วิธีเลือกที่ตั้งธุรกิจต่อไปของคุณโดยใช้ SEO ในพื้นที่

ที่ตั้ง ที่ตั้ง ที่ตั้ง. ในฐานะแบรนด์ระดับองค์กร คุณมีความรอบรู้ในความสำคัญของที่ตั้งของร้านค้าปลีก ร้านอาหาร โรงแรม สำนักงาน สาขา หรือคลินิกแต่ละแห่ง ธุรกิจที่ประสบความสำเร็จนำผลิตภัณฑ์และบริการของตนไปสู่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า โดยวางตำแหน่งธุรกิจอย่างมีกลยุทธ์เพื่อเพิ่มการมองเห็นและการเข้าถึงจากทั้งลูกค้าที่คาดหวังและมุมมองของอุปทาน/การกระจาย

คุณจะเลือกสถานที่ที่สมบูรณ์แบบสำหรับสถานที่ตั้งจริงต่อไปของแบรนด์คุณอย่างไร (หรือตลาดภูมิภาคสำหรับธุรกิจพื้นที่บริการ)

การวิจัยที่สำคัญมากเกี่ยวกับการเลือกที่อยู่ทางกายภาพใหม่สำหรับธุรกิจ แต่การพิจารณา SEO ในพื้นที่มักถูกละเลยในการตัดสินใจนี้ แม้ว่าจะมีอำนาจที่จะโน้มน้าวการเข้าชมเท้าก็ตาม ธุรกิจอาจพิจารณาต้นทุน ขนาด โครงสร้างพื้นฐาน และรูปแบบเมื่อเลือกพื้นที่ แต่ละเลยการถามตัวเองว่าสถานที่นี้จะมีอันดับใน Google Search หรือไม่

ในบทความนี้ คุณจะได้เรียนรู้วิธีใช้ข้อมูล SEO เป็นระบบธุรกิจอัจฉริยะในแผนการขยายสู่ตลาดท้องถิ่นใหม่ๆ เพื่อเลือกสถานที่ตั้งธุรกิจถัดไป และดึงดูดลูกค้าที่มาจากท้องถิ่นมากเกินไปมายังสถานที่ตั้งของคุณ อันดับแรก มาดูปัจจัยต่างๆ ที่คุณจะต้องพิจารณาเพื่อให้มั่นใจว่าข้อมูลธุรกิจของ Google จะปรากฏสำหรับสถานที่ตั้งใหม่ของคุณ

พิจารณาปัจจัยการจัดอันดับในพื้นที่ของ Google ในการตัดสินใจของคุณ

Google ไม่ได้เป็นความลับเกี่ยวกับสิ่งที่ต้องใช้ในการจัดอันดับในพื้นที่เหมือนกับในการค้นหาทั่วไป สามหมวดหมู่หลักของสัญญาณที่ Google ใช้ในการจัดอันดับผลการค้นหาในพื้นที่ (Google Maps) ได้แก่ ความเกี่ยวข้อง ความโดดเด่น และระยะทาง

แม้ว่า Distance จะเคยอ้างถึงความใกล้เคียงของสถานที่กับใจกลางเมือง แต่การอัปเดตการค้นหาในท้องถิ่นในปี 2559 และ 2019 ทำให้ความใกล้ชิดกับผู้ค้นหานั้นส่งผลกระทบมากกว่า ในช่วงแรกๆ ของการตลาดออนไลน์ ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO จะค้นหาหมวดหมู่ธุรกิจหรือชื่อผลิตภัณฑ์/บริการควบคู่ไปกับรหัสไปรษณีย์ที่พวกเขาสอบถามเกี่ยวกับการจัดอันดับ

แนวคิดเรื่องความใกล้ชิดของ Google ยังเป็นสาเหตุที่ Rio SEO อัปเดตการรายงานอันดับในแดชบอร์ดการรายงานในพื้นที่ของเราเพื่อวัดอันดับในพื้นที่ของ Google ภายในรัศมีสองรัศมีที่กำหนดโดยแบรนด์

