Parole chiave negative in Google Adwords – Best Practices

Una parola chiave a corrispondenza inversa è un tipo di parola chiave che impedisce che il tuo annuncio venga attivato da una determinata parola o frase. L'importanza degli annunci a pagamento è aumentare le vendite. È quindi importante perfezionare le parole chiave su cui si sta facendo un'offerta, massimizzando così la pertinenza per un impressionante ritorno sull'investimento. Le parole chiave a corrispondenza inversa assicurano che tu possa filtrare i tuoi annunci dalla visualizzazione di persone che cercano o sfogliano qualsiasi contenuto correlato a tali parole. Le parole chiave a corrispondenza inversa, quindi, assicurano che i tuoi annunci raggiungano sempre solo il pubblico pertinente e potenziale.

Proprio come le parole chiave per le quali fai principalmente offerte, le parole chiave a corrispondenza inversa possono essere assegnate a livello di account, campagna o gruppo di annunci. Di solito sono disponibili in più gusti come ampio, a frase ed esatto. È importante capire come funzionano i tipi di corrispondenza delle parole chiave a corrispondenza inversa per massimizzare il loro valore nei tuoi account pubblicitari come AdWords e Bing.

Esempi di tipi di corrispondenza delle parole chiave a corrispondenza inversa

La corrispondenza generica esclusa è un esempio di corrispondenza delle parole chiave escluse. In questa categoria, le parole chiave vengono abbinate a più varianti di una frase. Ad esempio, la parola chiave a corrispondenza generica esclusa "scarpe da corsa" filtrerebbe le query che mostrano l'intera parola chiave a corrispondenza inversa anche quando le parole non sono nello stesso ordine.

È importante notare che ciò non elimina tutte le query di ricerca pertinenti. Potrai comunque trovare alcune query con alcuni termini ancora presenti nella frase di corrispondenza delle parole chiave a corrispondenza inversa. Questo ci mostra che la corrispondenza delle parole chiave a corrispondenza inversa è meno restrittiva, ma può limitare la ricerca che contiene la frase esatta che hai specificato.

L'esatta corrispondenza negativa delle parole chiave ti aiuta a eliminare specifiche query di ricerca. Ciò significa che aggiungendoli ai tuoi account AdWords, il tuo annuncio non verrà mostrato solo quando il ricercatore inserisce le parole esatte che hai specificato.

È importante notare che nella Rete Display e su Youtube tutte le parole chiave a corrispondenza inversa sono considerate una corrispondenza esatta. Anche in questo caso, l'aggiunta di troppe parole chiave negative a volte può influire negativamente sulla tua capacità di raggiungere potenziali clienti, mentre un elenco ben curato ti farà risparmiare un sacco di soldi.

Quali sono i vantaggi dell'aggiunta di parole chiave a corrispondenza inversa?

La domanda ora è qual è il vantaggio dell'utilizzo di parole chiave a corrispondenza inversa nelle mie campagne pubblicitarie. Ecco i vantaggi dell'utilizzo di parole chiave a corrispondenza inversa

1. Migliorano la percentuale di clic:

L'uso corretto delle parole chiave a corrispondenza inversa ti assicura di limitare la pubblicazione dei tuoi annunci su query irrilevanti. Ciò riduce al minimo l'esposizione del tuo account a impressioni non interessate. Questo agisce a tuo vantaggio aumentando la percentuale di persone che fanno clic sui tuoi annunci.

2. Ti aiuta a creare gruppi di annunci più pertinenti:

Eliminando gli annunci non pertinenti per la tua attività, aumenti la pertinenza dei tuoi gruppi di annunci. Questo alla fine ti consente di creare un unico messaggio che parlerà all'intero gruppo di parole chiave.

3. È un risparmio di denaro:

Le parole chiave negative ti aiutano a risparmiare denaro in quanto ti assicurano di pagare solo per i clic pertinenti. Questo ti aiuta anche a evitare di fare offerte contro te stesso.

4. Aumenta il tuo tasso di conversione:

Le parole chiave negative assicurano che i tuoi annunci non vengano attivati ​​da termini particolari che sei sicuro non convertiranno e tutti quelli che trasmettono una totale mancanza di intenti commerciali.

Come si aggiungono parole chiave a corrispondenza inversa?

