Cómo elegir la ubicación de su próxima empresa utilizando SEO local

Ubicación, ubicación, ubicación. Como marca empresarial, conoce bien la importancia de la ubicación física de cada tienda minorista, restaurante, hotel, oficina, sucursal o clínica. Las empresas exitosas llevan sus productos y servicios a clientes potenciales, colocando ubicaciones comerciales estratégicamente para maximizar la visibilidad y la accesibilidad tanto desde una perspectiva de cliente potencial como de suministro/distribución.

¿Cómo elegirá el lugar perfecto para la próxima ubicación física de su marca? (O mercado regional, para empresas del área de servicio).

Mucha investigación importante se dedica a elegir una nueva dirección física para una empresa, sin embargo, las consideraciones locales de SEO a menudo se descuidan en esta decisión a pesar de su poder para influir en el tráfico peatonal. Una empresa puede considerar el costo, el tamaño, la infraestructura y el estilo al seleccionar un espacio, pero no se pregunta si esta ubicación se clasificará en la Búsqueda de Google.

En este artículo, aprenderá a utilizar los datos de SEO como inteligencia comercial en sus planes de expansión a nuevos mercados locales, para elegir su próxima ubicación comercial y atraer clientes hiperlocales a su ubicación. Primero, echemos un vistazo a los factores que querrá considerar para garantizar una sólida presencia en el perfil comercial de Google para su nueva ubicación.

Tenga en cuenta los factores de clasificación local de Google en su toma de decisiones

Google no es tan reservado sobre lo que se necesita para clasificar localmente como en la búsqueda orgánica. Las tres categorías principales de señales que usa Google para clasificar los resultados de búsqueda locales (Google Maps) son Relevancia, Prominencia y Distancia.

Si bien Distancia alguna vez se refirió a la proximidad de una ubicación al centro de la ciudad, las actualizaciones de búsqueda local en 2016 y 2019 hicieron que la proximidad al buscador fuera mucho más impactante. En los primeros días del marketing en línea, los profesionales de SEO buscaban una categoría comercial o un nombre de producto/servicio junto con el código postal sobre el que preguntaban para ver qué clasificaba.

El concepto de proximidad de Google también es la razón por la que Rio SEO actualizó los informes de clasificación en nuestro panel de informes locales para medir la clasificación local de Google dentro de dos radios determinados por la marca.

Verificar cada ubicación y asegurarse de que el pin del mapa sea preciso es esencial para permitir que Google muestre ubicaciones a los buscadores cercanos. Pero, ¿cómo puede usar los factores de clasificación local como inteligencia para comparar posibles ubicaciones para su próxima oficina, sucursal o tienda?

Investigue los resultados de Google Maps en la ubicación que está considerando.

Considere las siguientes preguntas. ¿Qué tan difícil podría ser para su marca clasificarse entre los tres primeros resultados con una lista de Google Business bien optimizada? ¿Hay un área en la ciudad o el vecindario que está considerando que tiene muchos menos resultados locales relevantes que otras? ¿Con qué frecuencia mi grupo demográfico objetivo visita esta parte de la ciudad? Estas brechas podrían indicar un mercado que necesita servicio.

Recuerde que la relevancia y la prominencia también son señales importantes.

En Relevancia, Google aconseja a las empresas que: "Agreguen información comercial completa y detallada para ayudar a Google a comprender mejor su negocio y hacer coincidir su perfil con búsquedas relevantes".

¿Cómo se están desempeñando los competidores locales en ese frente? ¿Están bien optimizados los mejores resultados para los términos relevantes para su marca y su negocio, con información comercial completa y descriptiva? ¿O son bastante delgados, con poco contenido, pocas fotos y reseñas locales sin respuesta?

Y sobre Prominence, ¿competirás contra otras marcas importantes con una estrategia de SEO madura? Por ejemplo, si un competidor cercano tiene 5000 reseñas de Google, puede ser difícil superar a este negocio y aparecer más alto en las páginas de resultados del motor de búsqueda. La prominencia refleja qué tan bien se conoce una empresa en el mundo fuera de línea, así como qué información tiene Google sobre una empresa en la web, como enlaces, artículos y directorios.

Explore los datos locales de SEO para obtener información basada en la ubicación

Con suerte, como marca empresarial, ya tiene acceso a una sólida plataforma de informes además de Google Search Console y Google Analytics. Cada uno de estos puede contener información valiosa que ofrece pistas sobre adónde les gustaría ver a los clientes existentes a continuación.

Busque consultas específicas de ubicación.

Sumérjase en las consultas que enumeran un estado, una ciudad o una región específicos, y luego busque en la demografía de búsqueda para encontrar mercados desatendidos, es decir, áreas donde tiene una gran base en línea pero no tiene una ubicación física para atenderlos.

Busca pistas contextuales.

