Jak wybrać lokalizację następnej firmy za pomocą lokalnego SEO

Lokalizacja, lokalizacja, lokalizacja. Jako marka korporacyjna dobrze wiesz, jak ważna jest fizyczna lokalizacja każdego sklepu detalicznego, restauracji, hotelu, biura, oddziału lub kliniki. Odnoszące sukcesy firmy dostarczają swoje produkty i usługi potencjalnym klientom, strategicznie rozmieszczając lokalizacje biznesowe, aby zmaksymalizować widoczność i dostępność zarówno z perspektywy potencjalnego klienta, jak i zaopatrzenia/dystrybucji.

Jak wybierzesz idealne miejsce na kolejną, stacjonarną lokalizację swojej marki? (Lub rynek regionalny, dla firm usługowych.)

Wiele ważnych badań dotyczy wyboru nowego adresu fizycznego dla firmy, ale lokalne względy SEO są często pomijane w tej decyzji, pomimo jej wpływu na ruch pieszy. Wybierając przestrzeń, firma może wziąć pod uwagę koszt, wielkość, infrastrukturę i styl, ale nie zadaje sobie pytania, czy ta lokalizacja znajdzie się w wyszukiwarce Google?

W tym artykule dowiesz się, jak wykorzystać dane SEO jako analizę biznesową w planach ekspansji na nowe rynki lokalne, aby wybrać następną lokalizację firmy i przyciągnąć do niej klientów hiperlokalnych. Najpierw przyjrzyjmy się czynnikom, które warto wziąć pod uwagę, aby zapewnić dobrą obecność profilu firmy Google w nowej lokalizacji.

Uwzględnij lokalne czynniki rankingowe Google przy podejmowaniu decyzji

Google nie jest tak tajemniczy w kwestii lokalnego rankingu, jak w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Trzy główne kategorie sygnałów, których Google używa do pozycjonowania lokalnych (Map Google) wyników wyszukiwania, to trafność, widoczność i odległość.

Podczas gdy odległość kiedyś odnosiła się do bliskości lokalizacji do centrum miasta, lokalne aktualizacje wyszukiwania w 2016 i 2019 r. sprawiły, że bliskość osoby wyszukującej była znacznie bardziej istotna. Na początku marketingu online specjaliści SEO wyszukiwali kategorię biznesową lub nazwę produktu/usługi obok kodu pocztowego, o który pytali, aby zobaczyć, jaka jest pozycja.

Koncepcja bliskości Google jest również powodem, dla którego Rio SEO zaktualizowało raportowanie pozycji w naszym panelu Local Reporting, aby zmierzyć pozycję Google Local w dwóch promieniach określonych przez markę.

Weryfikacja każdej lokalizacji i upewnienie się, że pinezka na mapie jest dokładna, ma kluczowe znaczenie dla umożliwienia Google wyświetlania lokalizacji osobom wyszukującym w pobliżu. Ale jak wykorzystać lokalne czynniki rankingowe jako dane analityczne do porównywania potencjalnych lokalizacji kolejnego biura, oddziału lub sklepu?

Sprawdź wyniki Map Google w lokalizacji, którą rozważasz.

Rozważ następujące pytania. Jak trudne może być dla Twojej marki znalezienie się w pierwszej trójce wyników z dobrze zoptymalizowaną wizytówką Google Business? Czy w mieście lub okolicy, które rozważasz, jest o wiele mniej trafnych wyników lokalnych niż inne? Jak często moja docelowa grupa demograficzna odwiedza tę część miasta? Luki te mogą wskazywać na rynek wymagający obsługi.

Pamiętaj, że Trafność i Wyeksponowanie są również głównymi sygnałami.

W przypadku trafności Google radzi firmom: „Dodaj pełne i szczegółowe informacje o firmie, aby pomóc Google lepiej zrozumieć Twoją firmę i dopasować profil do odpowiednich wyszukiwań”.

Jak na tym froncie radzą sobie lokalni konkurenci? Czy najlepsze wyniki dla haseł związanych z Twoją marką i jej działalnością są dobrze zoptymalizowane, z pełnymi i opisowymi informacjami biznesowymi? A może są dość cienkie, z niewielką ilością treści, kilkoma zdjęciami i lokalnymi recenzjami bez odpowiedzi?

A na Prominence – czy zamierzasz konkurować z innymi dużymi markami z dojrzałą strategią SEO? Na przykład, jeśli pobliski konkurent ma 5000 opinii Google, może być trudno przelicytować tę firmę i pojawić się wyżej na stronach wyników wyszukiwania. Wyeksponowanie odzwierciedla, jak dobrze firma jest znana w świecie offline, a także jakie informacje o firmie ma Google z całej sieci, takie jak linki, artykuły i katalogi.

Przeglądaj lokalne dane SEO, aby uzyskać informacje na temat lokalizacji

Mamy nadzieję, że jako marka korporacyjna masz już dostęp do solidnej platformy raportowania oprócz Google Search Console i Google Analytics. Każdy z nich może zawierać szczegółowe informacje, które podpowiadają, gdzie obecni klienci chcieliby zobaczyć Cię w następnej kolejności.

Szukaj zapytań dotyczących lokalizacji.

Zanurz się w zapytaniach, które wymieniają konkretny stan, miasto lub region, a następnie przejrzyj dane demograficzne wyszukiwania, aby znaleźć rynki, na których nie jest obsługiwana – czyli obszary, w których masz dużą bazę online, ale nie ma fizycznej lokalizacji, która mogłaby je obsługiwać.

Szukaj wskazówek kontekstowych.