การตรวจสอบสถานที่แต่ละแห่งและการทำให้แน่ใจว่าหมุดแผนที่ถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญในการทำให้ Google สามารถแสดงตำแหน่งต่อผู้ค้นหาที่อยู่ใกล้เคียงได้ แต่คุณจะใช้ปัจจัยการจัดอันดับในพื้นที่เป็นข้อมูลอัจฉริยะในการเปรียบเทียบสถานที่ที่คาดหวังสำหรับสำนักงาน สาขา หรือร้านค้าถัดไปได้อย่างไร

ตรวจสอบผลลัพธ์ของ Google Maps ในตำแหน่งที่คุณกำลังพิจารณา

พิจารณาคำถามต่อไปนี้ การที่แบรนด์ของคุณจะติดอันดับสามอันดับแรกด้วยรายชื่อ Google Business ที่ได้รับการปรับแต่งมาอย่างดีนั้นยากเพียงใด มีพื้นที่ในเมืองหรือย่านใกล้เคียงที่คุณกำลังพิจารณาซึ่งมีผลลัพธ์ในท้องถิ่นที่เกี่ยวข้องน้อยกว่าพื้นที่อื่นๆ มากไหม ประชากรเป้าหมายของฉันไปที่ส่วนนี้ของเมืองบ่อยแค่ไหน ช่องว่างเหล่านี้อาจบ่งบอกถึงตลาดที่ต้องการบริการ

โปรดจำไว้ว่าความเกี่ยวข้องและความโดดเด่นเป็นสัญญาณสำคัญเช่นกัน

เกี่ยวกับความเกี่ยวข้อง Google แนะนำให้ธุรกิจ: "เพิ่มข้อมูลธุรกิจที่สมบูรณ์และละเอียดเพื่อช่วยให้ Google เข้าใจธุรกิจของคุณดีขึ้นและจับคู่โปรไฟล์ของคุณกับการค้นหาที่เกี่ยวข้อง"

คู่แข่งในท้องถิ่นมีผลงานเป็นอย่างไร? ผลลัพธ์อันดับต้นๆ สำหรับคำที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์และธุรกิจของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสม พร้อมข้อมูลทางธุรกิจที่สมบูรณ์และสื่อความหมายหรือไม่ หรือค่อนข้างบาง มีเนื้อหาเพียงเล็กน้อย ภาพถ่ายไม่กี่ภาพ และบทวิจารณ์ในท้องถิ่นที่ยังไม่ได้คำตอบ?

และในด้าน Prominence คุณจะแข่งขันกับแบรนด์หลักอื่น ๆ ด้วยกลยุทธ์ SEO ที่ครบถ้วนหรือไม่? ตัวอย่างเช่น หากคู่แข่งที่อยู่ใกล้เคียงมีรีวิว Google 5,000 รายการ อาจเป็นเรื่องยากที่จะเอาชนะธุรกิจนี้และปรากฏในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ความโดดเด่นสะท้อนให้เห็นว่าธุรกิจเป็นที่รู้จักในโลกออฟไลน์ได้ดีเพียงใด ตลอดจนข้อมูลที่ Google มีเกี่ยวกับธุรกิจจากทั่วทั้งเว็บ เช่น ลิงก์ บทความ และไดเร็กทอรี

สำรวจข้อมูล SEO ในพื้นที่สำหรับข้อมูลเชิงลึกตามสถานที่

หวังว่าในฐานะแบรนด์ระดับองค์กร คุณจะสามารถเข้าถึงแพลตฟอร์มการรายงานที่มีประสิทธิภาพ นอกเหนือจาก Google Search Console และ Google Analytics แต่ละรายการเหล่านี้สามารถมีข้อมูลเชิงลึกที่ให้ข้อมูลว่าลูกค้าปัจจุบันต้องการเห็นคุณไปที่ใดต่อไป

ค้นหาคำค้นหาเฉพาะสถานที่

เจาะลึกคำค้นหาที่ระบุรัฐ เมือง หรือภูมิภาคเฉพาะ จากนั้นค้นหาข้อมูลประชากรเพื่อค้นหาตลาดที่ด้อยโอกาส นั่นคือพื้นที่ที่คุณมีฐานออนไลน์ขนาดใหญ่ แต่ไม่มีสถานที่ตั้งจริงที่จะให้บริการ

มองหาเบาะแสตามบริบท

ไปต่อและค้นหาเบาะแสบริบทในคำถามเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการ ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเป็นแบรนด์การเงินที่มีกลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับนักเรียนและเยาวชน ในข้อมูล SEO ของคุณ คุณค้นพบเทรนด์: ฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่ในเมืองมหาวิทยาลัยที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับสินเชื่อ นี่อาจเป็นโอกาสสำหรับสาขาหรือสำนักงานแห่งใหม่ใกล้มหาวิทยาลัยหรือไม่?

