Aggiornamento Broad Core di Google di luglio 2021: approfondimenti rapidi dall'estate degli aggiornamenti dell'algoritmo a due core

{Aggiornato: 23 luglio 2021 con informazioni da Google sugli ampi aggiornamenti di base non correlati a Core Web Vitals e Page Experience Signal.}

{Aggiornato: 6 agosto 2021 con le informazioni di John Mueller di Google secondo cui gli aggiornamenti generali di giugno e luglio erano separati e unici.}

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Benvenuto in Google Land.

Si prega di tenere sempre mani, braccia e gambe all'interno del veicolo. :) Sì, la spettacolare estate degli aggiornamenti degli algoritmi di Google continua. Questo è stato uno dei pochi mesi più volatili che posso ricordare dal punto di vista dell'aggiornamento dell'algoritmo. Innanzitutto, Google ha lanciato l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti ad aprile, seguito dall'aggiornamento di base di giugno (quando Google ha anche spiegato che un secondo aggiornamento di base sarebbe stato lanciato a luglio). Poi, a metà giugno, è stato lanciato il tanto atteso aggiornamento dell'esperienza della pagina. Successivamente, Google ha lanciato due aggiornamenti antispam il 23/06 e il 28/06, seguiti dall'aggiornamento di base generale di luglio 2021 il 1/7.

Google è stato impegnato, questo è certo. Per la maggior parte, si sente così:

In questo post, tratterò i risultati basati sull'aggiornamento di base generale di luglio 2021 e sul relativo aggiornamento di base gemello che è stato lanciato a giugno. Ci sono molti siti che hanno avuto un impatto durante entrambi gli aggiornamenti dell'algoritmo di base, quindi ha senso documentare ciò che vedo su entrambi. E questo include alcune inversioni (che Google ha spiegato potrebbe accadere con l'aggiornamento di luglio). Ricorda, Google ha spiegato che alcuni miglioramenti non erano pronti per l'aggiornamento principale di giugno ed è per questo che ci sarebbe stato un secondo aggiornamento principale a luglio. È insolito... e Google non ne ha spiegato di più (per ovvi motivi).

Approfondimenti rapidi da un aggiornamento double core:
In questo post, fornirò un elenco di approfondimenti rapidi basati su ciò che vedo nei siti interessati. Innanzitutto, ecco un rapido sommario nel caso in cui desideri saltare il post.

Sommario:

• Lancio degli aggiornamenti principali di luglio e giugno.
• È ora di vedere l'impatto.
• Storno da giugno.
• Gli aggiornamenti principali di giugno e luglio erano separati e unici.
• Tremori.
• Salute e siti medici.
• Siti finanziari.
• Siti con lo stesso contenuto o quasi duplicato.
• Adeguamento della categoria in base al difetto di aggiornamento delle recensioni dei prodotti.
• Storno da precedenti aggiornamenti generali di base.
• Siti di recensioni di prodotti.
• Aggiornamenti spam.
• Impatto dei rich snippet.
• Una nota sui Core Web Vitals.
• L'approccio “Lavello da cucina” alla bonifica.
• Segnali di qualità a livello di sito.
• Suggerimenti e raccomandazioni finali.

Lancio degli aggiornamenti principali di giugno e luglio:
L'aggiornamento di giugno è iniziato il 2/6 e si è concluso il 12/6. È stato abbastanza veloce per un ampio aggiornamento di base, che a volte può richiedere fino a 14 giorni per essere implementato completamente. L'aggiornamento di base generale di luglio è iniziato a essere lanciato il 7/1 e l'ha completato lunedì 7/12. Quindi, l'aggiornamento di luglio ha richiesto 12 giorni per essere implementato completamente, più vicino a quello che vediamo normalmente con gli aggiornamenti principali.

E devo menzionare le date di altri aggiornamenti dell'algoritmo di Google in uscita dall'inizio di giugno. I proprietari dei siti dovrebbero conoscere queste date per assicurarsi di vedere il movimento dagli aggiornamenti di base e non dagli altri. Google ha iniziato a implementare il tanto atteso aggiornamento dell'esperienza della pagina il 15/06, ma verrà implementato lentamente e non sarà completamente completato fino alla fine di agosto. Inoltre, Google ha spiegato che il Page Experience Signal sarà un fattore leggero (più di un tiebreaker). Quindi, se vedi un movimento significativo a giugno e luglio, probabilmente non è dovuto all'aggiornamento dell'esperienza della pagina.

