Come ottimizzare i principali elementi vitali del Web per una migliore SEO e UX

TL; DR: Google ha annunciato che Page Experience sarà un fattore di ranking per la ricerca desktop entro la fine di marzo 2022. Monitora i segnali di Core Web Vitals per garantire un'esperienza cliente positiva e proteggere i tassi di conversione.

Vai a una sezione:

• Che cos'è l'aggiornamento dell'esperienza della pagina desktop?
• Quanto è importante l'esperienza della pagina rispetto ad altri fattori di ranking?
• Qual è l'impatto sul business dell'esperienza della pagina?
• Metriche di Google Core Web Vitals
• Dove posso trovare le metriche di Core Web Vitals?
• Monitoraggio dei principali elementi vitali del Web in Botify
• Il rapporto Core Web Vitals in GSC
• Segnali di esperienza della pagina esistente nell'algoritmo di Google
• Come faccio a ottimizzare l'esperienza della pagina?

Qual è l'aggiornamento dell'esperienza della pagina?

Data la possibilità di scegliere tra una fantastica esperienza di pagina web e una "meh", sceglieremo ogni volta quella fantastica.

Hai mai dovuto aspettare otto secondi per aprire un menu? O hai fatto clic su qualcosa per errore perché un elemento della pagina si è spostato improvvisamente?

Certo che hai. Noi tutti abbiamo.

Google sa quante interazioni come questa possono inasprire la nostra esperienza di un sito web. Ecco perché nel corso degli anni hanno aggiunto criteri relativi all'esperienza come fattori di ranking, come la velocità della pagina e la compatibilità con i dispositivi mobili.

Ma nel novembre 2020, Google ha annunciato l'intenzione di creare un fattore di ranking completo di Page Experience. Questo aggiornamento consoliderebbe i segnali di esperienza della pagina esistenti (ad es. compatibilità mobile, prevalenza di interstitial intrusivi) incorporando anche le metriche Core Web Vitals (CWV), che misura gli attributi relativi alla velocità della pagina, alla reattività e alla stabilità visiva.

Questi aggiornamenti hanno raggiunto la ricerca per dispositivi mobili a giugno 2021. Grazie al fattore di ranking dell'esperienza della pagina, i siti non avevano più bisogno di pagine mobili accelerate (AMP) per classificarsi nei risultati delle storie principali. Finché le pagine raggiungevano le soglie di esperienza della pagina, erano idonee per il posizionamento prioritario nella ricerca per dispositivi mobili.

Ora, Google sta estendendo l'aggiornamento dell'esperienza della pagina per includere la ricerca desktop. Il rollout dovrebbe essere completato entro la fine di marzo 2022.

Quanto è importante l'esperienza della pagina rispetto ad altri fattori di ranking?

L'esperienza della pagina è meno importante dell'avere contenuti pertinenti e di alta qualità. Nelle stesse parole di Google, "Diamo la priorità alle pagine con le migliori informazioni in generale, anche se alcuni aspetti dell'esperienza della pagina sono scadenti".

Cosa significa per te? Significa che se i tuoi contenuti sono di qualità e pertinenza simili a quelli di un concorrente, ma quel concorrente ha metriche sull'esperienza della pagina migliori, è probabile che la pagina del concorrente supererà la tua.

Qual è l'impatto sul business dell'esperienza della pagina?

Un'esperienza di pagina ottimizzata non riguarda solo il buon posizionamento nella ricerca, ma ha un impatto diretto sulle conversioni e sul modo in cui i clienti sperimentano il tuo marchio. Google ha scoperto che se i siti soddisfano le loro soglie CWV minime, gli utenti hanno "il 24% in meno di probabilità di abbandonare il caricamento delle pagine". Questo è significativo.

Anche in assenza di abbandono della pagina, tempi di caricamento lenti possono influire negativamente sulle conversioni. Nel loro 2021 Digital Experience Benchmark Report, i nostri partner di Contentsquare rivelano che anche "un calo di 100 ms del tempo di caricamento del Web può causare un calo dei tassi di conversione del 7%".

