Email Marketing 2022: scrivere una riga dell'oggetto di grande impatto

Il successo della riga dell'oggetto

L'importanza dell'email marketing negli affari continua a crescere man mano che l'uso della tecnologia diventa sempre più popolare. Twenty Over Ten è noto per lo sviluppo di siti Web di successo per i consulenti finanziari, ma vogliamo fare un ulteriore passo avanti. Quindi, per aiutarti ad affrontare l'email marketing, condivideremo alcune delle conoscenze e dell'esperienza che abbiamo acquisito in quest'area in una nuova serie di post sul blog: Email Marketing 101. La prima caratteristica di questa serie sarà un post informativo sulla scrittura della riga dell'oggetto perfetta. Divertiti!

Qual è la prima cosa che noti quando ricevi una nuova email nella tua casella di posta? Per la maggior parte delle persone, la prima cosa che leggono è la riga dell'oggetto dell'e-mail. Le righe dell'oggetto determinano la reazione iniziale di una persona a quel messaggio e spesso decidono se l'abbonato apre l'e-mail. Il successo delle campagne e-mail della tua azienda inizia con un oggetto forte.

Abbiamo raccolto informazioni dalla nostra esperienza, nonché dalla ricerca completata da MailChimp e Business Insider, per sviluppare questi risultati.

7 cose da tenere a mente quando si scrive una riga dell'oggetto:

1. Rendi la riga dell'oggetto di impatto

Uno dei più grandi errori che puoi fare è non includere una riga dell'oggetto. Un'e-mail con una riga dell'oggetto vuota molto probabilmente verrà eliminata, inviata allo spam o infastidirà immediatamente l'abbonato, che è costretto ad aprirla per capire di cosa si tratta. Una riga dell'oggetto vuota è semplicemente una brutta prima impressione del messaggio della tua azienda. Pensa all'oggetto della tua email come alla prima impressione della tua campagna email: vuoi che sia buona!

Il 35% dei destinatari dell'e-mail apre l'e-mail in base alla sola riga dell'oggetto.

2. Le parole importanti vanno per prime, mantienile brevi

La maggior parte delle persone dedica solo un secondo alla scansione di una riga dell'oggetto prima di decidere se aprire, ignorare o eliminare un'e-mail. Non c'è solo una quantità limitata di tempo per catturare l'attenzione di una persona, ma c'è anche uno spazio limitato.

Per mantenere la riga dell'oggetto al punto, elimina le parole di riempimento, come "ciao" o "piacere di conoscerti", che possono essere facilmente incluse nel corpo dell'e-mail. Da sei a otto parole è il punto debole della riga dell'oggetto.

È importante notare che il 50% delle e-mail viene letto sui telefoni cellulari. Poiché non sempre sai quanta parte della riga dell'oggetto sarà visualizzabile da ogni singolo smartphone, è importante inserire le informazioni più importanti all'inizio. I dettagli chiave potrebbero essere tagliati in caso contrario.

3. Sii chiaro e conciso

Il valore e lo scopo principale del tuo messaggio dovrebbero essere comunicati chiaramente nella riga dell'oggetto in modo che gli abbonati possano dare priorità alla sua importanza senza doverlo aprire. Un errore comune che alcune aziende fanno è iniziare una frase nella riga dell'oggetto che finiscono nel corpo dell'e-mail. Sebbene ciò possa stuzzicare la curiosità di un abbonato e rendere più probabile l'apertura dell'e-mail, le persone spesso ne sono infastidite perché si sono sentite costrette o ingannate. Vuoi che gli abbonati si sentano rispettati dalla tua azienda, quindi questi messaggi sono spesso controproducenti se una persona si sente fuorviata o se il suo tempo è stato sprecato.

4. Mantieni le parole chiave logiche per i filtri

Molti professionisti hanno cartelle o filtri per gestire tutte le email che ricevono. L'inclusione di parole chiave nelle righe dell'oggetto aumenterà la probabilità che il tuo messaggio si distingua, venga aperto e persino referenziato di nuovo in seguito.

5. Crea la tua riga dell'oggetto

Il 74% degli esperti di marketing afferma che la personalizzazione mirata aumenta il coinvolgimento dei clienti.

Fare riferimento al nome di un abbonato o al nome di un'azienda è uno dei modi migliori per mostrare alle persone che ciò che stai inviando loro è rilevante per loro. La ricerca di MailChimp mostra che includere la città in cui vive un abbonato potrebbe essere migliore. Se qualcuno ti ha indirizzato all'abbonato, assicurati di usare il suo nome e di inserirlo nella riga dell'oggetto per attirare immediatamente anche l'attenzione del lettore.

6. Evita la cartella spam

Alcune parole o frasi in una riga dell'oggetto possono aumentare le probabilità che l'e-mail finisca nella cartella spam di una persona. Le parole e le frasi abusate o associate alle vendite, come "gratuito" e "aiuto", hanno maggiori probabilità di attivare un filtro antispam o semplicemente di essere ignorate dagli abbonati. Le righe dell'oggetto in maiuscolo o che terminano con punti esclamativi sono spesso suscettibili di essere inviate allo spam. In genere si consiglia di non usare maiuscole e molti punti esclamativi, in quanto risulta aggressivo e urlante. Inquadra la riga dell'oggetto come una domanda per ottenere risultati migliori. Altre parole e frasi comuni nel settore finanziario che spesso attivano filtri antispam includono:

7. Scuotilo

Gli abbonati possono facilmente annoiarsi se ricevono ripetutamente un'e-mail dalla tua azienda che contiene ogni volta lo stesso oggetto. Anche se il messaggio fa parte di una campagna settimanale o mensile, diventa creativo e sviluppa ogni volta una nuova riga dell'oggetto che rifletta il contenuto unico di quel messaggio. Se non sei sicuro di quali parole includere nella riga dell'oggetto per aumentare i tassi di apertura delle e-mail, l'immagine qui sotto evidenzia oltre 100 parole per aumentare l'apertura della riga dell'oggetto della tua e-mail in pochissimo tempo.

Tutto sommato

Perfezionare le righe dell'oggetto richiederà alcuni tentativi ed errori, ma possiamo assicurarti che l'implementazione di questi sette suggerimenti ti aiuterà ad aumentare i tassi di apertura delle tue email in pochissimo tempo. Ora vai là fuori e inizia a creare linee tematiche di grande impatto che faranno venire voglia alle persone di fare clic!

Nota di modifica: questo articolo è stato originariamente scritto e pubblicato da Lauren Keeports il 29 aprile 2016 ed è stato aggiornato per garantire coerenza.