Migliori pratiche per la scrittura di titoli di pagina e meta descrizioni

Trova il successo scrivendo titoli di pagina e meta descrizioni sia per gli utenti che per i motori di ricerca seguendo le migliori pratiche e alcuni semplici suggerimenti.

Ottimizzare i titoli delle pagine e le meta descrizioni è molto simile a fare una prima impressione. È ciò che utilizzerai per distinguerti tra la folla di risultati nelle SERP. Spesso scrittori, strateghi e SEO tendono a pensare troppo ai titoli e alle descrizioni delle pagine. Ma se segui le migliori pratiche e testi ciò che funziona meglio nel tuo settore e sul tuo sito web, vedrai che l'ottimizzazione di titoli e descrizioni è divertente e utile sia per gli utenti che per i motori di ricerca.

Inoltre, scrivere titoli di pagina e meta descrizioni migliori può migliorare l'esperienza complessiva degli utenti con il tuo sito Web e può contribuire a migliorare metriche come il CTR (percentuale di clic). Rispetto ad altri sforzi SEO come lo sviluppo di contenuti e la risoluzione di problemi tecnici, l'ottimizzazione dei titoli e delle descrizioni delle pagine è un modo relativamente indolore (e conveniente) per aumentare la visibilità e ottenere più traffico sul sito web.

Cosa sono i titoli delle pagine e le meta descrizioni?

I titoli delle pagine e le meta descrizioni compaiono nelle SERP (Search Engine Results Pages) e possono essere decisi da te (webmaster, proprietario del sito, SEO, sviluppatore, ecc.) o dal motore di ricerca stesso. Di solito dicono a un utente il nome della pagina e una breve descrizione. Ecco una spiegazione più dettagliata.

Titoli di pagina

I titoli delle pagine sono gli elementi HTML che comunicano ai motori di ricerca il nome di una determinata pagina. Sono scritti tra i tag <title> e </title> e compaiono in diversi punti.

1. Codice sorgente della pagina.
2. Il browser.
3. Le SERP.

Puoi assegnare titoli di pagina nel tuo CMS, come WordPress, Drupal o Squarespace poiché questi normalmente hanno sezioni o plug-in "Titolo pagina" e "Meta descrizione" (come Yoast) che ti aiuteranno a definire e, occasionalmente, ottimizzare il titolo della tua pagina tag fino a 70 caratteri.

Meta descrizioni

Le meta descrizioni, come i tag title, si trovano nel codice sorgente e nelle SERP (ma non nel browser). Definisce il contenuto di una pagina e la descrizione o l'oggetto della pagina e si consiglia di non superare i 170 caratteri. Per vedere rapidamente i tag del titolo e le descrizioni, puoi utilizzare un'estensione SEO per Chrome come "Estensione SEO dettagliata" o "Estensione SEO Mangools".

Estensione SEO Mangools che mostra il blog "18 estensioni del browser SEO gratuite che funzionano davvero".

Come si scrive un tag del titolo per la SEO?

Il modo più semplice per scrivere un tag title è chiedersi "di cosa tratta questa pagina?" e poi scrivi una breve e convincente descrizione. Dovresti descrivere la pagina nella forma più semplice, aggiungendo parole chiave, elementi o il nome del tuo marchio appropriati. Ad esempio, potresti voler spiegare che questa è la home page di un'azienda locale di birra artigianale. Qui puoi vedere il tag del titolo di Cigar City Brewing che contiene il nome dell'attività, la posizione e un elemento di differenziazione del prodotto nel titolo.

Titolo e descrizione della pagina di Cigar City Brewing.

Gli utenti capiscono immediatamente che quando fanno clic sul collegamento, vengono indirizzati al sito Web di Cigar City Brewing a Tampa, in Florida.

Cosa dovrebbe contenere un titolo SEO?

Un tag del titolo SEO dovrebbe contenere elementi che descrivono la pagina, ponendo una domanda, rispondendo a una domanda, aggiungendo il nome della pagina, il nome dell'azienda o del marchio, la posizione o un altro elemento che indicherà l'oggetto della pagina. Quando inizi a familiarizzare con la scrittura di tag del titolo e meta descrizioni, noterai somiglianze tra le pagine e ancora più somiglianze tra i settori. Negli articoli medici, ad esempio, il titolo della pagina potrebbe essere il nome del post e la pubblicazione con marchio.

Titolo della pubblicazione medica - Healthline.com "Squat durante la gravidanza: come eseguire in sicurezza - Healthline"

Ecco alcuni elementi comuni che potresti includere in un tag del titolo SEO.

