如何使用本地 SEO 選擇下一個營業地點

地點，地點，地點。 作為企業品牌，您非常了解每個零售店、餐廳、酒店、辦公室、分支機構或診所的物理位置的重要性。 成功的企業將他們的產品和服務帶給潛在客戶，戰略性地放置業務地點，以最大限度地提高潛在客戶和供應/分銷角度的可見性和可訪問性。

您將如何為您的品牌的下一個實體店選擇完美的地點？ （或區域市場，用於服務區業務。）

很多重要的研究都涉及為企業選擇新的物理地址，但本地 SEO 考慮因素在這個決定中經常被忽略，儘管它有影響人流量的能力。 企業在選擇空間時可能會考慮成本、規模、基礎設施和風格，但忽略了詢問自己該位置是否會在 Google 搜索中排名？

在本文中，您將了解如何將 SEO 數據用作商業智能，以擴展新的本地市場、選擇下一個營業地點以及將超本地客戶吸引到您的地點。 首先，讓我們看看您需要考慮哪些因素，以確保您的新地點擁有強大的 Google 商家資料。

在您的決策中考慮 Google 的本地排名因素

谷歌在本地排名方面並不像在自然搜索中那樣保密。 谷歌用來對本地（谷歌地圖）搜索結果進行排名的三個主要類別的信號是相關性、突出性和距離。

雖然距離曾經指的是某個位置與市中心的距離，但 2016 年和 2019 年的本地搜索更新使與搜索者的距離更具影響力。 在在線營銷的早期，SEO 專業人員會在他們查詢的郵政編碼旁邊搜索業務類別或產品/服務名稱，以查看排名。

Google 的鄰近性概念也是 Rio SEO 在我們的本地報告儀表板中更新排名報告以在品牌確定的兩個半徑內衡量 Google 的本地排名的原因。

驗證每個位置並確保地圖圖釘的準確性對於讓 Google 向附近的搜索者顯示位置至關重要。 但是，您如何使用本地排名因素作為情報來比較您的下一個辦公室、分支機構或商店的預期位置？

調查您正在考慮的位置的 Google 地圖結果。

考慮以下問題。 通過優化的 Google 商家信息列表，您的品牌在前三名結果中排名有多難？ 您正在考慮的城市或社區中是否有一個區域的相關本地結果比其他區域少得多？ 我的目標人群多久訪問一次城鎮的這一部分？ 這些差距可能表明市場需要服務。

請記住，相關性和突出性也是主要信號。

在相關性方面，Google 建議企業：“添加完整而詳細的企業信息，以幫助 Google 更好地了解您的業務並將您的個人資料與相關搜索相匹配。”

當地競爭對手在這方面的表現如何？ 與您的品牌及其業務相關的術語的最佳結果是否得到了優化，並具有完整和描述性的業務信息？ 還是它們相當薄，內容少，照片少，當地評論未得到回复？

在 Prominence 上——您是否打算與其他具有成熟 SEO 策略的主要品牌競爭？ 例如，如果附近的競爭對手有 5,000 條 Google 評論，則可能很難超越該業務並在搜索引擎結果頁面中出現更高的排名。 知名度反映了企業在離線世界中的知名度，以及 Google 從網絡上獲得的有關企業的哪些信息，例如鍊接、文章和目錄。

探索本地 SEO 數據以獲得基於位置的洞察力

希望作為一個企業品牌，除了 Google Search Console 和 Google Analytics 之外，您已經可以訪問一個強大的報告平台。 每一個都可以包含豐富的洞察力，這些洞察力為現有客戶希望您下一步去哪裡提供線索。

查找特定於位置的查詢。

深入研究列出特定州、城市或地區的查詢，然後查看搜索人口統計數據以找到服務不足的市場——即您擁有大量在線基礎但沒有實際位置為他們服務的地區。

尋找上下文線索。

更進一步，在產品和服務查詢中尋找上下文線索。 例如，假設您是一個金融品牌，擁有面向學生和年輕人的產品線。 在您的 SEO 數據中，您發現了一個趨勢：大學城中有相當大的用戶群訪問您的網站以了解貸款。 這可能是校園附近新分支機構或辦公室的前景嗎？

探索您品牌的本地表現異常值。

作為一個多地點品牌，您自己的見解是您擁有的最強大的工具之一。 我們的本地報告可以輕鬆過濾和細分整個品牌的本地搜索數據，因此您可以使用各種標準快速識別表現最佳和最差的人。 您可以從 Google Map Pack Insights、Yelp Knowledge 和轉化跟踪中學到很多東西。

哪些位置最適合您品牌最有價值的關鍵字詞？ 哪些位置將最多的搜索者轉化為店內訪問？ 您是否可以確定有關這些位置及其所在市場的可識別特徵，這將有助於告知您下一個位置的位置？

本地排名報告示例 - Google 和 Bing

確定您的品牌參與度最高的市場。

這是您可以在 Rio SEO 的本地報告儀表板中找到的另一個見解。 一旦您確定了哪些 10-20 個市場參與度最高，您就可以開始通過網站分析深入了解人口統計信息，以了解這些參與的客戶是誰，以及哪些內容與他們產生了共鳴。 在其他尚未開發的市場中，您在哪裡可以找到這些人？

考慮一下您的動態定位器告訴您有關服務不足的位置的信息。

潛在客戶使用哪些城市名稱和郵政編碼來查找您附近的品牌位置之一？ 這是一個很好的洞察力，因為這些人已經對該品牌足夠熟悉並且具有如此商業意圖，以至於他們正在使用商店定位器來嘗試轉換。

也看看宏觀層面的趨勢

您自己的本地搜索數據中出現了哪些品牌範圍內的趨勢？ 例如，作為零售商，您可能會注意到，在過去一年中，某個特定的寒冷氣候運動服系列已成為領先的銷售來源和搜索興趣話題。 迄今為止，您的位置主要位於美國南部城市中心和海灘，但這些數據可能表明您在更北的地方有一個新興市場。

或者，也許您是一家企業 HVAC 公司，而 Google 趨勢顯示，氣候變化導致過去三年新地區供暖和製冷承包商的搜索量出現季節性高峰。 每年三個月在全州戰略性地開設快閃店有機會嗎？ 值得研究。

本地消費者搜索行為趨勢是品牌宏觀層面洞察力的另一個重要來源。 這就是為什麼我們每個月都會分析來自使用我們平台的 170,000 多個美國企業品牌位置的 Google Business Profiles 績效洞察。 您可以在此處探索這些見解，並深入了解八個不同業務類別的趨勢。

Rio SEO 和 Forsta 最近還委託 OnePoll 進行了一項本地消費者搜索調查，調查結果揭示了推動本地消費者決策制定的幾個重要方面。 例如，消費者在搜索附近的東西時會尋找哪些類型的信息？ 負面和正面評論是如何影響轉化的，它們最重要的是什麼？ 消費者多久進行一次本地搜索，他們對發現和初始參與體驗中的品牌有什麼期望？

您可以在我們的 2022 年本地消費者搜索行為研究報告中找到這些問題的答案以及更多內容。

持續的數據分析對於提高本地搜索洞察的 BI 價值至關重要

本地搜索數據的作用遠不止成功的營銷策略。 本地消費者使用搜索引擎的目的是什麼——何時、如何以及來自哪些設備——都可以提供豐富的見解來幫助您制定業務戰略。

在各個位置和服務區域級別獲得品牌範圍的洞察力和強大的報告至關重要。 不確定您是否從 SEO 數據中獲得最重要的價值？ 與 Rio SEO 的當地營銷專家取得聯繫，看看我們是否能提供幫助。