Ecco una diapositiva della mia presentazione SMX Advanced sulla potenza del segnale (insieme a un mio tweet basato su un video di Martin Splitt di Google):

C'erano anche due aggiornamenti di spam che sono stati implementati il ​​23/06 e poi il 28/06 e ho visto diversi siti interessati da tali aggiornamenti. Tratterò di più su questo nel mio post, in particolare i siti che sono stati interessati e che hanno visto anche dei movimenti durante gli aggiornamenti del doppio core di giugno e luglio.

È ora di vedere l'impatto degli ampi aggiornamenti di base: più lento a giugno, impatto più rapido a luglio .
Quando viene distribuito un ampio aggiornamento di base, in genere vediamo il movimento abbastanza rapidamente (entro 24-36 ore dall'inizio del rollout). L'aggiornamento generale di giugno è stato diverso... per qualche motivo non abbiamo visto movimenti fino a pochi giorni dall'inizio del lancio. Il primo movimento che ho visto è stato 6/5 in 6/6. Ne ho twittato una volta che ho visto molta volatilità tra i siti.

Ecco la tendenza GSC per un mio cliente che ha iniziato a vedere un'impennata il 6/6:

E d'altra parte, abbiamo visto la volatilità molto rapidamente con l'ampio aggiornamento core di luglio (entro 24 ore dal lancio). È simile a quello che abbiamo visto con altri aggiornamenti di base. Ho anche twittato quando ho iniziato a vedere i primi movimenti.

Inoltre, e l'ho trattato in altri post sugli aggiornamenti di base ampi, ma è importante analizzare le query e le pagine di destinazione che cadono in base a un aggiornamento di base ampio. Potrebbero esserci diversi motivi per il calo, inclusi aggiustamenti della pertinenza, cambiamenti di intenti, problemi generali di qualità del sito (o un mix di motivi). Puoi leggere il mio post su questo argomento per ulteriori informazioni.

Inversioni di giugno a luglio. Siamo stati avvisati di questo...
Quando è stato lanciato l'aggiornamento di base generale di giugno 2021, Google ha spiegato che alcuni siti potrebbero subire inversioni con l'aggiornamento di base di base di luglio 2021. Inutile dire che mi interessava vedere come sarebbe andata. Ho anche twittato che nessuno dovrebbe dichiarare la vittoria con l'aggiornamento principale di giugno fino al lancio completo di luglio. E dopo che l'ampio aggiornamento di luglio ha iniziato a essere lanciato, ho visto alcuni siti invertire la rotta. Non c'erano un sacco di inversioni basate sui siti nel mio set di dati, ma ce n'erano parecchie.

Di seguito sono riportati alcuni esempi di modifiche alla visibilità per i siti che hanno visto inversioni (in aumento, quindi in calo o in calo, quindi in aumento):

Google: gli aggiornamenti principali di giugno e luglio erano separati e unici.
Sulla base del fatto che alcuni siti hanno riscontrato un impatto durante un aggiornamento e non l'altro, a John Mueller di Google è stata posta una domanda al riguardo durante un video di Search Central Hangout. John ha spiegato che gli aggiornamenti principali di giugno e luglio erano aggiornamenti separati e unici. E solo perché sono entrambi "aggiornamenti principali" non significa che influiscano sulle stesse parti principali del sistema di classificazione. Ecco perché alcuni siti possono vedere l'impatto durante uno degli aggiornamenti principali, ma non l'altro. Ecco John che spiega questo (alle 30:25 nel video):

Tremori: non è una sorpresa, proprio come con altri importanti aggiornamenti dell'algoritmo.
Dopo il lancio di importanti aggiornamenti dell'algoritmo, non è insolito che Google apporti modifiche minori all'algoritmo in base a ciò che stanno vedendo nelle SERP. Puoi pensarli come piccoli aggiustamenti per mettere a punto i risultati. John Mueller di Google lo ha spiegato pubblicamente ai tempi dei Panda medievali. Bene, abbiamo sicuramente visto tremori durante l'aggiornamento di base di luglio (soprattutto verso la fine del rollout). Ecco due esempi di siti che vedono cambiamenti a partire dal 7/9.

