Migliori pratiche SEO mediche per il 2022 e il 2023

I contenuti sanitari sono una nicchia online in crescita e altamente competitiva. In quanto tale, la SEO medica per medici e ospedali è un partner inestimabile nella classifica online. Molti fattori sono coinvolti in una buona SEO medica. Tuttavia, non tutti sono immediatamente importanti.

Indipendentemente dal settore in cui ti trovi, è molto probabile che i servizi SEO possano aiutare la tua attività. L'ottimizzazione per i motori di ricerca consiste nel fare in modo che il tuo sito web appaia il più in alto possibile nei risultati di ricerca. Questa può essere un'impresa difficile da realizzare da soli, motivo per cui molte aziende scelgono di assumere una società di SEO per farlo per loro.

In questa guida, analizzeremo le basi. Tratteremo i fattori essenziali su cui puoi lavorare in questo momento. Per comodità, abbiamo diviso questo contenuto in tre sezioni: SEO medico on-page, tecnico e off-page.

Aggiorna i contenuti tramite SEO on-page

L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) on-page significa applicare modifiche agli elementi del sito web. L'obiettivo è posizionarsi bene nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e aumentare la visibilità del sito web.

Dalla qualità dei contenuti all'accuratezza delle parole chiave, ci sono molti fattori SEO che puoi influenzare su una singola pagina. Non devi necessariamente segnare perfettamente su tutto. Tuttavia, è una buona SEO medica affrontare il maggior numero possibile di questi problemi.

Conosci il tuo pubblico

Il modo migliore per iniziare la SEO medica è condurre ricerche di mercato. Il content marketing nel settore sanitario è un'area di interesse in crescita. Raccogliere quante più informazioni possibili ti dà le migliori possibilità di successo.

Ecco tre passi concreti che puoi intraprendere ora per la tua ricerca di mercato:

• Ingrandisci la concorrenza : fai un'analisi approfondita della concorrenza. Scopri gli standard di settore esistenti e altre informazioni che puoi utilizzare a tuo vantaggio.
• Impara il tuo mercato di riferimento : conduci sondaggi, studi e focus group. Identifica i punti deboli e le lacune informative che puoi affrontare con sicurezza.
• Trova e stabilisci la tua nicchia : applica ciò che hai imparato attraverso l'analisi della concorrenza e le ricerche di mercato. Ricorda, c'è sempre un divario in cui puoi appoggiarti.

Fai ricerca per parole chiave

Dopo aver identificato il tuo mercato di riferimento, inizia la ricerca per parole chiave. Google, Google Trends e Google Search Console sono strumenti fantastici (e gratuiti) per analisi approfondite. Circa due terzi delle query di ricerca desktop negli Stati Uniti vengono eseguite su Google, quindi l'ottimizzazione per questo motore di ricerca e l'utilizzo dei suoi strumenti ha senso.

Diversi tipi di parole chiave possono servire bene i tuoi contenuti.

• Parole chiave a coda lunga : le query di ricerca per problemi medici sono generalmente più specifiche, quindi investire in parole chiave multiparola produrrà risultati migliori per i tuoi contenuti.
• Parole chiave basate sulla posizione: le esigenze mediche sono immediate, quindi posizionarsi in alto nella ricerca locale è altamente redditizio. Quando crei pagine di città locali, mira a classificare le ricerche relative alle città immediate e circostanti.
• Parole chiave più ricercate : esamina regolarmente gli argomenti di tendenza e popolari per le parole chiave e le idee di contenuto. Ricorda di utilizzare parole chiave simili ma di volume inferiore per i tuoi contenuti. Ciò aiuta a migliorare il tuo posizionamento nei motori di ricerca.

Se vuoi fare una ricerca per parole chiave, ci sono alcuni diversi strumenti di ricerca per parole chiave che puoi usare. Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords è una delle opzioni più popolari. Questo strumento ti consente di inserire una parola chiave o una frase e vedere quante persone la cercano ogni mese.

Puoi anche utilizzare Google Trends per vedere quanto è popolare una parola chiave nel tempo. Questo può essere utile per vedere se una determinata parola chiave sta diventando più o meno popolare in modo da poter adattare la tua strategia di conseguenza.

Infine, Google Search Console può anche fornire alcune informazioni sulle parole chiave che le persone utilizzano per trovare il tuo sito web. Queste informazioni possono aiutarti a determinare quali parole chiave dovresti prendere di mira nei tuoi sforzi SEO.

