Cara Memilih Lokasi Bisnis Anda Selanjutnya Menggunakan SEO Lokal

Lokasi, lokasi, lokasi. Sebagai merek perusahaan, Anda memahami pentingnya lokasi fisik untuk setiap toko ritel, restoran, hotel, kantor, cabang, atau klinik. Bisnis yang sukses membawa produk dan layanan mereka kepada pelanggan potensial, menempatkan lokasi bisnis secara strategis untuk memaksimalkan visibilitas dan aksesibilitas baik dari perspektif calon pelanggan maupun pasokan/distribusi.

Bagaimana Anda akan memilih tempat yang sempurna untuk lokasi bata-dan-mortir merek Anda berikutnya? (Atau pasar regional, untuk bisnis area layanan.)

Banyak penelitian penting dilakukan untuk memilih alamat fisik baru untuk bisnis, namun pertimbangan SEO lokal sering diabaikan dalam keputusan ini meskipun kekuatannya memengaruhi lalu lintas pejalan kaki. Sebuah bisnis mungkin mempertimbangkan biaya, ukuran, infrastruktur, dan gaya saat memilih ruang, tetapi mengabaikan pertanyaan pada diri sendiri apakah lokasi ini akan mendapat peringkat di Google Penelusuran?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara menggunakan data SEO sebagai intelijen bisnis dalam rencana Anda untuk ekspansi ke pasar lokal baru, untuk memilih lokasi bisnis Anda berikutnya, dan mengarahkan pelanggan hiper-lokal ke lokasi Anda. Pertama, mari kita lihat faktor-faktor yang ingin Anda pertimbangkan untuk memastikan kehadiran Profil Bisnis Google yang kuat untuk lokasi baru Anda.

Perhitungkan Faktor Peringkat Lokal Google dalam Pengambilan Keputusan Anda

Google tidak begitu rahasia tentang apa yang diperlukan untuk menentukan peringkat secara lokal seperti di Penelusuran organik. Tiga kategori utama sinyal yang digunakan Google untuk menentukan peringkat hasil pencarian lokal (Google Maps) adalah Relevansi, Keterkenalan, dan Jarak.

Meskipun Jarak pernah merujuk pada kedekatan lokasi dengan pusat kota, pembaruan pencarian lokal pada tahun 2016 dan 2019 membuat kedekatan dengan pencari jauh lebih berdampak. Pada hari-hari awal pemasaran online, profesional SEO akan mencari kategori bisnis atau nama produk/layanan di samping kode pos yang mereka tanyakan untuk melihat peringkatnya.

Konsep kedekatan Google juga menjadi alasan mengapa Rio SEO memperbarui pelaporan peringkat di dasbor Pelaporan Lokal kami untuk mengukur peringkat Lokal Google dalam dua radius yang ditentukan oleh merek.

Memverifikasi setiap lokasi dan memastikan pin peta akurat sangat penting untuk memungkinkan Google menampilkan lokasi ke pencari terdekat. Tetapi bagaimana Anda dapat menggunakan faktor peringkat lokal sebagai kecerdasan untuk membandingkan calon lokasi untuk kantor, cabang, atau toko Anda berikutnya?

Selidiki hasil Google Maps di lokasi yang Anda pertimbangkan.

Pertimbangkan pertanyaan-pertanyaan berikut. Seberapa sulitkah bagi merek Anda untuk mendapat peringkat di tiga hasil teratas dengan cantuman Google Bisnis yang dioptimalkan dengan baik? Apakah ada area di kota atau lingkungan yang Anda pertimbangkan yang memiliki hasil lokal relevan yang jauh lebih sedikit daripada yang lain? Seberapa sering target demografis saya mengunjungi bagian kota ini? Kesenjangan ini dapat menunjukkan pasar yang membutuhkan layanan.

Ingatlah bahwa Relevansi dan Keunggulan juga merupakan sinyal utama.

Tentang Relevansi, Google menyarankan bisnis untuk: “Tambahkan informasi bisnis yang lengkap dan terperinci untuk membantu Google lebih memahami bisnis Anda dan mencocokkan profil Anda dengan pencarian yang relevan.”

Bagaimana kinerja pesaing lokal di depan itu? Apakah hasil teratas untuk istilah yang relevan dengan merek Anda dan bisnisnya dioptimalkan dengan baik, dengan informasi bisnis yang lengkap dan deskriptif? Atau apakah mereka cukup tipis, dengan sedikit konten, sedikit foto, dan ulasan lokal yang belum terjawab?

Dan di Prominence – apakah Anda akan bersaing dengan merek besar lainnya dengan strategi SEO yang matang? Misalnya, jika pesaing terdekat memiliki 5.000 Ulasan Google, mungkin sulit untuk mengungguli bisnis ini dan tampil lebih tinggi di Halaman Hasil Mesin Pencari. Keunggulan mencerminkan seberapa baik bisnis dikenal di dunia offline, serta informasi apa yang dimiliki Google tentang bisnis dari seluruh web, seperti tautan, artikel, dan direktori.

Jelajahi Data SEO Lokal untuk Wawasan Berbasis Lokasi

Semoga, sebagai merek perusahaan, Anda sudah memiliki akses ke platform pelaporan yang kuat selain Google Search Console dan Google Analytics. Masing-masing dapat berisi wawasan yang kaya yang menawarkan petunjuk ke mana pelanggan yang sudah ada ingin melihat Anda pergi selanjutnya.

Cari kueri khusus lokasi.

Selami kueri yang mencantumkan negara bagian, kota, atau wilayah tertentu, lalu lihat demografi penelusuran untuk menemukan pasar yang belum terlayani – yaitu, area di mana Anda memiliki basis online yang besar tetapi tidak memiliki lokasi fisik untuk melayani mereka.