• Nome commerciale
• Nome della pagina
• Posizione
• Nome del prodotto
• Parola chiave
• Copia marchiata
• Titolo del Blog
• Titolo dell'articolo
• Proposta di valore
• Personaggi speciali

Cerco sempre di centrare titoli e descrizioni sull'intento dell'utente per una query target: rendendoli unici, concisi e autentici per il marchio. Devono essere descrittivi e ispirare fiducia. È la tua opportunità per vendere i tuoi contenuti e distinguerti sulle SERP, quindi ricerca e monitora la concorrenza, quindi prendi quegli insegnamenti per assicurarti che il tuo sia più avvincente. Inoltre, poiché Google potrebbe non utilizzare queste descrizioni e mostrare invece il primo paragrafo del contenuto, assicurati che anche il paragrafo sia pronto per fare il lavoro! Continua ad analizzare, imparare, modificare e tieni sempre d'occhio il tuo CTR.

Laura Rudd

Responsabile SEO & Insights, No Brainer Agency

Un esperimento che potresti provare è l'aggiunta di caratteri speciali, come [parentesi quadre] ai titoli e alle descrizioni. Questi possono far risaltare i tuoi titoli nei risultati SERP rispetto ai titoli che non contengono questi elementi. Altri elementi potrebbero includere (parentesi) e percentuale percentuale.

Puoi anche provare a testare elementi come gli emoji. Ecco uno studio di Sistrix sull'efficacia di caratteri speciali ed emoji nelle SERPS.

In definitiva, vorrai ricordare che un mix di chiarezza, marchio e psicologia dovrebbe guidare le tue decisioni sui tag del titolo. E una discreta quantità di test.

Quanto tempo dovrebbe essere un tag del titolo in SEO?

La regola generale da seguire per la lunghezza del tag del titolo è compresa tra 55 e 65 caratteri, anche se dovresti testare quali titoli funzionano meglio su diversi tipi di pagina all'interno del tuo settore e target di parole chiave.

Quando scrivi titoli e descrizioni, includi i tuoi termini più importanti e punti interessanti il ​​prima possibile. Le meta descrizioni sono prima di tutto destinate a avvantaggiare gli utenti, quindi assicurati di prestare molta attenzione alla lunghezza. I titoli sono anche incredibilmente importanti per gli utenti, ovviamente, ma puoi essere MOLTO più flessibile con la lunghezza dei titoli - dopotutto, anche se un utente vede quei famigerati puntini di sospensione, Google legge comunque l'intero titolo e lo prende in considerazione quando classifica le pagine. Sentiti libero di estendere la lunghezza con informazioni aggiuntive purché pertinenti alla pagina.

Kim Doughty

Stratega di marketing digitale e SEO

Per quanto riguarda la lunghezza, ricorda che la qualità è più importante della quantità. Puoi scegliere di superare la lunghezza consigliata o mantenerla corta e dolce. Le domande più importanti sono in realtà:

• Questo tag del titolo descrive accuratamente l'argomento di questa pagina?
• Gli utenti capiranno rapidamente su cosa stanno facendo clic?
• Google (e altri motori di ricerca) comprenderà l'intento della pagina?
• Questo titolo contiene la parola chiave mirata?
• Questo tag del titolo cattura l'attenzione del mio pubblico di destinazione?

Il Search Engine Journal ha recentemente pubblicato una valutazione proprio su questa domanda, citando il commento di Gary Illyes secondo cui Google non ha un limite di tag del titolo. Tuttavia, è importante notare che mentre potrebbe non esserci alcun limite effettivo per il tag stesso, esiste un limite SERP che mostrerà solo il numero consigliato di caratteri. Inoltre, la lunghezza del titolo della pagina è spesso oggetto di conversazione all'interno della comunità SEO. Gli studi indicano che la lunghezza del tag del titolo ha scarso effetto, altri non sono d'accordo.

In definitiva, vorrai trovare un equilibrio tra la scrittura di tag del titolo che rientrino nei limiti dei caratteri SERP e la descrizione accurata della pagina che stai ottimizzando. Ci sono vantaggi nel mantenere il conteggio dei caratteri, ma quando si tratta di stabilire se queste regole influiscono o meno sul ranking o sul CTR è qualcosa che vorrai testare sul tuo sito web.

Dove appare il tag del titolo della pagina?