C'è un medico in casa? Ricordiamo che gli algoritmi di Google possono essere più critici nei confronti dei contenuti sanitari/medici:
Con molti ampi aggiornamenti di base, può esserci molta volatilità tra i siti classificati come Your Money o Your Life (YMYL). E all'interno di quella categoria, la salute e la medicina possono spesso vedere molti movimenti. Google sta spiegando che i suoi algoritmi sono più critici con contenuti sanitari e medici (per ovvi motivi).

Ecco un tweet che ho condiviso sulla base di un video di John Mueller di Google che spiega di più su salute e medicina. Ed ecco un link diretto al video se vuoi vederlo ora (a partire dalle 20:25 nel video):

Bene, ho visto alcune oscillazioni molto grandi in alcuni siti sanitari e medici con gli aggiornamenti principali di giugno e luglio. Ci sono stati alcuni siti con enormi cambiamenti nella visibilità della ricerca... Nota, è impossibile sapere cosa sia cambiato esattamente Google poiché ci sono così tanti fattori da valutare. A mio parere, raramente sarai in grado di isolare modifiche specifiche agli algoritmi di Google (per aggiornamenti di base ampi). È più importante continuare a migliorare il tuo sito in generale e tratterò l'approccio del "lavello della cucina" alla riparazione più avanti in questo post.

Ad esempio, ecco alcuni esempi di grandi cambiamenti di visibilità per i siti sanitari/medici:

Prendi i soldi e corri. Anche molta volatilità su alcuni siti finanziari.
Mentre siamo in tema di contenuto YMYL, ho anche visto molti grandi cambiamenti nella visibilità della ricerca su siti incentrati sulla finanza. Poiché quei siti sono considerati YMYL, gli algoritmi di Google li mantengono a uno standard più elevato. E alcuni dei siti hanno visto molti movimenti con il set estivo di aggiornamenti principali.

Per esempio:

Siti con lo stesso contenuto o quasi duplicato: riferimenti, testi, directory.
In precedenza ho trattato siti che contengono lo stesso contenuto o molto simili in precedenza. Ad esempio, siti di riferimento, siti di testi, directory, ecc. Google ha spiegato che se fornisci lo stesso contenuto di molti altri siti e non fornisci un valore aggiunto serio, può essere difficile per gli algoritmi di Google decidere quale i siti dovrebbero avere un punteggio elevato. L'ho visto molte volte nel corso degli anni e ho aiutato un certo numero di siti in verticali come questi. È facile per i siti che non forniscono un valore aggiunto aumentare e diminuire durante ogni aggiornamento generale di base (poiché Google fatica a determinare quali dovrebbero essere classificati più in alto...)

Con gli aggiornamenti principali di giugno e luglio, ho visto molti movimenti tra i siti che rientrano in queste categorie. Ancora una volta, è estremamente importante fornire un serio valore aggiunto (soprattutto quando il contenuto è lo stesso o quasi duplicato). Se non fornisci un valore aggiunto, potresti aumentare durante un aggiornamento e diminuire pesantemente durante il successivo. E questo porta alla tendenza delle montagne russe (che può far impazzire i proprietari di siti).

Ecco alcuni esempi di siti che rientrano in questa categoria che ha visto molto movimento:

Siti di riferimento su larga scala:

Siti di testi che vedono molto movimento:

Interessante: regolazione della categoria basata su un difetto di aggiornamento delle recensioni dei prodotti?
Continuando il percorso delle tendenze che ho visto durante gli aggiornamenti principali di giugno e luglio, c'erano molti siti all'interno di un verticale specifico che non sono andati bene con questo aggiornamento. Ho lavorato molto in quello spazio nel corso degli anni ed era chiaro che Google ha implementato grandi cambiamenti su quel fronte. Non sto dicendo che tutti i siti nella nicchia siano diminuiti pesantemente, ma un certo numero di siti lo ha fatto (inclusi alcuni dei migliori giocatori).

