Analisi: perché l'aggiornamento principale di maggio 2020 di Google è un aggiornamento EAT

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I nostri analisti: Niels Dahnke e Marcus Pentzeck

Niels Dahnke è Head of SEO per l'agenzia di content marketing Suxeedo con sede a Berlino e relatore frequente a conferenze internazionali di marketing digitale. In Suxeedo, questo esperto specialista di marketing online si concentra principalmente sull'ottimizzazione tecnica dei motori di ricerca e sulla consulenza strategica. In precedenza ha lavorato come Head of SEO, SEA & Social Media presso il gruppo media Madsack.

Marcus Pentzeck è Chief SEO Consultant del Searchmetrics Digital Strategies Group. Supporta i clienti di Searchmetrics con consigli e assistenza sull'ottimizzazione dei motori di ricerca. Marcus ha esperienza e passione per la SEO internazionale (compresa la Cina, e altro ancora!). Prima di Searchmetrics, Marcus è stato SEO Team Lead presso UDG United Digital Group.

MANGIARE come fattore importante?

Quando si tratta di EAT (competenza, autorità e fiducia), Niels e Marcus ritengono che "i segnali EAT sono ancora il fattore principale di questo aggiornamento, ma i segnali EAT forti non lo sono". Ad esempio, nei precedenti aggiornamenti, di solito i siti Web con segnali più forti sarebbero risultati in cima.

Al contrario, il fondatore e CIO di Searchmetrics Marcus Tober, è del parere che non vi sia un'influenza EAT in questo aggiornamento. Questo perché negli aggiornamenti passati, i siti Web tipicamente ottimizzati per EAT sono stati tra i maggiori vincitori. Questa volta, i siti Web ottimizzati per EAT non sembravano essere i grandi vincitori. Afferma: "L'aggiornamento sembra avere una portata in qualche modo più ampia rispetto ai precedenti aggiornamenti principali". Un altro motivo della sua opinione è perché l'analisi mostra che questo aggiornamento non si concentra solo sui settori che trattano argomenti sensibili relativi all'alimentazione, come la finanza o la salute. Sebbene questi settori siano stati colpiti, nei precedenti Core Update ci sono sempre stati grandi vincitori nel settore sanitario, come WebMD o Mayo Clinic, ma non questa volta. "Google ha nuovamente lavorato sulla ponderazione dei fattori relativi ai contenuti insieme ai fattori del marchio e forse ha incluso anche i dati degli utenti come le percentuali di clic", afferma Marcus Tober.

" Google si è nuovamente adattato in base alla ponderazione dei contenuti, ai fattori del marchio e ai dati degli utenti. L'aggiornamento sembra essere in qualche modo più ampio rispetto ai precedenti Core Update e meno focalizzato sugli argomenti EAT". Marcus Tober, fondatore e CIO di Searchmetrics

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Con EAT, Google fa riferimento a standard di qualità per i siti web. Questi standard vengono utilizzati nelle valutazioni condotte dai tester di qualità di Google e utilizzati anche nelle classifiche, in particolare gli argomenti YMYL (I tuoi soldi, la tua vita), che contengono informazioni sensibili su finanze e salute.

Marcus Pentzek, d'altra parte, pensa che in questo Core Update di maggio 2020 potrebbero non esserci grandi vincitori ma piuttosto molti piccoli vincitori. "Potrebbe essere che Google stia correggendo i suoi precedenti sforzi EAT qui perché i siti Web più piccoli, nonostante abbiano informazioni di alta qualità e 'Autorità' più deboli (meno backlink), non sono stati trovati tra le parole chiave davvero competitive?", ipotizza.

"Forse Google ha semplicemente optato per una maggiore diversità nell'aggiornamento principale di maggio 2020 e ha dato più valore ai siti Web più piccoli".
Marcus Pentzek, consulente SEO capo di Searchmetrics

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Quindi, il Core Update di maggio 2020 è stato forse più una correzione EAT con l'obiettivo di una maggiore diversità piuttosto che un ulteriore sviluppo di questi principi di classificazione?

Ciò significherebbe che i siti Web interessati non hanno fatto nulla di sbagliato, il che corrisponde alle dichiarazioni di Google sugli aggiornamenti principali. Marcus conclude che forse Google ha semplicemente optato per una maggiore diversità e quindi per un aggiornamento dei siti più piccoli.

La qualità conta più dell'autorità

Entrambi gli esperti SEO vedono correzioni e rivalutazioni significative in termini di qualità.

