Email Marketing 2022: escribir una línea de asunto impactante

El éxito de la línea de asunto

La importancia del marketing por correo electrónico en los negocios continúa creciendo a medida que el uso de la tecnología se vuelve cada vez más popular. Twenty Over Ten es conocido por desarrollar sitios web exitosos para asesores financieros, pero queremos dar un paso más. Entonces, para ayudarlo a abordar el marketing por correo electrónico, compartiremos parte del conocimiento y la experiencia que hemos adquirido en esta área en una nueva serie de publicaciones de blog: Email Marketing 101. La primera característica de esta serie será una publicación informativa. en escribir la línea de asunto perfecta. ¡Disfrutar!

¿Qué es lo primero que notas cuando recibes un nuevo correo electrónico en tu bandeja de entrada? Para la mayoría de las personas, lo primero que leen es el asunto del correo electrónico. Las líneas de asunto determinan la reacción inicial de una persona a ese mensaje y, a menudo, deciden si el suscriptor abre el correo electrónico. El éxito de las campañas de correo electrónico de su empresa comienza con un asunto sólido.

Hemos recopilado información de nuestra propia experiencia, así como de la investigación realizada por MailChimp y Business Insider, para desarrollar estos hallazgos.

7 cosas a tener en cuenta al escribir una línea de asunto:

1. Haz que la línea de asunto sea impactante

Uno de los mayores errores que puedes cometer es no incluir una línea de asunto. Lo más probable es que un correo electrónico con una línea de asunto en blanco se elimine, se envíe a correo no deseado o moleste de inmediato al suscriptor, quien se ve obligado a abrirlo para descubrir de qué se trata. Una línea de asunto en blanco es simplemente una mala primera impresión del mensaje de su empresa. Piense en el asunto de su correo electrónico como la primera impresión de su campaña de correo electrónico: ¡desea que sea buena!

El 35% de los destinatarios de correo electrónico abren el correo electrónico basándose únicamente en la línea de asunto.

2. Las palabras importantes van primero, sé breve

La mayoría de las personas solo pasan un segundo escaneando una línea de asunto antes de decidir si abrirán, ignorarán o eliminarán un correo electrónico. No solo hay una cantidad limitada de tiempo para captar la atención de una persona, sino que también hay un espacio limitado.

Para mantener su línea de asunto al grano, elimine cualquier palabra de relleno, como "hola" o "encantado de conocerlo", que se pueden incluir fácilmente en el cuerpo del correo electrónico. De seis a ocho palabras es el punto óptimo de la línea de asunto.

Es importante tener en cuenta que el 50% de los correos electrónicos se leen en teléfonos móviles. Dado que no siempre sabe cuánto de la línea de asunto se podrá ver desde cada teléfono inteligente único, es importante poner la información más importante al principio. De lo contrario, los detalles clave pueden quedar cortados.

3. Sea claro y conciso

El valor y el propósito principal de su mensaje deben comunicarse claramente en la línea de asunto para que los suscriptores puedan priorizar su importancia sin tener que abrirlo. Un error común que cometen algunas empresas es comenzar una oración en la línea de asunto que terminan en el cuerpo del correo electrónico. Si bien esto puede despertar la curiosidad de un suscriptor y puede hacer que sea más probable que se abra el correo electrónico, las personas a menudo se molestan porque se sienten forzadas o engañadas. Desea que los suscriptores se sientan respetados por su empresa, por lo que estos mensajes a menudo son contraproducentes si una persona siente que fue engañada o que perdió el tiempo.

4. Mantenga las palabras clave lógicas para los filtros

Muchos profesionales disponen de carpetas o filtros para gestionar todos los correos electrónicos que reciben. Incluir palabras clave en sus líneas de asunto aumentará la probabilidad de que su mensaje se destaque, se abra e incluso se haga referencia a él más tarde.

5. Haz que la línea de asunto sea tuya

El 74% de los especialistas en marketing dicen que la personalización dirigida aumenta la participación del cliente.

Hacer referencia al nombre de un suscriptor o el nombre de una empresa es una de las mejores maneras de mostrar a las personas que lo que les envía es relevante para ellos. La investigación de MailChimp muestra que incluir la ciudad en la que vive un suscriptor puede ser mejor. Si alguien lo refirió al suscriptor, asegúrese de usar su nombre y ponerlo en la línea de asunto para captar la atención del lector de inmediato.

6. Evite la carpeta de spam

Ciertas palabras o frases en una línea de asunto pueden hacer que sea más probable que ese correo electrónico termine en la carpeta de correo no deseado de una persona. Las palabras y frases que se usan en exceso o se asocian con ventas, como "gratis" y "ayuda", tienen más probabilidades de activar un filtro de spam o simplemente ser ignoradas por los suscriptores. Las líneas de asunto en mayúsculas o que terminan en signos de exclamación a menudo también son susceptibles de ser enviadas a spam. En general, se recomienda no usar mayúsculas y muchos signos de exclamación de todos modos, ya que se ve agresivo y gritando. Enmarque su línea de asunto como una pregunta para obtener mejores resultados. Otras palabras y frases comunes en la industria financiera que a menudo activan los filtros de spam incluyen:

7. Agítalo

Los suscriptores pueden aburrirse fácilmente si reciben repetidamente un correo electrónico de su empresa que contiene el mismo asunto cada vez. Incluso si el mensaje es parte de una campaña semanal o mensual, sea creativo y desarrolle una nueva línea de asunto cada vez que refleje el contenido único de ese mensaje. Si no está seguro de qué palabras incluir en su línea de asunto para aumentar sus tasas de apertura de correo electrónico, la imagen a continuación destaca más de 100 palabras para aumentar la apertura de su línea de asunto en muy poco tiempo.

todo resumido

Perfeccionar sus líneas de asunto requerirá algo de prueba y error, pero podemos asegurarle que implementar estos siete consejos ayudará a aumentar sus tasas de apertura de correo electrónico en muy poco tiempo. ¡Ahora salga y comience a crear líneas de asunto impactantes que harán que las personas quieran hacer clic!

Nota de edición: este artículo fue escrito y publicado originalmente por Lauren Keeports el 29 de abril de 2016 y se actualizó para garantizar la coherencia.