Scoprire i segreti della SEO: classificare e ottimizzare i contenuti esistenti

Senza dubbio, molti marketer si prendono le vacanze per godersi il sole e la vita all'aria aperta. Per quelli di voi che sentono il calore al lavoro da parte dei capi che vogliono che troviate idee per nuovi contenuti, ricordate che tutto ciò che è vecchio può essere di nuovo nuovo. Nell'ultima puntata di Unwrapping the Secrets of SEO, ti guiderò attraverso alcuni buoni modi per aggiornare i contenuti esistenti e potenzialmente aumentare le classifiche.

Utilizzando l'esperienza dei contenuti di Searchmetrics, ti guiderò attraverso tre aree chiave dell'ottimizzazione dei contenuti. Per prima cosa, parlerò di come accedere ai tuoi contenuti esistenti e di dare loro la priorità in base alle pagine con le prime posizioni. Quindi mostrerò come gli utenti possono verificare la stagionalità degli argomenti per massimizzare le tue possibilità di classificarti più in alto con contenuti riproposti. Infine, analizzeremo la sezione Esplora argomenti e Domande della piattaforma per darti idee su come rinvigorire i tuoi contenuti.

Pensa a questo post del blog come a una guida alle pulizie di primavera in ritardo, con una svolta SEO!

Fare il punto

La maggior parte delle persone sa che senza linee guida su dove e come si desidera migliorare il traffico organico, cercare di fare l'inventario del proprio sito Web è come far bollire l'acqua nell'oceano. L'ottimizzazione dei motori di ricerca si basa così tanto sui segnali degli utenti, sia dai ricercatori che dai motori di ricerca, che può essere difficile bilanciare questi requisiti con il processo di scrittura.

Ho trovato che il miglior punto di partenza è nella sezione URL con le migliori prestazioni.

Puoi vedere gli URL con le migliori prestazioni in base a dove si classificano nella SERP di Google e puoi filtrare gli URL in base ai KPI guadagnati e pagati che sono più importanti per la tua attività. In questo modo puoi valutare se la pagina è già classificata (Posizione), dove è classificata per le parole chiave corrette (URL/Parola chiave), e un'istantanea del tipo di Volume di ricerca comando dei termini di posizionamento.

Dire Sì a un'ipotesi?

Perché questo è prezioso? Sapere quali pagine sono classificate ti consente di concentrare la tua strategia di ottimizzazione sui contenuti esistenti . Questo insieme completo di fattori di ottimizzazione dei motori di ricerca darà la priorità a ciò che altrimenti dovresti indovinare, bilanciando tra le esigenze del lettore e il ritorno del marketing.

Una tattica rapida che può dare i suoi frutti al tuo team di social media (adorano la maggiore visibilità offerta dai contenuti aggiornati) consiste nell'utilizzare il pulsante a discesa Filtro e filtrare tutti gli URL con le migliori prestazioni in base alla posizione. Mi piace scegliere le posizioni 7-10 poiché queste sono già classificate a pagina 1 delle pagine dei risultati di ricerca. Al contrario, sono potenzialmente in pericolo di scivolare più in basso nella pagina se un concorrente dovesse superare i tuoi contenuti. Queste pagine sono l'uso migliore del tuo tempo di scrittura in termini di contenuti SEO che funzionano bene ma potrebbero richiedere un aggiornamento.

Il processo di scrittura dei contenuti è già abbastanza difficile; non perdere altro tempo cercando di indovinare la strategia SEO che dovresti anche seguire.

Verifica la stagionalità

Alcuni potrebbero pensare che la stagionalità sia importante solo quando scrivi nuovi contenuti. Ma è altrettanto importante quando aggiorni vecchi contenuti. In un certo senso, è ancora più importante quando si tratta di contenuti SEO e ricerca di parole chiave. Tutti sanno che non ha senso aggiornare una pagina sulle decorazioni natalizie quando è agosto, giusto?

Per illustrare perché è importante conoscere la stagionalità dei contenuti che si desidera creare o aggiornare, condividerò un esempio recente. Quando ho pensato per la prima volta all'argomento di questo post sul blog, mi è venuto in mente il termine "pulizie di primavera". "Tutti possono capire l'idea di ripulire il tuo armadio", ho pensato, "tenendo ciò che indossi ancora e buttando via quegli orribili leggings di jeans".