Marcus ha notato che molti editori hanno visto le pagine hub cadere nelle classifiche: le classifiche sono cadute per le pagine di categorie o tag che raccoglievano frammenti di testo e collegamenti ad argomenti specifici. "Per una parola chiave come 'Corea del Nord', non ho bisogno di vedere la pagina dei tag di un importante editore tra i primi 10 risultati", afferma Marcus.

L'intento dell'utente dietro una query di ricerca sembra aver giocato un ruolo importante in questo aggiornamento, osserva Niels: "Chiunque abbia provato a combinare tutto su una pagina di destinazione e quindi non ha un focus chiaro, apparentemente invia segnali così poco chiari all'algoritmo che tali pagine hanno perso la loro classifica”. Questo vale anche per le pagine dei prodotti, che dovrebbero rispondere alle domande più importanti con poco testo SEO.

"Chiunque abbia provato a riunire tutto su un argomento in una pagina e quindi non ha un focus chiaro, ovviamente invia segnali così poco chiari all'algoritmo che queste pagine hanno perso posizioni in questo aggiornamento. Quindi, non aiuta se metti il ​​testo SEO in fondo alla pagina di un prodotto per rispondere alle domande più importanti.
Niels Dahnke, responsabile SEO di Suxeedo

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Le pagine senza un profilo di collegamento e un marchio sufficientemente forti sono tra i perdenti

Niels e Marcus concordano sul fatto che i marchi e i siti con un forte profilo di link sono tra i vincitori, almeno se la qualità è giusta. "I domini con forti segnali di fiducia, come i domini con molti backlink di alta qualità, sembrano essere tra i vincitori qui", afferma Niels. I backlink non solo rafforzerebbero una singola sottopagina, ma avrebbero un impatto positivo sull'intero dominio.

I siti affiliati sembrano essere tra i grandi perdenti del Core Update di maggio 2020, in quanto non hanno contenuti di qualità particolarmente elevata o pertinenti e mancano anche di un profilo di collegamento di alta qualità che li identifichi come un marchio forte. L'età di un dominio non sembra avere un ruolo qui.

I segnali degli utenti sono estremamente importanti

Niels vede anche l'importanza di buoni segnali utente per classifiche Google buone e sostenibili. "Questo chiarisce perché i segnali utente negativi non possono essere completamente compensati da un ottimo profilo di collegamento." Anche qui è evidente che gli algoritmi includono una certa valutazione di plausibilità per confrontare la propria valutazione con l'ausilio di User Signals.

Se si considera EAT come un fattore, allora i requisiti sembrano essere aumentati qui, specialmente per gli argomenti YMYL, che è un problema in particolare per i siti web affiliati.

In questo contesto, Niels fa riferimento a un whitepaper Suxeedo sui segnali utente, in cui viene esaminato il ruolo dei segnali utente come fattore di ranking: vengono utilizzati esempi pratici per mostrare come ottimizzare CTR, frequenza di rimbalzo e tempo di permanenza.

Aggiornamento di Google come correzione EAT

"Ci sono tre aspetti che parlano a favore di questo aggiornamento, preferendo l'esperienza (i perdenti degli aggiornamenti non hanno una qualità particolarmente elevata e contenuti pertinenti), l'autorità (profilo di backlink di alta qualità) e la fiducia (marchio forte, età del dominio)", conclude Marcus. Aggiunge anche: "Non devi essere uno dei più forti tra i forti purché tu abbia una solida base EAT".

Vede questo come il fulcro della correzione EAT di Google per l'aggiornamento di maggio. "I giocatori dominanti non hanno più la certezza di ottenere risultati eccellenti se la qualità non è corretta, poiché molti siti Web con una buona base fondamentale EAT hanno contenuti di alta qualità", afferma Marcus.

“Non devi essere uno dei più forti tra i più forti purché tu abbia una solida base EAT. A mio parere, questo sembra essere stato il modo in cui Google ha corretto EAT". Marcus Pentzek, consulente SEO capo di Searchmetrics

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Marcus fa riferimento all'esempio diparents.com, che ha perso visibilità nell'aggiornamento principale di settembre 2019 ed è cresciuto un po' durante l'aggiornamento principale di Google a maggio:

Parents.com sta vincendo con Google Core Update

Niels vede anche l'aggiornamento di maggio più come una correzione EAT dei precedenti Core Update, che si adatta anche alla dichiarazione di Google sulla natura di un Core Update:

“È anche importante capire che i motori di ricerca come Google non comprendono i contenuti come fanno gli esseri umani. Cerchiamo invece segnali che possiamo raccogliere sui contenuti e capire come sono correlati al modo in cui gli esseri umani valutano la pertinenza. Il modo in cui le pagine si collegano tra loro è un segnale noto che utilizziamo".

