Esperienza sulla pagina: tutto ciò che devi sapere sul nuovo fattore di ranking di Google

Google ha annunciato l'intenzione di implementare un aggiornamento dell'algoritmo di ricerca a maggio 2021. Il nuovo fattore di ranking "Page Experience" è composto da diverse metriche dei nuovi dati del rapporto Core Web Vitals di Google, nonché da metriche come compatibilità mobile, sicurezza web o interstitial. Dai un'occhiata al nostro post sul blog per leggere tutto sull'aggiornamento della nuova esperienza di pagina di Google.

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Secondo un annuncio sul Webmaster Central Blog di Google, a partire dal 2021, l'esperienza della pagina sarà incorporata come un nuovo segnale di ranking aggregato nell'algoritmo di Google per classificare i risultati di ricerca. Riconoscendo le difficoltà che molti proprietari di siti stanno affrontando a causa degli effetti della pandemia di Coronavirus, Google annuncerà il lancio del nuovo aggiornamento almeno sei mesi prima del lancio. Questo dovrebbe dare a SEO, webmaster e marketer online abbastanza tempo per fare i conti con il nuovo fattore di ranking e preparare di conseguenza i loro siti web.

Cosa comporterà la nuova esperienza con la pagina?

Questo nuovo fattore di ranking combinerà una serie di aspetti per valutare l'esperienza di un utente mentre interagisce con una pagina web. Google intende misurare questa attenzione agli utenti e alla loro percezione dell'esperienza di navigazione utilizzando una combinazione dei suoi Core Web Vitals, aspetti di sicurezza (navigazione sicura e HTTPS) e compatibilità mobile. Il nuovo fattore di ranking sarà lanciato in My 2021, come annunciato di recente da Google:

Stiamo annunciando che i segnali di ranking dell'esperienza della pagina per la Ricerca Google verranno lanciati a maggio 2021. Ciò combinerà i principali elementi vitali Web e i precedenti segnali relativi all'esperienza utente.

Ulteriori informazioni: https://t.co/OrrR8LDl1a

— Centro ricerca Google (@googlesearchc) 10 novembre 2020

Il nuovo fattore di ranking dell'esperienza della pagina in arrivo a maggio 2021 conterrà i seguenti elementi:

• Velocità di caricamento (fattore 'Largest Contentful Paint' da Core Web Vitals)
• Reattività ("First Input Delay" da Core Web Vitals)
• Stabilità del layout visivo ("Spostamento cumulativo del layout" da Core Web Vitals)
• URL ottimizzato per dispositivi mobili
• Codice sito web sicuro e pulito (navigazione sicura senza malware)
• Uso della crittografia HTTPS
• Nessun interstitial invadente

Questa infografica di Google mostra gli elementi utilizzati per misurare l'esperienza della pagina:

Fonte: Google

Sebbene l'esperienza della pagina non sia un fattore di ranking completamente nuovo, ora combina i segnali di ranking (ufficiali) precedenti in un nuovo fattore, presumibilmente più ponderato nell'algoritmo di ricerca. E nonostante i fattori di ranking di Google siano presumibilmente un segreto gelosamente custodito, a volte è noto che annunciano ufficialmente i fattori di ranking individuali, fattori che ora hanno trovato la loro strada nella nuova esperienza della pagina.

La compatibilità con i dispositivi mobili, ad esempio, - dai media soprannominata in modo memorabile Mobilegeddon - è stata ufficialmente annunciata come fattore di ranking. Così come i tempi di caricamento di HTTPS o URL mobile nell'Aggiornamento velocità mobile.

Cosa sono i Core Web Vital?

Intese come metriche fondamentali per la valutazione delle prestazioni del sito Web, Google ha introdotto i suoi Core Web Vitals solo all'inizio di maggio 2020. Nel tempo, Google allineerà questo insieme di fattori ai requisiti tecnici e al comportamento degli utenti; motivo per cui possono essere modificati ed ampliati di conseguenza. Google ha affermato che prevede di rivalutare i loro Core Web Vitals ogni anno.

