Yerel SEO Kullanarak Bir Sonraki İşletme Konumunuzu Nasıl Seçersiniz?

Konum, konum, konum. Kurumsal bir marka olarak, her perakende mağaza, restoran, otel, ofis, şube veya klinik için fiziksel konumun önemi konusunda bilgilisiniz. Başarılı işletmeler, hem potansiyel müşteri hem de tedarik/dağıtım perspektifinden görünürlüğü ve erişilebilirliği en üst düzeye çıkarmak için iş yerlerini stratejik olarak konumlandırarak, ürünlerini ve hizmetlerini potansiyel müşterilere sunar.

Markanızın bir sonraki tuğla-harç konumu için mükemmel yeri nasıl seçeceksiniz? (Ya da hizmet bölgesi işletmeleri için bölgesel pazar.)

Bir işletme için yeni bir fiziksel adres seçmek için çok önemli araştırmalar yapılır, ancak yaya trafiğini etkileme gücüne rağmen bu kararda yerel SEO hususları genellikle ihmal edilir. Bir işletme, bir yer seçerken maliyet, büyüklük, altyapı ve stili göz önünde bulundurabilir, ancak kendilerine bu konumun Google Arama'da sıralanıp sıralanacağını sormayı ihmal edebilir.

Bu makalede, yeni yerel pazarlara açılma, bir sonraki iş yerinizi seçme ve hiper yerel müşterileri konumunuza yönlendirme planlarınızda SEO verilerini iş zekası olarak nasıl kullanacağınızı öğreneceksiniz. İlk olarak, yeni konumunuz için güçlü bir Google İşletme Profili varlığı sağlamak için göz önünde bulundurmak isteyeceğiniz faktörlere bakalım.

Karar Vermenizde Google'ın Yerel Sıralama Faktörlerini Hesaplayın

Google, organik Arama'da olduğu gibi yerel olarak sıralanmak için gerekenler konusunda gizli değildir. Google'ın yerel (Google Haritalar) arama sonuçlarını sıralamak için kullandığı üç ana sinyal kategorisi Alaka, Önem ve Mesafe'dir.

Mesafe bir zamanlar bir konumun şehir merkezine yakınlığına atıfta bulunurken, 2016 ve 2019'daki yerel arama güncellemeleri, arama yapan kişiye yakınlığı çok daha etkili hale getirdi. Çevrimiçi pazarlamanın ilk günlerinde, SEO uzmanları, hangi sıralamayı görmek için sordukları posta kodunun yanı sıra bir işletme kategorisi veya ürün/hizmet adı ararlardı.

Google'ın yakınlık kavramı aynı zamanda Rio SEO'nun Google'ın Yerel sıralamasını marka tarafından belirlenen iki yarıçap içinde ölçmek için Yerel Raporlama gösterge tablomuzdaki sıralama raporlamasını güncellemesinin nedenidir.

Her konumun doğrulanması ve harita iğnesinin doğru olduğundan emin olunması, Google'ın yakındaki arama yapanlara konumları göstermesini sağlamak için çok önemlidir. Ancak bir sonraki ofisiniz, şubeniz veya mağazanız için olası konumları karşılaştırmak için yerel sıralama faktörlerini zeka olarak nasıl kullanabilirsiniz?

Düşündüğünüz konumdaki Google Haritalar sonuçlarını araştırın.

Aşağıdaki soruları düşünün. İyi optimize edilmiş bir Google İşletme listesiyle markanızın ilk üç sonuçta yer alması ne kadar zor olabilir? Şehirde veya mahallede, diğerlerine göre çok daha az alakalı yerel sonuca sahip olduğunu düşündüğünüz bir alan var mı? Hedef kitlem şehrin bu bölümünü ne sıklıkla ziyaret ediyor? Bu boşluklar, hizmete ihtiyaç duyan bir pazara işaret edebilir.

İlgi ve Önem'in de önemli sinyaller olduğunu unutmayın.