La ricerca dei vincitori attraverso l'aggiornamento ha portato Niels alle offerte di Google, come play.google.com. Il Play Store di Google è in continua crescita da mesi. "Sebbene l'aggiornamento di maggio abbia portato un aumento relativamente piccolo di circa il 16 percento, mostra come le offerte di Google continuano ad espandersi e diventano più dominanti nella ricerca", afferma Niels.

Google Play Store con un enorme aumento della visibilità SEO

Marcus sottolinea anche la crescita delle offerte di Google, come il Core Update di settembre 2019, in cui i contenuti video e le classifiche "organiche" di YouTube hanno sostituito altri risultati e hanno portato a una maggiore visibilità SEO di YouTube nelle SERP.

SEO locale: Google ha confermato un bug

Niels e Marcus non solo vedono numerosi cambiamenti in termini di EAT attraverso l'aggiornamento di maggio, ma anche nell'area della SEO locale. Per i domini che sono effettivamente facili da trovare a livello regionale e che possono anche essere classificati come marchi regionali, Niels ha osservato: "Se si osservano i cambiamenti nell'area della SEO locale, è possibile notare un deterioramento della visibilità SEO al momento del lancio dell'aggiornamento a maggio 3°.”

Nessun recupero dopo l'aggiornamento per houstonpress.com

Tuttavia, molti domini forti a livello regionale sono stati in grado di recuperare anche nei giorni successivi all'inizio dell'implementazione dell'aggiornamento, ad esempio tennessean.com:

Oltre alla ricerca organica, ci sono stati anche cambiamenti significativi nel modo in cui vengono visualizzati i risultati locali, afferma Niels. In particolare negli Stati Uniti, ci sono state molte speculazioni sul fatto che anche le "classifiche dei pacchetti locali" siano influenzate dall'attuale Core Update. Joy Hawkins ha chiesto a Danny Sullivan su Twitter, come la conferma della volatilità osservata nelle classifiche locali fosse un bug, che è già stato corretto:

Volevo solo aggiornare. Grazie per gli esempi. Ci hanno aiutato a trovare un bug che abbiamo risolto circa due settimane fa e che da allora sembra aver stabilizzato le cose.

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 28 maggio 2020

Aggiornamenti con movimenti curiosi

Tutto sommato, Niels fornisce a Google un rapporto piuttosto mediocre sulla qualità degli aggiornamenti principali. L'aggiornamento di maggio ha anche mostrato che alcune modifiche algoritmiche possono essere compensate solo con un altro aggiornamento principale. "Chiunque sia interessato da un tale aggiornamento deve quindi attendere il prossimo aggiornamento o, almeno, adattare in modo significativo la propria strategia", afferma Niels.

“Le modifiche degli ultimi Core Update potrebbero aver apportato alcuni miglioramenti, ma vedo molti più domini spazzatura e contenuti inutili nelle mie ricerche quotidiane. Sfortunatamente, l'attuale Google Update non ha cambiato le cose".
Niels Dahnke, responsabile SEO di Suxeedo

"Dal 2018, ci sono stati diversi aggiornamenti di Google che hanno portato a perdite significative che non capisco", aggiunge Niels. Le modifiche degli ultimi Core Update potrebbero aver apportato alcuni miglioramenti, ma nelle sue ricerche quotidiane vede molti più domini spazzatura e contenuti più inutili. Sfortunatamente, secondo Niels, l'attuale Google Update non ha cambiato questo.

Analisi ad hoc non utili

Da gennaio, Niels ha visto una maggiore volatilità per molti domini. E anche dopo l'aggiornamento di base, l'algoritmo impiega del tempo per stabilizzarsi. "L'algoritmo stesso non deve stabilirsi, ma invece il rollout dell'aggiornamento richiede solo un po' di tempo. Google afferma che l'implementazione richiede fino a due settimane, quindi è possibile effettuare una valutazione seria di ogni aggiornamento principale solo dopo questo periodo di tempo", afferma Niels. Tutti preferiremmo avere una risposta alla domanda "Cosa cambia esattamente l'aggiornamento e cosa devo fare ora?" il primo giorno del lancio.

