Scoprire i segreti della SEO: elementi d'azione per superare i blocchi stradali come consulente SEO

La maggior parte delle persone coinvolte nell'universo tecnologico sa quanto sia importante la SEO per vendere i propri prodotti su Internet. Per le aziende i cui prodotti sono tradizionali e tangibili, tuttavia, i poteri forti potrebbero non capire perché è necessaria una buona igiene SEO per ottenere prodotti come cereali o lavavetri davanti ai clienti su Internet per rimanere competitivi. Convincere i clienti e i livelli C a capire perché una buona SEO è un imperativo ed è uno dei principali ostacoli sul tuo percorso verso il successo come SEO. Qui in questa puntata di Unwrapping the Secrets of SEO esamineremo i modi per chiarire il valore SEO ai tuoi clienti.

1. Convincere la C-Suite che la SEO è importante

Iniziamo dall'esempio dei C-Levels, che dubitano di quanto una SEO forte possa aiutare a generare interesse per un prodotto. Quando si tratta di prodotto, i soldi parlano più delle parole. Anche se potresti non avere una manciata di soldi per mostrarli, puoi mostrare ai dirigenti che una buona SEO è una valuta fondamentale su Internet. Il metodo semplice: digita un termine di ricerca in una casella di query del motore di ricerca e lascia che Google mostri loro cosa significa. Spiegare che migliaia di risultati vengono filtrati da Google per rappresentare una pagina di risultati di ricerca per determinare quali prodotti sono in primo piano potrebbe essere un'informazione sufficiente per spaventare qualsiasi dirigente facendogli scaricare più soldi nel proprio budget SEO.

Tuttavia, ci sono modi più concreti per dimostrare perché ogni azienda ha bisogno di una buona strategia SEO: i numeri. Secondo uno studio del 2017 di Internet Marketing Ninjas, i siti che sono arrivati ​​alla prima pagina dei risultati hanno rappresentato l'82% di tutte le query, il 96,8% di tutte le impressioni e il 99,3% di tutti i clic. Questo è il tipo di informazioni che dovresti martellare nelle menti dei tuoi livelli c e una volta che hai risultati misurabili, puoi fornire numeri personalizzati ai tuoi dirigenti. Una volta che inizi a monitorare i risultati, puoi trasferire il ROI.

2. Simbiosi SEM

Sebbene sia difficile per la SEO ottenere una fetta della torta del budget, potrebbe essere solo una scheggia accanto alla fetta sul piatto del marketing dei motori di ricerca. È difficile sostenere la SEO quando ci vuole tempo per vedere i suoi risultati misurabili, mentre i risultati per SEM sono quasi istantanei. È abbastanza semplice (almeno semplice come un processo di offerta che Google può renderlo). Per SEM, il tuo annuncio può apparire sulla prima pagina dei risultati di ricerca e, se gli utenti fanno clic su di esso, sai di aver superato il primo ostacolo al successo con la tattica.

È una soluzione a breve termine, mentre la SEO è una soluzione a lungo termine per indirizzare il traffico. Pensa a SEM come allo sprint e alla SEO come alla maratona. Entrambi utilizzano la ricerca per parole chiave per arrivare al traguardo. Entrambi funzionano, ma devi sapere in quali casi hai bisogno di SEM e quando la SEO fornirà. C'è un delicato equilibrio tra i due perché uno dei due abbia successo senza cannibalizzare gli sforzi l'uno dell'altro.

Prendi come esempio il termine di ricerca "kit per terremoti". Nella parte superiore della pagina dei risultati vengono visualizzati diversi link a pagamento, tra cui Quakekare.com.

Al di sotto di questi risultati ci sono i rendimenti organici, dove QuakeKare.com si presenta di nuovo. Entrambi sono sulla prima pagina dei risultati, quindi Quake Kare è, si potrebbe sostenere, in competizione con se stesso. Se qualcuno fa clic sull'annuncio nella parte superiore della pagina, Quake Kare dovrà pagare per questo, ma se fa clic sul collegamento un po' più in basso nella pagina, Quake Kare otterrà lo stesso risultato gratuitamente. Per citare Alanis Morissette, è come un giro gratis quando sei già lì. Per le aziende più piccole con budget comparabili, quando ciò accade, sia SEM che SEO potrebbero voler ripensare le loro strategie per quanto riguarda la ricerca di parole chiave ridimensionando il SEM per le parole chiave per le quali già si classificano organicamente e utilizzando gli annunci a pagamento per le parole chiave che non usano. t ma voglio classificare per.

