E-posta Pazarlama 2022: Etkili Bir Konu Satırı Yazma

Konu Satırının Başarısı

E-posta pazarlamasının iş dünyasındaki önemi, teknolojinin kullanımı giderek daha popüler hale geldikçe artmaya devam ediyor. Twenty Over Ten, finansal danışmanlar için başarılı web siteleri geliştirmesiyle tanınır, ancak biz bunu bir adım daha ileri götürmek istiyoruz. Bu nedenle, e-posta pazarlamasıyla başa çıkmanıza yardımcı olmak için, bu alanda edindiğimiz bilgi ve deneyimlerin bir kısmını yeni bir blog gönderisi dizisinde paylaşacağız: E-posta Pazarlama 101. Bu dizinin ilk özelliği bir bilgilendirme gönderisi olacak. mükemmel konu satırını yazarken. Zevk almak!

Gelen kutunuza yeni bir e-posta geldiğinde ilk fark ettiğiniz şey nedir? Çoğu insan için okudukları ilk şey e-postanın konu satırıdır. Konu satırları, bir kişinin bu mesaja ilk tepkisini belirler ve genellikle abonenin e-postayı açıp açmayacağını belirler. Şirketinizin e-posta kampanyalarının başarısı, güçlü bir konu satırıyla başlar.

Bu bulguları geliştirmek için MailChimp ve Business Insider tarafından tamamlanan araştırmaların yanı sıra kendi deneyimlerimizden de bilgiler derledik.

Konu Satırı Yazarken Akılda Tutulması Gereken 7 Şey:

1. Konu Satırını Etkili Hale Getirin

Yapabileceğiniz en büyük hatalardan biri konu satırı eklememektir. Boş bir konu satırına sahip bir e-posta büyük olasılıkla silinecek, spam'e gönderilecek veya ne olduğunu anlamak için açmaya zorlanan aboneyi hemen rahatsız edecektir. Boş bir konu satırı, şirketinizin mesajının kötü bir ilk izlenimidir. E-postanızın konusunu e-posta kampanyanızın ilk izlenimi olarak düşünün - iyi olmasını istiyorsunuz!

E-posta alıcılarının %35'i e-postayı yalnızca konu satırına göre açar.

2. Önemli Sözler Önce Alınır, Kısa Tutun

Çoğu kişi, bir e-postayı açıp açmamaya, yoksaymaya veya silmeye karar vermeden önce konu satırını yalnızca ikinci kez tarar. Bir kişinin dikkatini çekmek için yalnızca sınırlı bir süre değil, aynı zamanda sınırlı bir alan da vardır.

Konu satırınızı yerinde tutmak için, e-postanın gövdesine kolayca eklenebilecek "merhaba" veya "tanıştığımıza memnun oldum" gibi dolgu sözcüklerini ortadan kaldırın. Altı ila sekiz kelime, konu satırının en tatlı noktasıdır.

E-postaların %50'sinin cep telefonlarında okunduğunu unutmamak önemlidir. Her benzersiz akıllı telefondan konu satırının ne kadarının görüntülenebileceğini her zaman bilemeyeceğiniz için en önemli bilgileri en başa koymak önemlidir. Aksi takdirde önemli ayrıntılar kesilebilir.

3. Açık ve Kısa Olun

Mesajınızın değeri ve asıl amacı, konu satırında açık bir şekilde iletilmelidir, böylece aboneler mesajı açmaya gerek kalmadan önemini öncelik sırasına koyabilirler. Bazı şirketlerin yaptığı yaygın bir hata, e-postanın gövdesinde bitirdikleri konu satırında bir cümle başlatmaktır. Bu, bir abonenin merakını uyandırabilir ve e-postanın açılmasını daha olası hale getirebilse de, insanlar kendilerini zorlanmış veya kandırılmış hissettikleri için genellikle bundan rahatsız olurlar. Abonelerin şirketiniz tarafından saygı duyulduğunu hissetmelerini istiyorsunuz, bu nedenle bir kişi yanlış yönlendirildiğini veya zamanının boşa harcandığını düşünüyorsa bu mesajlar genellikle ters etki yapar.

4. Filtreler İçin Anahtar Kelimeleri Mantıklı Tutun

Birçok profesyonel, aldıkları tüm e-postaları yönetmek için klasörlere veya filtrelere sahiptir. Anahtar kelimeleri konu satırlarınıza dahil etmek, mesajınızın öne çıkma, açılma ve hatta daha sonra tekrar referans alınma olasılığını artıracaktır.

5. Konu Satırını Kendiniz Yapın

Pazarlamacıların %74'ü, hedeflenen kişiselleştirmenin müşteri katılımını artırdığını söylüyor.

Bir abonenin adına veya bir şirket adına atıfta bulunmak, onlara gönderdiğiniz şeyin onlarla alakalı olduğunu insanlara göstermenin en iyi yollarından biridir. MailChimp araştırması, bir abonenin yaşadığı şehri dahil etmenin daha iyi olabileceğini gösteriyor. Biri sizi aboneye yönlendirdiyse, okuyucunun da dikkatini hemen çekmek için adını kullandığınızdan ve konu satırına yazdığınızdan emin olun.

6. İstenmeyen Posta Klasöründen Uzak Durun

Konu satırındaki belirli kelimeler veya ifadeler, o e-postanın bir kişinin spam klasörüne düşmesini daha olası hale getirebilir. "Ücretsiz" ve "yardım" gibi aşırı kullanılan veya satışlarla ilişkili kelimelerin ve ifadelerin bir spam filtresini tetikleme veya aboneler tarafından görmezden gelinme olasılığı daha yüksektir. Tümü büyük harflerle veya ünlemle biten konu satırları genellikle spam'e de gönderilmeye açıktır. Agresif ve bağırma gibi göründüğü için genellikle büyük harf ve çok sayıda ünlem işareti kullanmamanız önerilir. Daha iyi sonuçlar için konu satırınızı bir soru olarak çerçeveleyin. Finans sektöründe yaygın olarak kullanılan ve spam filtrelerini tetikleyen diğer kelimeler ve ifadeler şunları içerir:

7. Salla

Aboneler, şirketinizden her seferinde aynı konu satırını içeren bir e-posta alırlarsa kolayca sıkılabilirler. Mesaj haftalık veya aylık bir kampanyanın parçası olsa bile, yaratıcı olun ve her seferinde o mesajın benzersiz içeriğini yansıtan yeni bir konu satırı geliştirin. E-posta açılma oranlarınızı artırmak için konu satırınıza hangi kelimeleri ekleyeceğinizden emin değilseniz, aşağıdaki resim e-posta konu satırınızı hemen açmak için 100'den fazla kelimeyi vurgulamaktadır.

Hepsi Özetlendi

Konu satırlarınızı mükemmelleştirmek biraz deneme yanılma gerektirebilir, ancak bu yedi ipucunu uygulamanın e-posta açma oranlarınızı kısa sürede artırmanıza yardımcı olacağından emin olabilirsiniz. Şimdi oraya gidin ve insanların tıklamak istemesini sağlayacak etkili konu satırları oluşturmaya başlayın!

Düzenleme notu: Bu makale orijinal olarak Lauren Keeports tarafından 29 Nisan 2016'da yazılmış ve yayınlanmıştır ve tutarlılığı sağlamak için güncellenmiştir.