Crea contenuti di qualità

I seguenti tipi di contenuto funzionano bene con SEO medica e contenuti sanitari:

• Post del blog : sono facili da scrivere e consumare. Ecco perché sono adatti per rendere i contenuti sanitari più riconoscibili ed eccitanti. Eccellono nell'attirare l'attenzione e nel mantenere il coinvolgimento.
• Post video : rendi eccitanti i contenuti noiosi e aiuta a creare un rapporto con i potenziali clienti. Crea video esplicativi, video del profilo del personale e testimonianze dei clienti.
• Contenuti visivi: come infografiche, grafici e tabelle sono preziosi online come in uno studio medico. Aiuta i tuoi clienti a comprendere in modo rapido e chiaro le informazioni critiche con punti elenco concisi e statistiche pertinenti.

Per ottenere il massimo dai tuoi contenuti, devi essere:

• Conciso durante la creazione di contenuti. Se non è necessario per il tuo punto, lascialo fuori.
• Proattivo nell'aiutare i tuoi lettori. Aggiungi un invito all'azione (CTA) per il passaggio successivo.
• Naturale nell'uso delle parole chiave. Non aggiungere parole chiave dove non si adattano.
• Coerente nell'uso delle parole chiave. Includili nelle intestazioni e nei sottotitoli.
• Attinente alle tue idee. Scrivi per le esigenze specifiche del tuo cliente e scrivi con autorità.
• Consapevole dei tuoi contenuti. Assicurati di aggiornare il tuo sito web con nuovi contenuti.
• Diretto quando affronti argomenti nei tuoi contenuti. Punta a diventare uno snippet in primo piano.

I marketer oggi sono più che mai sotto pressione per produrre risultati. Con l'ascesa del marketing dei contenuti, molti esperti di marketing si sono rivolti a questa strategia nel tentativo di connettersi con il proprio pubblico e ottenere risultati. Tuttavia, il content marketing non è privo di insidie. In effetti, ci sono una serie di errori comuni di marketing dei contenuti che i marketer fanno quando si tratta di marketing dei contenuti.

Usa i link in modo efficace

I link possono influenzare la tua classifica SERP in tre modi.

• I collegamenti interni , o collegamenti tra le pagine del tuo sito Web, rendono il tuo sito Web più scansionabile e mostrano la tua esperienza e autorità su un determinato argomento.
• I collegamenti esterni , o collegamenti dal tuo sito Web a un altro, mostrano quanto bene realizzi i tuoi contenuti attraverso i riferimenti alla fonte. Ad esempio, i collegamenti esterni a siti con autorità di dominio elevata (DA), come Forbes, mostrano che i tuoi contenuti sono oggetto di ricerche approfondite.
• I backlink , o link da un altro sito web alle tue pagine, mostrano quanto sia prezioso il tuo contenuto come riferimento ad altri creatori di contenuti.

Tuttavia, non tutti i backlink sono buoni link (ne parleremo più avanti). Se stai cercando di creare collegamenti al tuo sito Web, ci sono alcune strategie che puoi utilizzare per iniziare. Un metodo popolare è creare contenuti che siano condivisibili e informativi, in quanto ciò può incoraggiare altri siti Web a collegarsi al tuo sito. Inoltre, la pubblicazione di guest post su blog e siti Web di alta qualità può anche aiutarti a guadagnare backlink.

Qualunque sia la strategia di creazione di backlink che scegli, assicurati di dedicare il tempo e gli sforzi necessari per vedere i risultati. Con un po' di pazienza e perseveranza, potrai presto iniziare a vedere un aumento del traffico e delle classifiche grazie ai tuoi backlink appena guadagnati.

Proprio come quando usi le parole chiave, incorpora i link con cura. Fai attenzione a chi ti colleghi e a chi rimanda a te. Il collegamento può avere un impatto positivo o negativo sul tuo punteggio SEO.

Rivedi i tuoi dati analitici

Per migliorare le prestazioni del tuo sito web, scopri cosa funziona e cosa no. Segui questi passaggi per ottenere il massimo dalle tue analisi.

• Impostare e gestire i KPI : gli indicatori chiave di prestazione (KPI) ti aiutano a tenere traccia del rendimento del tuo sito al di sotto, al di sopra o allo standard desiderato. Stabilisci obiettivi chiari e realizzabili e rivedili regolarmente rispetto alle tue analisi.
• Rivedi la tua SEO on-page : controlla quanto hai fatto SEO bene su una pagina specifica. La maggior parte dei sistemi di gestione dei contenuti (CMS) e degli strumenti SEO lo fanno automaticamente. Forniscono valutazioni che mostrano le aree di miglioramento.
• Risolvi i problemi di SEO on-page : una volta identificati gli errori nel tuo SEO on-page, fai il possibile per risolverli. Ancora una volta, gli strumenti SEO possono aiutare.
• Misura l'impatto SEO : monitora costantemente le prestazioni del tuo sito Web e dei contenuti. Nota le modifiche SEO che hai apportato e il loro effetto sulle tue metriche.
• Controlla il traffico e i tassi di conversione : identifica quali contenuti attirano traffico sul tuo sito web e attraverso quale canale (es. ricerca, social media, pubblicità, backlink, ecc.). Confronta i tuoi risultati con i tuoi KPI. Quindi risciacquare e ripetere.

