SEO nel 2020: gli esperti prevedono le principali tendenze del marketing digitale

L'inizio di un nuovo anno è un momento di riflessione e di determinazione su cosa fare meglio. Il 2019 ha visto numerosi grandi cambiamenti all'algoritmo di ricerca di Google, con diversi aggiornamenti di base e l'uso di BERT per migliorare il modo in cui il motore di ricerca comprende le query degli utenti. Ma cosa ha in serbo il 2020? Come stanno cambiando il comportamento degli utenti e le aspettative degli utenti e cosa possono fare i SEO per tenere il passo con la continua messa a punto del suo algoritmo da parte di Google? In questo post, gli esperti di marketing digitale condividono i loro pensieri su cosa aspettarsi nei prossimi 12 mesi.

Vuoi rimanere aggiornato con le ultime notizie SEO e marketing nel 2020? Allora perché non iscriversi alla nostra newsletter mensile gratuita?

Ricevi le ultime notizie SEO!

Fare previsioni sul futuro del marketing digitale può essere un compito ingrato: non è facile indovinare Google o individuare quali delle tendenze di oggi daranno forma al mondo di domani. Fortunatamente, abbiamo trovato alcune persone abbastanza audaci da fare previsioni e condividere i loro pensieri su come si aspettano che SEO e marketing digitale cambino nel 2020. Come sempre, sentiti libero di unirti alla discussione nella sezione commenti e facci sapere quali sviluppi hai sono più entusiasti di quest'anno.

Nel 2020, qual è il tuo consiglio preferito per i marketer?

Hazel Volker, specialista in soluzioni digitali, Mr Price Group

“Adoro questo consiglio di Tara Robertson: dice che aumenterà la necessità di contenuti ed esperienze che favoriscano la qualità rispetto alla quantità. Descrive il clima attuale come "l'era del marketing autentico" e sono d'accordo con la sua affermazione che puoi aumentare la lealtà tra il tuo pubblico concentrandoti su un marketing più pertinente e più facilmente riconoscibile".

Quali tendenze vedete arrivare e su cosa dovrebbero concentrarsi i marketer digitali nel 2020?

Natasha Walker, Stratega di ricerca, Equatore

“La SEO locale sta cambiando. La funzione di ricerca di hotel di Google ora fornisce risultati in base alla cronologia delle ricerche e mostra hotel simili a quelli in cui hai soggiornato in precedenza. Ciò potrebbe potenzialmente restringere il numero di persone che puoi raggiungere, ma se queste persone sono più pertinenti, sono è più probabile che si converta. Devi essere presente durante tutto il percorso del cliente, quindi affidarsi a un unico canale come la SEO non sarà più sufficiente”.

Cosa pensi cambierà nel mondo della ricerca a pagamento?

Natasha Walker: “Guardando a PPC, penso che questo continuerà a concentrarsi sul targeting del pubblico. Google ha introdotto i segmenti di pubblico di affinità per gli annunci della rete di ricerca l'anno scorso, il che è un grande passo avanti perché ora possiamo rivolgerci a persone che sappiamo essere pertinenti ai prodotti/servizi che stiamo commercializzando. Non dovremmo più indovinare quale sia l'intento di ricerca di qualcuno, perché dovremmo prendere di mira le persone giuste fin dall'inizio. Non c'è dubbio che le parole chiave siano ancora importanti - sono ciò su cui si basa PPC - ma non è sufficiente fare offerte su poche parole chiave e sperare per il meglio".

Come vedi il mercato della ricerca nel suo insieme? Esiste un mondo oltre Google?

Natasha Walker: “Penso che dovremo iniziare a concentrarci maggiormente su una gamma più ampia di piattaforme, e non solo su Google. Per la maggior parte, le query di ricerca non crescono più e, se lo sono, lo sono di piccole percentuali. Google, e forse il più ampio mercato della ricerca, è diventato saturo ed è improbabile che cambi. Ma sappiamo che le persone trascorrono del tempo su piattaforme come Instagram, Snapchat, Amazon e Quora, quindi la domanda è: come le raggiungiamo? Dovremmo considerare queste piattaforme come parte di una strategia di marketing più ampia o essere pronti a provarle per vedere cosa funziona".

Marcus Pentzek, consulente SEO capo, Searchmetrics GmbH

“Vedo una crescente diversificazione nel mondo della ricerca. Non solo Google sta cambiando, ma anche le persone. Non usano più solo Google, con alcuni che si dirigono verso motori di ricerca alternativi come Amazon, Ebay, Quora o Pinterest per ottenere risposte alle loro domande. Coprendo i canali rilevanti per i tuoi argomenti, puoi diversificare le tue sorgenti di traffico. Un'altra cosa è che il dibattito globale sul clima potrebbe anche far sì che meno persone utilizzino Google e si rivolgano a Ecosia, che investe le entrate pubblicitarie nella piantumazione di alberi. E quindi sai, i risultati di Ecosia sono guidati da Bing, non da Google".

Quali sono gli argomenti chiave del marketing online su cui si sta concentrando la tua azienda nel 2020?

Hazel Volker: “Vedremo come possiamo ottimizzare i siti web per la ricerca vocale e come possiamo aumentare il nostro uso dei video come fonte di informazioni. E, naturalmente, i contenuti di alta qualità sono più importanti che mai, quindi nel 2020 lavoreremo per garantire che i contenuti del nostro sito Web siano il più forti possibile".

Marcus Pentzek: “Un argomento importante per la SEO sarà come rispondere al fatto che Google sta rispondendo a sempre più query di ricerca direttamente nelle SERP. Questo è solo con i frammenti in primo piano, ma Google sta dando più spazio alle proprie proprietà e questo sta spingendo i risultati organici fino a pagina 2".

Qual è stato lo sviluppo più entusiasmante del marketing digitale nel 2019?

Marcus Pentzek: "Per me, due dei cambiamenti più interessanti per la ricerca nel 2019 sono stati l'introduzione di BERT ed ERNIE negli algoritmi di ricerca. E mi aspetto che il prossimo futuro vedrà maggiori progressi nelle capacità dei motori di ricerca, rivaleggiando con gli umani nella loro capacità di comprendere le query che le persone usano per le loro ricerche, siano esse immesse tramite tastiera o touchpad o pronunciate ad alta voce sulla loro app assistente: questi gli sviluppi e cosa significheranno per la SEO sono ciò che mi ha entusiasmato di più nel 2019”.

Ama il tuo prossimo! C'è qualcuno a cui vorresti dare un grido?

Marcus Pentzek: Steven Kang di SEO Signals Lab per i suoi meme SEO incredibilmente divertenti e per aprire discussioni estremamente interessanti. Se non lo conosci, assicurati di dare un'occhiata alle sue cose nel 2020. E grazie a Laura Laubinger di Oddity Asia, che mi ha presentato l'entusiasmante argomento dei KOL (Key Opinion Leaders) nell'e-commerce cinese.

Vuoi rimanere aggiornato con le ultime notizie SEO e marketing nel 2020. Allora perché non iscriverti alla nostra newsletter mensile gratuita?

Ricevi le ultime notizie SEO!