I tag del titolo della pagina possono apparire nelle pagine dei risultati, nel browser Web e nel codice sorgente della pagina. Sarai anche in grado di vedere il titolo della pagina nel tuo CMS per modifiche e ottimizzazioni rapide. Tuttavia, gli utenti in genere vedranno il titolo della pagina solo in due punti.

• Nella SERP
• programma di navigazione in rete

Esempio di titolo di una pagina visualizzato nel browser web.

Per questo motivo, ti consigliamo di ottimizzare i titoli delle pagine in modo che gli utenti siano obbligati a fare clic sul risultato. Tuttavia, se crei un titolo di pagina che non descrive accuratamente il contenuto della pagina, Google non mostrerà la tua pagina o creerà un titolo più accurato per te. Lo stesso vale se non si assegna una descrizione della pagina. Molto probabilmente, Google lascerà vuota la descrizione o ne creerà una in base alla query di ricerca e al contenuto della pagina.

Cosa dovrebbe includere una meta descrizione?

Una meta descrizione dovrebbe descrivere o riassumere i contenuti di una pagina e dovrebbe anticipare l'intento della query affrontando i punti chiave e includendo parole chiave pertinenti. Le meta descrizioni hanno un'influenza sul fatto che gli utenti facciano clic o meno su una pagina, quindi assicurati di considerare a chi è rivolta la tua pagina e perché è il miglior risultato per la query mirata.

Lunghezza della meta descrizione

Laddove i tag del titolo descrivono il nome della pagina, le meta descrizioni riepilogano, visualizzano in anteprima e chiariscono il contenuto di una pagina. In genere, le meta descrizioni dovrebbero essere comprese tra 150 e 170 caratteri. Tuttavia, come i titoli delle pagine, è importante considerare come gli utenti potrebbero leggere la tua meta descrizione. Prenditi del tempo per testare quali formati funzionano meglio per le tue parole chiave e il tuo settore. Ecco alcuni test ragionevoli da eseguire durante l'ottimizzazione in pagina per le meta descrizioni.

• Dovresti aggiungere un CTA prima che il limite del titolo venga speso?
• Dovresti aggiungere parole chiave primarie e secondarie?
• Dovresti riassumere la pagina o aggiungere lo snippet più importante?

Anche se questo è ottimo da tenere a mente, in genere non devi preoccuparti troppo della lunghezza della descrizione. Pensalo più come una guida per creare una copia succinta e utile della pagina più che una vera "regola".

Una nota sui limiti di lunghezza

Come qualsiasi cosa in SEO, "dipende" è una risposta sensata. Quando si lavora in un team, avere "limiti del titolo della pagina e della meta descrizione" non deve essere per tutti solo perché Google dice che può essere di qualsiasi lunghezza. Le limitazioni possono anche creare coerenza tra più client e pagine. Quindi, mentre la lunghezza potrebbe non avere tecnicamente limitazioni, ci sono altri motivi per stabilire degli standard.

Qual è la probabilità che Google utilizzi il mio titolo SEO e la mia meta descrizione?

C'è un'ottima possibilità che Google non utilizzi il titolo e la descrizione suggeriti. Secondo uno studio pubblicato da Ahrefs,

"Google riscrive le meta descrizioni il 62,78% delle volte". – Michal Pecanek, Ahrefs.

Questo perché ci sono milioni di ricerche ogni giorno. È quasi impossibile sapere quale dovrebbe essere la versione migliore della tua copia della meta descrizione. A meno che, ovviamente, tu non sia Google e abbia miliardi (sto arrotondando) punti dati da considerare. Ciò significa che il processo di scrittura di titoli e descrizioni è inutile? Non necessariamente. Come menziona Evan Hall di Portent,

Sono alquanto scoraggiato da quanto raramente le nostre meta descrizioni vengano effettivamente visualizzate nella SERP e da quanti pochi caratteri è probabile che utilizzeremo. Ma non credo che ciò significhi che dovremmo rinunciare a scrivere buone meta descrizioni. Dobbiamo solo essere più intelligenti riguardo al processo.

Evan Hall, Portent

Studio: quanto spesso Google ignora le nostre meta descrizioni

Ti consigliamo inoltre di controllare il posizionamento del tuo sito Web tutte le volte che Google consente. Anche se non sarai in grado di prevedere tutti gli scenari in cui potrebbe apparire il tuo sito, puoi comunque anticipare alcuni casi.

Cosa succede se non aggiungo un titolo di pagina e un tag meta description?