La domanda più inquietante per tutti coloro che desiderano implementare nel proprio account parole chiave generiche ea frase è la procedura da seguire per aggiungerle al proprio account. Per molto tempo, la scoperta di parole chiave negative è stata considerata un processo laborioso che prevede il brainstorming e/o l'analisi delle query di ricerca di Google Adwords.

A tal fine, dovrai accedere alla scheda delle parole chiave nell'interfaccia utente di AdWords nell'account, quindi scorrere verso il basso fino alla campagna o al livello di gruppo di annunci. Potrai vedere:

A questo punto, sarai in grado di vedere le parole chiave su cui stai facendo offerte, tuttavia, non vedrai le query che esse. Ti verrà richiesto di fare clic sulla scheda dei termini di ricerca nella parte superiore dell'interfaccia utente.

In questo modo, ti atterrerai sull'interfaccia di query land.

Su questa interfaccia, sarai in grado di scoprire colonne che non esistono nella schermata delle parole chiave. Includeranno;

Termine di ricerca:

Questo mostra la query che un ricercatore ha inserito in Google che ha attivato la parola chiave per la quale stai facendo un'offerta.

Tipo di corrispondenza:

Questo mostrerà il grado in cui la query corrisponde a una delle parole chiave per cui stai facendo un'offerta.

Aggiunti o esclusi:

Questa colonna mostra l'azione eseguita con una query di ricerca. Questo mostra semplicemente se l'hai aggiunto al tuo account come parola chiave o parola chiave a corrispondenza inversa.

Ci sono altre colonne che non evidenzieremo in quanto non hanno molta importanza per la discussione sulle parole chiave a corrispondenza inversa.

Procedura passo passo per aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa al tuo account AdWords

Nell'interfaccia utente di AdWords, account, scorri verso il basso fino all'estensione AdWords e selezionala.

Ciò richiederà una generazione di una barra delle opzioni blu avrà due opzioni, ad es

1. Aggiungi come parola chiave
2. Aggiungi come parola chiave a corrispondenza inversa

Fai clic sulla parola chiave a corrispondenza inversa Aggiungi

Quando scegli di aggiungere una parola chiave a corrispondenza inversa, ti verrà chiesto di scegliere il livello a cui assegnare la parola chiave a corrispondenza inversa e il tipo di corrispondenza che desideri utilizzare.

Dopo aver scelto il livello e aggiunto la parola chiave a corrispondenza inversa, fare clic sul pulsante Salva. La tua parola chiave a corrispondenza inversa è ora attiva.

Come aggiungere la tua parola chiave a corrispondenza inversa a un elenco di parole chiave a corrispondenza inversa

L'aggiunta della parola chiave a corrispondenza inversa a un elenco aiuta mentre desideri applicare l'elenco a più aree all'interno del tuo account.

L'aggiunta di una parola chiave a corrispondenza inversa al tuo account non la aggiunge ai tuoi elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa. Devi seguire la procedura seguente per aggiungerlo ai tuoi elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa.

• Vai alla tua interfaccia utente di Google Adwords seleziona Elenchi di parole chiave negative.
• Fai clic sul segno più blu e assegna un nome al tuo nuovo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa. Aggiungi che vuoi aggiungere che corrispondano al tipo e salva.

Come aggiungere un nuovo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa alle tue campagne

• Nell'interfaccia utente vai alla tua campagna
• Passa alla scheda delle parole chiave
• Vai all'interfaccia delle parole chiave a corrispondenza inversa
• Nell'interfaccia delle parole chiave, seleziona usa l'elenco delle parole chiave
• Seleziona l'elenco appropriato e salva e l'elenco diventa attivo

Aggiungi tutte le query di ricerca di bracconaggio di annunci che trovi direttamente ai tuoi elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa. Ora sei pronto per partire e Google pubblicherà i tuoi annunci nelle query di ricerca corrette.

Per un controllo più rigoroso, è consigliabile applicare lo stesso concetto a livello di gruppo di annunci.

Tecniche per scoprire costosi negativi

È importante condurre un'analisi del livello di servizio per scoprire costosi aspetti negativi. Tuttavia, nella maggior parte dei casi finisci per perdere alcuni aspetti negativi che influirebbero negativamente sul rendimento del tuo annuncio.

Ecco le tecniche che dovresti utilizzare per scoprire costosi negativi:

1. Impiega il mining avanzato di query di ricerca negativa

Fare offerte per parole chiave a corrispondenza generica con l'intenzione di massimizzare il volume delle impressioni ignorando le query di ricerca è uno spreco di denaro. È importante gestire le tue parole chiave a corrispondenza inversa in linea con le nuove opportunità che si tradurranno nell'ignorare le costose query di ricerca che potrebbero vanificare la tua capacità di convertire utenti di valore in clienti.

