كيفية اختيار موقع عملك التالي باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث المحلية

الموقع والموقع والموقع. بصفتك علامة تجارية للمؤسسة ، فأنت على دراية جيدة بأهمية الموقع الفعلي لكل متجر بيع بالتجزئة أو مطعم أو فندق أو مكتب أو فرع أو عيادة. تجلب الشركات الناجحة منتجاتها وخدماتها إلى العملاء المحتملين ، وتضع مواقع الأعمال بشكل استراتيجي لزيادة الرؤية وإمكانية الوصول من منظور العميل المحتمل والتوريد / التوزيع.

كيف ستختار المكان المثالي لموقع علامتك التجارية التالي على أرض الواقع؟ (أو سوق إقليمي لشركات منطقة الخدمة.)

يتم إجراء الكثير من الأبحاث المهمة في اختيار عنوان مادي جديد لنشاط تجاري ، ومع ذلك غالبًا ما يتم تجاهل اعتبارات تحسين محركات البحث المحلية في هذا القرار على الرغم من قدرتها على التأثير على حركة المرور على الأقدام. قد يأخذ النشاط التجاري في الاعتبار التكلفة والحجم والبنية التحتية والأسلوب عند اختيار مساحة ، ولكن يتجاهل السؤال نفسه هل سيحتل هذا الموقع مرتبة في بحث Google؟

في هذه المقالة ، ستتعلم كيفية استخدام بيانات تحسين محركات البحث (SEO) كذكاء للأعمال في خططك للتوسع في أسواق محلية جديدة ، واختيار موقع عملك التالي ، ودفع العملاء المحليين إلى موقعك. أولاً ، دعنا نلقي نظرة على العوامل التي تريد أخذها في الاعتبار لضمان وجود ملف تجاري قوي في Google لموقعك الجديد.

ضع في اعتبارك عوامل الترتيب المحلية لـ Google في اتخاذ القرار

لا تتكتم Google على ما يلزم لترتيبها محليًا كما هو الحال في البحث العضوي. الفئات الرئيسية الثلاث للإشارات التي يستخدمها Google لترتيب نتائج البحث المحلية (خرائط Google) هي الملاءمة والشهرة والمسافة.

بينما أشارت المسافة ذات مرة إلى قرب الموقع من وسط المدينة ، فإن تحديثات البحث المحلية في عامي 2016 و 2019 جعلت القرب من الباحث أكثر تأثيرًا. في الأيام الأولى للتسويق عبر الإنترنت ، كان محترفو تحسين محركات البحث (SEO) يبحثون عن فئة عمل أو اسم منتج / خدمة إلى جانب الرمز البريدي الذي كانوا يستفسرون عنه لمعرفة التصنيف.

مفهوم القرب من Google هو السبب أيضًا في قيام Rio SEO بتحديث تقارير التصنيف في لوحة معلومات التقارير المحلية الخاصة بنا لقياس تصنيف Google المحلي ضمن نصف قطر تحددهما العلامة التجارية.

يعد التحقق من كل موقع والتأكد من دقة دبوس الخريطة أمرًا ضروريًا لتمكين Google من عرض المواقع للباحثين القريبين. ولكن كيف يمكنك استخدام عوامل التصنيف المحلية كذكاء لمقارنة المواقع المحتملة لمكتبك أو فرعك أو متجرك التالي؟

تحقق من نتائج خرائط Google في الموقع الذي تفكر فيه.

ضع في اعتبارك الأسئلة التالية. ما مدى صعوبة تصنيف علامتك التجارية في النتائج الثلاثة الأولى بقائمة Google Business المحسّنة جيدًا؟ هل هناك منطقة في المدينة أو الحي الذي تفكر فيه والتي تحتوي على نتائج محلية ذات صلة أقل بكثير من غيرها؟ كم مرة يزور ديموغرافي المستهدف هذا الجزء من المدينة؟ يمكن أن تشير هذه الثغرات إلى السوق في حاجة إلى الخدمة.

تذكر أن الملاءمة والشهرة من الإشارات الرئيسية أيضًا.

في ما يتعلق بموضوع البحث ، تنصح Google الشركات بما يلي: "إضافة معلومات تجارية كاملة ومفصلة لمساعدة Google على فهم نشاطك التجاري بشكل أفضل ومطابقة ملفك الشخصي بعمليات البحث ذات الصلة".