Alla luce di queste tendenze, l'esperienza dell'utente è diventata una priorità crescente per i siti di e-commerce e altri che fanno molto affidamento sul traffico digitale. A Hubday, il CMO di Alltricks Yohan Michel ha affermato che il rivenditore di attrezzature per ciclismo e corsa avrebbe razionalizzato la sua tecnologia di app Web per creare "un sito mobile ancora più fluido che si carica estremamente rapidamente, sempre con l'obiettivo di aumentare il tasso di conversione".

Poiché i Core Web Vitals sono parte integrante del raggiungimento di un'esperienza di pagina positiva, è importante capire cosa sono e come ottimizzarli.

Metriche di Google Core Web Vitals

Il nuovo fattore di ranking dell'esperienza della pagina di Google combinerà i segnali di esperienza della pagina esistenti con le metriche dei Core Web Vitals, ma cosa sono i Core Web Vitals?

Google ha introdotto Core Web Vitals il 5 maggio 2020 come un modo per unificare e semplificare tutte le linee guida sui segnali dell'esperienza utente che hanno aggiunto nel corso degli anni.

Una grande esperienza utente comprende molti fattori, ma Google ha identificato tre elementi fondamentali che ogni sito dovrebbe possedere:

• Esperienza di caricamento : Google utilizza la metrica "Largest Contentful Paint" (LCP) per misurare la velocità di caricamento percepita per l'utente. LCP segna il punto in cui il contenuto principale della pagina è stato completamente caricato. Scopri di più.
• Interattività : Google utilizza la metrica "First Input Delay" (FID) per misurare come gli utenti sono in grado di interagire con la pagina. FID misura cose come la reattività della pagina ed è la misura più quantificabile di come l'utente probabilmente si sente quando prova a navigare ed eseguire azioni sulla pagina. Scopri di più.
• Stabilità visiva : Google utilizza la metrica "Cumulative Layout Shift" (CLS) per misurare la stabilità del layout della pagina. In altre parole, quanto cambia inaspettatamente il layout per l'utente? Scopri di più.

Google spiega che queste metriche sono una combinazione di altre metriche, ancora una volta, come un modo per semplificare le metriche sull'esperienza della pagina. Ad esempio, non puoi avere un buon LCP se hai un First Contentful Paint (FCP) e Time to First Byte (TTFB) scadenti. Le metriche di Core Web Vitals sono indicatori affidabili perché si basano su dati di utilizzo del mondo reale (AKA "dati sul campo") anziché su dati estrapolati (AKA "dati di laboratorio"). I dati sul campo provengono dal rapporto sull'esperienza utente di Chrome (CrUX), che raccoglie metriche anonime sui tempi di rendimento delle persone effettive che visitano le tue pagine.

Dove posso trovare le mie metriche di Core Web Vitals?

Google afferma che tutti i suoi popolari strumenti di sviluppo possono ora essere utilizzati per misurare i Core Web Vitals.

Ecco un esempio di queste nuove metriche nello strumento PageSpeed ​​Insights:

E nello strumento di misurazione Web.Dev:

È possibile trovare informazioni sui Core Web Vitals in:

