Cum să alegi următoarea locație a companiei folosind SEO local

Locație, locație, locație. Ca marcă de întreprindere, sunteți bine versat în importanța locației fizice pentru fiecare magazin de vânzare cu amănuntul, restaurant, hotel, birou, sucursală sau clinică. Afacerile de succes își aduc produsele și serviciile clienților potențiali, plasând locațiile afacerii strategic pentru a maximiza vizibilitatea și accesibilitatea atât din perspectiva clientului potențial, cât și din perspectiva furnizării/distribuției.

Cum veți alege locul perfect pentru următoarea locație fizică a mărcii dvs.? (Sau piața regională, pentru întreprinderile din zona de servicii.)

Multe cercetări importante sunt îndreptate către alegerea unei noi adrese fizice pentru o afacere, dar considerentele SEO locale sunt adesea neglijate în această decizie, în ciuda puterii sale de a influența traficul pietonal. O companie poate lua în considerare costul, dimensiunea, infrastructura și stilul atunci când selectează un spațiu, dar neglijând întrebarea dacă această locație se va clasa în Căutarea Google?

În acest articol, veți învăța cum să utilizați datele SEO ca informații de afaceri în planurile dvs. de extindere pe noi piețe locale, să alegeți următoarea locație a afacerii și să atrageți clienți hiperlocali în locația dvs. Mai întâi, să ne uităm la factorii pe care veți dori să luați în considerare pentru a vă asigura o prezență robustă a Profilului de afaceri Google pentru noua dvs. locație.

Luați în considerare factorii de clasare local de la Google în luarea deciziilor

Google nu este la fel de secretos cu privire la ceea ce este nevoie pentru a se clasa la nivel local ca în căutarea organică. Cele trei categorii principale de semnale pe care Google le folosește pentru a clasifica rezultatele căutării locale (Google Maps) sunt Relevanța, Proeminența și Distanța.

În timp ce Distanța se referea cândva la apropierea unei locații de centrul orașului, actualizările căutării locale din 2016 și 2019 au făcut ca apropierea de utilizator să aibă mult mai mult impact. În primele zile ale marketingului online, profesioniștii SEO căutau o categorie de afaceri sau un nume de produs/serviciu alături de codul poștal despre care se întrebau pentru a vedea ce clasat.

Conceptul Google de proximitate este, de asemenea, motivul pentru care Rio SEO a actualizat raportarea clasamentului în tabloul de bord Local Reporting pentru a măsura clasamentul local Google în două raze determinate de marcă.

Verificarea fiecărei locații și asigurarea corectitudinii indicatorului hărții este esențială pentru a permite Google să afișeze locații pentru cei care caută din apropiere. Dar cum poți folosi factorii de clasare locali ca informații pentru a compara locațiile potențiale pentru următorul tău birou, sucursală sau magazin?

Investigați rezultatele Google Maps în locația pe care o luați în considerare.

Luați în considerare următoarele întrebări. Cât de dificil ar putea fi pentru marca dvs. să se claseze în primele trei rezultate cu o înregistrare Google Business bine optimizată? Există o zonă din oraș sau cartier pe care îl considerați care are mult mai puține rezultate locale relevante decât altele? Cât de des vizitează populația mea vizată această parte a orașului? Aceste lacune ar putea indica o piață care are nevoie de servicii.

Amintiți-vă că relevanța și proeminența sunt, de asemenea, semnale majore.

În ceea ce privește Relevanța, Google sfătuiește companiile: „Adăugați informații complete și detaliate despre companie pentru a ajuta Google să vă înțeleagă mai bine afacerea și să vă potriviți profilul cu căutările relevante”.

Cum se descurcă concurenții locali pe acest front? Sunt rezultatele de top pentru termeni relevanți pentru marca dvs. și afacerea acesteia bine optimizate, cu informații complete și descriptive de afaceri? Sau sunt destul de subțiri, cu puțin conținut, puține fotografii și recenzii locale fără răspuns?

Și pe Prominence – vei concura cu alte mărci importante cu o strategie SEO matură? De exemplu, dacă un concurent din apropiere are 5.000 de recenzii Google, poate fi dificil să depășești această afacere și să apară mai sus în paginile cu rezultate ale motorului de căutare. Proeminența reflectă cât de bine este cunoscută o afacere în lumea offline, precum și ce informații deține Google despre o companie de pe web, cum ar fi linkuri, articole și directoare.

Explorați datele SEO locale pentru informații bazate pe locație

Sperăm că, ca marcă de întreprindere, aveți deja acces la o platformă robustă de raportare, pe lângă Google Search Console și Google Analytics. Fiecare dintre acestea poate conține informații bogate care oferă indicii despre unde clienții existenți ar dori să vă vadă să mergeți în continuare.

Căutați interogări specifice locației.

Pătrundeți-vă în interogări care afișează un anumit stat, oraș sau regiune și apoi căutați în datele demografice pentru a găsi piețe deservite – adică zone în care aveți o bază online mare, dar nu aveți o locație fizică pentru a le deservi.

Căutați indicii contextuale.