Ciò potrebbe essere iniziato quando Google ha esaminato attentamente il verticale dopo l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti (PRU). Con quell'aggiornamento, alcuni siti che non forniscono contenuti di recensioni sono aumentati per le query che non rientravano nel loro obiettivo. Non posso entrare troppo nei dettagli su questo, ma gli algoritmi di Google hanno causato erroneamente un aumento di quei siti durante il PRU. Quindi, sapevo che non sarebbe passato molto tempo per implementare le modifiche lì in modo algoritmico. E questi cambiamenti potrebbero essere visti durante gli aggiornamenti di base di giugno e luglio. Ho spiegato di più sul miglioramento collaterale che ho visto nel mio post sull'aggiornamento delle recensioni dei prodotti.

Ecco alcune tendenze per quei siti durante gli aggiornamenti:

Inversioni di precedenti aggiornamenti di base: l'area grigia degli algoritmi di Google.
Nei miei post precedenti sugli ampi aggiornamenti di base, ho spiegato un punto molto importante per i proprietari di siti sul ripristino. I siti che sono fortemente interessati dagli aggiornamenti di base in genere non possono vedere il ripristino fino a quando non vengono implementati altri aggiornamenti di base. Ci sono state alcune eccezioni, incluso quello che ho visto con l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti, ma nel complesso, i siti in genere devono attendere un altro aggiornamento di base per vedere il ripristino (e questo solo se la qualità del sito è notevolmente migliorata nel lungo termine ). Puoi leggere i miei post precedenti sugli aggiornamenti principali per saperne di più.

Ecco una diapositiva dalla mia presentazione SMX Advanced con informazioni sul ripristino dagli aggiornamenti principali di Google (comprese le informazioni da John Mueller di Google):

Ebbene, durante questo aggiornamento, ci sono stati molti, molti esempi di siti che hanno invertito la rotta (di grande importanza) rispetto ai precedenti aggiornamenti principali. E per i siti che sono aumentati durante un precedente aggiornamento di base solo per essere colpiti durante questo ampio aggiornamento di base, ciò può spesso accadere quando quei siti si trovano nell'area grigia degli algoritmi di Google (dove potrebbero strisciare fuori dall'area grigia durante un aggiornamento e aumentare , ma torna nella zona di pericolo durante il prossimo aggiornamento e rilascia). Ho spiegato molte volte in precedenza che l'area grigia degli algoritmi di Google è un posto esasperante in cui vivere i proprietari di siti.

Ecco un esempio di un sito che vede una forte volatilità durante una serie di aggiornamenti di base:

Siti di recensioni di prodotti: basta
Che pochi mesi sono stati per i siti di recensioni di prodotti... Abbiamo avuto l'aggiornamento delle recensioni di prodotti ad aprile, che era simile all'aggiornamento di base per molti siti di recensioni. E poi sono stati lanciati gli aggiornamenti generali di giugno e luglio e alcuni di questi siti hanno avuto un impatto ancora maggiore. E alcuni hanno persino invertito la rotta con gli ampi aggiornamenti di giugno/luglio. Sembra che gli aggiornamenti del doppio core di quest'estate abbiano avuto un impatto ancora maggiore su un certo numero di questi siti.

Ad esempio, ecco alcuni siti di recensioni di prodotti durante gli aggiornamenti principali di giugno/luglio:

E poi c'erano siti di recensioni che non sono stati interessati dall'aggiornamento delle recensioni dei prodotti che hanno registrato grandi guadagni o cali durante gli aggiornamenti principali di giugno e luglio. Ecco un mio cliente che ha lavorato molto duramente per migliorare il sito in generale (sito di recensioni su larga scala influenzato da diversi aggiornamenti principali precedenti che sono aumentati durante l'aggiornamento generale di giugno). Questo è stato fantastico da vedere in base a quanto lavoro hanno completato sul sito:

Aggiornamenti spam + Aggiornamenti di base. Un pugno uno-due (o più) per alcuni siti.
Ho accennato in precedenza che Google ha rilasciato due aggiornamenti di spam a giugno (il primo il 23/06 e poi il secondo aggiornamento cinque giorni dopo il 28/06). La maggior parte dei siti non ha riscontrato alcun impatto da quegli aggiornamenti di spam, ma è stato grande per quelli che l'hanno fatto.

