로컬 SEO를 사용하여 다음 비즈니스 위치를 선택하는 방법

위치, 위치, 위치. 기업 브랜드로서 귀하는 각 소매점, 레스토랑, 호텔, 사무실, 지점 또는 클리닉의 물리적 위치의 중요성에 대해 잘 알고 있습니다. 성공적인 비즈니스는 잠재 고객에게 제품과 서비스를 제공하고 비즈니스 위치를 전략적으로 배치하여 잠재 고객과 공급/유통 관점에서 가시성과 접근성을 극대화합니다.

브랜드의 다음 오프라인 매장을 위한 완벽한 장소를 어떻게 선택하시겠습니까? (또는 서비스 지역 비즈니스의 경우 지역 시장.)

비즈니스를 위한 새로운 물리적 주소를 선택하는 데 많은 중요한 연구가 진행되지만 유동인구에 영향을 미칠 수 있는 영향력에도 불구하고 이 결정에서 지역 SEO 고려 사항은 종종 무시됩니다. 기업은 공간을 선택할 때 비용, 규모, 인프라 및 스타일을 고려할 수 있지만 이 위치가 Google 검색에서 순위가 ​​매겨질 것인지 스스로에게 묻는 것은 무시합니다.

이 기사에서는 새로운 지역 시장으로 확장하기 위한 계획에서 SEO 데이터를 비즈니스 인텔리전스로 사용하여 다음 비즈니스 위치를 선택하고 하이퍼 로컬 고객을 귀하의 위치로 유도하는 방법을 배웁니다. 먼저 새 위치에 대한 Google 비즈니스 프로필의 강력한 존재를 보장하기 위해 고려해야 할 요소를 살펴보겠습니다.

의사 결정에서 Google의 지역 순위 요소를 고려하십시오.

Google은 자연 검색에서만큼 지역적으로 순위를 매기는 데 필요한 사항에 대해 비밀을 유지하지 않습니다. Google이 지역(Google 지도) 검색 결과의 순위를 지정하기 위해 사용하는 신호의 세 가지 주요 범주는 관련성, 중요도 및 거리입니다.

거리 가 한때 도심과의 근접성을 언급했지만 2016년과 2019년의 지역 검색 업데이트는 검색자에 대한 근접성을 훨씬 더 영향력 있게 만들었습니다. 온라인 마케팅 초기에 SEO 전문가는 순위를 확인하기 위해 조회한 우편 번호와 함께 비즈니스 카테고리 또는 제품/서비스 이름을 검색했습니다.

Google의 근접성 개념은 Rio SEO가 브랜드에 의해 결정된 2개의 반경 내에서 Google의 지역 순위를 측정하기 위해 지역 보고 대시보드에서 순위 보고를 업데이트한 이유이기도 합니다.

Google이 주변 검색자에게 위치를 표시할 수 있도록 하려면 각 위치를 확인하고 지도 핀이 정확한지 확인하는 것이 중요합니다. 그러나 다음 사무실, 지사 또는 매장의 예상 위치를 비교하기 위해 지역 순위 요소를 인텔리전스로 어떻게 사용할 수 있습니까?

고려 중인 위치에서 Google 지도 결과를 조사하세요.

다음 질문을 고려해 보십시오. 잘 최적화된 Google 비즈니스 목록으로 귀하의 브랜드가 상위 3개 결과에 순위를 매기기가 얼마나 어려울 수 있습니까? 다른 지역보다 관련 지역 검색결과가 훨씬 적은 것으로 고려 중인 도시나 지역이 있습니까? 타겟 인구 통계가 얼마나 자주 도시의 이 지역을 방문합니까? 이러한 격차는 서비스가 필요한 시장을 나타낼 수 있습니다.

관련성 및 중요도 역시 주요 신호임을 ​​기억하십시오.

