E-Mail-Marketing 2022: Schreiben einer wirkungsvollen Betreffzeile

Der Erfolg der Betreffzeile

Die Bedeutung des E-Mail-Marketings in Unternehmen wächst weiter, da der Einsatz von Technologie immer beliebter wird. Twenty Over Ten ist dafür bekannt, erfolgreiche Websites für Finanzberater zu entwickeln, aber wir wollen noch einen Schritt weiter gehen. Um Ihnen also bei der Bewältigung des E-Mail-Marketings zu helfen, werden wir einige der Kenntnisse und Erfahrungen, die wir in diesem Bereich gesammelt haben, in einer neuen Blog-Post-Reihe teilen: E-Mail-Marketing 101. Der erste Beitrag in dieser Reihe wird ein Informationsbeitrag sein beim Schreiben der perfekten Betreffzeile. Genießen!

Was fällt Ihnen als Erstes auf, wenn Sie eine neue E-Mail in Ihrem Posteingang erhalten? Für die meisten Menschen ist das erste, was sie lesen, die Betreffzeile der E-Mail. Betreffzeilen bestimmen die anfängliche Reaktion einer Person auf diese Nachricht und entscheiden oft darüber, ob der Abonnent die E-Mail überhaupt öffnet. Der Erfolg der E-Mail-Kampagnen Ihres Unternehmens beginnt mit einer starken Betreffzeile.

Wir haben Informationen aus unserer eigenen Erfahrung sowie aus Recherchen von MailChimp und Business Insider zusammengestellt, um diese Ergebnisse zu entwickeln.

7 Dinge, die Sie beim Schreiben einer Betreffzeile beachten sollten:

1. Machen Sie die Betreffzeile wirkungsvoll

Einer der größten Fehler, den Sie machen können, besteht darin, keine Betreffzeile anzugeben. Eine E-Mail mit einer leeren Betreffzeile wird höchstwahrscheinlich gelöscht, an Spam gesendet oder den Abonnenten sofort verärgern, der gezwungen ist, sie zu öffnen, um herauszufinden, was es ist. Eine leere Betreffzeile ist einfach ein schlechter erster Eindruck von der Botschaft Ihres Unternehmens. Betrachten Sie den Betreff Ihrer E-Mail als den ersten Eindruck Ihrer E-Mail-Kampagne – Sie möchten, dass er gut ist!

35 % der E-Mail-Empfänger öffnen E-Mails allein aufgrund der Betreffzeile.

2. Wichtige Worte kommen zuerst, halten Sie es kurz

Die meisten Menschen verbringen nur eine Sekunde damit, eine Betreffzeile zu scannen, bevor sie entscheiden, ob sie eine E-Mail öffnen, ignorieren oder löschen. Es gibt nicht nur eine begrenzte Zeit, um die Aufmerksamkeit einer Person zu erregen, sondern auch einen begrenzten Raum.

Um Ihre Betreffzeile auf den Punkt zu bringen, entfernen Sie alle Füllwörter wie „Hallo“ oder „Schön, Sie kennenzulernen“, die problemlos in den Textkörper der E-Mail eingefügt werden können. Sechs bis acht Wörter sind der Sweetspot für die Betreffzeile.

Es ist wichtig zu beachten, dass 50 % der E-Mails auf Mobiltelefonen gelesen werden. Da Sie nicht immer wissen, wie viel von der Betreffzeile von jedem einzelnen Smartphone angezeigt wird, ist es wichtig, die wichtigsten Informationen an den Anfang zu stellen. Andernfalls können wichtige Details abgeschnitten werden.

