Lezioni apprese dalle migliori ricerche su Google del 2021

A cosa erano più interessati i consumatori l'anno scorso? Le migliori ricerche su Google del 2021, una raccolta annuale del gigante della ricerca, ci fornisce alcuni preziosi spunti sugli argomenti e le tendenze che hanno dominato la cultura del consumo.

Google fornisce un intero mini-sito di queste informazioni da esplorare. In Anno di ricerca da Google Trends, puoi esplorare:

• Un elenco di ricerca di tendenza per tutto il mondo, nonché per 68 paesi diversi.
• Cerca le tendenze in 9 categorie tra cui Intrattenimento, Notizie ed eventi e Salute e benessere.
• Eventi mondiali che hanno ispirato particolari tipi di ricerche per mese.
• E molto di più.

Google spiega: "In un anno in cui il mondo ha continuato ad affrontare una devastante pandemia tra le altre sfide globali, dai dati di ricerca è emerso un tema: la ricerca globale della guarigione e la ricerca di una via da seguire".

Diamo un'occhiata alle principali ricerche su Google del 2021, come o se la pandemia di coronavirus ha avuto un impatto su queste ricerche e come puoi mettere queste informazioni utili nel marketing e nella SEO del tuo marchio.

Le migliori ricerche negli Stati Uniti fanno luce su un anno insolito per i consumatori

Google mette in evidenza diverse categorie di argomenti nella sua pagina principale "Anno di ricerca 2021", tra cui notizie, film, meme e celebrità cercati insieme. Alcuni di questi elenchi che potrebbero essere di particolare interesse per i marchi statunitensi, a seconda del verticale, includono:

Le 10 migliori ricerche su Google "Vicino a me".

Le 7 migliori ricerche di prodotti sostenibili

Le 7 migliori ricerche su "Come aiutare".

Le migliori tendenze di ricerca di salute e benessere negli Stati Uniti del 2021

Google rivela che le ricerche di "affermazioni" hanno raggiunto il massimo storico nel 2021, il che non sorprende data la maggiore attenzione che i consumatori hanno posto sulla salute e la felicità durante i blocchi a casa.

"Sia che le ricerche fossero personali (come 'come riprendersi dal burnout' o 'come mantenere la salute mentale') o relative a questioni come il cambiamento climatico ('impatto del cambiamento climatico, 'come conservare'), il 2021 è stato un anno di ricerca rivalutazione, riflessione e crescita", osserva Google nella sua documentazione sulla metodologia.

Un altro termine di ricerca popolare che ha stabilito livelli record nel 2021 è stato "anima gemella", a indicare che il bisogno di connessione umana non è mai stato così grande. Ciò non sorprende tra l'epidemia di coronavirus e i suoi successivi impatti negli ultimi anni. Altre query di ricerca che sono aumentate l'anno scorso includono:

• Come mantenere la salute mentale
• Quando posso ottenere un booster COVID
• La salute delle donne
• Mammografia

Le migliori ricerche su Google per l'occupazione del 2021

Anche gli argomenti personali e finanziari digitali erano nella mente di molti americani lo scorso anno. Google rivela che le ricerche globali su "come avviare un'impresa" hanno superato "come trovare un lavoro" nel 2021. È il mercato dei dipendenti e "The Great Pause" è la pandemia che ha portato molti a ripensare al modo in cui bilanciano lavoro e vita.

Le preoccupazioni economiche erano di vasta portata poiché le interruzioni del lavoro e i problemi della catena di approvvigionamento hanno determinato sia la riduzione dei redditi per alcuni che l'aumento dei prezzi alle pompe di benzina e alle casse per molti. In effetti, Google riporta che "come chiedere un aumento" è stata la domanda "come fare" più importante dell'anno.

A settembre, negli Stati Uniti ha iniziato a fare tendenza il "perché le persone lasciano il lavoro", insieme al "bonus di ritorno al lavoro".

I datori di lavoro che cercano di assumere nel mercato attuale devono tenere a mente queste tendenze e preoccupazioni in corso al fine di creare i pacchetti più competitivi, attrarre candidati di alta qualità e annunci di lavoro.

Utilizzo delle statistiche di ricerca di Google per guidare la strategia di marketing e contenuti

Come puoi mettere in pratica le informazioni di ricerca per informare i contenuti e le campagne di marketing che risuoneranno meglio con le esigenze dei consumatori di oggi? Prova questi suggerimenti.

1. Tieni presente che Google Trends riflette le query più popolari su questo motore di ricerca.

Questi sono probabilmente più competitivi. Prova a trovare parole chiave a coda più lunga da indirizzare nei tuoi contenuti affrontando un angolo specifico dell'argomento o personalizzando i tuoi contenuti per un tipo di lettore per parte di contenuto.