È fondamentale non giudicare chi sono i vincitori in base a un giorno di cambiamenti di visibilità.

Google Update nel mezzo della pandemia di Coronavirus provoca risentimento

La tempistica del Core Update di maggio 2020 è stata criticata da alcuni webmaster e SEO. Sostenere le attività online nel mezzo della pandemia è già una sfida già abbastanza con le continue severe restrizioni in tutto il mondo. Le attuali restrizioni hanno portato a un diffuso calo del traffico e delle vendite online per molte aziende, lasciando molte con un senso generale di incertezza sul futuro. La critica è stata condivisa tramite Twitter e nel Webmaster World Forum:

• "Google per favore, siamo nel mezzo di una pandemia, non può aspettare?" Eby Bekee (@QueenPhloxie) tramite Twitter
• "Un aggiornamento dell'algoritmo è così importante quando la maggior parte delle attività viene chiusa e le ricerche degli utenti sono diminuite in molti settori?" Web Trainings (@webtrainings) tramite Twitter
• “È una pandemia e non voglio che gli aggiornamenti di Google mi schiacciano in questo momento di crisi finanziaria. Ho paura ”MayankParmar tramite WebmasterWorld-Forum

Aggiornamento principale di maggio 2020: rinominato in "Aggiornamento pandemico" o "Aggiornamento forzato"?

È diventata una tradizione per Google annunciare importanti aggiornamenti di base - significativi e ampi adeguamenti agli algoritmi e ai sistemi di ricerca - tramite Twitter. Questa volta, l'annuncio del rollout è stato comunicato il 4 maggio ^2020. Annunci come questi sono un tentativo di Google di impedire che le voci sull'aggiornamento dell'algoritmo sfuggano al controllo e di annunciare il nome dell'aggiornamento stesso. I nomi che Google dà alle versioni di aggiornamento principali sono deliberatamente mantenuti neutrali, con il "Aggiornamento principale di maggio 2020" che non fa eccezione.

Prendendo ispirazione dall'attuale crisi e dalla banalità di questo nome di aggiornamento, webmaster e SEO che chiaramente non trovano le regole di denominazione ufficiali di Google troppo creative hanno le proprie idee:

• "Aggiornamento Corona" o "Aggiornamento pandemico": il tempismo del lancio nel mezzo della pandemia ispira suggerimenti di denominazione alternativi in ​​relazione al Coronavirus, assicurandosi che sia memorabile a lungo nel futuro.
• "Force Update": il 4 maggio è la ^Giornata Internazionale di Star Wars e lo stesso giorno in cui Google ha annunciato il Core Update. “Che la Forza – o la Quarta – sia con te”, e le buone classifiche, ovviamente!

Aspetteremo e vedremo quale nome entrerà alla fine nei libri di storia.

Aggiornamento principale di maggio 2020: cosa è cambiato Google?

Come al solito, Google non ha rivelato informazioni precise su cosa è cambiato nell'algoritmo di ricerca o quali settori o argomenti sono un focus speciale di Google Update. Non è inoltre chiaro se esista una connessione con la pandemia di Coronavirus e il mutevole comportamento di ricerca degli utenti di Google.

Secondo Google, l'intero periodo di implementazione richiede da una a due settimane prima che tutte le modifiche siano attive. Google spesso effettua modifiche dopo il lancio: di solito apporteranno modifiche a causa di risultati di posizionamento non intenzionali o indesiderati.

L'analista delle tendenze dei webmaster senior di Google, John Mueller, non ha rivelato i dettagli sull'aggiornamento di maggio e fa riferimento al post generale del blog di Google sull'argomento quando gli viene chiesto:

Impatto dell'aggiornamento principale di maggio 2020 di Google

Nel frattempo, alcuni webmaster e SEO hanno segnalato gli effetti del Google Core Update. Secondo i segnali fino ad ora, ci sono diversi settori e tipi di pagina che possono essere interessati dai cambiamenti. Secondo le dichiarazioni iniziali del Webmaster World Forum e di Twitter, ci sono cambiamenti in un'ampia gamma di settori, dalle ricette alla tecnologia, alla salute o persino alla finanza. Ci sono anche alcuni primi segni che il contenuto della criptovaluta è stato influenzato secondo Forbes in questo articolo.

