电子邮件营销 2022：撰写有影响力的主题行

主题行的成功

随着技术的使用变得越来越流行，电子邮件营销在商业中的重要性继续增长。 20 Over Ten 以为财务顾问开发成功的网站而闻名，但我们希望更进一步。 因此，为了帮助您处理电子邮件营销，我们将在一个新的博客文章系列中分享我们在该领域获得的一些知识和经验：电子邮件营销 101。本系列的第一个功能将是一篇信息性文章关于撰写完美的主题行。 享受！

当您在收件箱中收到新电子邮件时，您首先注意到的是什么？ 对于大多数人来说，他们首先阅读的是电子邮件的主题行。 主题行决定了一个人对该消息的最初反应，并且通常决定订阅者是否打开电子邮件。 贵公司电子邮件活动的成功始于强有力的主题行。

我们根据自己的经验以及 MailChimp 和 Business Insider 完成的研究收集了信息，以开发这些发现。

撰写主题行时要记住的 7 件事：

1.使主题行有影响力

您可能犯的最大错误之一是不包含主题行。 带有空白主题行的电子邮件很可能会被删除、发送到垃圾邮件或立即惹恼订阅者，订阅者被迫打开它以弄清楚它是什么。 空白的主题行只是对贵公司信息的不良第一印象。 将您的电子邮件主题视为您的电子邮件活动的第一印象——您希望它是一个好的主题！

35% 的电子邮件收件人仅根据主题行打开电子邮件。

2.重要的话先说，保持简短

大多数人在决定是否打开、忽略或删除电子邮件之前只花一秒钟的时间扫描主题行。 吸引一个人的注意力不仅时间有限，而且空间也有限。

为了使您的主题行保持重点，请消除可以轻松包含在电子邮件正文中的任何填充词，例如“你好”或“很高兴见到你”。 六到八个字是主题行的最佳位置。

需要注意的是，50% 的电子邮件是在手机上阅读的。 由于您并不总是知道每部独特的智能手机可以查看多少主题行，因此将最重要的信息放在开头很重要。 否则关键细节可能会被截断。

3. 简洁明了

您的消息的价值和主要目的应在主题行中清楚地传达，以便订阅者能够优先考虑其重要性而无需打开它。 一些公司犯的一个常见错误是在他们在电子邮件正文中结束的主题行中开始一个句子。 虽然这可能会激起订阅者的好奇心，并使电子邮件更有可能被打开，但人们经常对此感到恼火，因为他们感到被迫或被欺骗。 您希望订阅者感受到您公司的尊重，因此如果人们觉得他们被误导或浪费了时间，这些信息通常会适得其反。

4. 为过滤器保持关键字的逻辑性

许多专业人员都有文件夹或过滤器来管理他们收到的所有电子邮件。 在您的主题行中包含关键字将增加您的邮件脱颖而出、被打开甚至稍后再次被引用的可能性。

5.让主题行成为你自己的

74% 的营销人员表示，有针对性的个性化可以提高客户参与度。

引用订阅者的姓名或公司名称是向人们展示您发送给他们的内容与他们相关的最佳方式之一。 MailChimp 研究表明，将订阅者居住的城市包括在内可能会更好。 如果有人将您推荐给订阅者，请务必使用他们的名字并将其放在主题行中以立即吸引读者的注意力。

6.避免垃圾邮件文件夹

主题行中的某些单词或措辞可能会使该电子邮件更有可能最终进入一个人的垃圾邮件文件夹。 过度使用或与销售相关的单词和短语，如“免费”和“帮助”，更有可能触发垃圾邮件过滤器或被订阅者忽略。 全部大写或以感叹号结尾的主题行通常也容易被发送到垃圾邮件。 通常建议不要使用大写字母和很多感叹号，因为它会显得咄咄逼人和大喊大叫。 将您的主题行设置为问题以获得更好的结果。 金融行业中经常触发垃圾邮件过滤器的其他常见单词和短语包括：

7. 摇一摇

如果订阅者每次都反复收到来自您公司的包含相同主题行的电子邮件，他们可能很容易感到无聊。 即使消息是每周或每月活动的一部分，也要发挥创意，每次都开发一个新的主题行，以反映该消息的独特内容。 如果您不确定要在主题行中包含哪些字词以提高电子邮件打开率，下图突出显示 100 多个字词以提高您的电子邮件主题行的打开率。

全部总结

完善您的主题行需要反复试验，但我们可以向您保证，实施这七个技巧将有助于立即提高您的电子邮件打开率。 现在走出去，开始制作有影响力的主题行，让人们想要点击！

编辑说明：本文最初由 Lauren Keeports于 2016 年 4 月 29 日撰写和发布，并已更新以确保一致性。