2. Capire le query di ricerca da negare

È importante notare che le parole chiave non sono query di ricerca. Sono solo supposizioni di ciò che pensiamo che il cliente inserirà nel motore di ricerca

Una query di ricerca è l'input reale dell'entità nel motore di ricerca. una parola chiave può corrispondere a centinaia di query di ricerca. Questa è una fantastica opportunità, ma ha l'effetto negativo di spendere troppo per le inevitabili query di ricerca.

Come identificare le parole chiave giuste su larga scala?

Per dedurre se una determinata parola chiave deve essere inclusa in un elenco di parole chiave a corrispondenza inversa, dobbiamo porci queste domande;

• La query di ricerca ha un CTR inferiore alla media?
• Ha un tasso di conversione inferiore alla media?
• Ha un costo per conversione superiore alla media?

Quando una query di ricerca ha un CTR inferiore alla media, significa che gli utenti che vedono l'annuncio attivato non stanno facendo clic su di esso. Se quella query di ricerca è irrilevante per la tua attività, dovresti considerare di elencarla come parola chiave a corrispondenza inversa. Se si riferisce ai tuoi prodotti e ha volumi, dovresti prendere in considerazione la creazione di un nuovo gruppo di annunci per esso.

Quando una query di ricerca ha un tasso di conversione inferiore alla media o un CPA superiore alla media. Quindi significa che la tua pagina di destinazione non è ottimizzata per i dispositivi mobili o manca dei percorsi adeguati alle conversioni. le query che non generano conversioni non dovrebbero attivare i tuoi annunci.

Per affrontare i problemi causati dalle risposte a queste domande, dovrai padroneggiare l'uso dei filtri.

Come si utilizzano i filtri?

So che è una domanda pertinente nella tua mente in questo momento.

• Passa all'interfaccia dei Termini di ricerca e fai clic sulla piccola canalizzazione
• Quindi digita il nome dei parametri che desideri filtrare o selezionali da un elenco di selezione
• Assicurati di aver abilitato le colonne necessarie per visualizzare le metriche che stai filtrando
• Fare clic sulle tre barre verticali

Questo ti chiederà di stabilire i parametri usando maggiore di, minore di eo uguale a accanto a un campo aperto.

È importante notare che puoi stratificare i filtri per trovare le query che esistono all'intersezione di metriche specifiche.

Importanza dell'utilizzo di parole chiave a corrispondenza inversa

• Mantiene la ricerca di parole chiave pulita e pertinente
• Spendi i tuoi soldi per impressioni che potrebbero generare traffico rilevante
• Otterrai contatti più qualificati ed eventuali vendite

Campagne di successo che hanno utilizzato parole chiave a corrispondenza inversa per risparmiare milioni

Carrie Albright una volta ha condiviso i suoi pensieri sull'utilizzo di parole chiave a corrispondenza inversa e ci fornisce un esempio di un cliente che avrebbe dovuto risparmiare 1 milione di sterline semplicemente utilizzando parole chiave a corrispondenza inversa.

Con l'uso di una corretta gestione delle parole chiave negative, il cliente è stato in grado di aumentare il proprio tasso di CTR del 132%, si è verificata una diminuzione del tasso di conversione dell'8%. Ciò ha comportato una riduzione del costo medio per lead del 50%. Ciò significa che il costo per lead è aumentato del 53 % mentre il costo medio per lead era del 47 % rispetto alla media precedente.

Ciò alla fine ha permesso al cliente di risparmiare $ 1 milione su lead troppo cari. Ciò ha consentito loro di pianificare e investire in campagne e parole chiave con il rendimento migliore.

Questo ci mostra come sia importante eseguire un'accurata gestione delle parole chiave a corrispondenza inversa per risparmiare denaro e aumentare il rendimento della tua campagna pubblicitaria.

Come gestire le parole chiave a corrispondenza inversa

È importante notare che le tue parole chiave a corrispondenza inversa ti stanno servendo lo scopo che intendi raggiungere. Gli obiettivi che devi raggiungere nella gestione negativa sono i seguenti:

1. Riduci il traffico irrilevante:

Ad esempio, se sei un'azienda idraulica a Las Vegas, ti assicurerai di annullare quella parola chiave che non verrà mai convertita in un'attività come; scuola di business idraulico di Las Vegas o certificazione idraulica. Senza negare tali frasi nella tua campagna pubblicitaria, pagherai per clic che non sono in alcun modo correlati alla tua attività.