Diversi proprietari di siti Web di ricette hanno notato perdite di traffico significative, il motivo principale è la scomparsa degli URL dal carosello delle ricette e la scomparsa dei rich snippet per i risultati delle ricette. Potrebbe essere il caso che Google si sia riadattato specificamente per questo segmento, soprattutto perché i risultati di ricerca per gli argomenti delle ricette contengono molte informazioni aggiuntive visualizzate come rich snippet, come immagini, valutazioni, tempo di cottura e altre informazioni.

Ulteriori rapporti di webmaster e SEO sulle modifiche al ranking:

• Salute : “Abbiamo perso a maggio 2018, abbiamo perso ad agosto 2018 (Med). Ma questo aggiornamento è il peggior aggiornamento (per noi) che abbia mai visto nei miei anni di SEO. Abbiamo perso tutto di nuovo. In questo momento siamo stati colpiti più duramente del 2018”. Sofia77 tramite WebmasterWorld Forum
• Tech : “Sta diventando difficile…. – 40% di traffico rispetto alla scorsa settimana. Sito Web relativo alla tecnologia. ChokenBako tramite WebmasterWorld Forum
• Finanza e salute : "Ok, ora vedo oscillazioni pazze. Monitorando i KW in vari verticali e finora la volatilità sembra enorme. Alcuni dei principali marchi nazionali che si sono classificati ai vertici per KW finanziari molto competitivi hanno perso oltre 10 classifiche. Vedendo enormi oscillazioni anche nella salute. Questo sembra grande finora". HereWeGo123 tramite WebmasterWorld Forum
• Incontri : "Finora in calo di oltre il 40% per un sito di consigli sulle relazioni". Dantes100 tramite WebmasterWorld Forum

Inoltre, gli utenti sospettano che i contenuti relativi alla pandemia riceveranno maggiore attenzione da parte di Google. Monitoreremo i nostri dati di ranking di Searchmetrics e le modifiche alla SERP e aggiorneremo questo articolo dopo alcuni giorni non appena saranno disponibili nuove informazioni.

Panoramica degli aggiornamenti di Google Core

Dal 2019 Google ha già confermato o annunciato sei Core Update nei propri canali di comunicazione e li ha marchiati con un nome. Ecco una panoramica:

Troverai una panoramica qui: Google Updates.

Aggiornamenti Google: cosa possono fare webmaster e SEO

Alla fine dell'estate 2019, Google ha pubblicato un post nel blog del webmaster di Google spiegando in dettaglio le modifiche dell'algoritmo alla base degli aggiornamenti principali e cosa possono fare i webmaster e i SEO se sono interessati da un aggiornamento principale di Google.

Coloro che hanno visto perdite di ranking a causa di un aggiornamento, "non hanno violato le Linee guida per i webmaster di Google né hanno subito alcuna azione manuale o algoritmica". Gli aggiornamenti hanno lo scopo di migliorare la qualità complessiva dei risultati di ricerca. Secondo Google, questi cambiamenti potrebbero vedere i siti web che in precedenza si classificavano più in basso posizionarsi improvvisamente più in alto e viceversa. Un esempio di confronto che mostra come può funzionare un aggiornamento di Google Core sta esaminando un elenco dei 100 migliori film del 2015: questo elenco verrà aggiornato alcuni anni dopo nel 2019 e probabilmente cambierà man mano che vengono aggiunti nuovi film nel tempo.

Google consiglia ai webmaster e ai SEO i cui siti Web sono stati colpiti da un aggiornamento di Google di "concentrarsi sulla fornitura del miglior contenuto possibile" e suggerisce di condurre un audit del sito Web ponendo domande nelle seguenti quattro aree:

Contenuti e qualità: il sito Web offre contenuti originali e di valore che vanno oltre la copia? I meta titoli e le descrizioni sono accattivanti e progettati per corrispondere al contenuto? Come webmaster condivideresti questo contenuto con gli amici?

Competenza: il contenuto è affidabile? La pagina contiene errori? Come webmaster che accede al sito tramite Google, ti fideresti di te stesso?

Presentazione e produzione: il contenuto sembra ben studiato e prodotto o sembra più una produzione di massa? Ci sono troppe pubblicità? Il sito si carica in modo attraente su tutti i dispositivi?

Confronto competitivo: il sito Web offre un valore aggiunto rispetto ad altri concorrenti? Il contenuto soddisfa le aspettative degli utenti?

I webmaster possono forse farsi una prima impressione rispondendo onestamente a queste domande ed esaminando il proprio sito web rispetto alla concorrenza, soprattutto per quanto riguarda il valore dei contenuti.

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