สำรวจค่าผิดปกติประสิทธิภาพท้องถิ่นของแบรนด์ของคุณ

ในฐานะแบรนด์ที่มีสถานที่ตั้งหลายแห่ง ข้อมูลเชิงลึกของคุณเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ทรงพลังที่สุดที่คุณมี การรายงานในพื้นที่ของเราทำให้ง่ายต่อการกรองและแบ่งกลุ่มข้อมูลการค้นหาในท้องถิ่นทั่วทั้งแบรนด์ คุณจึงสามารถระบุผู้ดำเนินการที่มีประสิทธิภาพสูงสุดและต่ำสุดได้อย่างรวดเร็วโดยใช้เกณฑ์ต่างๆ มีอะไรให้เรียนรู้มากมายจาก Google Map Pack Insights, Yelp Knowledge และเครื่องมือวัด Conversion

สถานที่ใดอยู่ในอันดับที่ดีที่สุดสำหรับคำหลักที่มีค่าที่สุดของแบรนด์ของคุณ สถานที่ใดที่เปลี่ยนผู้ค้นหามากที่สุดมาที่ร้านค้า? มีลักษณะเฉพาะที่สามารถระบุตัวตนได้หรือไม่ที่คุณสามารถระบุเกี่ยวกับสถานที่เหล่านั้นและตลาดที่พวกเขาอยู่ซึ่งจะช่วยแจ้งตำแหน่งที่จะวางตำแหน่งต่อไปของคุณหรือไม่

ตัวอย่างรายงานอันดับท้องถิ่น – Google และ Bing

ระบุตลาดที่มีส่วนร่วมมากที่สุดของแบรนด์ของคุณ

นี่เป็นอีกหนึ่งข้อมูลเชิงลึกที่คุณสามารถหาได้ในแดชบอร์ดการรายงานในพื้นที่ของ Rio SEO เมื่อคุณกำหนดได้แล้วว่าตลาด 10-20 แห่งใดที่มีส่วนร่วมมากที่สุด คุณสามารถเริ่มเจาะลึกข้อมูลประชากรผ่านการวิเคราะห์เว็บไซต์เพื่อเรียนรู้ว่าใครคือลูกค้าที่มีส่วนร่วมเหล่านี้ และเนื้อหาใดที่ตรงใจพวกเขา คุณสามารถหาคนเหล่านี้ในตลาดอื่นที่ยังไม่ได้ใช้งานได้ที่ไหน?

พิจารณาว่า Dynamic Locator ของคุณบอกอะไรเกี่ยวกับสถานที่ด้อยโอกาส

ชื่อเมืองและรหัสไปรษณีย์ใดที่ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าใช้เพื่อค้นหาสถานที่ตั้งแบรนด์ของคุณใกล้พวกเขา นี่เป็นข้อมูลเชิงลึกที่ยอดเยี่ยม เนื่องจากคนเหล่านี้คุ้นเคยกับแบรนด์มากพอและมีจุดประสงค์ในเชิงพาณิชย์จนพวกเขาใช้เครื่องระบุตำแหน่งร้านเพื่อพยายามทำให้เกิด Conversion

ดูแนวโน้มระดับมหภาคด้วย

แนวโน้มทั่วทั้งแบรนด์ใดที่กำลังเกิดขึ้นในข้อมูลการค้นหาในท้องถิ่นของคุณ ตัวอย่างเช่น ในฐานะผู้ค้าปลีก คุณอาจสังเกตเห็นว่าชุดออกกำลังกายสำหรับสภาพอากาศหนาวเย็นบางกลุ่มได้กลายเป็นตัวสร้างยอดขายชั้นนำและหัวข้อที่สนใจในการค้นหาในปีที่ผ่านมา ตำแหน่งของคุณจนถึงปัจจุบันส่วนใหญ่อยู่ในใจกลางเมืองทางตอนใต้ของสหรัฐฯ และที่ชายหาด แต่ข้อมูลนี้อาจบ่งชี้ว่ามีตลาดเกิดใหม่สำหรับคุณที่อยู่ไกลออกไปทางเหนือ