Alaka düzeyi konusunda Google, işletmelere şunları tavsiye eder: "Google'ın işletmenizi daha iyi anlamasına ve profilinizi alakalı aramalarla eşleştirmesine yardımcı olmak için eksiksiz ve ayrıntılı işletme bilgileri ekleyin."

Yerel rakipler bu cephede nasıl performans gösteriyor? Markanızla ve işletmesiyle alakalı terimler için en iyi sonuçlar, eksiksiz ve açıklayıcı işletme bilgileriyle iyi bir şekilde optimize edilmiş mi? Yoksa az içerik, az fotoğraf ve cevapsız yerel incelemelerle oldukça zayıflar mı?

Ve Prominence'da - olgun bir SEO stratejisi ile diğer büyük markalara karşı rekabet edecek misiniz? Örneğin, yakındaki bir rakibin 5.000 Google İncelemesi varsa, bu işletmeyi geçmek ve Arama Motoru Sonuç Sayfalarında daha üst sıralarda görünmek zor olabilir. Önem, bir işletmenin çevrimdışı dünyada ne kadar iyi bilindiğini ve Google'ın bir işletme hakkında web üzerinden bağlantılar, makaleler ve dizinler gibi hangi bilgilere sahip olduğunu yansıtır.

Konum Tabanlı İçgörüler için Yerel SEO Verilerini Keşfedin

Bir kurumsal marka olarak, Google Arama Konsolu ve Google Analytics'e ek olarak sağlam bir raporlama platformuna zaten erişiminiz olduğunu umuyoruz. Bunların her biri, mevcut müşterilerin sizi bir sonraki adımda görmek istediklerine dair ipuçları sunan zengin bilgiler içerebilir.

Konuma özgü sorguları arayın.

Belirli bir eyaleti, şehri veya bölgeyi listeleyen sorgulara dalın ve ardından yeterince hizmet verilmeyen pazarları bulmak için arama demografisine bakın - yani, büyük bir çevrimiçi tabanınız olan ancak onlara hizmet verecek fiziksel konumunuz olmayan alanlar.

Bağlamsal ipuçlarını arayın.

Daha ileri gidin ve ürün ve hizmet sorgularında bağlamsal ipuçlarını arayın. Örneğin, öğrenciler ve genç yetişkinler için ürün yelpazesine sahip bir finans markası olduğunuzu varsayalım. SEO verilerinizde bir eğilim keşfedersiniz: bir üniversite kasabasında krediler hakkında bilgi edinmek için web sitenizi ziyaret eden büyük bir kullanıcı tabanı. Bu, kampüsün yakınında yeni bir şube veya ofis için bir olasılık olabilir mi?

Markanızın yerel performans aykırı değerlerini keşfedin.

Çok lokasyonlu bir marka olarak, kendi içgörüleriniz sahip olduğunuz en güçlü araçlardan biridir. Yerel raporlamamız, yerel arama verilerini marka genelinde filtrelemeyi ve segmentlere ayırmayı kolaylaştırır, böylece çeşitli kriterler kullanarak en iyi ve en düşük performans gösterenleri hızlı bir şekilde tanımlayabilirsiniz. Google Map Pack Insights, Yelp Knowledge ve dönüşüm izlemenizden öğrenilecek çok şey var.

Markanızın en değerli anahtar kelime terimleri için hangi konumlar en iyi sırada yer alıyor? En çok arama yapanları hangi konumlar mağaza ziyaretlerine dönüştürüyor? Bu konumlar ve içinde bulundukları pazarlar hakkında kesin olarak belirleyebileceğiniz, bir sonraki konumunuzu nereye koyacağınızı belirlemenize yardımcı olacak tanımlanabilir özellikler var mı?

Yerel Sıralama Raporu Örneği – Google ve Bing

Markanızın en etkileşimli pazarlarını belirleyin.