2. Il secondo obiettivo che vuoi raggiungere è un risultato di valore più alto:

Un uso attento delle parole chiave a corrispondenza inversa assicurerà che la tua campagna sia focalizzata sui prodotti aziendali più redditizi. L'idraulico dovrà utilizzare parole chiave a corrispondenza inversa come; riparazione, perdite, perdite, riparazione e riparazione per eliminare il traffico da utenti con piccoli problemi, concentrando così il suo budget su lavori con un maggiore ritorno sull'investimento come la progettazione e l'installazione di un sistema idrico nel nuovo edificio.

Come farete allora a raggiungere questi obiettivi? Quando applichi le seguenti tattiche per gestire le tue parole chiave a corrispondenza inversa, sono abbastanza sicuro che otterrai risultati impressionanti.

3. Revisione continua:

Durante i primi mesi della tua campagna, assicurati di condurre rapporti settimanali sui termini di ricerca, quindi un'analisi mensile. In questo modo sarai in grado di accertare quali query stanno generando molto traffico e identificare quelle che non hanno senso la tua campagna

4. Usa le ricerche suggerite da Google:

Esegui una query di ricerca utilizzando una delle tue parole chiave per scoprire quali altre ricerche Google suggerisce per essa. Questo ti aiuterà a identificare le parole che vorresti eliminare nelle tue campagne. Dopo averli identificati, aggiungili alle tue parole chiave a corrispondenza inversa e ripeti con altre parole chiave.

Ricorda sempre di includere gli elementi negativi universali negli elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa.

5. Includi pertinenza:

Questo aiuta a eliminare le query di ricerca con varianti simili dalla tua campagna. Ciò garantisce che la tua campagna raggiunga solo i clienti pertinenti che richiederanno i tuoi servizi.

6. Concentrati sul tuo core business:

È importante concentrarsi su ciò che si fa. Questo ti aiuterà a trovare le parole chiave pertinenti che dovresti annullare nella tua campagna pubblicitaria. Ad esempio, se sei un settore di servizi, dovresti concentrarti sull'avere termini relativi ai prodotti come parole chiave a corrispondenza inversa.

7. Evita i conflitti:

Un esempio di conflitto è dove hai, diciamo, un termine servizio veterinario come parola chiave, quindi finisci per aggiungere servizio al tuo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa. Ciò significa in breve che stai bloccando il traffico necessario per la tua campagna. Anche se lo stai facendo involontariamente, questo è un fattore che influenzerà negativamente il rendimento della tua campagna. Adwords avvisa i gestori delle campagne ogni volta che c'è un conflitto nelle parole chiave affinché agiscano in modo appropriato.

È importante impostare gruppi di annunci per diversi tipi di corrispondenza. In tal caso, utilizza parole chiave a corrispondenza inversa per assicurarti che non vi sia concorrenza interna all'interno di una campagna. Questo viene fatto aggiungendo parole chiave a corrispondenza esatta come escluse alle campagne a corrispondenza a frase e a corrispondenza generica, quindi aggiungi parole chiave a corrispondenza a frase come escluse alla campagna a corrispondenza generica. Ciò aumenterà la qualità dei punteggi in ciascun gruppo, abbassando così il CPP.

Svantaggi delle parole chiave a corrispondenza inversa

Intimidazione per tipi di corrispondenza negativa:

Un gran numero di inserzionisti PPC non comprende il concetto dei tipi a tre corrispondenze. Ciò rende loro difficile l'attuazione

In secondo luogo, le parole chiave a corrispondenza inversa, a differenza dei tipi di corrispondenza tradizionali, non sono estese a sinonimi o varianti diverse di parole chiave. Ciò scoraggia molti inserzionisti PPC poiché considerano un processo noioso impostare più varianti delle loro parole chiave a corrispondenza inversa.

Il processo di creazione di elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa comporta una ricerca approfondita che la maggior parte degli inserzionisti detesta.

Nella maggior parte dei casi, gli inserzionisti sono molto inclini a impostare parole chiave basate su termini ovvi. L'impostazione della parola chiave negativa comporta molti sacrifici e pensiero critico. Ci vuole tempo e talvolta richiede l'input di persone diverse per ottenere l'elenco desiderato.