Carilah petunjuk kontekstual.

Pergi lebih jauh dan cari petunjuk kontekstual dalam kueri produk dan layanan. Misalnya, Anda adalah merek keuangan dengan lini produk untuk pelajar dan dewasa muda. Dalam data SEO Anda, Anda menemukan tren: basis pengguna yang cukup besar di kota universitas yang mengunjungi situs web Anda untuk mempelajari tentang pinjaman. Mungkinkah ini prospek untuk cabang atau kantor baru di dekat kampus?

Jelajahi outlier kinerja lokal merek Anda.

Sebagai merek multi-lokasi, wawasan Anda sendiri adalah salah satu alat paling kuat yang Anda miliki. Pelaporan lokal kami memudahkan untuk memfilter dan menyegmentasikan data penelusuran lokal di seluruh merek sehingga Anda dapat dengan cepat mengidentifikasi kinerja teratas dan terbawah menggunakan berbagai kriteria. Ada banyak hal yang bisa dipelajari dari Google Map Pack Insights, Yelp Knowledge, dan pelacakan konversi Anda.

Lokasi mana yang memiliki peringkat terbaik untuk istilah kata kunci merek Anda yang paling berharga? Lokasi mana yang mengonversi sebagian besar penelusur menjadi kunjungan di toko? Apakah ada karakteristik yang dapat diidentifikasi yang dapat Anda tunjukkan dengan tepat tentang lokasi tersebut dan pasar tempat mereka berada yang akan membantu menginformasikan di mana harus menempatkan lokasi Anda berikutnya?

Contoh Laporan Peringkat Lokal – Google dan Bing

Identifikasi pasar merek Anda yang paling terlibat.

Ini adalah wawasan lain yang dapat Anda temukan di dasbor Pelaporan Lokal Rio SEO. Setelah Anda menentukan 10-20 pasar mana yang paling terlibat, Anda dapat mulai menggali wawasan demografis melalui analisis situs web untuk mempelajari siapa pelanggan yang terlibat ini, dan konten mana yang sesuai dengan mereka. Di mana Anda dapat menemukan orang-orang ini di pasar lain yang belum dimanfaatkan?

Pertimbangkan apa yang dikatakan Dynamic Locator Anda tentang lokasi yang kurang terlayani.

Nama kota dan kode pos mana yang digunakan prospek untuk menemukan salah satu lokasi merek Anda di dekat mereka? Ini adalah wawasan yang bagus, karena orang-orang ini sudah cukup akrab dengan merek dan memiliki niat komersial sedemikian rupa sehingga mereka menggunakan pencari toko untuk mencoba mengonversi.

Lihat juga Tren Tingkat Makro

Tren seluruh merek apa yang muncul dalam data penelusuran lokal Anda sendiri? Sebagai pengecer, misalnya, Anda mungkin memperhatikan bahwa lini pakaian aktif iklim dingin tertentu telah muncul sebagai generator penjualan terkemuka dan topik minat penelusuran selama setahun terakhir. Lokasi Anda hingga saat ini sebagian besar berada di pusat kota AS bagian selatan dan di pantai, tetapi data ini dapat menunjukkan ada pasar yang berkembang untuk Anda lebih jauh ke utara.

Atau, mungkin Anda adalah perusahaan HVAC perusahaan dan Google Trends mengungkapkan bahwa perubahan iklim mengakibatkan lonjakan musiman dalam pencarian kontraktor pemanas dan pendingin di wilayah baru selama tiga tahun terakhir. Apakah ada peluang di sana untuk toko pop-up yang berlokasi strategis di seluruh negara bagian selama tiga bulan setiap tahun? Ini layak untuk diselidiki.

Tren perilaku pencarian konsumen lokal adalah sumber penting lainnya dari wawasan tingkat makro untuk merek. Itulah sebabnya, setiap bulan, kami menganalisis wawasan kinerja Profil Bisnis Google dari lebih dari 170.000 lokasi merek perusahaan AS yang menggunakan platform kami. Anda dapat menjelajahi wawasan tersebut di sini dan menyelami tren dalam delapan kategori bisnis yang berbeda juga.

Rio SEO dan Forsta juga baru-baru ini menugaskan OnePoll untuk melakukan survei pencarian konsumen lokal, yang hasilnya menjelaskan beberapa aspek penting tentang apa yang mendorong pengambilan keputusan konsumen di tingkat lokal. Jenis informasi apa yang dicari konsumen saat mereka menelusuri hal-hal di sekitar, misalnya? Bagaimana ulasan negatif dan positif mempengaruhi konversi, dan apa yang paling penting dari mereka? Seberapa sering konsumen melakukan penelusuran lokal, dan apa yang mereka harapkan dari merek di dalam penemuan dan pengalaman keterlibatan awal itu?

Anda akan menemukan jawaban atas pertanyaan tersebut dan lebih banyak lagi di laporan Studi Perilaku Penelusuran Konsumen Lokal 2022 kami.

Analisis Data yang Berkelanjutan Sangat Penting untuk Meningkatkan Nilai BI dari Wawasan Penelusuran Lokal

Data pencarian lokal dapat memberi kekuatan lebih dari sekadar strategi pemasaran yang sukses. Untuk apa konsumen lokal menggunakan mesin telusur – kapan, bagaimana, dan dari perangkat mana – semuanya dapat memberikan wawasan yang kaya untuk membantu mengembangkan strategi bisnis Anda.

Akses ke wawasan seluruh merek dan pelaporan yang kuat di lokasi individu dan tingkat area layanan sangat penting. Tidak yakin Anda mendapatkan nilai paling signifikan dari data SEO Anda? Hubungi pakar pemasaran lokal di Rio SEO, dan mari kita lihat apakah kami dapat membantu.