So wählen Sie Ihren nächsten Geschäftsstandort mit Local SEO aus

Lage, Lage, Lage. Als Unternehmensmarke sind Sie mit der Bedeutung des physischen Standorts für jedes Einzelhandelsgeschäft, Restaurant, Hotel, Büro, jede Filiale oder Klinik bestens vertraut. Erfolgreiche Unternehmen bringen ihre Produkte und Dienstleistungen zu potenziellen Kunden und platzieren Geschäftsstandorte strategisch, um die Sichtbarkeit und Zugänglichkeit sowohl aus potenzieller Kunden- als auch aus Versorgungs-/Vertriebsperspektive zu maximieren.

Wie wählen Sie den perfekten Ort für den nächsten stationären Standort Ihrer Marke aus? (Oder regionaler Markt für Unternehmen in Einzugsgebieten.)

In die Wahl einer neuen physischen Adresse für ein Unternehmen wird viel recherchiert, doch lokale SEO-Überlegungen werden bei dieser Entscheidung oft vernachlässigt, obwohl sie den Fußgängerverkehr beeinflussen können. Ein Unternehmen kann bei der Auswahl eines Raums Kosten, Größe, Infrastruktur und Stil berücksichtigen, vernachlässigt jedoch die Frage, ob dieser Standort in der Google-Suche rangiert?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie SEO-Daten als Business Intelligence für Ihre Expansionspläne in neue lokale Märkte nutzen, Ihren nächsten Geschäftsstandort auswählen und hyperlokale Kunden an Ihren Standort locken. Lassen Sie uns zunächst einen Blick auf die Faktoren werfen, die Sie berücksichtigen sollten, um eine solide Google-Unternehmensprofilpräsenz für Ihren neuen Standort zu gewährleisten.

Berücksichtigen Sie die lokalen Ranking-Faktoren von Google bei Ihrer Entscheidungsfindung

Google ist nicht so verschwiegen, was es braucht, um lokal zu ranken wie in der organischen Suche. Die drei Hauptkategorien von Signalen, die Google verwendet, um lokale Suchergebnisse (Google Maps) einzustufen, sind Relevanz, Bekanntheit und Entfernung.

Während sich die Entfernung früher auf die Nähe eines Standorts zum Stadtzentrum bezog, machten lokale Suchaktualisierungen in den Jahren 2016 und 2019 die Nähe zum Suchenden weitaus wirkungsvoller. In den frühen Tagen des Online-Marketings suchten SEO-Profis nach einer Unternehmenskategorie oder einem Produkt-/Dienstleistungsnamen neben der Postleitzahl, nach der sie sich erkundigten, um zu sehen, welche Rangfolge sie hatten.

Googles Konzept der Nähe ist auch der Grund, warum Rio SEO die Rangberichte in unserem Dashboard für lokale Berichte aktualisiert hat, um den lokalen Rang von Google innerhalb von zwei von der Marke festgelegten Radien zu messen.

Die Überprüfung jedes Standorts und die Sicherstellung der Genauigkeit des Kartenpins ist unerlässlich, damit Google den Suchenden in der Nähe Standorte anzeigen kann. Aber wie können Sie lokale Ranking-Faktoren als Intelligenz nutzen, um potenzielle Standorte für Ihr nächstes Büro, Ihre nächste Filiale oder Ihren nächsten Laden zu vergleichen?

Untersuchen Sie die Google Maps-Ergebnisse an dem Standort, den Sie in Betracht ziehen.

Betrachten Sie die folgenden Fragen. Wie schwierig könnte es für Ihre Marke sein, mit einem gut optimierten Google Business-Eintrag unter den ersten drei Ergebnissen zu erscheinen? Gibt es einen Bereich in der Stadt oder Nachbarschaft, den Sie in Betracht ziehen, der weitaus weniger relevante lokale Ergebnisse aufweist als andere? Wie oft besucht meine Zielgruppe diesen Stadtteil? Diese Lücken könnten auf einen dienstleistungsbedürftigen Markt hindeuten.