Mergeți mai departe și căutați indicii contextuale în interogările despre produse și servicii. De exemplu, să presupunem că sunteți un brand financiar cu o linie de produse pentru studenți și adulți tineri. În datele dvs. SEO, descoperiți o tendință: o bază de utilizatori considerabilă într-un oraș universitar care vă vizitează site-ul web pentru a afla despre împrumuturi. Ar putea fi aceasta o perspectivă pentru o nouă filială sau birou în apropierea campusului?

Explorați valorile aberante ale performanței locale ale mărcii dvs.

Fiind o marcă cu mai multe locații, propriile informații sunt unul dintre cele mai puternice instrumente pe care le aveți. Rapoartele noastre locale facilitează filtrarea și segmentarea datelor de căutare locale în cadrul mărcii, astfel încât să puteți identifica rapid performanții de top și cei de jos folosind diverse criterii. Sunt multe de învățat din Perspectivele pachetului de hărți Google, cunoștințele Yelp și urmărirea conversiilor.

Ce locații se clasează cel mai bine pentru cei mai valoroși termeni de cuvinte cheie ai mărcii dvs.? Ce locații convertesc cei mai mulți utilizatori în vizite în magazin? Există caracteristici identificabile pe care le puteți identifica despre acele locații și piețele în care se află, care vă vor ajuta să vă informați unde să vă plasați următoarea locație?

Exemplu de raport de rang local – Google și Bing

Identificați piețele cele mai implicate ale mărcii dvs.

Aceasta este o altă perspectivă pe care o puteți găsi în tabloul de bord Local Reporting al Rio SEO. Odată ce ați determinat care dintre 10-20 de piețe sunt cele mai implicate, puteți începe să cercetați statisticile demografice prin intermediul analizei site-ului pentru a afla cine sunt acești clienți implicați și ce conținut rezonează cu ei. Unde puteți găsi acești oameni pe alte piețe neexploatate?

Luați în considerare ce vă spune locatorul dvs. dinamic despre locațiile nedeservite.

Ce nume de oraș și coduri poștale folosesc potențialii pentru a găsi una dintre locațiile mărcii dvs. în apropierea lor? Aceasta este o perspectivă grozavă, deoarece acești oameni sunt deja suficient de familiarizați cu marca și au o astfel de intenție comercială încât folosesc un localizator de magazine pentru a încerca să convertească.

Uită-te și la tendințele la nivel macro

Ce tendințe la nivel de marcă apar în propriile date de căutare locale? În calitate de comerciant cu amănuntul, de exemplu, ați putea observa că o anumită linie de îmbrăcăminte activă pentru climă rece a apărut ca generator de vânzări și subiect de interes de căutare în ultimul an. Locațiile dvs. până în prezent au fost în mare parte în centrele urbane din sudul SUA și pe plaje, dar aceste date ar putea indica că există o piață în curs de dezvoltare pentru dvs. mai la nord.

Sau, poate că sunteți o companie HVAC și Google Trends dezvăluie că schimbările climatice au dus la creșteri sezoniere ale căutărilor de contractori de încălzire și răcire în noi regiuni în ultimii trei ani. Există acolo o oportunitate pentru magazine pop-up situate strategic în tot statul timp de trei luni în fiecare an? Merită investigat.

Tendințele de comportament în căutarea consumatorilor locali sunt o altă sursă vitală de informații la nivel macro pentru mărci. De aceea, în fiecare lună, analizăm statisticile privind performanța Profilurilor de afaceri Google din cele peste 170.000 de locații ale mărcilor comerciale din SUA care folosesc platforma noastră. Puteți explora aceste informații aici și puteți explora tendințele din opt categorii de afaceri diferite.

Rio SEO și Forsta au comandat recent, de asemenea, OnePoll să efectueze un sondaj de căutare locală a consumatorilor, ale cărui rezultate aruncă lumină asupra mai multor fațete importante ale exact ceea ce motivează luarea deciziilor consumatorilor la nivel local. Ce tipuri de informații caută consumatorii atunci când caută lucruri în apropiere, de exemplu? Cum influențează recenziile negative și pozitive în conversii și ce contează cel mai mult despre ele? Cât de des efectuează consumatorii căutări locale și ce așteaptă ei de la mărcile din cadrul acelei experiențe de descoperire și implicare inițială?

Veți găsi răspunsuri la aceste întrebări și multe altele în raportul nostru 2022 privind comportamentul în căutarea consumatorilor locali.

Analiza continuă a datelor este crucială pentru îmbunătățirea valorii BI a statisticilor de căutare locale

Datele de căutare locale pot alimenta mult mai mult decât o strategie de marketing de succes. Pentru ce folosesc consumatorii locali motoarele de căutare – când, cum și de pe ce dispozitive – toate pot oferi informații bogate pentru a vă ajuta să vă dezvoltați strategia de afaceri.

Accesul la informații la nivel de marcă și raportare puternică la nivelul locației individuale și al zonei de servicii este esențial. Nu sunteți sigur că obțineți cea mai importantă valoare din datele dvs. SEO? Luați legătura cu un expert local în marketing la Rio SEO și să vedem dacă vă putem ajuta.