ローカル SEO を使用して次のビジネスの場所を選択する方法

公開: 2022-10-27

場所、場所、場所。エンタープライズブランドとして、各小売店、レストラン、ホテル、オフィス、支店、または診療所の物理的な場所の重要性に精通しています。成功する企業は、自社の製品とサービスを潜在的な顧客に提供し、事業拠点を戦略的に配置して、見込み顧客と供給/流通の両方の観点から可視性とアクセシビリティを最大化します。

ブランドの次の実店舗に最適な場所をどのように選択しますか? (または地域市場、サービスエリアビジネスの場合)

ビジネスの新しい住所を選択する際には多くの重要な調査が行われますが、ローカル SEO の考慮事項は往来に影響を与える力があるにもかかわらず、この決定ではしばしば無視されます。企業は、スペースを選択する際にコスト、サイズ、インフラストラクチャ、スタイルを考慮することがありますが、この場所が Google 検索でランク付けされるかどうかを自問することを怠る場合があります。

この記事では、SEO データをビジネスインテリジェンスとして使用して、新しいローカル市場への拡大計画、次のビジネスの場所を選択する方法、ハイパーローカルの顧客をその場所に誘導する方法を学びます。まず、移転先で Google ビジネスプロフィールをしっかりとアピールするために考慮すべき要素を見ていきましょう。

意思決定において Google のローカルランキング要因を考慮に入れる

Google は、オーガニック検索のように、ローカルでランク付けするために必要なことを秘密にしていません。 Google がローカル (Google マップ) 検索結果をランク付けするために使用するシグナルの 3 つの主なカテゴリは、関連性、プロミネンス、および距離です。

かつて距離は都市中心部へのロケーションの近さに言及していましたが、2016 年と 2019 年のローカル検索の更新により、検索者への近さははるかに影響力のあるものになりました。初期のオンラインマーケティングでは、SEO の専門家は、業種や製品/サービスの名前と郵便番号を検索して、順位を確認していました。

Google の近接性の概念は、Rio SEO がローカルレポートダッシュボードのランクレポートを更新して、ブランドによって決定される 2 つの半径内で Google のローカルランクを測定する理由でもあります。

各場所を確認し、マップピンが正確であることを確認することは、Google が近くの検索者に場所を表示できるようにするために不可欠です。しかし、ローカルランキング要因をインテリジェンスとして使用して、次のオフィス、支店、または店舗の候補地を比較するにはどうすればよいでしょうか?

検討している場所で Google マップの結果を調べます。

次の質問について考えてみましょう。十分に最適化された Google ビジネスのリスティングで、ブランドが上位 3 位以内にランクインするのはどれほど難しいでしょうか? あなたが検討している都市または近隣地域で、関連性の高いローカル検索結果が他の地域よりもはるかに少ない地域はありますか? 私のターゲット人口統計は、どのくらいの頻度で町のこの地域を訪れますか? これらのギャップは、サービスが必要な市場を示している可能性があります。

ロケーションベースのインサイトのためにローカル SEO データを探索する

企業ブランドとして、Google Search Console と Google アナリティクスに加えて、堅牢なレポートプラットフォームにアクセスできることを願っています。これらのそれぞれには、既存の顧客が次にどこに行くことを望んでいるかについての手がかりを提供する豊富な洞察が含まれている可能性があります.

場所固有のクエリを探します。

特定の州、都市、または地域をリストするクエリに飛び込んでから、検索人口統計を調べて、十分なサービスを受けていない市場 (つまり、大規模なオンラインベースはあるがサービスを提供する物理的な場所がない地域) を見つけます。

文脈上の手がかりを探します。

さらに進んで、製品やサービスのクエリでコンテキストの手がかりを探します。たとえば、学生や若者向けの製品ラインを持つ金融ブランドであるとします。あなたの SEO データでは、ある傾向を発見しました。それは、学生街のかなりの数のユーザーベースがローンについて学ぶためにあなたの Web サイトを訪れていることです。これは、キャンパスの近くに新しい支部またはオフィスを建設する可能性がありますか?

