Email Marketing 2022: Scrierea unui subiect de impact

Succesul liniei de subiect

Importanța marketingului prin e-mail în afaceri continuă să crească pe măsură ce utilizarea tehnologiei devine din ce în ce mai populară. Twenty Over Ten este cunoscut pentru dezvoltarea de site-uri web de succes pentru consilierii financiari, dar vrem să facem un pas mai departe. Așadar, pentru a vă ajuta să abordați marketingul prin e-mail, vă vom împărtăși o parte din cunoștințele și experiența pe care le-am dobândit în acest domeniu într-o nouă serie de postări pe blog: Email Marketing 101. Prima caracteristică din această serie va fi o postare informativă. la scrierea subiectului perfect. Bucurați-vă!

Care este primul lucru pe care îl observi când primești un e-mail nou în căsuța de e-mail? Pentru majoritatea oamenilor, primul lucru pe care îl citesc este subiectul e-mailului. Liniile de subiect determină reacția inițială a unei persoane la acel mesaj și adesea decid dacă abonatul deschide e-mailul. Succesul campaniilor de e-mail ale companiei tale începe cu un subiect puternic.

Am adunat informații din propria noastră experiență, precum și din cercetările efectuate de MailChimp și Business Insider, pentru a dezvolta aceste constatări.

7 lucruri de care trebuie să țineți cont atunci când scrieți un subiect:

1. Faceți ca linia de subiect să aibă impact

Una dintre cele mai mari greșeli pe care le puteți face este să nu includeți un subiect. Un e-mail cu un subiect necompletat va fi cel mai probabil șters, trimis la spam sau va enerva imediat abonatul, care este obligat să-l deschidă pentru a-și da seama ce este. Un subiect gol este pur și simplu o primă impresie proastă a mesajului companiei tale. Gândiți-vă la subiectul e-mailului dvs. ca fiind prima impresie a campaniei dvs. de e-mail - doriți ca acesta să fie unul bun!

35% dintre destinatarii e-mailurilor deschid e-mailuri numai pe baza liniei de subiect.

2. Cuvintele importante merg mai întâi, ține-le scurt

Majoritatea oamenilor petrec doar o secundă scanând un subiect înainte de a decide dacă vor deschide, ignora sau șterge un e-mail. Nu există doar o perioadă limitată de timp pentru a atrage atenția unei persoane, dar există și spațiu limitat.

Pentru a menține subiectul la obiect, eliminați orice cuvinte de completare, cum ar fi „bună ziua” sau „Îmi pare bine să vă cunosc”, care pot fi incluse cu ușurință în corpul e-mailului. Șase până la opt cuvinte este punctul favorabil al liniei de subiect.

Este important de menționat că 50% dintre e-mailuri sunt citite pe telefoanele mobile. Deoarece nu știți întotdeauna cât de mult din linia de subiect va fi vizualizată de pe fiecare smartphone unic, este important să puneți cele mai importante informații la început. Detaliile cheie pot fi întrerupte altfel.

3. Fii clar și concis

Valoarea și scopul principal al mesajului dvs. ar trebui să fie comunicate clar în linia de subiect, astfel încât abonații să poată acorda prioritate importanței acestuia fără a fi nevoiți să-l deschidă. O greșeală comună pe care o fac unele companii este să înceapă o propoziție în linia de subiect pe care o termină în corpul e-mailului. Deși acest lucru poate stârni curiozitatea unui abonat și poate face mai probabil ca e-mailul să fie deschis, oamenii sunt adesea enervați de acest lucru deoarece s-au simțit forțați sau păcăliți. Vrei ca abonații să se simtă respectați de compania ta, așa că aceste mesaje sunt adesea contraproductive dacă o persoană simte că a fost indusă în eroare sau că i s-a pierdut timpul.

4. Păstrați cuvintele cheie logice pentru filtre

Mulți profesioniști au foldere sau filtre pentru a gestiona toate e-mailurile pe care le primesc. Includerea cuvintelor cheie în rândurile dvs. de subiect va crește probabilitatea ca mesajul dvs. să iasă în evidență, să fie deschis și chiar să fie referit din nou mai târziu.

5. Faceți propria linie de subiect

74% dintre specialiști în marketing spun că personalizarea direcționată crește implicarea clienților.

Referirea la numele unui abonat sau la numele unei companii este una dintre cele mai bune modalități de a le arăta oamenilor că ceea ce le trimiți este relevant pentru ei. Cercetarea MailChimp arată că includerea orașului în care locuiește un abonat poate fi mai bună. Dacă cineva v-a recomandat abonatului, asigurați-vă că îi folosiți numele și îl puneți în linia de subiect pentru a atrage imediat atenția cititorului.

6. Evitați folderul Spam

Anumite cuvinte sau fraze dintr-o linie de subiect pot face mai probabil ca acel e-mail să ajungă în dosarul de spam al unei persoane. Cuvintele și expresiile care sunt suprautilizate sau asociate cu vânzările, cum ar fi „gratuit” și „ajutor”, au mai multe șanse să declanșeze un filtru de spam sau pur și simplu să fie ignorate de abonați. Liniile de subiect în toate majusculele sau care se termină în semne de exclamare sunt adesea susceptibile de a fi trimise la spam. În general, este recomandat să nu folosiți majuscule și o mulțime de semne de exclamare oricum, deoarece devine agresiv și țipător. Încadrați-vă subiectul ca o întrebare pentru rezultate mai bune. Alte cuvinte și expresii comune în industria financiară care declanșează adesea filtre de spam includ:

7. Shake It Up

Abonații se pot plictisi cu ușurință dacă primesc în mod repetat un e-mail de la compania ta care conține același subiect de fiecare dată. Chiar dacă mesajul face parte dintr-o campanie săptămânală sau lunară, fiți creativ și dezvoltați de fiecare dată un nou subiect care să reflecte conținutul unic al mesajului respectiv. Dacă nu sunteți sigur ce cuvinte să includeți în linia de subiect pentru a vă crește ratele de deschidere a e-mailului, imaginea de mai jos evidențiază peste 100 de cuvinte pentru a crește linia de subiect al e-mailului care se deschide în cel mai scurt timp.

Toate Rezumate

Perfecționarea liniilor de subiect va necesita încercări și erori, dar vă putem asigura că implementarea acestor șapte sfaturi vă va ajuta să vă creșteți ratele de deschidere a e-mailurilor în cel mai scurt timp. Acum, ieșiți acolo și începeți să creați linii de subiect cu impact care îi vor face pe oameni să vrea să dea clic!

Notă de editare: Acest articol a fost scris și publicat inițial de Lauren Keeports pe 29 aprilie 2016 și a fost actualizat pentru a asigura coerența.