I Core Web Vitals di Google derivano dal suo framework di audit Lighthouse, che i webmaster e i SEO possono utilizzare per eseguire controlli dettagliati delle prestazioni di qualsiasi sito Web o URL. Searchmetrics ha analizzato questi parametri per valutare il ruolo che svolgono nel restituire classifiche più alte. I risultati della nostra analisi sono stati utilizzati per sviluppare i nostri fattori di ranking di Google Lighthouse. Clicca qui per scaricare gratuitamente l'analisi:

Scarica lo studio sui fattori di ranking di Searchmetrics

Il nuovo aggiornamento dell'esperienza della pagina verrà lanciato con i seguenti tre elementi principali di Google Lighthouse:

• Largest Contentful Paint (LCP): questa metrica misura il tempo necessario per caricare il contenuto principale di una pagina. Secondo Google, i tempi di caricamento dell'LCP fino a 2,5 secondi sono buoni, tra 2,5 e 4 secondi devono essere migliorati e qualsiasi cosa più lunga di 4 secondi è scarsa.
• First Input Delay (FID): questa metrica misura la quantità di tempo che passa tra l'interazione iniziale dell'utente con la pagina caricata e la risposta del browser. Secondo Google, un FID fino a 100 millisecondi è buono, qualsiasi cosa tra 100 e 300 millisecondi deve essere migliorata e qualsiasi cosa oltre i 300 millisecondi è scarsa.
• Cumulative Layout Shift (CLS): questa metrica misura la stabilità visiva di una pagina durante l'interazione. In altre parole, indica se e in che misura si verificano cambiamenti di layout imprevisti mentre l'utente sta interagendo con un sito Web, ad esempio quando la posizione di un pulsante cambia improvvisamente e senza scorrere. Più basso è il CLS, meglio è. Per Google, qualsiasi cosa fino a 0,1 è buona e qualsiasi cosa superiore a 0,25 è scadente; tutto ciò che c'è in mezzo significa che c'è spazio per migliorare.

L'esperto di Searchmetrics Bjorn Darko afferma: "L'esperienza della pagina cambierà la SEO per sempre"

Il nostro Direttore del Digital Strategies Group, Bjorn Darko, ha dato un'occhiata più da vicino alla nuova esperienza di pagina e crede fermamente che avrà un impatto sull'importanza dei SEO e dei loro profili professionali per sempre:

"Nell'annuncio, Google scrive: 'Il segnale dell'esperienza della pagina misura gli aspetti di come gli utenti percepiscono l'esperienza di interazione con una pagina web'. Questo non solo influisce sul modo in cui i SEO pensano e lavorano, ma sposterà la responsabilità dei SEO nelle organizzazioni!

Ora tutto ciò che costituisce un ottimo sito Web – ottimo contenuto, qualità dei collegamenti, UX ottimale, sicurezza, funzionalità tecnica, usabilità mobile, ecc. – deve essere supervisionato e gestito da un SEO, il che richiederebbe cambiamenti fondamentali nei requisiti di lavoro dei SEO attuali e ruoli futuri”.
Bjorn Darko, Direttore Digital Strategies Group, Searchmetrics

Conclusione: come prepararsi ai fattori di ranking dell'esperienza della nuova pagina di Google

Ogni volta che Google annuncia ufficialmente che sta introducendo un nuovo fattore di ranking nel suo algoritmo, di solito dà ai webmaster e ai SEO il tempo di prepararsi; questa volta non è diverso. Quindi, dovresti cogliere l'opportunità e utilizzare questo tempo per testare i singoli fattori del segnale di esperienza della nuova pagina sul tuo sito web. Ciò è particolarmente importante per i nuovi Core Web Vitals. Le altre funzionalità come HTTPS, ottimizzazione per dispositivi mobili o codice pulito dovrebbero essere valide ady essere una pratica standard ormai.

Tempi di caricamento, interattività e stabilità visiva sono inclusi nel Chrome User Experience Report, accessibile su Pagespeed Insights e ora anche in Google Search Console. Si consiglia ai webmaster e ai SEO di controllare il rapporto di Google in Search Console per vedere quali azioni devono intraprendere, se presenti.

Il rapporto sulla velocità, in cui vedrai un elenco dei problemi riscontrati e degli URL di esempio, è disponibile in Miglioramenti nella barra di navigazione:

In generale, il nuovo fattore di ranking dell'esperienza della pagina non contiene innovazioni rivoluzionarie, ma ora condensa i segnali di ranking ponderati individualmente in un fattore che probabilmente avrà un peso complessivo maggiore. Tuttavia, vale la pena ricordare che Google utilizza letteralmente centinaia di altri segnali di ranking per calcolare i risultati di ricerca.

Tieni inoltre presente che il lancio da parte di Google di questo nuovo fattore di ranking avrà conseguenze che vanno oltre la scena SEO. Come ha già sottolineato Bjorn Darko, Direttore del Searchmetrics Digital Strategies Group, questo segna l'inizio di un enorme cambiamento per i SEO nelle organizzazioni. In futuro, i SEO dovranno gestire tutto ciò che rende un ottimo sito Web: dai contenuti, alla qualità dei collegamenti e all'esperienza utente ottimale, alle funzionalità tecniche e all'usabilità mobile.

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