Se non aggiungi un titolo e una descrizione nel tuo CMS, Google ne creerà uno. Il processo di visualizzazione dei risultati di ricerca è automatizzato e prende in considerazione il contenuto della pagina. Se Google ritiene che le descrizioni assegnate siano utili, accurate e pertinenti, è più probabile che vengano visualizzate come risultato. Questo è il motivo per cui è meglio pubblicare le tue pagine con un titolo e una descrizione assegnati piuttosto che lasciarle vuote. Senza questi elementi, consenti a Google di decidere cosa mostrare se le tue pagine vengono mostrate.

Una volta compreso che l'obiettivo di Google è fornire la migliore risorsa per i suoi utenti, ti semplificherai la vita.

Quando modificare il tag del titolo e la meta descrizione

• Cambio di intenti
• Copia Modifica
• CTR basso
• Bassi tassi di coinvolgimento
• Modifiche al sito
• Riscrittura di Google

Un'indicazione ovvia per riscrivere una meta descrizione è se noti che Google ne ha riscritta una per te. John Mueller afferma che ci sono tre ragioni per cui Google riscrive le meta descrizioni.

In sintesi, si riducono a mancata corrispondenza delle query e scarsa sintesi delle pagine. Se vedi delle incongruenze nella descrizione che hai scritto rispetto a quella mostrata, vedi se puoi migliorare la descrizione rispondendo alla query mostrata.

Come aggiungo un titolo di pagina e una meta descrizione?

Puoi aggiungere il titolo della pagina e la meta descrizione direttamente nel tuo CMS o all'interno del plug-in SEO scelto, come Yoast o SEOPress.

Screenshot di SEOPress

È più facile utilizzare uno strumento SEO come questi poiché ti diranno quando hai raggiunto un limite o se manchi la tua parola chiave target all'interno della copia. Yoast, ad esempio, ti dirà anche quali pagine potrebbero essere migliorate all'interno della vista "tutte le pagine" in WordPress.

Anche se non hai bisogno di uno strumento SEO per ottimizzare i titoli e le descrizioni, non può far male provare uno strumento affidabile del settore per vedere se funziona per te.

Esempi

Ora che abbiamo esaminato quali sono i titoli e le descrizioni, vorremo esplorare come dovrebbero apparire e includere. Più esplori, testi e scrivi descrizioni, più imparerai quali "best practices" funzionano per il tuo sito web. Tieni presente che questi esempi sono fabbricati per rispettare l'integrità dei SEO laboriosi ovunque.

Cosa guardare

• Troppi personaggi. Come accennato in precedenza, troppi personaggi possono far sì che i titoli e le descrizioni vengano tagliati nelle SERP. Se Google sta iniziando a riscrivere le tue descrizioni, questo potrebbe essere un motivo. È possibile che la query corrisponda al contenuto della tua pagina, ma non alle descrizioni assegnate.
• Verbosità. Mantieni chiari i titoli e le descrizioni. La prolissità può portare un utente a saltare a un altro titolo più facile da leggere.
• Mancanza di parole chiave o saturazione eccessiva delle parole chiave. Anche se non vuoi riempire i tuoi titoli e descrizioni con parole chiave, ti consigliamo di aggiungere 1-2 per attirare il tuo utente target.
• Informazione mancante. Quando escludi informazioni importanti dal titolo o dalla descrizione, lascerai la finestra aperta ai concorrenti per creare un risultato SERP più convincente. Fai del tuo meglio per anticipare il motivo per cui gli utenti troveranno il tuo contenuto il risultato più prezioso e quindi rendilo facilmente comprensibile nel titolo e nella descrizione.
• Mancata corrispondenza della query. Assicurati che il titolo e la descrizione corrispondano al contenuto della tua pagina e all'intento della query per cui speri di classificarti. Ad esempio, non puoi creare una pagina su "collari per cani" e poi intitolarla "I migliori accessori per cani". Anche se potrebbe sembrare rilevante, la tua pagina parla in realtà di "collari per cani", non di "accessori per cani".
• Duplicazione. Ti consigliamo di assicurarti che ogni titolo e descrizione siano unici per evitare duplicazioni e disordine. Se visualizzi più pagine con lo stesso contenuto, incontrerai problemi di duplicazione e cannibalizzazione dei contenuti.

Esempi "cattivi".