Presentarsi due volte nella prima pagina dei risultati non è necessariamente una cosa negativa: Amazon lo fa spesso. Per le aziende con budget elevati, potrebbe avere senso pubblicare annunci a pagamento per le parole chiave anche se si classificano già in modo organico. Secondo Google, SEM non migliorerà le classifiche organiche, ma aumenterà la visibilità di un marchio quando viene visualizzato due volte su una pagina. Alcuni utenti ignorano del tutto gli annunci a pagamento e vanno direttamente ai link organici, mentre altri prendono tutto. Una buona ricerca sulla persona aiuterebbe a trovare il giusto equilibrio tra SEM e SEO per avere entrambi successo, capendo cosa stanno cercando, perché e come.

3. Debito tecnico

Un importante ostacolo non detto per i SEO è l'ammontare del debito tecnico che devono superare. È meglio fare un controllo tecnico sanitario sul sito prima di intraprendere il progetto in modo da sapere a cosa ti stai dirigendo, oltre a poter comunicare al tuo cliente il tipo di lavoro che è coinvolto e quanto tempo ci vuole potrebbe volerci. Il debito tecnico inizia ad accumularsi quando le scorciatoie vengono utilizzate per creare un sito e in seguito devono essere riparate, ristrutturate e ripristinate per avviare altri progetti. Può rallentare tutti i tuoi sforzi.

Una volta valutata la tecnica, dovresti stabilire le tue priorità con i cambiamenti radicali che Google noterà per primi mentre esegue la scansione del sito. Ciò è particolarmente importante se lavori con siti di grandi dimensioni che contengono molte pagine. Negli scenari peggiori, potrebbero essere necessari mesi per scavare. Prima di intraprendere un progetto, assicurati di conoscere la tua accessibilità al team di sviluppo in modo da poter fornire una valutazione accurata, stabilire aspettative e strutturare le tue strategie.

È quasi impossibile per qualsiasi sito evitare debiti tecnici, quindi ogni consulente SEO lo incontrerà. La chiave è frenarlo in modo che non perda il controllo e renda il tuo progetto SEO più difficile di quanto dovrebbe essere.

4. Sanzioni di Google

Alcuni consulenti SEO sono abbastanza fortunati/sfortunati da incontrare una sanzione di Google sul sito Web di un cliente. È sfortunato in quanto devi spiegarlo al cliente e perché è importante aggiustarlo; fortunato in quanto è il tipo di sfida per cui i SEO si sono lanciati nel business in primo luogo.

Innanzitutto, dovresti determinare se la penalità proveniva da tattiche SEO scadenti o black hat o se era il risultato di un cambiamento algoritmico e comunicando cosa significa al tuo cliente.

-Modifica algoritmica È possibile identificare una penalità da una modifica algoritmica abbastanza facilmente con il grafico di visibilità di Searchmetrics Suite. Dall'immagine qui sotto, puoi vedere che lillypulitzer.com è stato penalizzato alcune volte negli ultimi due anni quando Google ha implementato le modifiche all'algoritmo:

Questo è il tipo di grafico che sarebbe utile mostrare a un cliente. Illustra come lillypulitzer.com abbia subito una perdita di visibilità durante il Phantom IV nel 2016; il grafico mostra anche una penalità interstitial (un aggiornamento per indirizzare le pagine che hanno fatto un uso aggressivo di interstitial e popup a causa del loro impatto negativo sulla facilità d'uso) all'inizio del 2017 così come gli aggiornamenti di Phantom V e Fred. In ogni scenario, sembra che Lilly Pulitzer abbia rapidamente apportato modifiche per tornare nelle grazie di Google, tuttavia, potrebbe non essere così facile correggere errori eclatanti, ma avere qualcosa per dimostrare i problemi a un cliente in modo che capiscano il valore del tuo lavoro.

-Sito segnalato Se un sito è stato segnalato, potrebbe essere una sanzione più difficile da cui recuperare e Google non ha paura di farne un esempio che è qualcosa che i tuoi clienti dovrebbero capire mentre lo stai correggendo in modo che sappiano cosa è stato fatto e perché dovrebbe essere evitato. Esempio calzante: nel 2006, Google ha rimosso completamente la BMW dall'indice di Google per l'utilizzo di pagine doorway (pagine create appositamente per il posizionamento di particolari termini di ricerca) piene di parole chiave sul suo sito Web tedesco. In questo tipo di casi, è bene mostrare al tuo cliente che Google ti fa sapere attraverso i suoi Strumenti per i Webmaster per cosa è stato penalizzato il sito. Se la sanzione proveniva da una fonte esterna (il sito è stato violato o era un bersaglio di spam) è bene mostrare al cliente come è stato corretto e richiedere una revisione a Google.

Nessuno ha detto che essere un consulente SEO sarebbe facile, ma puoi renderlo semplice purché educhi bene il tuo cliente e ti armi degli strumenti giusti. Se vuoi saperne di più su come Searchmetrics può aiutarti a gestire i tuoi progetti SEO, iscriviti per dare un'occhiata a una demo della Searchmetrics Suite .