如何使用本地 SEO 选择下一个营业地点

地点，地点，地点。 作为企业品牌，您非常了解每个零售店、餐厅、酒店、办公室、分支机构或诊所的物理位置的重要性。 成功的企业将他们的产品和服务带给潜在客户，战略性地放置业务地点，以最大限度地提高潜在客户和供应/分销角度的可见性和可访问性。

您将如何为您的品牌的下一个实体店选择完美的地点？ （或区域市场，用于服务区业务。）

很多重要的研究都涉及为企业选择新的物理地址，但本地 SEO 考虑因素在这个决定中经常被忽略，尽管它有影响人流量的能力。 企业在选择空间时可能会考虑成本、规模、基础设施和风格，但忽略了询问自己该位置是否会在 Google 搜索中排名？

在本文中，您将了解如何将 SEO 数据用作商业智能，以扩展新的本地市场、选择下一个营业地点以及将超本地客户吸引到您的地点。 首先，让我们看看您需要考虑哪些因素，以确保您的新地点拥有强大的 Google 商家资料。

在您的决策中考虑 Google 的本地排名因素

谷歌在本地排名方面并不像在自然搜索中那样保密。 谷歌用来对本地（谷歌地图）搜索结果进行排名的三个主要类别的信号是相关性、突出性和距离。

虽然距离曾经指的是某个位置与市中心的距离，但 2016 年和 2019 年的本地搜索更新使与搜索者的距离更具影响力。 在在线营销的早期，SEO 专业人员会在他们查询的邮政编码旁边搜索业务类别或产品/服务名称，以查看排名。

Google 的邻近性概念也是 Rio SEO 在我们的本地报告仪表板中更新排名报告以在品牌确定的两个半径内衡量 Google 的本地排名的原因。

验证每个位置并确保地图图钉的准确性对于让 Google 向附近的搜索者显示位置至关重要。 但是，您如何使用本地排名因素作为情报来比较您的下一个办公室、分支机构或商店的预期位置？

调查您正在考虑的位置的 Google 地图结果。

考虑以下问题。 通过优化的 Google 商家信息列表，您的品牌在前三名结果中排名有多难？ 您正在考虑的城市或社区中是否有一个区域的相关本地结果比其他区域少得多？ 我的目标人群多久访问一次城镇的这一部分？ 这些差距可能表明市场需要服务。

请记住，相关性和突出性也是主要信号。

在相关性方面，Google 建议企业：“添加完整而详细的企业信息，以帮助 Google 更好地了解您的业务并将您的个人资料与相关搜索相匹配。”

当地竞争对手在这方面的表现如何？ 与您的品牌及其业务相关的术语的最佳结果是否得到了优化，并具有完整和描述性的业务信息？ 还是它们相当薄，内容少，照片少，当地评论未得到回复？

在 Prominence 上——您是否打算与其他具有成熟 SEO 策略的主要品牌竞争？ 例如，如果附近的竞争对手有 5,000 条 Google 评论，则可能很难超越该业务并在搜索引擎结果页面中出现更高的排名。 知名度反映了企业在离线世界中的知名度，以及 Google 从网络上获得的有关企业的哪些信息，例如链接、文章和目录。

探索本地 SEO 数据以获得基于位置的洞察力

希望作为一个企业品牌，除了 Google Search Console 和 Google Analytics 之外，您已经可以访问一个强大的报告平台。 每一个都可以包含丰富的洞察力，这些洞察力为现有客户希望您下一步去哪里提供线索。

查找特定于位置的查询。

深入研究列出特定州、城市或地区的查询，然后查看搜索人口统计数据以找到服务不足的市场——即您拥有大量在线基础但没有实际位置为他们服务的地区。

寻找上下文线索。

更进一步，在产品和服务查询中寻找上下文线索。 例如，假设您是一个金融品牌，拥有面向学生和年轻人的产品线。 在您的 SEO 数据中，您发现了一个趋势：大学城中有相当大的用户群访问您的网站以了解贷款。 这可能是校园附近新分支机构或办公室的前景吗？

探索您品牌的本地表现异常值。

作为一个多地点品牌，您自己的见解是您拥有的最强大的工具之一。 我们的本地报告可以轻松过滤和细分整个品牌的本地搜索数据，因此您可以使用各种标准快速识别表现最佳和最差的人。 您可以从 Google Map Pack Insights、Yelp Knowledge 和转化跟踪中学到很多东西。

哪些位置最适合您品牌最有价值的关键字词？ 哪些位置将最多的搜索者转化为店内访问？ 您是否可以确定有关这些位置及其所在市场的可识别特征，这将有助于告知您下一个位置的位置？

本地排名报告示例 - Google 和 Bing

确定您的品牌参与度最高的市场。

这是您可以在 Rio SEO 的本地报告仪表板中找到的另一个见解。 一旦您确定了哪些 10-20 个市场参与度最高，您就可以开始通过网站分析深入了解人口统计信息，以了解这些参与的客户是谁，以及哪些内容与他们产生了共鸣。 在其他尚未开发的市场中，您在哪里可以找到这些人？

考虑一下您的动态定位器告诉您有关服务不足的位置的信息。

潜在客户使用哪些城市名称和邮政编码来查找您附近的品牌位置之一？ 这是一个很好的洞察力，因为这些人已经对该品牌足够熟悉并且具有如此商业意图，以至于他们正在使用商店定位器来尝试转换。

也看看宏观层面的趋势

您自己的本地搜索数据中出现了哪些品牌范围内的趋势？ 例如，作为零售商，您可能会注意到，在过去一年中，某个特定的寒冷气候运动服系列已成为领先的销售来源和搜索兴趣话题。 迄今为止，您的位置主要位于美国南部城市中心和海滩，但这些数据可能表明您在更北的地方有一个新兴市场。

或者，也许您是一家企业 HVAC 公司，而 Google 趋势显示，气候变化导致过去三年新地区供暖和制冷承包商的搜索量出现季节性高峰。 每年三个月在全州战略性地开设快闪店有机会吗？ 值得研究。

本地消费者搜索行为趋势是品牌宏观层面洞察力的另一个重要来源。 这就是为什么我们每个月都会分析来自使用我们平台的 170,000 多个美国企业品牌位置的 Google Business Profiles 绩效洞察。 您可以在此处探索这些见解，并深入了解八个不同业务类别的趋势。

Rio SEO 和 Forsta 最近还委托 OnePoll 进行了一项本地消费者搜索调查，调查结果揭示了推动本地消费者决策制定的几个重要方面。 例如，消费者在搜索附近的东西时会寻找哪些类型的信息？ 负面和正面评论是如何影响转化的，它们最重要的是什么？ 消费者多久进行一次本地搜索，他们对发现和初始参与体验中的品牌有什么期望？

您可以在我们的 2022 年本地消费者搜索行为研究报告中找到这些问题的答案以及更多内容。

持续的数据分析对于提高本地搜索洞察的 BI 价值至关重要

本地搜索数据的作用远不止成功的营销策略。 本地消费者使用搜索引擎的目的是什么——何时、如何以及来自哪些设备——都可以提供丰富的见解来帮助您制定业务战略。

在各个位置和服务区域级别获得品牌范围的洞察力和强大的报告至关重要。 不确定您是否从 SEO 数据中获得最重要的价值？ 与 Rio SEO 的当地营销专家取得联系，看看我们是否能提供帮助。