3. Seien Sie klar und prägnant

Der Wert und Hauptzweck Ihrer Nachricht sollte in der Betreffzeile klar kommuniziert werden, damit die Abonnenten ihre Wichtigkeit priorisieren können, ohne sie öffnen zu müssen. Ein häufiger Fehler, den einige Unternehmen machen, besteht darin, einen Satz in der Betreffzeile zu beginnen, den sie im Text der E-Mail beenden. Während dies die Neugier eines Abonnenten wecken und die Wahrscheinlichkeit erhöhen kann, dass die E-Mail geöffnet wird, ärgern sich die Leute oft darüber, weil sie sich gezwungen oder ausgetrickst fühlten. Sie möchten, dass sich Abonnenten von Ihrem Unternehmen respektiert fühlen, daher sind diese Nachrichten oft kontraproduktiv, wenn eine Person das Gefühl hat, getäuscht oder ihre Zeit verschwendet worden zu sein.

4. Halten Sie Schlüsselwörter für Filter logisch

Viele Fachleute haben Ordner oder Filter, um alle E-Mails zu verwalten, die sie erhalten. Das Einfügen von Schlüsselwörtern in Ihre Betreffzeilen erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Nachricht hervorsticht, geöffnet und sogar später erneut referenziert wird.

5. Machen Sie die Betreffzeile zu Ihrer eigenen

74 % der Vermarkter sagen, dass eine gezielte Personalisierung die Kundenbindung erhöht.

Das Verweisen auf den Namen eines Abonnenten oder einen Firmennamen ist eine der besten Möglichkeiten, Menschen zu zeigen, dass das, was Sie ihnen senden, für sie relevant ist. Untersuchungen von MailChimp zeigen, dass es besser sein kann, die Stadt einzubeziehen, in der ein Abonnent lebt. Wenn Sie jemand an den Abonnenten verwiesen hat, verwenden Sie unbedingt seinen Namen und setzen Sie ihn in die Betreffzeile, um die Aufmerksamkeit des Lesers ebenfalls sofort zu erregen.

6. Vermeiden Sie den Spam-Ordner

Bestimmte Wörter oder Formulierungen in einer Betreffzeile können die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass diese E-Mail im Spam-Ordner einer Person landet. Wörter und Ausdrücke, die überstrapaziert oder mit Verkäufen in Verbindung gebracht werden, wie „kostenlos“ und „Hilfe“, lösen mit größerer Wahrscheinlichkeit einen Spamfilter aus oder werden von Abonnenten einfach ignoriert. Betreffzeilen in Großbuchstaben oder die mit Ausrufezeichen enden, werden oft ebenfalls an Spam gesendet. Es wird generell empfohlen, sowieso keine Großbuchstaben und viele Ausrufezeichen zu verwenden, da dies aggressiv und brüllend wirkt. Gestalten Sie Ihre Betreffzeile als Frage, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Andere in der Finanzbranche übliche Wörter und Ausdrücke, die häufig Spamfilter auslösen, sind:

7. Schütteln Sie es auf

Abonnenten langweilen sich schnell, wenn sie wiederholt eine E-Mail von Ihrem Unternehmen erhalten, die jedes Mal die gleiche Betreffzeile enthält. Selbst wenn die Nachricht Teil einer wöchentlichen oder monatlichen Kampagne ist, werden Sie kreativ und entwickeln Sie jedes Mal eine neue Betreffzeile, die den einzigartigen Inhalt dieser Nachricht widerspiegelt. Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Wörter Sie in Ihre Betreffzeile aufnehmen sollen, um Ihre E-Mail-Öffnungsraten zu erhöhen, hebt das Bild unten mehr als 100 Wörter hervor, um die Öffnung Ihrer E-Mail-Betreffzeile im Handumdrehen zu verbessern.

Alles zusammengefasst

Die Perfektionierung Ihrer Betreffzeilen wird einige Versuche und Irrtümer erfordern, aber wir können Ihnen versichern, dass die Umsetzung dieser sieben Tipps dazu beitragen wird, Ihre E-Mail-Öffnungsraten in kürzester Zeit zu steigern. Gehen Sie jetzt raus und fangen Sie an, wirkungsvolle Betreffzeilen zu erstellen, die die Leute zum Klicken anregen!

Anmerkung zur Bearbeitung: Dieser Artikel wurde ursprünglich von Lauren Keeports am 29. April 2016 geschrieben und veröffentlicht und wurde aktualisiert, um Konsistenz zu gewährleisten.