관련성에서 Google은 비즈니스에 다음과 같이 조언합니다. "Google에서 비즈니스를 더 잘 이해하고 프로필을 관련 검색과 일치시킬 수 있도록 완전하고 상세한 비즈니스 정보를 추가하십시오."

지역 경쟁자들은 그 면에서 어떤 성과를 내고 있습니까? 브랜드 및 해당 비즈니스와 관련된 용어에 대한 상위 결과가 완전하고 설명적인 비즈니스 정보와 함께 최적화되어 있습니까? 아니면 콘텐츠가 거의 없고 사진이 거의 없고 답변이 없는 현지 리뷰가 포함된 상당히 얇습니까?

그리고 Prominence에서는 성숙한 SEO 전략으로 다른 주요 브랜드와 경쟁할 예정입니까? 예를 들어 근처 경쟁업체에 5,000개의 Google 리뷰가 있는 경우 이 비즈니스보다 순위가 높고 검색 엔진 결과 페이지에서 더 높게 표시될 수 있습니다. 유명도는 오프라인 세계에서 비즈니스가 얼마나 잘 알려져 있는지와 링크, 기사 및 디렉토리와 같이 웹에서 Google이 비즈니스에 대해 어떤 정보를 가지고 있는지를 반영합니다.

위치 기반 인사이트를 위한 로컬 SEO 데이터 탐색

기업 브랜드로서 이미 Google Search Console 및 Google Analytics 외에도 강력한 보고 플랫폼에 액세스할 수 있기를 바랍니다. 이들 각각에는 기존 고객이 다음 단계로 이동하기를 원하는 위치에 대한 단서를 제공하는 풍부한 통찰력이 포함될 수 있습니다.

위치별 쿼리를 찾습니다.

특정 주, 도시 또는 지역을 나열하는 쿼리를 자세히 살펴본 다음 검색 인구 통계를 조사하여 서비스가 부족한 시장, 즉 대규모 온라인 기반이 있지만 서비스를 제공할 물리적 위치가 없는 지역을 찾습니다.

문맥상의 단서를 찾으십시오.

더 나아가 제품 및 서비스 쿼리에서 맥락적 단서를 찾으십시오. 예를 들어, 학생 및 청소년을 위한 제품 라인을 보유한 금융 브랜드라고 가정해 보겠습니다. SEO 데이터에서 추세를 발견합니다. 한 대학 도시에서 대출에 대해 알아보기 위해 웹사이트를 방문하는 상당한 사용자 기반입니다. 이것이 캠퍼스 근처에 새로운 지사나 사무실이 생길 가능성이 있습니까?

브랜드의 로컬 성능 이상값을 탐색합니다.

여러 위치에 있는 브랜드로서 자신의 통찰력은 가장 강력한 도구 중 하나입니다. 지역 보고 기능을 사용하면 브랜드 전체에서 지역 검색 데이터를 쉽게 필터링하고 분류할 수 있으므로 다양한 기준을 사용하여 상위 및 하위 성과를 신속하게 식별할 수 있습니다. Google Map Pack Insights, Yelp Knowledge 및 전환 추적에서 배울 점이 많습니다.

브랜드의 가장 가치 있는 키워드 용어에 대한 순위가 가장 높은 위치는 어디입니까? 어떤 위치가 가장 많은 검색자를 매장 방문으로 전환합니까? 다음 위치를 놓을 위치를 알려주는 데 도움이 될 해당 위치와 시장에 대해 정확히 지적할 수 있는 식별 가능한 특성이 있습니까?

지역 순위 보고서 예 - Google 및 Bing

브랜드에서 가장 참여도가 높은 시장을 식별합니다.

이것은 Rio SEO의 로컬 보고 대시보드에서 찾을 수 있는 또 다른 통찰력입니다. 가장 참여도가 높은 10-20개 시장을 결정했으면 웹사이트 분석을 통해 인구통계학적 통찰력을 파고들어 이러한 참여 고객이 누구이며 어떤 콘텐츠가 이들에게 반향을 일으키는지 알 수 있습니다. 다른 미개척 시장에서 이러한 사람들을 어디에서 찾을 수 있습니까?

