Fiori, cioccolato e dati: San Valentino assume molte forme

"Vuoi essere il mio Valentino?"

Il cuore può volere ciò che vuole, ma il modo in cui scegliamo di dimostrare amore (o lussuria) per un altro significativo non è universale a San Valentino. Mentre le persone caricano la freccia di Cupido, ho deciso di dare un'occhiata al nostro enorme database di ricerca per vedere se riuscivo a scoprire eventuali differenze nell'approccio sia negli Stati Uniti che in tutto il mondo a San Valentino. Indovina un po? Questi dati mostrano che il giorno di San Valentino assume molte forme in tutto il mondo. Spero che troverai i risultati interessanti come me.

Fiori, cioccolato e dati?

Gli americani tendono a essere molto coinvolti nella ricerca di cioccolatini, fiori, lingerie e anelli di fidanzamento (tutti!) per la festa di San Valentino, seguiti da Regno Unito, Australia, Canada e Sud Africa, come abbiamo riscontrato in un'analisi di Parola chiave di Searchmetrics e dati sulle tendenze di Google. Francesi e tedeschi? Non così tanto!

Stato rosso, Stato giallo

In cima alla tabella di calore sopra che mostra il livello di interesse di ricerca dei paesi per San Valentino, mi sono imbattuto in questo modello di acquisto per i consumatori negli Stati Uniti, che mostra le preferenze di ricerca per i due migliori regali in fila a seconda di dove vivi.

Sì, i soldi possono comprarti amore

Secondo un sondaggio annuale della National Retail Federation, i consumatori statunitensi spenderanno una media di $ 136,57 quest'anno per regali, esperienze e altri acquisti di San Valentino, in calo rispetto al massimo record di $ 146,84 dell'anno scorso. La spesa totale diminuirà quest'anno a 18,2 miliardi di dollari da un record di 19,7 miliardi di dollari, secondo lo studio del 2017, condotto per il gruppo da Prosper Insights.

Al contrario, l'anno scorso gli acquirenti britannici hanno speso circa $ 56 per altri significativi, secondo un'analisi della società di pagamenti Worldpay. I tedeschi sembrano essere così idioti riguardo a San Valentino che è difficile ottenere cifre esatte su ciò che le persone spendono, anche se le notizie hanno suggerito che si tratta di circa $ 20. Alcuni dei miei colleghi tedeschi lo confermeranno!

Forse non sorprende che il cioccolato sia un grande vincitore in tutto il mondo, con ricerche in aumento a gennaio e febbraio per termini come "cioccolato", "fragole ricoperte di cioccolato", "brownie al cioccolato" e "torta al cioccolato". Il mondo ha un gigantesco goloso, con Svizzera, Germania, Irlanda, Regno Unito e Norvegia in testa al consumo pro capite, secondo le statistiche dell'industria delle caramelle del 2015.

Eppure sono gli Stati Uniti, che a malapena sono tra i primi 10 per consumo annuo, a rappresentare una manna d'oro per San Valentino per i commercianti online. Secondo un sondaggio nazionale della National Confectioners Association, circa il 70 percento degli americani regalerà cioccolata o caramelle per San Valentino, condividendo da uno a tre persone care.

Una rosa con qualsiasi altro nome

Flowers sembra essere la fedele attesa in tutto il mondo. Uomini e donne tendono a cercare di inviare fiori online a febbraio e di nuovo a maggio, per la festa della mamma.

Eppure i tedeschi e gli inglesi sono molto più propensi a fare i loro acquisti offline, nei negozi locali. Una differenza interessante tra Stati Uniti e Germania è una maggiore enfasi sui CTA all'interno delle SERP tedesche. Google.com negli Stati Uniti offre più immagini e informazioni per impedire agli acquirenti sfortunati di ricevere in faccia mazzi di fiori poco entusiasmanti. Ho ritagliato le immagini dal grafico sottostante per mostrare alcune delle SERP informative statunitensi, rispetto alle seguenti SERP tedesche.

Dato il sottoinsieme più ristretto di persone che effettivamente ordinano per la consegna online, i migliori giocatori e inseguitori sono piuttosto evidenti in Germania in base alla visibilità.

Metti un anello su di esso?

Dagli anni '80, il numero di persone che si sposano è diminuito costantemente. Se l'interesse di ricerca per "anelli di fidanzamento" durante una delle occasioni più romantiche dell'anno è indicativo, questo non cambierà a breve. Nei quattro paesi – Stati Uniti, Francia, Germania e Regno Unito – che ho selezionato per la revisione per la ricerca di “anelli di fidanzamento”, solo i francesi sembravano considerare San Valentino un'occasione degna di un anello.

Il grafico sottostante mostra alcuni picchi su gennaio e febbraio in un triennio ad eccezione della Francia. Detto questo, l'interesse per gli "anelli di fidanzamento" in Francia è di gran lunga inferiore rispetto al resto del mondo. Avendo vissuto per molti anni in Francia, posso certamente testimoniarlo!

Tralasciando gli anelli di fidanzamento, i gioielli in generale continuano a suscitare ampio interesse negli Stati Uniti:

...sebbene gli acquirenti nel Regno Unito non siano venduti come gli americani sopra...

…mentre i tedeschi lo sono ancora meno:

A proposito di gioielli e anelli di fidanzamento, anche se l'interesse non è alto come il cioccolato o i fiori, diamo comunque un'occhiata alle aziende statunitensi pronte a vincere a San Valentino.

Come ti amo?

Oltre ai fiori, gli europei in particolare sembrano pensare che le cose migliori della vita siano gratuite. Dato che alcuni degli scrittori e poeti più famosi del mondo sono britannici, ho seguito un'intuizione per vedere se estorcere alcune idee dalla poesia d'amore potesse essere un'impresa popolare. Ecco, sembra che io abbia ragione! Le ricerche di "poesie d'amore" non sono relativamente costanti durante tutto l'anno: raggiunge il 100% in anticipo rispetto al giorno di San Valentino!

Sembra che i tedeschi siano altrettanto efficienti (se non di più!) nella ricerca di liebesgedicte, o poesie d'amore, anche se sembra che cerchino ispirazione letteraria in particolare durante i mesi più freddi dell'anno:

Sexy e lei lo sa

La lingerie può essere un regalo che un ragazzo fa a se stesso a San Valentino negli Stati Uniti, ma non tanto negli altri paesi rappresentativi. I tedeschi in realtà hanno maggiori probabilità di mostrare l'intenzione di acquisto di lingerie durante il periodo dello shopping natalizio.

Amor vincent omnia? L'amore vince su tutto? Una cosa è chiara: mentre le persone in tutto il mondo possono arrendersi all'amore, i dati di ricerca mostrano che lo facciamo in molti modi diversi.