Vaya más allá y busque pistas contextuales en las consultas de productos y servicios. Por ejemplo, supongamos que es una marca financiera con una línea de productos para estudiantes y adultos jóvenes. En sus datos de SEO, descubre una tendencia: una base de usuarios considerable en una ciudad universitaria que visita su sitio web para obtener información sobre préstamos. ¿Podría ser esta una perspectiva para una nueva sucursal u oficina cerca del campus?

Explore los valores atípicos de rendimiento local de su marca.

Como marca de varias ubicaciones, sus propios conocimientos son una de las herramientas más poderosas que tiene. Nuestros informes locales facilitan el filtrado y la segmentación de datos de búsqueda local en toda la marca para que pueda identificar rápidamente a los mejores y peores resultados utilizando varios criterios. Hay mucho que aprender de Google Map Pack Insights, Yelp Knowledge y el seguimiento de conversiones.

¿Qué ubicaciones se clasifican mejor para los términos de palabras clave más valiosos de su marca? ¿Qué ubicaciones convierten a la mayoría de los buscadores en visitas a la tienda? ¿Hay características identificables que pueda identificar sobre esas ubicaciones y los mercados en los que se encuentran que ayudarán a saber dónde ubicar su próxima ubicación?

Ejemplo de informe de clasificación local: Google y Bing

Identifique los mercados más comprometidos de su marca.

Esta es otra información que puede encontrar en el panel de informes locales de Rio SEO. Una vez que haya determinado qué 10-20 mercados están más comprometidos, puede comenzar a profundizar en los conocimientos demográficos a través del análisis del sitio web para saber quiénes son estos clientes comprometidos y qué contenido resuena con ellos. ¿Dónde puede encontrar a estas personas en otros mercados sin explotar?

Considere lo que le dice su localizador dinámico sobre las ubicaciones desatendidas.

¿Qué nombres de ciudades y códigos postales usan los prospectos para encontrar una de las ubicaciones de su marca cerca de ellos? Esta es una gran idea, ya que estas personas ya están lo suficientemente familiarizadas con la marca y tienen una intención comercial tal que están utilizando un localizador de tiendas para tratar de convertir.

Mire también las tendencias a nivel macro

¿Qué tendencias de marca están surgiendo en sus propios datos de búsqueda local? Como minorista, por ejemplo, puede notar que una línea particular de ropa deportiva para climas fríos ha emergido como un generador de ventas líder y un tema de interés de búsqueda durante el último año. Hasta la fecha, sus ubicaciones han sido principalmente en los centros urbanos del sur de EE. UU. y en las playas, pero estos datos podrían indicar que hay un mercado emergente para usted más al norte.

O quizás sea una empresa de climatización y Google Trends revela que el cambio climático provocó picos estacionales en las búsquedas de contratistas de calefacción y refrigeración en nuevas regiones en los últimos tres años. ¿Existe una oportunidad para las tiendas emergentes ubicadas estratégicamente en todo el estado durante tres meses cada año? Vale la pena investigar.

Las tendencias de comportamiento de búsqueda de los consumidores locales son otra fuente vital de información a nivel macro para las marcas. Es por eso que, cada mes, analizamos las estadísticas de rendimiento de Google Business Profiles de las más de 170 000 ubicaciones de marcas empresariales de EE. UU. que usan nuestra plataforma. Puede explorar esos conocimientos aquí y sumergirse también en las tendencias en ocho categorías comerciales diferentes.

Rio SEO y Forsta también encargaron recientemente a OnePoll que realizara una encuesta de búsqueda de consumidores locales, cuyos resultados arrojaron luz sobre varias facetas importantes de lo que impulsa la toma de decisiones de los consumidores a nivel local. ¿Qué tipos de información buscan los consumidores cuando buscan cosas cercanas, por ejemplo? ¿Cómo influyen las críticas positivas y negativas en las conversiones y qué es lo que más importa de ellas? ¿Con qué frecuencia los consumidores realizan búsquedas locales y qué esperan de las marcas dentro de esa experiencia de descubrimiento e interacción inicial?

Encontrará respuestas a esas preguntas y más en nuestro informe del Estudio de comportamiento de búsqueda del consumidor local de 2022.

El análisis continuo de datos es crucial para mejorar el valor de BI de las perspectivas de búsqueda local

Los datos de búsqueda local pueden potenciar mucho más que una estrategia de marketing exitosa. Los motivos por los que los consumidores locales utilizan los motores de búsqueda (cuándo, cómo y desde qué dispositivos) pueden proporcionar información valiosa para ayudar a desarrollar su estrategia comercial.

El acceso a información de toda la marca e informes potentes a nivel de ubicación individual y área de servicio es esencial. ¿No está seguro de obtener el valor más significativo de sus datos de SEO? Póngase en contacto con un experto en marketing local de Rio SEO y veamos si podemos ayudarlo.