Bu, Rio SEO'nun Yerel Raporlama panosunda bulabileceğiniz başka bir içgörüdür. Hangi 10-20 pazarın en çok etkileşime girdiğini belirledikten sonra, bu ilgili müşterilerin kim olduğunu ve hangi içeriğin onlarla rezonansa girdiğini öğrenmek için web sitesi analitiği aracılığıyla demografik bilgileri araştırmaya başlayabilirsiniz. Bu insanları diğer kullanılmayan pazarlarda nerede bulabilirsiniz?

Dinamik Konum Belirleyicinizin yetersiz hizmet alan konumlar hakkında size ne söylediğini düşünün.

Potansiyel müşteriler, yakınlardaki marka konumlarınızdan birini bulmak için hangi şehir adlarını ve posta kodlarını kullanıyor? Bu insanlar markaya zaten yeterince aşina olduklarından ve dönüştürmeye çalışmak için bir mağaza bulma aracı kullanacak kadar ticari amaçlara sahip olduklarından, bu harika bir fikir.

Makro Düzeydeki Trendlere de Bakın

Kendi yerel arama verilerinizde hangi marka çapında trendler ortaya çıkıyor? Örneğin, bir perakendeci olarak, belirli bir soğuk iklim spor giyim serisinin geçtiğimiz yıl önde gelen bir satış üreticisi ve arama ilgisi konusu olarak ortaya çıktığını fark edebilirsiniz. Bugüne kadar konumlarınız büyük ölçüde ABD'nin güneyindeki şehir merkezlerinde ve plajlardaydı, ancak bu veriler sizin için daha kuzeyde gelişmekte olan bir pazar olduğunu gösterebilir.

Veya belki de kurumsal bir HVAC şirketisiniz ve Google Trendler, iklim değişikliğinin son üç yılda yeni bölgelerde ısıtma ve soğutma müteahhitleri için yapılan aramalarda mevsimsel artışlara yol açtığını ortaya koyuyor. Her yıl üç ay boyunca eyalet genelinde stratejik olarak konumlandırılmış pop-up mağazalar için bir fırsat var mı? Araştırmaya değer.

Yerel tüketici arama davranışı trendleri, markalar için bir başka önemli makro düzeyde içgörü kaynağıdır. Bu nedenle, her ay, platformumuzu kullanan 170.000'den fazla ABD kurumsal marka konumundan Google İşletme Profilleri performans analizlerini analiz ediyoruz. Bu bilgileri burada keşfedebilir ve sekiz farklı iş kategorisinde de trendlere dalabilirsiniz.

Rio SEO ve Forsta ayrıca yakın zamanda OnePoll'u yerel bir tüketici arama anketi yapmakla görevlendirdi ve sonuçları, yerel düzeyde tüketici karar verme sürecini tam olarak neyin yönlendirdiğinin birkaç önemli yönüne ışık tuttu. Örneğin, tüketiciler yakındaki şeyleri ararken ne tür bilgiler arıyorlar? Olumsuz ve olumlu yorumlar, dönüşümleri nasıl etkiler ve bunlarla ilgili en önemli olan nedir? Tüketiciler ne sıklıkla yerel arama yapıyor ve bu keşif ve ilk etkileşim deneyimindeki markalardan ne bekliyorlar?

Bu soruların yanıtlarını ve daha fazlasını 2022 Yerel Tüketici Arama Davranışı Çalışması raporumuzda bulacaksınız.

Devam Eden Veri Analizi, Yerel Arama Analizlerinin İş Zekası Değerini Geliştirmek İçin Çok Önemlidir

Yerel arama verileri, başarılı bir pazarlama stratejisinden çok daha fazlasını sağlayabilir. Yerel tüketicilerin arama motorlarını ne için, ne zaman, nasıl ve hangi cihazlardan kullandığı, iş stratejinizi geliştirmenize yardımcı olacak zengin bilgiler sağlayabilir.

Bireysel konum ve hizmet alanı düzeyinde marka çapında içgörülere ve güçlü raporlamaya erişim esastır. SEO verilerinizden en önemli değeri elde ettiğinizden emin değil misiniz? Rio SEO'daki yerel bir pazarlama uzmanıyla iletişime geçin ve yardım edip edemeyeceğimizi görelim.