หรือบางทีคุณอาจเป็นบริษัท HVAC ระดับองค์กรและ Google Trends เปิดเผยว่าการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศส่งผลให้มีการค้นหาผู้รับเหมาระบบทำความร้อนและความเย็นในภูมิภาคใหม่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วตามฤดูกาลในช่วงสามปีที่ผ่านมา มีโอกาสสำหรับร้านค้าแบบผุดขึ้นที่ตั้งอยู่ทั่วรัฐเป็นเวลาสามเดือนในแต่ละปีหรือไม่? มันคุ้มค่าที่จะตรวจสอบ

แนวโน้มพฤติกรรมการค้นหาของผู้บริโภคในท้องถิ่นเป็นอีกแหล่งสำคัญของข้อมูลเชิงลึกระดับมหภาคสำหรับแบรนด์ ด้วยเหตุนี้ ในแต่ละเดือน เราจึงวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกด้านประสิทธิภาพของข้อมูลธุรกิจของ Google จากสถานที่ตั้งของแบรนด์องค์กรในสหรัฐฯ กว่า 170,000 แห่งที่ใช้แพลตฟอร์มของเรา คุณสามารถสำรวจข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ได้ที่นี่ และเจาะลึกถึงแนวโน้มในธุรกิจแปดประเภทที่แตกต่างกันด้วย

Rio SEO และ Forsta ยังได้มอบหมายให้ OnePoll ดำเนินการสำรวจการค้นหาผู้บริโภคในท้องถิ่น ซึ่งผลลัพธ์ที่ได้ทำให้กระจ่างในแง่มุมที่สำคัญหลายประการของสิ่งที่เป็นตัวขับเคลื่อนการตัดสินใจของผู้บริโภคในระดับท้องถิ่น ผู้บริโภคกำลังมองหาข้อมูลประเภทใดเมื่อค้นหาสิ่งต่างๆ ใกล้เคียง เช่น บทวิจารณ์เชิงลบและเชิงบวกมีผลต่อ Conversion อย่างไร และอะไรเกี่ยวกับพวกเขาที่สำคัญที่สุด ผู้บริโภคทำการค้นหาในท้องถิ่นบ่อยแค่ไหน และพวกเขาคาดหวังอะไรจากแบรนด์ที่อยู่ภายในการค้นพบและประสบการณ์การมีส่วนร่วมครั้งแรก?

คุณจะพบคำตอบสำหรับคำถามเหล่านั้นและอื่นๆ อีกมากมายในรายงานการศึกษาพฤติกรรมการค้นหาผู้บริโภคในพื้นที่ปี 2022 ของเรา

การวิเคราะห์ข้อมูลอย่างต่อเนื่องเป็นสิ่งสำคัญในการเพิ่มมูลค่า BI ของ Local Search Insights

ข้อมูลการค้นหาในท้องถิ่นสามารถขับเคลื่อนได้มากกว่ากลยุทธ์ทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จ สิ่งที่ผู้บริโภคในท้องถิ่นใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นสำหรับ เมื่อใด อย่างไร และจากอุปกรณ์ใด สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกมากมายเพื่อช่วยพัฒนากลยุทธ์ทางธุรกิจของคุณ

การเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกทั่วทั้งแบรนด์และการรายงานที่มีประสิทธิภาพในแต่ละสถานที่และระดับพื้นที่ให้บริการเป็นสิ่งสำคัญ ไม่แน่ใจว่าคุณได้รับคุณค่าที่สำคัญที่สุดจากข้อมูล SEO ของคุณหรือไม่ ติดต่อกับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดในท้องถิ่นที่ Rio SEO และมาดูกันว่าเราสามารถช่วยได้ไหม