이메일 마케팅 2022: 영향력 있는 제목 쓰기

제목 줄의 성공

기술 사용이 점점 더 대중화됨에 따라 비즈니스에서 이메일 마케팅의 중요성은 계속 커지고 있습니다. Twenty Over Ten은 재정 고문을 위한 성공적인 웹사이트 개발로 유명하지만 우리는 한 단계 더 나아가고자 합니다. 따라서 이메일 마케팅을 처리하는 데 도움이 되도록 이 분야에서 얻은 지식과 경험을 새로운 블로그 게시물 시리즈인 이메일 마케팅 101에서 공유할 것입니다. 이 시리즈의 첫 번째 기능은 정보 제공 게시물이 될 것입니다. 완벽한 제목을 쓰는 것에 대해. 즐기다!

받은 편지함에 새 이메일을 받았을 때 가장 먼저 눈에 띄는 것은 무엇입니까? 대부분의 사람들이 가장 먼저 읽는 것은 이메일의 제목입니다. 제목 줄은 해당 메시지에 대한 사람의 초기 반응을 결정하고 종종 구독자가 이메일을 전혀 열지 여부를 결정합니다. 회사 이메일 캠페인의 성공은 강력한 제목에서 시작됩니다.

우리는 이러한 발견을 개발하기 위해 우리 자신의 경험과 MailChimp 및 Business Insider가 완료한 연구에서 정보를 수집했습니다.

제목을 작성할 때 염두에 두어야 할 7가지 사항:

1. 제목을 임팩트 있게 만드세요

당신이 저지를 수 있는 가장 큰 실수 중 하나는 제목을 포함하지 않는 것입니다. 제목이 비어 있는 이메일은 삭제되거나 스팸 메일로 보내지거나 즉시 구독자를 짜증나게 하여 내용을 파악하기 위해 열어야 하는 구독자에게 영향을 줄 수 있습니다. 빈 제목 줄은 단순히 회사 메시지의 나쁜 첫인상입니다. 이메일 제목을 이메일 캠페인의 첫인상으로 생각하십시오. 좋은 이메일이 되기를 바랍니다!

이메일 수신자의 35%는 제목만 보고 이메일을 엽니다.

2. 중요한 단어는 먼저, 짧게 유지

대부분의 사람들은 이메일을 열지, 무시할지 또는 삭제할지 결정하기 전에 제목 줄을 2초 동안만 스캔합니다. 사람의 관심을 끌 수 있는 시간은 한정되어 있을 뿐만 아니라 공간도 한정되어 있습니다.

제목을 요점으로 유지하려면 "안녕하세요" 또는 "만나서 반가워요"와 같이 이메일 본문에 쉽게 포함될 수 있는 채우기 단어를 제거하십시오. 6~8단어가 제목의 스위트 스폿입니다.

이메일의 50%가 휴대전화에서 읽힙니다. 각각의 고유한 스마트폰에서 제목 줄을 얼마나 볼 수 있는지 항상 알 수 없으므로 가장 중요한 정보를 처음에 넣는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 주요 세부 정보가 잘릴 수 있습니다.

3. 명확하고 간결하라

메시지의 가치와 주요 목적을 제목 줄에 명확하게 전달하여 구독자가 메시지를 열지 않고도 중요성을 우선시할 수 있도록 해야 합니다. 일부 회사가 저지르는 일반적인 실수 중 하나는 이메일 본문에서 끝나는 제목 줄에 문장을 시작하는 것입니다. 이것은 구독자의 호기심을 자극하고 이메일이 열릴 가능성을 높일 수 있지만 사람들은 강요되거나 속았다는 느낌 때문에 종종 이에 짜증을 냅니다. 구독자가 회사에서 존중받고 있다는 느낌을 받기를 원하므로 이러한 메시지는 누군가가 자신이 잘못 인도되거나 시간을 낭비했다고 느끼는 경우 종종 역효과를 낳습니다.

4. 필터에 대해 논리적인 키워드 유지

많은 전문가들은 수신하는 모든 이메일을 관리하기 위한 폴더 또는 필터를 가지고 있습니다. 제목 줄에 키워드를 포함하면 메시지가 눈에 띄고 공개되며 나중에 다시 참조될 가능성이 높아집니다.

5. 제목 줄을 나만의 것으로 만들기

마케터의 74%는 맞춤형 개인화가 고객 참여를 증가시킨다고 말합니다.

구독자의 이름이나 회사 이름을 언급하는 것은 보내는 내용이 그들과 관련이 있음을 사람들에게 보여주는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. MailChimp 연구에 따르면 가입자가 살고 있는 도시를 포함하는 것이 더 나을 수 있습니다. 누군가가 구독자를 추천한 경우 해당 이름을 사용하고 제목 줄에 넣어 독자의 관심을 즉시 끌 수 있습니다.

6. 스팸 폴더 피하기

제목 줄에 있는 특정 단어나 구는 해당 이메일이 사람의 스팸 폴더에 들어갈 가능성을 높입니다. "무료" 및 "도움말"과 같이 과도하게 사용되거나 판매와 관련된 단어 및 구문은 스팸 필터를 트리거하거나 구독자가 무시할 가능성이 더 큽니다. 제목이 모두 대문자이거나 느낌표로 끝나는 줄도 종종 스팸으로 분류될 수 있습니다. 일반적으로 대문자와 느낌표는 많이 사용하지 않는 것이 좋습니다. 공격적이고 고함을 지르는 것처럼 보이기 때문입니다. 더 나은 결과를 얻으려면 제목을 질문으로 설정하세요. 스팸 필터를 자주 실행하는 금융 업계에서 흔히 볼 수 있는 기타 단어 및 구문은 다음과 같습니다.

7. 흔들어

구독자는 회사로부터 매번 같은 제목을 포함하는 이메일을 반복적으로 수신하면 쉽게 지루해질 수 있습니다. 메시지가 주간 또는 월간 캠페인의 일부이더라도 창의력을 발휘하고 해당 메시지의 고유한 내용을 반영하는 새로운 제목을 매번 개발하십시오. 이메일 열기율을 높이기 위해 제목 줄에 어떤 단어를 포함해야 할지 잘 모르겠다면 아래 이미지는 100개 이상의 단어를 강조 표시하여 이메일 제목 줄 열기를 즉시 높일 수 있습니다.

모든 요약

제목 줄을 완성하는 데는 시행착오가 필요하지만 이 7가지 팁을 구현하면 이메일 열기율을 즉시 높이는 데 도움이 됩니다. 이제 사람들이 클릭하고 싶게 만드는 영향력 있는 제목을 만들기 시작하십시오!

편집 참고 사항: 이 기사는 원래 Lauren Keeports 가 2016년 4월 29일 에 작성 및 게시했으며 일관성을 보장하기 위해 업데이트되었습니다.