Come scegliere la posizione della tua prossima attività utilizzando la SEO locale

Posizione, posizione, posizione. Come marchio aziendale, sei esperto dell'importanza della posizione fisica per ogni negozio al dettaglio, ristorante, hotel, ufficio, filiale o clinica. Le aziende di successo portano i loro prodotti e servizi ai potenziali clienti, posizionando strategicamente le sedi aziendali per massimizzare la visibilità e l'accessibilità sia dal punto di vista del potenziale cliente che della fornitura/distribuzione.

Come sceglierai il luogo perfetto per la prossima sede fisica del tuo marchio? (O mercato regionale, per le attività delle aree di servizio.)

Molte ricerche importanti riguardano la scelta di un nuovo indirizzo fisico per un'azienda, ma le considerazioni SEO locali sono spesso trascurate in questa decisione nonostante il suo potere di influenzare il traffico pedonale. Un'azienda può considerare costi, dimensioni, infrastruttura e stile quando seleziona uno spazio, ma trascura di chiedersi se questa posizione si classificherà nella Ricerca Google?

In questo articolo imparerai come utilizzare i dati SEO come business intelligence nei tuoi piani per l'espansione in nuovi mercati locali, per scegliere la tua prossima sede commerciale e attirare clienti iper-locali nella tua posizione. Innanzitutto, diamo un'occhiata ai fattori che vorrai considerare per garantire una solida presenza nel profilo dell'attività di Google per la tua nuova sede.

Considera i fattori di ranking locale di Google nel tuo processo decisionale

Google non è così riservato su ciò che serve per classificarsi a livello locale come nella ricerca organica. Le tre categorie principali di segnali utilizzati da Google per classificare i risultati di ricerca locali (Google Maps) sono Rilevanza, Prominenza e Distanza.

Mentre Distanza una volta si riferiva alla vicinanza di un luogo al centro città, gli aggiornamenti della ricerca locale nel 2016 e nel 2019 hanno reso la vicinanza al ricercatore molto più impattante. Agli albori del marketing online, i professionisti SEO cercavano una categoria di attività o il nome di un prodotto/servizio insieme al codice postale su cui stavano chiedendo per vedere quale fosse la classifica.

Il concetto di prossimità di Google è anche il motivo per cui Rio SEO ha aggiornato i rapporti sulla classifica nella nostra dashboard di Rapporti locali per misurare la classifica locale di Google entro due raggi determinati dal marchio.

La verifica di ogni posizione e l'accuratezza del segnaposto sulla mappa sono essenziali per consentire a Google di mostrare le posizioni agli utenti che effettuano ricerche nelle vicinanze. Ma come puoi utilizzare i fattori di ranking locali come intelligenza per confrontare potenziali posizioni per il tuo prossimo ufficio, filiale o negozio?

Esamina i risultati di Google Maps nella località che stai considerando.

Considera le seguenti domande. Quanto potrebbe essere difficile per il tuo marchio classificarsi tra i primi tre risultati con una scheda Google Business ben ottimizzata? C'è un'area della città o del quartiere che stai considerando che ha molti meno risultati locali rilevanti rispetto ad altre? Con quale frequenza il mio gruppo demografico target visita questa parte della città? Queste lacune potrebbero indicare un mercato che necessita di servizi.

Ricorda che anche Rilevanza e Prominenza sono segnali importanti.

Su Pertinenza, Google consiglia alle aziende di: "Aggiungere informazioni aziendali complete e dettagliate per aiutare Google a comprendere meglio la tua attività e abbinare il tuo profilo alle ricerche pertinenti".

Come si stanno comportando i concorrenti locali su quel fronte? I risultati migliori per termini rilevanti per il tuo marchio e la sua attività sono ben ottimizzati, con informazioni commerciali complete e descrittive? O sono piuttosto sottili, con pochi contenuti, poche foto e recensioni locali senza risposta?

E, soprattutto, competerai con altri grandi marchi con una strategia SEO matura? Ad esempio, se un concorrente vicino ha 5.000 recensioni su Google, potrebbe essere difficile superare questa attività e apparire più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. L'importanza riflette il grado di conoscenza di un'azienda nel mondo offline, nonché le informazioni che Google ha su un'azienda da tutto il Web, come link, articoli e directory.

Esplora i dati SEO locali per approfondimenti basati sulla posizione

Si spera che, come marchio aziendale, tu abbia già accesso a una solida piattaforma di reportistica oltre a Google Search Console e Google Analytics. Ognuno di questi può contenere informazioni dettagliate che offrono indizi su dove i clienti esistenti vorrebbero vederti andare dopo.

Cerca query specifiche per località.

Immergiti nelle query che elencano uno stato, una città o una regione specifici, quindi esamina i dati demografici di ricerca per trovare mercati poco serviti, ovvero aree in cui hai una vasta base online ma non una posizione fisica per servirli.

Cerca indizi contestuali.