E oltre agli aggiornamenti di spam, alcuni di questi siti hanno registrato ulteriori movimenti con gli aggiornamenti generali di giugno e luglio. Alcuni hanno invertito la rotta, alcuni sono aumentati, altri sono caduti, ecc. Sono state sicuramente settimane pazze per quei siti (rimasto intrappolato negli aggiornamenti di spam e negli aggiornamenti di base).

Ad esempio, ecco alcuni siti che vedono movimenti con gli aggiornamenti di spam e gli aggiornamenti generali di giugno/luglio:

Impatto dei rich snippet: Parla del diavolo
Il mio ultimo post sul blog trattava di come i rich snippet possono essere influenzati da ampi aggiornamenti di base, quindi era giusto che ciò accadesse durante gli aggiornamenti principali di giugno/luglio. Se sei interessato a saperne di più su questo (e su come ciò può accadere), dai un'occhiata al mio post sul blog.

Ecco un ottimo esempio di un sito che ha ricevuto rich snippet dopo averli persi durante un precedente aggiornamento di base (in questo caso, i frammenti di recensione). Questo si basa sui segnali di qualità a livello di sito di Google (che i googler hanno spiegato in precedenza e basati su ciò che ho visto sul campo molte volte). Tra poco parlerò di più sui segnali di qualità a livello di sito.

Ed ecco i frammenti di istruzioni che ritornano per un sito durante l'aggiornamento generale di giugno che li ha rimossi durante un precedente aggiornamento principale:

Una nota sui principali elementi vitali del Web: correlazione e causalità
Sulla base dell'impatto degli aggiornamenti core di giugno/luglio, alcune persone hanno ipotizzato che i Core Web Vitals siano stati presi in considerazione durante gli aggiornamenti core estivi. Ad esempio, molti siti migliorati durante l'aggiornamento avevano punteggi di Core Web Vitals elevati e alcuni ipotizzavano che quei punteggi fossero parte del motivo per cui sono aumentati. Mi è stato chiesto anche su Twitter di questo.

In primo luogo, non credo che i punteggi di Core Web Vitals siano stati presi in considerazione durante gli aggiornamenti generali di giugno e luglio. E sono stato felice di vedere John Mueller di Google confermare che è così. Puoi vedere il video qui sotto per la risposta di John. Ma ciò non significa che una migliore esperienza utente non abbia aiutato quei siti. Per anni ho affermato che gli ampi aggiornamenti di base di Google tengono conto di molti fattori, inclusa l'esperienza dell'utente . Ho spiegato in che modo la pubblicità aggressiva e dirompente potrebbe influire sui siti, in che modo le barriere dell'esperienza utente potrebbero avere un impatto, in che modo l'inganno potrebbe essere problematico e altro ancora. Quindi, ha perfettamente senso che i siti che migliorano quelle aree possano vedere guadagni durante i successivi aggiornamenti di base (mentre vedono anche migliorare i punteggi di Core Web Vital).

Ad esempio, ecco una diapositiva della mia presentazione SMX nel 2019 in cui ho spiegato come un'esperienza utente negativa potrebbe contribuire a un ampio successo di aggiornamento di base:

Per quanto riguarda i siti che sono migliorati durante l'aggiornamento principale di luglio, ecco i punteggi di Core Web Vitals per due siti che sono aumentati durante l'aggiornamento principale di giugno, ma i loro punteggi non sono eccezionali. Stanno bene e sono migliorati, ma non sono forti su tutta la linea. E tieni presente che i proprietari del sito hanno lavorato per migliorare i loro siti in generale , inclusa la qualità dei contenuti, l'esperienza utente, la situazione degli annunci, i problemi tecnici di SEO che causavano problemi di qualità e altro ancora.