كيف أداء المنافسين المحليين على هذا الصعيد؟ هل تم تحسين أفضل النتائج للمصطلحات ذات الصلة بعلامتك التجارية وأعمالها بشكل جيد ، مع معلومات كاملة ووصفية عن الأعمال؟ أم أنها نحيفة إلى حد ما ، وتحتوي على القليل من المحتوى ، وعدد قليل من الصور ، والمراجعات المحلية التي لم تتم الإجابة عليها؟

وعلى البروز - هل ستتنافس مع العلامات التجارية الكبرى الأخرى باستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO)؟ على سبيل المثال ، إذا كان أحد المنافسين القريبين لديه 5000 مراجعة من Google ، فقد يكون من الصعب أن تتفوق على هذا النشاط التجاري وتظهر أعلى في صفحات نتائج محرك البحث. يعكس الشهرة مدى شهرة الأعمال التجارية في العالم غير المتصل بالإنترنت ، بالإضافة إلى المعلومات التي تمتلكها Google حول نشاط تجاري عبر الويب ، مثل الروابط والمقالات والأدلة.

استكشف بيانات تحسين محركات البحث المحلية للحصول على الرؤى المستندة إلى الموقع

نأمل ، كعلامة تجارية مؤسسية ، أن يكون لديك بالفعل حق الوصول إلى نظام أساسي قوي لإعداد التقارير بالإضافة إلى Google Search Console و Google Analytics. يمكن أن يحتوي كل منها على رؤى غنية تقدم أدلة حول المكان الذي يرغب العملاء الحاليون في رؤيتك فيه بعد ذلك.

ابحث عن استفسارات خاصة بالموقع.

تعمق في الاستعلامات التي تسرد دولة أو مدينة أو منطقة معينة ، ثم ابحث في التركيبة السكانية للبحث للعثور على الأسواق المحرومة - أي المناطق التي لديك فيها قاعدة كبيرة عبر الإنترنت ولكن لا يوجد موقع فعلي لخدمتهم.

ابحث عن القرائن السياقية.

اذهب إلى أبعد من ذلك وابحث عن أدلة سياقية في استعلامات المنتج والخدمة. على سبيل المثال ، لنفترض أنك علامة تجارية مالية بها خط إنتاج للطلاب والشباب. في بيانات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، تكتشف اتجاهًا: قاعدة مستخدمين كبيرة في مدينة جامعية تزور موقع الويب الخاص بك للتعرف على القروض. هل يمكن أن يكون هذا احتمالًا لفرع أو مكتب جديد بالقرب من الحرم الجامعي؟

استكشف القيم المتطرفة للأداء المحلي لعلامتك التجارية.

بصفتك علامة تجارية متعددة المواقع ، فإن رؤيتك الخاصة هي واحدة من أقوى الأدوات التي لديك. تسهل تقاريرنا المحلية تصفية بيانات البحث المحلية وتقسيمها عبر العلامة التجارية حتى تتمكن من تحديد أفضل وأقل أداءً بسرعة باستخدام معايير مختلفة. هناك الكثير لتتعلمه من Google Map Pack Insights و Yelp Knowledge وتتبع التحويل.

ما هي المواقع التي تحتل المرتبة الأفضل بالنسبة لمصطلحات الكلمات الرئيسية الأكثر قيمة لعلامتك التجارية؟ ما المواقع التي تحول معظم الباحثين إلى زيارات في المتجر؟ هل هناك خصائص محددة يمكنك تحديدها حول تلك المواقع والأسواق التي تتواجد بها والتي ستساعد في تحديد مكان وضع موقعك التالي؟

مثال تقرير الترتيب المحلي - Google و Bing

حدد الأسواق الأكثر نشاطًا لعلامتك التجارية.

هذه رؤية أخرى يمكنك أن تجدها في لوحة القيادة المحلية لإعداد التقارير في Rio SEO. بمجرد تحديد الأسواق الأكثر تفاعلاً من 10 إلى 20 سوقًا ، يمكنك البدء في البحث عن الرؤى الديموغرافية عبر تحليلات مواقع الويب لمعرفة من هم هؤلاء العملاء المتفاعلون ، والمحتوى الذي يتردد صداها معهم. أين يمكنك أن تجد هؤلاء الأشخاص في أسواق أخرى غير مستغلة؟

ضع في اعتبارك ما يخبرك به محدد الموقع الديناميكي عن المواقع المحرومة.