• Washington Hospital Planet Inc.
• Acquista collari per cani e accessori perfetti per il tuo cane durante le festività natalizie
• casa | Studio legale, diritto del lavoro, diritto commerciale - Studio legale Downtown Miami

Perché sono cattivi

Questi esempi mostrano alcuni degli errori summenzionati. Sono troppo lunghi o troppo corti, non specifici, pieni di parole chiave o privi di parole chiave, troppo generici e nel complesso un pugno nell'occhio.

Esempi “buoni”.

• Pianeta dell'ospedale di Washington | Prenditi cura di te St. Louis
• Collari per cani vacanze | Acquista regali (spedizione gratuita) – DogDog.com
• Rachele + Monica | Avvocati per la discriminazione degli alloggi di New York

Perché sono buoni

Questi esempi sono esattamente l'opposto, hanno un buon mix di branded copy, posizionamento di valore e sono ottimizzati per le loro parole chiave mirate. Si adattano alla lunghezza del titolo consigliata e utilizzano una formattazione accattivante e di facile lettura.

Quando si tratta del tag del titolo, se stai ottimizzando per le ricerche locali può essere utile inserire la posizione della tua attività nel tag del titolo. È utile per l'ottimizzazione per la tua regione, ma anche per gli utenti che stanno guardando una SERP. Ad esempio, se sei un'azienda di forniture per giardini a Louisville, KY, mostra direttamente nella SERP nel tag del titolo la tua posizione (ad esempio: Urban Garden Supply a Louisville, KY). Per un utente che cerca quella query in quella posizione, può aiutare a farla apparire. Un'altra cosa che provo sempre a fare è includere un invito all'azione nella meta descrizione applicabile alla pagina su cui l'utente atterrerebbe. Quindi, che si tratti di "leggi di più" o "ottieni una demo" può aiutare a incoraggiare gli utenti a fare clic. Inoltre, non aver paura di includere nel titolo verbi d'azione come "Applica", "Scopri", "Scarica", ecc. Ho notato dei bei aumenti nelle percentuali di clic quando parole del genere sono incluse nel tag del titolo.

Kate Neuens

SEO Manager, oltre l'identità

Studi recenti

Buzzumo ha recentemente pubblicato uno studio su oltre 100 milioni di titoli per vedere cosa ha creato più coinvolgimento sui social media. Esaminando questi titoli, sarai in grado di vedere quale lingua aumenta il coinvolgimento (clic) e adottarli nei test dei tag del titolo SEO. Tieni presente che "buono" e "cattivo" sono termini relativi. Continua a studiare e testare i tuoi titoli per vedere cosa funziona per te.

Come testare i titoli e le descrizioni

Un modo semplice per assicurarsi che i titoli e le descrizioni delle pagine funzionino è testarli.

1. Innanzitutto, rivedi le tue analisi per vedere quali pagine hanno titoli e descrizioni duplicati o hanno scarsi risultati, ad esempio un CTR basso.
2. Esegui un audit con il tuo strumento SEO tecnico, come Sitebulb, per vedere tutti i tuoi titoli e descrizioni contemporaneamente.
3. Scopri su quali titoli e descrizioni desideri apportare modifiche. Nota quali URL utilizzerai come gruppo di controllo e quali utilizzerai come gruppo di test.
4. Pianifica e carica le modifiche. Puoi utilizzare uno strumento Anteprima frammento e la funzione "Titolo maiuscolo" in Google Documenti per formattare e visualizzare in anteprima facilmente le modifiche.
5. Tieni traccia dei risultati manualmente o con uno strumento come SEOtesting.com per visualizzare e analizzare i risultati delle tue modifiche.
6. Implementa le modifiche nel resto del tuo sito e continua a testare o avvia un nuovo test.

Impostazione delle maiuscole del titolo in Google Docs

In sintesi, ecco cosa tenere a mente quando si tratta di tag del titolo e meta descrizioni:

1. Sii chiaro sull'argomento della tua pagina.
2. Crea un titolo di pagina e una meta descrizione avvincenti ma accurati.
3. Usa 50-65 caratteri per i titoli delle pagine e 140-170 caratteri per le meta descrizioni.
4. Verifica quali elementi funzionano su pagine simili all'interno del tuo determinato settore.
5. Evita di usare la stessa parola chiave in modo innaturale (keyword stuffing).
6. Considera il motore di ricerca. Ottimizza per dove vuoi classificarti.
7. Essere unico. Ogni titolo e descrizione dovrebbe apparire solo una volta sul tuo sito.
8. Ricorda elementi importanti come il tuo marchio, posizione e proposte di valore.
9. Scrivi sia per gli utenti che per i motori di ricerca, non per nessuno dei due.