Quindi, penso che questa sia una correlazione rispetto alla situazione di causalità per i siti con punteggi CWV elevati che sono aumentati durante gli aggiornamenti principali di giugno o luglio. I punteggi stessi non verrebbero presi in considerazione con ampi aggiornamenti di base, ma l'effetto del miglioramento di Core Web Vitals potrebbe avere un impatto assoluto su un sito durante ampi aggiornamenti di base. Comunque, solo i miei due centesimi sull'argomento. :)

— Aggiornamento sui vitali Web principali: 23 luglio 2021 —
John Mueller di Google ha confermato in un video di Search Central Hangout che gli aggiornamenti di base non sono correlati ai Core Web Vitals e al Page Experience Signal. John ha ribadito che gli aggiornamenti principali di base riguardano Google che valuta la qualità e la pertinenza in un sito in cui l'aggiornamento dell'esperienza della pagina riguarda le prestazioni. Ha anche spiegato che se hai visto un forte calo o aumento, probabilmente è più correlato agli aggiornamenti principali e non al Page Experience Signal (che include Core Web Vitals). Puoi guardare il video qui sotto alle 28:01 nel video:

L'approccio "Lavello da cucina" alla bonifica: una solida strada da seguire per i proprietari di siti.
Ho già trattato quello che chiamo l'approccio del "lavandino della cucina" alla riparazione molte volte nei miei post e presentazioni su ampi aggiornamenti di base. Google sta valutando molti fattori per un lungo periodo di tempo con ampi aggiornamenti di base, quindi è impossibile isolare una o due cose che necessitano di miglioramenti. Ho spesso detto che non c'è mai una pistola fumante con siti influenzati negativamente da un ampio aggiornamento di base. Invece, in genere c'è una batteria di loro.

Ecco perché è importante analizzare a fondo un sito attraverso l'obiettivo di ampi aggiornamenti di base, far emergere tutti i potenziali problemi e risolverne il maggior numero possibile (o tutti nel migliore dei casi). Google ha dichiarato di voler vedere un miglioramento significativo della qualità nel tempo. Ed è esattamente quello che ho visto sul campo mentre aiutavo i siti che sono stati influenzati negativamente da ampi aggiornamenti di base. Affronta tutti i potenziali problemi, correggi il più possibile, migliora notevolmente il sito, ecc. Questa è la soluzione migliore per vedere il ripristino durante i successivi aggiornamenti di base.

E no, non è facile. Di solito c'è molto lavoro da fare. E alcune di queste decisioni sono estremamente difficili da prendere. Oltre a ciò, hai l'esecuzione di quei cambiamenti, che possono essere impegnativi. Ma ancora una volta, Google vuole vedere un miglioramento significativo. E può ripagare alla grande durante i successivi aggiornamenti di base.

Algoritmi di qualità a livello di sito e impatto a livello di sito:
È anche importante capire che Google dispone di algoritmi di qualità a livello di sito che possono avere un grande impatto sulle classifiche di un sito. Questi algoritmi possono aumentare le classifiche complessive per un sito e non solo in base all'URL. L'ho trattato molte volte nel corso degli anni e ho documentato che Google lo spiegava nel tempo. Questo è anche il motivo per cui è importante migliorare in modo significativo un sito nel complesso e non solo alcuni URL. I proprietari dei siti possono perdere la foresta per gli alberi se si concentrano troppo strettamente (almeno per aggiornamenti di base ampi). Quindi, pensa in modo ampio al miglioramento del sito, gioco di parole inteso. :)

Ecco solo uno dei tanti tweet da parte mia sull'argomento. Questo si collega a un video di John Mueller di Google che spiega di più sui segnali di qualità a livello di sito:

Ecco alcuni esempi di siti che ho aiutato che hanno adottato un approccio "lavello della cucina" alla riparazione che è aumentata durante gli aggiornamenti di base di giugno o luglio. Non hanno risolto una o due cose. Hanno risolto molte cose che hanno avuto un enorme impatto sul sito in generale. Una riparazione come questa può richiedere mesi (o più), ma può avere un grande impatto su un sito durante gli aggiornamenti di base.

È anche importante capire che la ricerca di immagini può essere influenzata anche durante gli aggiornamenti di base. Ecco uno dei siti che ho aiutato che utilizzava un approccio alla riparazione del "lavello della cucina" che è aumentato anche nella ricerca di immagini (oltre alla ricerca sul Web). Per ulteriori informazioni a riguardo, puoi leggere il mio post su come gli aggiornamenti di base possono influire sulla ricerca di immagini:

Passaggi successivi per i proprietari di siti interessati dagli aggiornamenti principali di giugno e luglio:
Se il tuo sito è stato pesantemente influenzato dagli aggiornamenti generali di giugno o luglio, ho alcuni punti elenco conclusivi che potrebbero essere utili.