Dynamic Locator가 서비스가 부족한 위치에 대해 알려주는 내용을 고려하십시오.

잠재 고객이 가까운 브랜드 위치 중 하나를 찾는 데 사용하는 도시 이름과 우편 번호는 무엇입니까? 이 사람들은 이미 브랜드에 대해 충분히 익숙하고 상업적 의도가 있어서 매장 검색 기능을 사용하여 전환을 시도하고 있기 때문에 이는 훌륭한 통찰력입니다.

거시적 수준의 추세도 살펴보십시오.

귀하의 지역 검색 데이터에서 어떤 브랜드 전반의 트렌드가 나타나고 있습니까? 예를 들어 소매업체는 한랭 기후 활동복의 특정 라인이 지난 1년 동안 주요 판매 창출원이자 검색 관심 주제로 부상하고 있음을 알 수 있습니다. 현재까지 귀하의 위치는 주로 미국 남부 도심과 해변에 있었지만 이 데이터는 더 북쪽에 귀하를 위한 신흥 시장이 있음을 나타낼 수 있습니다.

또는 귀하가 기업 HVAC 회사이고 Google 트렌드에 따르면 기후 변화로 인해 지난 3년 동안 새로운 지역의 난방 및 냉방 계약자 검색이 계절적으로 급증했습니다. 매년 3개월 동안 주 전역에 전략적으로 위치한 팝업 스토어를 위한 기회가 있습니까? 조사할 가치가 있습니다.

지역 소비자 검색 행동 동향은 브랜드에 대한 거시적 수준의 통찰력을 제공하는 또 다른 중요한 원천입니다. 그렇기 때문에 매달 Google 플랫폼을 사용하는 170,000개 이상의 미국 기업 브랜드 위치에서 Google 비즈니스 프로필 실적 통계를 분석합니다. 여기에서 이러한 인사이트를 살펴보고 8가지 비즈니스 카테고리의 트렌드도 살펴볼 수 있습니다.

Rio SEO와 Forsta는 최근 OnePoll에 지역 소비자 검색 설문조사를 의뢰했으며, 그 결과 지역 수준에서 소비자 의사 결정을 이끄는 것이 무엇인지에 대한 몇 가지 중요한 측면을 조명했습니다. 예를 들어 소비자가 근처에 있는 물건을 검색할 때 어떤 유형의 정보를 찾고 있습니까? 부정적인 리뷰와 긍정적인 리뷰는 어떻게 전환에 영향을 미치며 가장 중요한 리뷰는 무엇입니까? 소비자는 얼마나 자주 지역 검색을 수행하며 해당 발견 및 초기 참여 경험에서 브랜드에 대해 무엇을 기대합니까?

2022년 지역 소비자 검색 행동 연구 보고서에서 이러한 질문에 대한 답변과 더 많은 정보를 찾을 수 있습니다.

지속적인 데이터 분석은 지역 검색 인사이트의 BI 가치를 높이는 데 중요합니다.

지역 검색 데이터는 성공적인 마케팅 전략보다 훨씬 더 많은 힘을 발휘할 수 있습니다. 언제, 어떻게, 어떤 장치에서 검색 엔진을 사용하는 지역 소비자는 모두 비즈니스 전략을 발전시키는 데 도움이 되는 풍부한 통찰력을 제공할 수 있습니다.

개별 위치 및 서비스 영역 수준에서 브랜드 전반의 통찰력과 강력한 보고에 대한 액세스는 필수적입니다. SEO 데이터에서 가장 중요한 가치를 얻고 있는지 확신이 서지 않습니까? Rio SEO의 현지 마케팅 전문가에게 연락하여 도움을 드릴 수 있는지 알아보겠습니다.