Ad esempio, "bar vicino a me" era il quarto posto nell'elenco di Google delle migliori ricerche "vicino a me" e quindi sarà il termine più competitivo per i bar in qualsiasi quartiere. Il tuo marchio potrebbe concentrarsi su termini a coda lunga che sono più descrittivi e si rivolgono invece a tipi specifici di utenti, come ad esempio:

• Bar per single locali
• I migliori cocktail bar
• Bar con giochi
• Bar con musica dal vivo
• Bar sportivi locali

Ricorda, inoltre, che Google non è l'unico motore di ricerca. Sebbene abbia un'ampia quota di mercato, ti consigliamo di fare ricerche di parole chiave per Bing e forse vale la pena guardare altri motori di ricerca e piattaforme di coinvolgimento se fai marketing a livello internazionale.

2. Usa sia Google Trends che i suggerimenti di Completamento automatico per trarre ispirazione.

Google Trends fornisce le sue informazioni utilizzando dati anonimi, categorizzati e normalizzati dal traffico di ricerca effettivo. I suggerimenti di completamento automatico (i suggerimenti di testo previsti che vedi durante la digitazione di una query di ricerca) si basano su query comuni e tengono anche conto della tua posizione e della cronologia delle ricerche. Otterrai diversi tipi di approfondimenti da ciascuno e potrai utilizzarli entrambi come parte del processo di ideazione dei contenuti.

Controlla anche diversi tipi di ricerche. Scopri quali ricerche di notizie sono più interessanti e quindi ricerca idee per le parole chiave su questi argomenti, tenendo conto del volume di ricerca mensile, della difficoltà delle parole chiave e di altre metriche.

3. Usa Google Trends per i cluster di argomenti.

I cluster di argomenti sono vari contenuti, tutti pertinenti a un argomento principale e collegati a una pagina dell'argomento principale. Usa gli argomenti di tendenza come obiettivo principale, quindi guarda quante intersezioni rilevanti puoi trovare tra quell'argomento e le esigenze della tua azienda e dei clienti per informare nuovi articoli o post di blog in quel cluster.

Ad esempio, il "controllo dello stimolo" è stata una delle principali query di ricerca negli Stati Uniti per tutto il 2021, secondo Google. Un marchio di servizi finanziari potrebbe scoprire che esistono diversi termini di ricerca a coda lunga desiderabili relativi all'argomento principale che potrebbero sia interessare i lettori sia servire i loro obiettivi di business, come ad esempio:

• Alternative al controllo dello stimolo
• Prestiti per anticipo assegno stimolo
• Massimizzare il budget per il controllo dello stimolo
• Dove incassare l'assegno di stimolo

Ognuno di questi potrebbe diventare un post sul blog autonomo che è collegato alla pagina principale del "controllo dello stimolo".

Quanto sopra è una query relativa alla corrente che tende al termine "controllo dello stimolo".

4. Assicurati che le ottimizzazioni e i post del profilo della tua attività di Google siano in linea con le tendenze dei consumatori.

Utilizza queste ampie informazioni sulle motivazioni e le preoccupazioni dei consumatori per informare sulle ottimizzazioni e sui post di Google che potrebbero aiutare le sedi del tuo marchio a distinguersi nei risultati di ricerca locali competitivi. Attributi specifici sono disponibili per diverse categorie primarie; ad esempio, gli attributi per i profili dei servizi finanziari differiscono leggermente da quelli progettati per i profili delle attività di Google per i ristoranti.

Gli attributi vengono visualizzati in primo piano nelle schede della tua attività commerciale e i post possono aggiungere contenuti interessanti e coinvolgenti. Ogni post può avere anche un CTA, rendendolo un modo efficace per indirizzare il traffico verso una pagina di destinazione, un'offerta, una pagina di eventi, ecc. Scarica il tuo ebook gratuito di Google Posts 101 per saperne di più su come mettere questo tipo di contenuto innovativo per funzionare per il tuo presenza di ricerca locale.

Rimani aggiornato sulle tendenze di ricerca per le informazioni sui consumatori in corso

Il comportamento dei consumatori non è mai cambiato più velocemente o più spesso che in questi ultimi due anni. Le tecnologie digitali in rapido progresso e una pandemia mondiale si sono unite per sconvolgere le nostre vite, l'economia e i piani aziendali in modi che non avremmo potuto immaginare solo pochi anni fa.

Oggi è essenziale tenere sotto controllo il polso dei consumatori locali, ovunque speri di entrare in contatto con loro. Ecco perché ogni mese analizziamo le metriche del rendimento della ricerca locale di oltre 200.000 sedi di attività commerciali negli Stati Uniti e condividiamo anche queste tendenze.