Sempre pronto a mettere in pratica ciò che predico, tuttavia, mi sono rivolto ai dati per vedere quanto sarebbe stato pertinente il mio argomento. Ho eseguito una rapida ricerca per parole chiave, uno dei primissimi passi nell'utilizzo di SCE, e ho scoperto che i dati sulla stagionalità non riflettevano ciò che pensavo fosse vero nella mia testa.

Dopo la ricerca:

È così che sono stato in grado di determinare rapidamente che avevo mancato il tempo previsto per la creazione di una pagina Web relativa alle pulizie di primavera. Piuttosto, ho scoperto che esaminando altri argomenti come "servizi di ottimizzazione dei contenuti" potrei almeno essere più rilevante per la stagionalità in futuro per questo termine.

È la stagione

Qual è il valore nella comprensione della stagionalità? La stagionalità di un argomento ti mostrerà quando è necessario iniziare ad aggiornare i contenuti prima del mese più rilevante. In questo caso il termine “pulizie di primavera” ha la connotazione corretta, ma i dati di stagionalità illuminano il fatto che off-page, questo termine è altamente stagionale. L'interesse suscita interesse a marzo e non è particolarmente rilevante come termine di ricerca per gran parte del resto dell'anno.

Questo è il motivo per cui è utile determinare rapidamente la stagionalità dell'argomento su cui si desidera centrare le attuali ottimizzazioni sulla pagina. Devi sapere se e quando il termine è stagionalmente rilevante per il tuo pubblico e quali altre forme di contenuto (video, guide ecc.) migliorerebbero l'esperienza dell'utente se dovessero atterrare sulla tua pagina. In questo modo non sprechi una splendida giornata estiva a faticare con ottimizzazioni che non migliorano la visibilità della tua pagina.

L'idea è di ripubblicare il contenuto esistente con il nuovo contenuto o il contenuto aggiornato al momento giusto in modo che abbia il massimo impatto.

Going Holistic: Topic Explorer e Question Finder

Ora che sappiamo di più su come la stagionalità influisce sui contenuti esistenti, è il momento di esaminare funzionalità come Esplora argomenti e Trova domande per trovare idee sull'aggiornamento dei contenuti esistenti e sulla risposta a domande pertinenti per i tuoi lettori.

A prima vista, leggere queste bolle sembra difficile. Ma quando guardi più da vicino, vedi che rappresentano relazioni semantiche con gli argomenti principali mostrati qui: "ottimizzazione SEO" e "ottimizzazione dei contenuti".

Colori simili indicano quali argomenti sono correlati. La variazione delle dimensioni indica la quantità relativa del volume di ricerca (elencato sotto questa schermata). Idealmente, la tua strategia dietro l'aggiornamento dei contenuti esistenti dovrebbe coinvolgere un argomento di grandi dimensioni e quindi incorporare un paio di argomenti di medie dimensioni nella tua pagina.

Come mai? Ciò significa che stai ancora affrontando un argomento con un alto livello di interesse. L'aggiunta di argomenti correlati a quella pagina significa che i tuoi contenuti affronteranno l'argomento in modo più olistico. Questo equilibrio consente la possibilità realistica di migliorare le tue classifiche nei risultati di ricerca.

Infine, il Finder di domande è un'ottima risorsa per migliorare il contenuto della tua pagina per migliorare l'esperienza dell'utente. I tuoi clienti fanno domande e hanno bisogno di risposte. Queste domande sono ordinate in ordine decrescente di rilevanza. Questi sono indicatori utili dei problemi degli utenti; indirizzarli sulla tua pagina potrebbe fare la differenza tra una conversione o un rimbalzo.

Considerazioni finali sui nuovi contenuti

Metti in pratica questi suggerimenti mentre i tuoi colleghi sono fuori a divertirsi significa che non rimarrai in difficoltà quando si tratta di aggiornare in modo rapido e conciso i contenuti che sono classificati.

Può essere un po' di lavoro extra, ma imponendo una struttura a un processo ti costringi a navigare nel processo, trovando così nuovi modi per portare a termine le cose. In altre parole, per pensare fuori dagli schemi, hai prima bisogno di una scatola.

Per ulteriori informazioni sui segreti della SEO , dai un'occhiata a:

Ottimizzazione per le guerre degli altoparlanti intelligenti

Essere classificato in una casella di risposta

Hacking Your Way per una maggiore visibilità online