Attira i motori di ricerca con la SEO tecnica

SEO tecnico significa applicare modifiche agli elementi del sito sul backend. Sono ancora all'interno del tuo sito ma non sono così facilmente modificabili come gli aspetti sulla pagina.

L'ottimizzazione per la scansione e l'indicizzazione rientra in questo ombrello. L'esperienza dell'utente è un altro elemento della SEO tecnica che ha un grande impatto sul tuo posizionamento.

Rendi il tuo sito scansionabile e indicizzabile

Molti fattori influenzano l'appetibilità dei tuoi contenuti come risultato di ricerca. Raggruppiamoli in aspetti che li riguardano: crawlability e indicizzabilità.

Quando i bot dei motori di ricerca eseguono la scansione del tuo sito Web, esaminano i seguenti dati "nascosti":

• Collegamenti interni: i crawler del sito Web possono trovare solo pagine collegate ad altre pagine del tuo sito. I solidi collegamenti interni semplificano la scansione e l'indicizzazione del tuo sito web.
• Collegamenti interrotti: se un crawler raggiunge un collegamento interrotto, diventa un vicolo cieco. Quindi registra un errore. Evita potenziali problemi rivedendo periodicamente i collegamenti.
• Attività del sito Web: caricamenti e aggiornamenti regolari del tuo sito Web incoraggiano la scansione. Nel frattempo, le pagine vecchie o morte (quelle che hai trascurato) allontanano i crawler. Disattiva il più possibile la scansione e l'indicizzazione di queste pagine.

Crea una mappa del sito e inviala ai motori di ricerca. In questo modo è possibile rendere il tuo sito Web facilmente scansionabile e indicizzabile.

Nel frattempo, alcuni fattori influenzano anche la probabilità che il tuo sito Web venga visualizzato sulla SERP.

• Tempo di caricamento: i motori di ricerca preferiscono i siti Web che si caricano velocemente. Percepiscono tali siti come in grado di fornire un'esperienza utente più fluida.
• Design del sito Web: i siti Web ottimizzati per l'utilizzo mobile vengono preferiti. L'indicizzazione mobile first di Google dà la priorità all'esperienza mobile.

Inoltre, migliora la scansione e l'indicizzazione con metadati o dati che forniscono ulteriori informazioni sugli elementi del tuo sito web. I metadati consentono ai motori di ricerca di comprendere rapidamente i tuoi contenuti. Di seguito sono riportati alcuni dei motori di ricerca di metadati che cercano.

• Metadati del titolo
• Descrizione metadati
• Metadati delle parole chiave
• Metadati dell'immagine

La maggior parte dei plug-in o degli strumenti CMS e SEO semplifica la modifica dei metadati della tua pagina. Approfittane ogni volta che pubblichi nuovi contenuti.

Ottimizza il tuo sito per UX

Come accennato in precedenza, l'esperienza utente (UX) può creare o distruggere il tuo successo SEO. Di seguito sono riportate alcune linee guida per garantire un'esperienza utente eccezionale:

• Scrivi frasi brevi e semplici. Usa il linguaggio colloquiale per migliorare la leggibilità.
• Evita il più possibile termini tecnici. Quando si utilizza il gergo, fornire una spiegazione.
• Suddividi i tuoi contenuti in sezioni e suddividi le sezioni in brevi paragrafi.
• Inserisci immagini, video o infografiche per semplificare argomenti impegnativi.
• Installa una barra di ricerca facile da usare e rendi intuitiva la navigazione nel tuo sito web.
• Usa barre laterali, menu e tag per trovare facilmente i contenuti pertinenti e correlati.
• Mantieni pulite le tue pagine web. Se gli utenti non riescono a trovare rapidamente ciò di cui hanno bisogno, se ne andranno.
• Usa le immagini in modo strategico per creare un ambiente accogliente per i visitatori.
• I file pesanti possono rallentare il tuo sito web. Ottimizza le immagini per tempi di caricamento più rapidi.
• Consenti agli utenti di pubblicare commenti o fornire feedback sulla tua attività o sui tuoi servizi.

Rendi il tuo sito web commerciabile con SEO off-page

Come suggerisce il nome, la SEO off-page è tutto ciò che accade al di fuori del tuo sito Web che può influenzare il tuo ranking SERP. Include branding (nome di dominio), backlink, strategia di marketing e altro ancora.