• Lighthouse : scarica l'estensione Lighthouse per Chrome o utilizza la scheda Audit di Chrome DevTools (premi "ispeziona" su un URL e fai clic sulla scheda "audit").
• PageSpeed ​​Insights : visita lo strumento PageSpeed ​​Insights ed esegui un rapporto come al solito. Le nuove metriche di Core Web Vitals verranno visualizzate in primo piano nella parte superiore del rapporto.
• Estensione per Chrome Web Vitals : Google ha creato un'intera estensione dedicata ad aiutarti a misurare LCP, FID e CLS sulle tue pagine web. Scarica l'estensione Web Vitals per Chrome.
• API del rapporto sull'esperienza utente di Chrome: tutte le metriche nel rapporto sull'esperienza utente di Chrome sono basate sulle API. I proprietari dei siti possono utilizzare le stesse API per raccogliere analisi a livello di URL di queste metriche di rendimento. Visualizza la documentazione di Google sull'API Report UX di Chrome qui.
• Strumento di misurazione Web.dev : visita https://web.dev/measure/ per visualizzare i dati di Core Web Vitals su qualsiasi URL eseguito tramite lo strumento.
• Google Search Console : il rapporto "Core Web Vitals" in GSC raggruppa le prestazioni per stato, tipo di metrica e tipo di URL.
• Botify : a partire da febbraio 2022, Botify Analytics include un dashboard CoreWebVitals con report sulle tendenze e dati CWV segmentati per tipo di pagina.

Monitoraggio dei principali elementi vitali del Web in Botify

Botify ricava i suoi dati CWV direttamente dal rapporto CrUX tramite l'API di Google per garantire che siano autorevoli e coerenti con i rapporti di terze parti. Ma ci sono diversi vantaggi nel monitorare i CWV usando Botify.

Poiché i dati di Core Web Vitals sono ospitati all'interno di Botify, puoi gestire facilmente l'esperienza della tua pagina senza passare da una piattaforma all'altra.

Non solo, puoi anche segmentare i tuoi dati per tipo di pagina, rivelando quali categorie di pagine stanno riscontrando problemi CWV prima che tali problemi inizino a comparire nei dati di conversione.

La dashboard presenta anche una serie di rapporti sulle tendenze, che mostrano i cambiamenti nelle metriche CWV nel tempo. Questo può aiutarti a identificare le modifiche al sito che potrebbero aver influito sull'esperienza della tua pagina.

Ma dal momento che i SEO probabilmente avranno più familiarità con GSC e l'hanno incorporato come parte del loro flusso di lavoro quotidiano, immergiamoci in quel rapporto in modo specifico. Visita web.dev/vitals-tools per istruzioni dettagliate su come utilizzare gli altri rapporti per trovare i dati di Core Web Vitals.

Il rapporto Core Web Vitals in Google Search Console

Vai alla proprietà che desideri controllare in Google Search Console e fai clic su "Core Web Vitals" nella barra di navigazione a sinistra.

Una volta lì, vedrai i grafici per le prestazioni su dispositivi mobili e desktop.

Tali grafici includono URL che rientrano in una delle tre categorie:

• Scarso : gli URL sono considerati "scarsi" se il loro LCP è superiore a 4 secondi, il FID è superiore a 300 ms e il CLS è maggiore di 0,25.
• Necessita di miglioramenti : gli URL sono considerati "necessari miglioramenti" se il loro LCP è compreso tra 2,5 e 4 secondi, il loro FID è compreso tra 100 ms e 300 ms e il loro CLS è compreso tra 0,1 e 0,25.
• Buono : gli URL sono etichettati come "buoni" se il loro LCP è inferiore a 2,5, FID è inferiore a 100 ms e CLS è inferiore a 0,1.

Poiché questo rapporto utilizza dati sul campo, se un URL non dispone di dati reali sufficienti, GSC lo ometterà dal rapporto.

Il rapporto Core Web Vitals di GSC suddivide i problemi per gruppo di URL, il che è utile perché un singolo problema in un gruppo di URL è probabilmente causato da un unico problema generale. Questo ti aiuta a concentrarti sul problema sottostante piuttosto che su come quel problema si manifesta su più singole pagine.

Google fornirà gli stati su gruppi di URL per aiutarti a tenere traccia di quali hai convalidato, quali no e lo stato di avanzamento di tali test. Per ulteriori informazioni sul rapporto Core Web Vitals in GSC, visita la pagina di ricerca Console Centro assistenza per leggere la loro documentazione completa.