ما هي أسماء المدن والرموز البريدية التي يستخدمها العملاء المحتملون للعثور على أحد مواقع علامتك التجارية بالقرب منهم؟ هذه رؤية رائعة ، لأن هؤلاء الأشخاص على دراية كافية بالعلامة التجارية ولديهم نية تجارية لدرجة أنهم يستخدمون محدد موقع المتجر لمحاولة التحويل.

انظر إلى اتجاهات المستوى الكلي أيضًا

ما هي الاتجاهات على مستوى العلامة التجارية التي تظهر في بيانات البحث المحلية الخاصة بك؟ بصفتك بائع تجزئة ، على سبيل المثال ، قد تلاحظ ظهور مجموعة معينة من الملابس النشطة في المناخ البارد كمولد مبيعات رائد وموضوع اهتمام البحث خلال العام الماضي. كانت مواقعك حتى الآن موجودة إلى حد كبير في المراكز الحضرية في جنوب الولايات المتحدة وعلى الشواطئ ، ولكن هذه البيانات قد تشير إلى وجود سوق ناشئة لك في الشمال.

أو ، ربما تكون أحد شركات التدفئة والتهوية وتكييف الهواء (HVAC) وتكشف اتجاهات Google أن تغير المناخ أدى إلى طفرات موسمية في عمليات البحث عن مقاولي التدفئة والتبريد في مناطق جديدة خلال السنوات الثلاث الماضية. هل هناك فرصة للمتاجر المنبثقة الموجودة في مواقع استراتيجية في جميع أنحاء الولاية لمدة ثلاثة أشهر كل عام؟ الأمر يستحق التحقيق.

تعد اتجاهات سلوك البحث عن المستهلك المحلي مصدرًا حيويًا آخر للرؤية على المستوى الكلي للعلامات التجارية. لهذا السبب ، نقوم كل شهر بتحليل رؤى أداء ملفات تعريف الأعمال على Google من أكثر من 170.000 من مواقع العلامات التجارية للشركات الأمريكية التي تستخدم نظامنا الأساسي. يمكنك استكشاف هذه الأفكار هنا والتعمق في الاتجاهات في ثماني فئات أعمال مختلفة أيضًا.

قامت Rio SEO و Forsta أيضًا بتكليف OnePoll مؤخرًا بإجراء مسح محلي لبحث المستهلك ، حيث سلطت نتائجه الضوء على العديد من الجوانب المهمة التي تدفع المستهلك لاتخاذ القرار على المستوى المحلي. ما أنواع المعلومات التي يبحث عنها المستهلكون عندما يبحثون عن أشياء قريبة ، على سبيل المثال؟ كيف تؤثر المراجعات السلبية والإيجابية في التحويلات ، وما هو الشيء الأكثر أهمية فيها؟ كم مرة يُجري المستهلكون عمليات بحث محلية ، وماذا يتوقعون من العلامات التجارية داخل هذا الاكتشاف وتجربة المشاركة الأولية؟

ستجد إجابات لهذه الأسئلة والمزيد في تقرير دراسة سلوك بحث المستهلك المحلي لعام 2022.

يعد تحليل البيانات المستمر أمرًا بالغ الأهمية لتحسين قيمة ذكاء الأعمال لإحصاءات البحث المحلية

يمكن لبيانات البحث المحلية أن تدعم أكثر بكثير من مجرد استراتيجية تسويق ناجحة. ما يستخدمه المستهلكون المحليون لمحركات البحث - متى وكيف ومن أي جهاز - يمكن أن يقدموا جميعًا رؤى غنية للمساعدة في تطوير استراتيجية عملك.

يعد الوصول إلى الرؤى على مستوى العلامة التجارية والتقارير القوية على مستوى الموقع الفردي ومنطقة الخدمة أمرًا ضروريًا. ألست متأكدًا من حصولك على أهم قيمة من بيانات تحسين محركات البحث الخاصة بك؟ تواصل مع خبير تسويق محلي في Rio SEO ، ودعنا نرى ما إذا كان بإمكاننا المساعدة.