Vai oltre e cerca indizi contestuali nelle domande su prodotti e servizi. Ad esempio, supponiamo che tu sia un marchio finanziario con una linea di prodotti per studenti e giovani adulti. Nei tuoi dati SEO scopri una tendenza: una consistente base di utenti in una città universitaria che visita il tuo sito web per conoscere i prestiti. Potrebbe essere una prospettiva per una nuova filiale o ufficio vicino al campus?

Esplora i valori anomali delle prestazioni locali del tuo marchio.

In quanto brand multi-località, le tue informazioni personali sono uno degli strumenti più potenti che hai. I nostri rapporti locali semplificano il filtraggio e la segmentazione dei dati di ricerca locali all'interno del marchio in modo da poter identificare rapidamente i migliori e i peggiori risultati utilizzando vari criteri. C'è molto da imparare da Google Map Pack Insights, Yelp Knowledge e dal monitoraggio delle conversioni.

Quali località si classificano meglio per i termini di parole chiave più preziosi del tuo marchio? Quali località convertono il maggior numero di utenti in visite in negozio? Ci sono caratteristiche identificabili che puoi individuare su quelle posizioni e sui mercati in cui si trovano che ti aiuteranno a capire dove posizionare la tua prossima posizione?

Esempio di rapporto sulla classifica locale: Google e Bing

Identifica i mercati più coinvolti del tuo marchio.

Questa è un'altra intuizione che puoi trovare nella dashboard di Reporting locale di Rio SEO. Dopo aver determinato quali 10-20 mercati sono più coinvolti, puoi iniziare a scavare negli approfondimenti demografici tramite l'analisi del sito Web per scoprire chi sono questi clienti coinvolti e quali contenuti risuonano con loro. Dove puoi trovare queste persone in altri mercati non sfruttati?

Considera ciò che il tuo localizzatore dinamico ti dice sulle posizioni sottoservite.

Quali nomi di città e codici postali utilizzano i potenziali clienti per trovare una delle sedi del tuo marchio vicino a loro? Questa è un'ottima intuizione, poiché queste persone hanno già abbastanza familiarità con il marchio e hanno un tale intento commerciale che stanno usando uno store locator per cercare di convertire.

Guarda anche le tendenze a livello macro

Quali tendenze a livello di marchio stanno emergendo nei tuoi dati di ricerca locali? Come rivenditore, ad esempio, potresti notare che una particolare linea di abbigliamento sportivo per climi freddi è emersa come uno dei principali generatori di vendite e argomento di interesse di ricerca nell'ultimo anno. Le tue posizioni fino ad oggi sono state in gran parte nei centri urbani meridionali degli Stati Uniti e sulle spiagge, ma questi dati potrebbero indicare che c'è un mercato emergente per te più a nord.

O forse sei un'azienda HVAC aziendale e Google Trends rivela che il cambiamento climatico ha provocato picchi stagionali nelle ricerche di appaltatori di riscaldamento e raffreddamento in nuove regioni negli ultimi tre anni. C'è un'opportunità per negozi pop-up situati strategicamente in tutto lo stato per tre mesi all'anno? Vale la pena indagare.

Le tendenze del comportamento di ricerca dei consumatori locali sono un'altra fonte vitale di informazioni a livello macro per i marchi. Ecco perché, ogni mese, analizziamo le informazioni dettagliate sul rendimento dei profili aziendali di Google dalle oltre 170.000 sedi di marchi aziendali negli Stati Uniti che utilizzano la nostra piattaforma. Puoi esplorare queste informazioni qui e tuffarti nelle tendenze anche in otto diverse categorie di attività.

Rio SEO e Forsta hanno anche recentemente incaricato OnePoll di condurre un sondaggio di ricerca sui consumatori locali, i cui risultati fanno luce su diversi aspetti importanti di ciò che esattamente guida il processo decisionale dei consumatori a livello locale. Quali tipi di informazioni cercano i consumatori quando cercano cose nelle vicinanze, ad esempio? In che modo le recensioni negative e positive influiscono sulle conversioni e cosa conta di più in esse? Con quale frequenza i consumatori effettuano ricerche locali e cosa si aspettano dai marchi all'interno di quella scoperta e esperienza di coinvolgimento iniziale?

Troverai le risposte a queste e altre domande nel nostro rapporto 2022 sul comportamento di ricerca dei consumatori locali.

L'analisi continua dei dati è fondamentale per migliorare il valore BI degli approfondimenti della ricerca locale

I dati di ricerca locale possono alimentare molto di più di una strategia di marketing di successo. Ciò per cui i consumatori locali utilizzano i motori di ricerca, quando, come e da quali dispositivi, possono fornire informazioni dettagliate per aiutare a far evolvere la tua strategia aziendale.

L'accesso a informazioni dettagliate a livello di marchio e potenti rapporti a livello di singola sede e area di servizio è essenziale. Non sei sicuro di ottenere il valore più significativo dai tuoi dati SEO? Mettiti in contatto con un esperto di marketing locale presso Rio SEO e vediamo se possiamo aiutarti.