• Recupero : in primo luogo, comprendi che probabilmente non vedrai il ripristino senza il lancio di un altro ampio aggiornamento di base. Non implementare alcune modifiche e aspettati di vedere un'impennata nelle classifiche. Non è così che funziona.
• Miglioramento : comprendere che Google vuole vedere un miglioramento significativo della qualità a lungo termine per vedere il recupero. Certo, alcuni siti aumentano senza fare nulla durante gli aggiornamenti di base, ma quei siti possono rimanere nell'area grigia degli algoritmi di Google e possibilmente cadere di nuovo durante i successivi aggiornamenti di base. Lavorerei per uscire chiaramente dall'area grigia.
• Risanamento : adottare un approccio "lavello della cucina" per il risanamento (come spiegato in precedenza). Di solito non c'è una pistola fumante sui siti pesantemente colpiti da ampi aggiornamenti di base. Invece, in genere c'è una batteria di loro. Affronta tutti i potenziali problemi e risolvili tutti (o il maggior numero possibile).
• Studi sugli utenti : esegui uno studio sugli utenti attraverso la lente degli ampi aggiornamenti di base di Google. Di solito lo copro dopo ogni aggiornamento di base ampio, poiché è super potente. So che può sembrare un dolore al collo condurre uno studio sugli utenti... ma il feedback è oro puro per il miglioramento di un sito, dell'esperienza utente, dei contenuti e della SEO in generale.
• Guida in avanti : continua ad andare avanti. Non aspettare per pubblicare nuovi contenuti o implementare miglioramenti al sito. Più velocemente puoi migliorare il sito, i contenuti, l'esperienza dell'utente, ecc., meglio è. Ancora una volta, questo è ciò che Google vuole vedere. Sfortunatamente, ci sono molti siti che vedono cali continui durante gli aggiornamenti di base fino a quando non migliorano significativamente le cose. Ho documentato alcune di queste situazioni nei miei casi di studio su ampi aggiornamenti di base. Prima puoi migliorare, prima puoi recuperare durante i successivi aggiornamenti di base.
• Esperienza utente : migliora l'esperienza utente sul tuo sito. Non bombardare gli utenti con annunci, infastidirli con popup, notifiche e altro non necessari. Ho menzionato Core Web Vitals e come il miglioramento di questi punteggi può avere un effetto secondario durante gli aggiornamenti di base. Nei miei post e nelle mie presentazioni su ampi aggiornamenti di base, ho spesso detto: "l'inferno non ha furia come un utente disprezzato". L'ho visto più e più volte durante l'analisi di siti che hanno subito un impatto negativo durante gli aggiornamenti di base e credo che questo continuerà. Crea utenti felici. Possono succedere cose belle.
• Valore aggiunto : assicurati di fornire un valore aggiunto (soprattutto se fornisci contenuti che possono essere facilmente trovati altrove sul Web). Se non fornisci un valore aggiunto, gli algoritmi di Google possono avere difficoltà a capire quale sito classificare in alto (o del tutto). Puoi interrompere l'aumento e la caduta durante gli aggiornamenti di base ampi (tendenza yo-yo nel tempo). Investi nel fornire più valore agli utenti rispetto ai tuoi concorrenti. Dimostra a Google che dovresti posizionarti su quei siti.

Riepilogo: l'estate spettacolare degli aggiornamenti dell'algoritmo di Google continua...
Spero che il mio rapido elenco di approfondimenti basato sugli aggiornamenti di base di giugno e luglio 2021 sia stato utile. Una cosa è certa. Sono stati mesi pazzi dal punto di vista dell'aggiornamento dell'algoritmo e non abbiamo ancora finito. L'aggiornamento dell'esperienza della pagina è ancora in fase di implementazione e dovrebbe essere implementato completamente entro la fine di agosto. E da un ampio punto di vista dell'aggiornamento di base, penso che presto ne vedremo un altro in autunno. È difficile dire se Google ne lancerà uno, ma i proprietari dei siti dovrebbero iniziare a lavorare sui miglioramenti prima o poi. Ricorda, in genere avrai bisogno di un altro aggiornamento di base ampio da implementare per vedere il ripristino (come spiegato in precedenza). E questo solo se migliorerai significativamente la qualità nel tempo. In bocca al lupo.

GG