ブランドのローカルパフォーマンスの異常値を調べます。

マルチロケーションのブランドとして、独自の洞察は最も強力なツールの 1 つです。当社のローカルレポートでは、ブランド全体のローカル検索データを簡単にフィルタリングおよびセグメント化できるため、さまざまな基準を使用して上位および下位のパフォーマーをすばやく特定できます。 Google マップパックインサイト、Yelp ナレッジ、コンバージョントラッキングから学ぶことはたくさんあります。

ブランドの最も価値のあるキーワードタームで最高ランクにランクされる場所は? 最も多くの検索者を実店舗への訪問に変えた場所は? 次の場所をどこに置くべきかを知らせるのに役立つ、それらの場所とその市場について特定できる識別可能な特徴はありますか?

ローカルランクレポートの例 – Google と Bing

ブランドが最も関与している市場を特定します。

これは、Rio SEO の Local Reporting ダッシュボードで見つけることができるもう 1 つの洞察です。どの 10 ～ 20 の市場が最も関心を持っているかを特定したら、Web サイト分析を介して人口統計学的洞察を掘り下げ、これらの関心のある顧客が誰で、どのコンテンツが彼らの共感を呼んでいるかを知ることができます。他の未開拓市場のどこでこれらの人々を見つけることができますか?

十分なサービスを受けていない場所について Dynamic Locator が何を教えてくれるかを考えてみましょう。

見込み客が近くのブランドの場所を見つけるために使用する都市名と郵便番号は? これらの人々はすでにブランドに十分に精通しており、店舗検索を使用してコンバージョンを試みているほどの商業的意図を持っているため、これは素晴らしい洞察です.

マクロレベルのトレンドも見る

あなた自身のローカル検索データに現れている、ブランド全体の傾向は何ですか? たとえば、小売業者の場合、特定の寒冷気候用アクティブウェアのラインが、過去 1 年間で主要な販売源および検索対象のトピックとして浮上していることに気付くかもしれません。これまでの場所は主に米国南部の都市中心部とビーチでしたが、このデータはさらに北に新興市場があることを示している可能性があります。

または、企業の HVAC 企業で、気候変動により、過去 3 年間に新しい地域で冷暖房請負業者の検索が季節的に急増したことが Google トレンドで明らかになったとします。毎年 3 か月間、州全体に戦略的に配置されたポップアップストアの機会はありますか? 調査する価値があります。

ローカル消費者の検索行動の傾向は、ブランドにとってマクロレベルのインサイトのもう 1 つの重要な情報源です。そのため、毎月、当社のプラットフォームを使用している 170,000 を超える米国の企業ブランド拠点から、Google ビジネスプロフィールのパフォーマンスインサイトを分析しています。ここでこれらの洞察を探り、8 つの異なるビジネスカテゴリのトレンドを掘り下げることもできます。

また、Rio SEO と Forsta は最近、OnePoll にローカル消費者検索調査の実施を依頼しました。その結果は、ローカルレベルで消費者の意思決定を促進するものは何か、いくつかの重要な側面に光を当てています。たとえば、近くのものを検索するとき、消費者はどのような種類の情報を探していますか? 否定的および肯定的なレビューはコンバージョンにどのように影響し、それらについて最も重要なことは何ですか? 消費者はどのくらいの頻度でローカル検索を行っているのでしょうか?また、その発見と最初のエンゲージメントエクスペリエンスの中で、消費者はブランドに何を期待しているのでしょうか?

2022 年の Local Consumer Search Behavior Study レポートで、これらの質問への回答などを見つけることができます。

研究を見る

ローカル検索インサイトの BI 価値を高めるには、継続的なデータ分析が不可欠です

ローカル検索データは、マーケティング戦略を成功させるだけではありません。どの地域の消費者がいつ、どのように、どのデバイスから検索エンジンを使用しているかは、ビジネス戦略の進化に役立つ豊富な洞察を提供します。

個々の場所およびサービスエリアレベルで、ブランド全体のインサイトと強力なレポートにアクセスできることが不可欠です。 SEO データから最も重要な価値を得ているかどうか確信が持てませんか? Rio SEO のローカルマーケティングの専門家に連絡して、私たちがお手伝いできるかどうか見てみましょう。