Denken Sie daran, dass Relevanz und Bekanntheit ebenfalls wichtige Signale sind.

Zur Relevanz rät Google Unternehmen: „Fügen Sie vollständige und detaillierte Unternehmensinformationen hinzu, damit Google Ihr Unternehmen besser versteht und Ihr Profil relevanten Suchanfragen zuordnet.“

Wie schneiden die lokalen Konkurrenten an dieser Front ab? Sind die Top-Ergebnisse für Begriffe, die für Ihre Marke und Ihr Geschäft relevant sind, gut optimiert und enthalten vollständige und beschreibende Geschäftsinformationen? Oder sind sie ziemlich dünn, mit wenig Inhalt, wenigen Fotos und unbeantworteten lokalen Rezensionen?

Und zum Thema Prominence – werden Sie mit einer ausgereiften SEO-Strategie gegen andere große Marken antreten? Wenn beispielsweise ein Konkurrent in der Nähe 5.000 Google-Bewertungen hat, kann es schwierig sein, dieses Unternehmen zu übertreffen und auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten höher zu erscheinen. Die Bekanntheit spiegelt wider, wie gut ein Unternehmen in der Offline-Welt bekannt ist und welche Informationen Google über ein Unternehmen aus dem gesamten Web hat, z. B. Links, Artikel und Verzeichnisse.

Erkunden Sie lokale SEO-Daten für standortbasierte Erkenntnisse

Hoffentlich haben Sie als Unternehmensmarke neben der Google Search Console und Google Analytics bereits Zugriff auf eine robuste Reporting-Plattform. Jede davon kann reichhaltige Einblicke enthalten, die Hinweise darauf geben, wohin bestehende Kunden Sie als Nächstes sehen möchten.

Suchen Sie nach standortspezifischen Abfragen.

Tauchen Sie in Suchanfragen ein, die ein bestimmtes Bundesland, eine bestimmte Stadt oder Region auflisten, und sehen Sie sich dann die Suchdemografie an, um unterversorgte Märkte zu finden – das heißt, Gebiete, in denen Sie über eine große Online-Basis, aber keinen physischen Standort verfügen, um sie zu bedienen.

Suchen Sie nach kontextuellen Hinweisen.

Gehen Sie weiter und suchen Sie nach kontextbezogenen Hinweisen in Produkt- und Serviceanfragen. Angenommen, Sie sind eine Finanzmarke mit einer Produktlinie für Studenten und junge Erwachsene. In Ihren SEO-Daten entdecken Sie einen Trend: eine beträchtliche Nutzerbasis in einer Universitätsstadt, die Ihre Website besucht, um sich über Kredite zu informieren. Könnte dies eine Perspektive für eine neue Niederlassung oder ein Büro in der Nähe des Campus sein?

Untersuchen Sie die lokalen Leistungsausreißer Ihrer Marke.

Als Marke mit mehreren Standorten sind Ihre eigenen Erkenntnisse eines der mächtigsten Werkzeuge, die Sie haben. Unsere lokale Berichterstattung erleichtert das Filtern und Segmentieren lokaler Suchdaten für die gesamte Marke, sodass Sie anhand verschiedener Kriterien schnell Top- und Low-Performer identifizieren können. Es gibt viel zu lernen aus Ihren Google Map Pack Insights, Yelp Knowledge und Conversion Tracking.

Welche Standorte ranken am besten für die wertvollsten Keyword-Begriffe Ihrer Marke? Welche Standorte konvertieren die meisten Suchenden zu Ladenbesuchen? Gibt es identifizierbare Merkmale, die Sie über diese Standorte und die Märkte, in denen sie sich befinden, bestimmen können, die Ihnen dabei helfen, Ihren nächsten Standort zu finden?

Beispiel für einen lokalen Rangbericht – Google und Bing

Identifizieren Sie die aktivsten Märkte Ihrer Marke.