Idź dalej i szukaj wskazówek kontekstowych w zapytaniach dotyczących produktów i usług. Załóżmy na przykład, że jesteś marką finansową z linią produktów dla studentów i młodych dorosłych. W swoich danych SEO odkrywasz trend: pokaźna baza użytkowników w mieście uniwersyteckim odwiedza Twoją witrynę, aby dowiedzieć się o pożyczkach. Czy to może być perspektywa nowego oddziału lub biura w pobliżu kampusu?

Poznaj lokalne odstające wyniki Twojej marki.

Jako marka działająca w wielu lokalizacjach Twoje własne spostrzeżenia są jednym z najpotężniejszych dostępnych narzędzi. Nasze lokalne raportowanie ułatwia filtrowanie i segmentowanie lokalnych danych wyszukiwania w obrębie marki, dzięki czemu możesz szybko zidentyfikować najlepszych i najgorszych użytkowników przy użyciu różnych kryteriów. Ze statystyk Google Map Pack Insights, wiedzy na temat Yelp i śledzenia konwersji można się wiele nauczyć.

Które lokalizacje są najlepsze dla najcenniejszych haseł słów kluczowych Twojej marki? Które lokalizacje przyciągają najwięcej wyszukiwań do wizyt w sklepie stacjonarnym? Czy istnieją możliwe do zidentyfikowania cechy tych lokalizacji i rynków, na których się znajdują, które pomogą określić, gdzie umieścić następną lokalizację?

Przykład lokalnego raportu rankingu – Google i Bing

Zidentyfikuj najbardziej zaangażowane rynki swojej marki.

To kolejny wgląd, który można znaleźć w panelu Raportowania lokalnego Rio SEO. Po ustaleniu, które z 10-20 rynków są najbardziej zaangażowane, możesz zacząć zagłębiać się w dane demograficzne za pomocą analityki witryny, aby dowiedzieć się, kim są ci zaangażowani klienci i jakie treści z nimi współgrają. Gdzie można znaleźć tych ludzi na innych, niewykorzystanych rynkach?

Zastanów się, co Twój Dynamiczny Lokalizator mówi Ci o niedostatecznie obsługiwanych lokalizacjach.

Z jakich nazw miast i kodów pocztowych potencjalni klienci korzystają, aby znaleźć w pobliżu jedną z lokalizacji Twojej marki? To świetny wgląd, ponieważ ci ludzie są już wystarczająco zaznajomieni z marką i mają takie komercyjne intencje, że próbują dokonać konwersji za pomocą lokalizatora sklepów.

Przyjrzyj się również trendom na poziomie makro

Jakie trendy dotyczące marki pojawiają się w Twoich lokalnych danych wyszukiwania? Na przykład jako sprzedawca możesz zauważyć, że w ciągu ostatniego roku szczególna linia odzieży sportowej do pracy w zimnym klimacie stała się wiodącym generatorem sprzedaży i przedmiotem zainteresowania wyszukiwania. Twoje dotychczasowe lokalizacje znajdowały się głównie w ośrodkach miejskich na południu Stanów Zjednoczonych i na plażach, ale te dane mogą wskazywać, że istnieje dla Ciebie rynek wschodzący dalej na północ.

A może jesteś przedsiębiorstwem zajmującym się HVAC, a Google Trends ujawnia, że ​​zmiany klimatyczne spowodowały sezonowe wzrosty liczby wyszukiwań wykonawców ogrzewania i chłodzenia w nowych regionach w ciągu ostatnich trzech lat. Czy istnieje możliwość dla sklepów typu pop-up strategicznie rozmieszczonych w całym stanie przez trzy miesiące każdego roku? Warto to zbadać.

Lokalne trendy wyszukiwania konsumentów są kolejnym ważnym źródłem informacji na poziomie makro dla marek. Dlatego co miesiąc analizujemy dane o skuteczności profili firm w Google z ponad 170 000 lokalizacji marek firm w Stanach Zjednoczonych, które korzystają z naszej platformy. Tutaj możesz zapoznać się z tymi spostrzeżeniami i zagłębić się w trendy w ośmiu różnych kategoriach biznesowych.

Rio SEO i Forsta zleciły ostatnio OnePoll przeprowadzenie lokalnej ankiety dotyczącej wyszukiwania konsumentów, której wyniki rzucają światło na kilka ważnych aspektów tego, co dokładnie napędza podejmowanie decyzji konsumenckich na poziomie lokalnym. Jakich informacji szukają konsumenci, na przykład szukając rzeczy w pobliżu? W jaki sposób negatywne i pozytywne recenzje wpływają na konwersje i co jest w nich najważniejsze? Jak często konsumenci przeprowadzają lokalne wyszukiwania i czego oczekują od marek w ramach tego doświadczenia związanego z odkrywaniem i początkowym zaangażowaniem?

Odpowiedzi na te i inne pytania znajdziesz w naszym raporcie Badania zachowań konsumentów w zakresie wyszukiwania lokalnego w 2022 r.

Bieżąca analiza danych ma kluczowe znaczenie dla zwiększenia wartości BI lokalnych statystyk wyszukiwania

Lokalne dane wyszukiwania mogą mieć znacznie więcej mocy niż skuteczna strategia marketingowa. To, do czego lokalni konsumenci używają wyszukiwarek – kiedy, jak i z jakich urządzeń – może dostarczyć bogatych informacji, które pomogą rozwinąć Twoją strategię biznesową.

Niezbędny jest dostęp do szczegółowych informacji dotyczących całej marki i wydajne raportowanie na poziomie indywidualnej lokalizacji i obszaru usług. Nie jesteś pewien, czy uzyskujesz największą wartość z danych SEO? Skontaktuj się z lokalnym ekspertem ds. marketingu w Rio SEO i zobaczmy, czy możemy Ci pomóc.