Segnali di esperienza della pagina Google esistente

Le metriche di Core Web Vitals non sono gli unici fattori che entreranno nel fattore di ranking dell'esperienza della nuova pagina di Google. Incorporerà anche i segnali di esperienza della pagina esistenti come:

• Compatibilità mobile: annunciata nel 2015, la compatibilità mobile è un segnale di ranking che dà la priorità ai contenuti facili da visualizzare sui dispositivi mobili. Puoi verificare se la tua pagina è ottimizzata per i dispositivi mobili qui. Puoi anche monitorare l'usabilità mobile in Google Search Console.
• Navigazione sicura: i webmaster devono risolvere i problemi di sicurezza rilevati sul loro sito, a cui possono accedere nel rapporto sui problemi di sicurezza in Google Search Console. I problemi di sicurezza includono malware, pagine ingannevoli, download dannosi e download non comuni.
• Sicurezza HTTPS: HTTPS / Transport Layer Security è un leggero segnale di ranking che ha un peso inferiore rispetto ai segnali di qualità dei contenuti, ma i webmaster dovrebbero migrare tutti i loro URL su HTTPS non solo perché potrebbe aiutare con le classifiche, ma perché è più sicuro per i visitatori.

Linee guida interstitial invadenti: i webmaster dovrebbero evitare di mostrare popup che coprono il contenuto principale di una pagina, visualizzare interstitial autonomi che l'utente deve eliminare prima di accedere al contenuto principale e far sembrare la parte above-the-fold della pagina web un interstitial autonomo quando c'è contenuto principale below the fold.

Passaggi successivi: come faccio a ottimizzare l'esperienza della pagina?

Ora che l'esperienza della pagina è un fattore di ranking sia per la ricerca desktop che mobile, è una buona idea iniziare a integrarla nella tua strategia SEO.

Google suggerisce il seguente flusso di lavoro per l'ottimizzazione dell'esperienza della pagina:

1. Apri il tuo rapporto Core Web Vitals in Google Search Console per identificare i gruppi di pagine che richiedono attenzione. Concentrati prima sugli URL nella categoria "scarso", quindi "necessita di miglioramenti".
2. Condividi questo rapporto con il tuo team di ingegneri (leggi i suggerimenti per comunicare con i tuoi sviluppatori Web) o continua con ulteriori analisi diagnostiche di seguito.
3. Una volta che hai una buona conoscenza delle pagine che richiedono la massima attenzione, esegui quelle pagine attraverso PageSpeed ​​Insights per diagnosticare problemi specifici che contribuiscono a scarse metriche di Core Web Vitals che devi affrontare.
4. Esegui queste pagine attraverso un controllo di Lighthouse o utilizza l'estensione Web Vitals per Chrome per una guida più praticabile su ciò che devi ancora correggere.

Google ci offre anche best practice per l'esperienza della pagina come:

• Ridurre la dimensione di ogni pagina a meno di 500 KB (pagina + tutte le risorse).
• Mantieni il numero totale di risorse per pagina inferiore a 50 (ideale per dispositivi mobili).
• Prendi in considerazione l'implementazione di AMP, che può risolvere molti problemi di caricamento delle pagine sia su dispositivi mobili che desktop.

Quando tu e/o il tuo sviluppatore web iniziate a implementare correzioni per l'esperienza della pagina, Google suggerisce di utilizzare il pulsante "Inizia monitoraggio", che avvierà una sessione di monitoraggio di 28 giorni. Perché 28 giorni? Google afferma che se nessuna istanza del problema si ripresenta entro quella finestra di 28 giorni, puoi considerare il problema risolto!

Il fattore di ranking dell'esperienza di pagina migliorata è un altro passo nella direzione della fusione di SEO e UX. Col passare del tempo, sembra sempre più che fare ciò che è meglio per gli esseri umani sia anche ciò che è meglio per Google.

Ecco per creare la migliore esperienza possibile per i nostri visitatori ed essere ricompensati per questo!

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