la frequenza di rimbalzo standard varia molto tra i settori.

C'è stato un esperimento condotto da Rand Fishkin , che è precedentemente di Moz. Ha controllato centinaia di volontari per fare clic sugli elenchi in basso a pagina 1 della SERP per una query di ricerca specifica. Ha chiesto loro di allontanarsi immediatamente dal sito Web.

Ma questo esperimento o studio non genera alcun cambiamento prevedibile nelle classifiche SERP di un sito web. Ha suggerito che è piuttosto la situazione in cui la frequenza di rimbalzo non influisce sulla SEO.

Ma un altro studio è stato condotto sullo stesso argomento da LarryKim di Moz . Invece di controllare altri siti Web, ha controllato il contenuto del proprio sito Web e ha identificato una correlazione rilevabile tra le classifiche SERP e la frequenza di rimbalzo.

In base a questa relazione, le pagine Web con una frequenza di rimbalzo più elevata si classificano più in basso nelle pagine del ranking dei motori di ricerca.

Anche backlinko ha condotto uno studio per oltre un milione di risultati di ricerca su Google e ha trovato una chiara relazione tra il ranking di Google e la frequenza di rimbalzo.

Quindi, indipendentemente da ciò che Google afferma o annuncia, sono disponibili prove da parte di esperti che indicano chiaramente che la frequenza di rimbalzo ha un impatto sulle classifiche SERP di una pagina web. Secondo questi studi, una pagina Web con una frequenza di rimbalzo più elevata dovrebbe ottenere classifiche SERP inferiori.

Ma non è questo. C'è un'altra metrica vitale, che è Return to SERP . Questo gioca un ruolo molto importante nelle classifiche SERP su Google rispetto alla frequenza di rimbalzo.

Tempo sulla pagina e frequenza di rimbalzo:

La frequenza di rimbalzo non stima né tiene traccia del volume di tempo che un utente trascorre sulla pagina Web prima di uscire definitivamente dal tuo sito Web da quella pagina.

Ad esempio, una persona può dedicare circa 20 minuti a leggere il tuo articolo di lunga durata e può quindi uscire dal tuo sito Web, dopo aver visitato quella singola pagina.

E questo è principalmente uno dei motivi principali per cui una frequenza di rimbalzo elevata non è sempre negativa.

Il tempo di permanenza o il tempo sulla pagina è quasi certo e una delle metriche vitali che contribuisce all'algoritmo di ranking di Google.

Torna a SERP vs. Frequenza di rimbalzo

Oltre alla frequenza di rimbalzo, c'è un'altra metrica importante che Google considera importante. Registra anche il tempo sulla pagina.

Questa metrica è nota come Ritorno alla SERP . Questa metrica calcola il tempo che un visitatore trascorre su una pagina prima di tornare alla SERP.

Tornando alla SERP c'è la frequenza di rimbalzo. Ma a differenza di altri rimbalzi, questo rimbalzo è ottimo ed è sempre SEO negativo.

In parole povere, la metrica Ritorno alla SERP registra il tempo totale che un visitatore trascorre su una pagina Web specifica prima di tornare alle pagine del ranking dei motori di ricerca.

Il motivo principale per cui un ritorno alla SERP più elevato non va bene per il posizionamento nei motori di ricerca è che informa Google che la tua pagina web non ha risposto a tutte le query di ricerca del visitatore. Poiché la preoccupazione principale di Google è migliorare la correlazione tra i risultati di ricerca e le query di ricerca, quindi una pagina Web che presenta rendimenti elevati alla SERP scenderà rapidamente nelle classifiche di ricerca.

Pogo-sticking e frequenza di rimbalzo:

Il pogo-sticking si verifica quando i visitatori fanno clic sull'elenco SERP e identificano che la pagina non sta rispondendo a tutte le loro domande. In questo modo, torna rapidamente ai risultati della ricerca.

Il pogo-sticking si verifica quando una pagina web ha un alto tasso di ritorno alla SERP. Mentre un rimbalzo può essere negativo o positivo, una maggiore incidenza di pogo-sticking è sempre sfavorevole.

Non è disponibile una chiara comprensione di quanto breve debba essere una visita per indurre un algoritmo di pogo-sticking. Ma una cosa è chiara: più brevi sono gli intervalli tra l'arrivo sulla pagina web e il ritorno alle SERP, è più probabile che questo algoritmo venga indotto.

Il Pogo-sticking viene monitorato da Google registrando clic brevi e lunghi. I clic lunghi fanno conoscere a Google un ricercatore convinto. I clic brevi si verificano quando il visitatore fa clic sui risultati di ricerca e presto torna alle pagine SERP.

Suggerimenti per ridurre la frequenza di rimbalzo:

Ora sai cos'è la frequenza di rimbalzo e in che modo è diversa da Dwell Time, Exit Rate, Pogo-Stick e Return to SERP. Vorresti conoscere i modi per mantenere bassa la frequenza di rimbalzo.

Ma prima di iniziare a ridurre la frequenza di rimbalzo, è fondamentale chiarire se è negativa o positiva. La frequenza di rimbalzo può apparire semplicemente come risultato dei visitatori che cercano le informazioni di cui hanno bisogno. In questo caso, non è necessario ridurre la frequenza di rimbalzo.

In alternativa, se una pagina web ha una frequenza di rimbalzo e i visitatori di quella pagina non completano le azioni previste dalla pagina, puoi cercare dei modi per ridurre la frequenza di rimbalzo di quella pagina.

1. Migliora la leggibilità dei tuoi contenuti:

Rompi l'intero contenuto con punti elenco, immagini e titoli.

2. Includi un CTA chiaro alla tua pagina:

La tua pagina web deve avere uno scopo ben definito. Può essere la registrazione di una mailing list, la scrittura di un commento, la condivisione della pagina sui social media, ecc.

Aggiungi un CTA chiaro alla tua pagina per ottenere l'azione necessaria dai visitatori.

3. Ottimizza il tempo di caricamento della tua pagina:

Più del 50% delle persone si aspetta che le pagine web vengano caricate in meno di due secondi. Pertanto, ottimizza la pagina Web per migliorarne il tempo di caricamento.

4. Ottimizza la pagina Web per dispositivi mobili:

Controlla Google Analytics per identificare la frequenza di rimbalzo della tua pagina web sui dispositivi mobili. In questo caso, ottimizza il sito Web per dispositivi mobili.

5. Scrivi paragrafi e frasi concisi:

Le frasi e i paragrafi online devono essere molto più brevi rispetto alla carta stampata. Assicurati che i paragrafi contengano fino a tre frasi e mantieni la lunghezza della frase fino a 65 caratteri o anche meno.

6. Usa le parole chiave:

Usa parole chiave pertinenti nella pagina web. Se la pagina riceve traffico da query di ricerca inappropriate, la frequenza di rimbalzo aumenterà.

Conclusione

La frequenza di rimbalzo e la frequenza di uscita sono assolutamente diverse l'una dall'altra. Mentre un alto tasso di uscita non è sicuramente negativo per SERP, un alto tasso di rimbalzo non è sicuramente positivo per le classifiche SERP. Quindi, usa i suggerimenti sopra menzionati e assicurati di mantenere bassa la frequenza di rimbalzo della tua pagina web.