Dies ist ein weiterer Einblick, den Sie im Local Reporting-Dashboard von Rio SEO finden können. Sobald Sie festgestellt haben, welche 10–20 Märkte am engagiertesten sind, können Sie beginnen, sich über Website-Analysen mit demografischen Erkenntnissen zu beschäftigen, um zu erfahren, wer diese engagierten Kunden sind und welche Inhalte bei ihnen ankommen. Wo finden Sie diese Leute in anderen, unerschlossenen Märkten?

Überlegen Sie, was Ihr Dynamic Locator Ihnen über unterversorgte Standorte sagt.

Welche Städtenamen und Postleitzahlen verwenden potenzielle Kunden, um einen Ihrer Markenstandorte in ihrer Nähe zu finden? Dies ist eine großartige Erkenntnis, da diese Leute bereits genug mit der Marke vertraut sind und solche kommerziellen Absichten haben, dass sie eine Filialsuche verwenden, um zu versuchen, eine Conversion durchzuführen.

Sehen Sie sich auch Trends auf Makroebene an

Welche markenweiten Trends zeichnen sich in Ihren eigenen lokalen Suchdaten ab? Als Einzelhändler könnten Sie beispielsweise feststellen, dass sich eine bestimmte Linie von Aktivbekleidung für kalte Klimazonen im vergangenen Jahr zu einem führenden Umsatzgenerator und Thema des Suchinteresses entwickelt hat. Ihre Standorte befanden sich bisher hauptsächlich in städtischen Zentren im Süden der USA und an Stränden, aber diese Daten könnten darauf hindeuten, dass es weiter nördlich einen aufstrebenden Markt für Sie gibt.

Oder vielleicht sind Sie ein HLK-Unternehmen und Google Trends zeigt, dass der Klimawandel in den letzten drei Jahren zu saisonalen Spitzen bei der Suche nach Heiz- und Kühlunternehmen in neuen Regionen geführt hat. Gibt es dort eine Chance für drei Monate im Jahr Pop-up-Stores, die strategisch im ganzen Bundesstaat verteilt sind? Es lohnt sich, nachzuforschen.

Lokale Suchverhaltenstrends von Verbrauchern sind eine weitere wichtige Quelle für Einblicke auf Makroebene für Marken. Aus diesem Grund analysieren wir jeden Monat die Leistungseinblicke von Google Business Profiles von über 170.000 Standorten von US-Unternehmensmarken, die unsere Plattform nutzen. Sie können diese Erkenntnisse hier erkunden und auch in acht verschiedene Geschäftskategorien eintauchen in Trends.

Rio SEO und Forsta haben OnePoll kürzlich auch mit der Durchführung einer Umfrage zur lokalen Verbrauchersuche beauftragt, deren Ergebnisse Aufschluss über mehrere wichtige Facetten dessen geben, was die Entscheidungsfindung der Verbraucher auf lokaler Ebene antreibt. Nach welchen Arten von Informationen suchen Verbraucher beispielsweise, wenn sie nach Dingen in der Nähe suchen? Wie wirken sich negative und positive Bewertungen auf Conversions aus und was ist daran am wichtigsten? Wie oft führen Verbraucher lokale Suchanfragen durch, und was erwarten sie von Marken im Rahmen dieser Entdeckungs- und anfänglichen Engagement-Erfahrung?

Antworten auf diese und weitere Fragen finden Sie in unserem Bericht zum Suchverhalten von Verbrauchern aus dem Jahr 2022.

Laufende Datenanalyse ist entscheidend für die Steigerung des BI-Werts von Local Search Insights

Lokale Suchdaten können so viel mehr antreiben als eine erfolgreiche Marketingstrategie. Wofür lokale Verbraucher Suchmaschinen verwenden – wann, wie und von welchen Geräten aus – können umfassende Einblicke liefern, um Ihre Geschäftsstrategie weiterzuentwickeln.

Der Zugriff auf markenweite Einblicke und leistungsstarke Berichte auf der Ebene der einzelnen Standorte und Servicebereiche ist unerlässlich. Sie sind sich nicht sicher, ob Sie den größten Nutzen aus Ihren SEO-Daten ziehen? Wenden Sie sich an einen lokalen Marketingexperten von Rio SEO und lassen Sie uns sehen, ob wir Ihnen helfen können.