SEO off-page efficace significa far funzionare questi fattori per migliorare il tuo punteggio e il posizionamento online. Un sacco di strumenti SEO avanzati gratuiti ea pagamento possono analizzare le prestazioni SEO off-page del tuo sito web.

Obiettivo per il riconoscimento del marchio

Potrebbe non sembrare ovvio, ma un marchio ha un enorme impatto sul successo del marketing. Scegli un nome di marca (e dominio) breve, unico e memorabile. Ai motori di ricerca e agli utenti non piacciono gli URL lunghi e questo aiuta a mantenerli brevi.

Supponiamo che tu abbia una fattoria del miele. Un buon marchio e nome di dominio sarebbe "Buck's Honey" invece di "Buck's Natural and Organic Honey Farm".

Un altro fattore che influenza il tuo marchio è EAT, che sta per competenza, autorità e affidabilità.

• L' esperienza si riferisce alla tua conoscenza degli argomenti trattati sul tuo sito web.
• L'autorità si riferisce a quanta autorità tu e il tuo contenuto detenete nel vostro campo.
• L'affidabilità si riferisce a quanto gli utenti possono fidarsi di te, dei tuoi contenuti e del tuo sito web.

Pulisci i tuoi backlink

I motori di ricerca possono dire se i backlink al tuo sito sono naturali o artificiali. Lo confermano esaminando entrambi i siti Web e confrontando quanto siano simili o correlati.

Ad esempio, per il sito Web di un ospedale di Miami, una buona SEO medica significherebbe ricevere backlink da siti Web di salute e benessere, blog medici e simili. Se lo stesso sito Web ha molti backlink da blogger di fast fashion, apparirà sospetto.

I motori di ricerca penalizzano i siti web che tentano di manipolare la SEO acquistando backlink, soprattutto da fonti estranee al sito web e con un punteggio di autorità basso.

Massimizza l'impatto dei backlink procedendo come segue:

• Controlla la pertinenza e la qualità dei tuoi backlink utilizzando Google Search Console. Elenca i collegamenti che non desideri e prendi le misure per rimuoverli. Un modo per farlo è contattare il sito Web di collegamento.
• Guadagna backlink naturali da altri siti web del tuo stesso settore. Dimostra che i tuoi contenuti sono ben fatti e hanno autorità. Un modo semplice per ottenere link a ritroso in modo naturale è connettersi con gli altri nel tuo campo e creare collaborazioni significative.
• Sfrutta i tuoi contenuti per ottenere backlink naturali da diversi canali. I contenuti ben fatti possono attirare l'attenzione da soli. Passa al passaggio successivo chiedendo l'attribuzione. Questo metodo funziona bene con video, immagini e infografiche.

Proprio come hai bisogno di una solida base per costruire una casa, il tuo sito web ha bisogno di una solida base di backlink. Ma a volte, le cose possono sfuggire di mano e puoi finire con un profilo di link pieno di link di bassa qualità o addirittura tossici.

Quando ciò accade, devi utilizzare gli strumenti di rimozione dei backlink per ripulire il tuo profilo di link e proteggere il tuo sito web dalle sanzioni di Google.

Crea strategie di marketing efficaci

Quando pubblicizzi il tuo sito web, ci sono diverse opzioni tra cui scegliere. L'efficacia di una campagna di marketing dipende da diversi fattori, inclusi contenuto, strategia e budget.

Chiediti: in che misura la mia strategia di marketing integra i miei contenuti? Quanto bene ho implementato la mia strategia di marketing? Quanto sono disposto a spendere per la mia strategia di marketing?

Ecco alcune strategie da provare.

Email marketing : è un'opzione di marketing gratuita e prontamente disponibile. Può sembrare obsoleto, ma le e-mail possono comunque essere efficaci. Assicurati che le tue ricevute siano aperte all'email marketing. Quindi, invia un'e-mail concisa con tutto ciò che devono sapere sul tuo sito web.

Social media marketing : è un'altra opzione a basso costo. Creare un account è gratuito e semplice. Ancora più importante, quasi tutti sono sui social media. Facebook da solo ha 2,93 miliardi di utenti, il che lo rende una vetrina digitale ideale per medici e ospedali.

Video marketing: non è solo per piattaforme video online. La pubblicazione di annunci video e profili sul tuo sito web può funzionare altrettanto bene, principalmente se utilizzati come backlink al tuo sito web.

Riassumendo

Padroneggiare la SEO medica è un processo lungo e impegnativo, ma segui i suggerimenti sopra e sei già a metà strada. Se vuoi sfogarti, molti strumenti e aziende possono semplificare il processo e aiutarti a ottenere e mantenere una buona SEO per il tuo sito web.

Questo contenuto è fornito da Marina Turea lavora come content manager presso Digital Authority Partners.