Conclusione

Se stai eseguendo una campagna pubblicitaria, è molto importante investire in strumenti che ti aiutino a generare e impostare parole chiave negative che ti assicureranno di ottenere il massimo ritorno sull'investimento. La creazione di un elenco di parole chiave negative dovrebbe essere eseguita in modo molto organizzato per evitare l'errore più comune nella loro creazione. È importante investire molto nella ricerca delle parole chiave a corrispondenza inversa più appropriate per le tue specifiche campagne pubblicitarie.

Avere i migliori elenchi di parole chiave negative ti assicurerai di aumentare notevolmente i tuoi profitti in un periodo di tempo molto breve. Garantirà che tutti i tuoi annunci non vengano mai mostrati per query di ricerca di parole chiave non pertinenti al tuo mercato di riferimento. Oltre il 50% del tuo click-through avrà un alto potenziale di conversione in vendite

Il CTR complessivo dei tuoi annunci sarà maggiore, il che significa che avrai raggiunto un numero considerevole di segmenti di pubblico poiché più persone che vedranno il tuo annuncio faranno clic su di esso poiché è sempre pertinente per loro.

Maggiore è il CTR nell'annuncio, minore è il costo per clic indipendentemente dal posizionamento dell'annuncio più in alto nella pagina.

Una percentuale CPC inferiore si traduce in un enorme risparmio sui costi di pubblicazione degli annunci in modo efficace. Ciò alla fine si tradurrà in un maggiore ritorno sull'investimento.

Ti aiuterà anche molto ad acquisire una migliore conoscenza delle parole chiave che dovresti usare nei tuoi contenuti web.

La gestione delle parole chiave negative, tuttavia, è laboriosa dovrebbe essere una componente importante per ogni persona che gestisce un'attività PPC. Condurre continuamente ricerche approfondite sulle parole chiave a corrispondenza inversa ti aiuterà a migliorare le prestazioni della tua attività. Ti aiuterà anche a risparmiare tempo e ogni volta che desideri generare un nuovo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa o creare nuovi gruppi di annunci.

Un modo che la maggior parte delle aziende non ha utilizzato completamente per generare parole chiave negative che puoi utilizzare nelle tue campagne pubblicitarie, è l'uso dei membri del tuo team per discutere le possibili domande errate che probabilmente stanno ricevendo dai clienti sui tuoi prodotti o servizi aziendali. Il team più rilevante che dovresti considerare di coinvolgere sarebbe il team di assistenza clienti in quanto gestisce la maggior parte delle tue domande su prodotti e servizi da un cliente su base giornaliera.

Nella scelta delle parole chiave ricordati sempre di prestare attenzione per evitare di esagerare. La revisione continua o il rendimento delle tue parole chiave a corrispondenza inversa ti aiuteranno a sviluppare un elenco purosangue di parole chiave che hanno il maggiore potenziale nelle tue campagne pubblicitarie.

Avere una gestione efficace delle parole chiave a corrispondenza inversa non solo mantiene pulita ma anche pertinente la ricerca delle parole chiave. Avere questo ti assicura di essere in grado di fornire un messaggio avvincente e mirato all'esatto segmento di utenti che desideri raggiungere. Garantisce inoltre che il tuo budget venga utilizzato per impressioni e clic che potrebbero generare traffico pertinente. Di conseguenza, ci sarà un aumento dei lead e alla fine verranno convertiti in vendite.

Affinché un account Pay per Click abbia successo, è quindi importante disporre di una strategia di parole chiave a corrispondenza inversa efficace. È uno dei capisaldi più importanti se e solo se implementato correttamente. Ti farà risparmiare denaro, aumenterà la pertinenza del tuo pubblico e migliorerà le tue percentuali di clic. È evidente, non importa quanto il processo per avere un'efficace strategia di gestione delle chiavi negative sia impegnativo e laborioso, il suo ritorno sull'investimento è piuttosto impressionante . Devi solo essere più concentrato, dedicato e considerare l'ampio coinvolgimento di vari attori chiave del settore per renderlo operativo a tuo vantaggio.

Se vuoi fare quei soldi extra su PPC e risparmiare sulle spese mentre ti godi maggiori profitti, allora è il momento giusto per andare in negativo e massimizzare enormemente il tuo ritorno sull'investimento.