Come creare contenuti sempre coinvolgenti (quando ti senti esausto)

Burn out: ogni imprenditore lo sperimenta prima o poi.

La verità è che la sensazione di esaurimento ha un impatto sulla tua attività e sulla tua vita in molti modi che potresti anche non renderti conto. Quando sei nel mezzo di una stagione di esaurimento, ti mancano l'energia e la passione che di solito hai per completare attività mission-critical come il servizio clienti. La probabilità che anche tu ti senta all'altezza di creare contenuti è piuttosto scarsa.

Anche se ti piace credere che non sarai mai personalmente vittima di burn out, non è realistico. Ecco perché è di fondamentale importanza pianificare in anticipo e mettere in atto una strategia su come continuare a creare contenuti e stare al passo con la tua strategia di marketing, anche quando non ne hai voglia.

6 modi per creare continuamente contenuti accattivanti

1. Crea un calendario dei contenuti

Ti sei mai sentito come se sapessi che dovevi scrivere un post sul blog o registrare un video, ma la tua creatività si era esaurita? Evita questo problema sedendoti e scrivendo un calendario dei contenuti di 6-12 mesi. Pensa a quali argomenti sempreverdi vorresti trattare, nonché a quali contenuti stagionali o più tempestivi sarebbero rilevanti per il tuo pubblico.

Ad esempio, potresti voler registrare diversi video sui benefici coniugali della Social Security, e questi possono essere pubblicati in qualsiasi momento senza perdere pertinenza. Tuttavia, potresti anche voler scrivere un post sul blog che spieghi come il tuo tipo di cliente ideale potrebbe navigare nella stagione delle iscrizioni aperte. Un pezzo più sensibile al tempo come questo può stare solo in una manciata di punti nel tuo calendario dei contenuti, quindi pianifica di conseguenza.

Se ti senti bloccato su quali argomenti hanno più senso per il tuo pubblico di destinazione, sfrutta i tuoi attuali clienti! Invia un breve sondaggio chiedendo a che tipo di argomenti sarebbero interessati e che tipo di contenuto preferiscono (video, podcast, blog, ecc.). Puoi utilizzare le loro risposte per creare un calendario di contenuti su misura che sai risuonerà con il tuo pubblico ideale.

2. Trova un ritmo che funzioni per te

Quando crei il tuo calendario dei contenuti, devi essere onesto con te stesso su quanto spesso sarai in grado di creare contenuti, al meglio e al peggio. Quando ti senti pieno di energia per la tua attività, è più probabile che tu riesca ad approfondire e creare più contenuti. Ma se sei esausto, potresti scoprire che rallenti e fai fatica a trovare la motivazione.

Crea il tuo calendario dei contenuti tenendo presente questo. Aspettarsi che sarai sempre in grado di produrre un post sul blog a settimana, o un video ogni giorno, potrebbe non essere realistico. Quando costruisci la tua strategia, pensa al modo migliore in cui puoi lottare per la coerenza, anche se hai solo poche ore al mese da dedicare ai contenuti durante una stagione difficile.

3. Sviluppa un processo

Se aspetti che il genio creativo colpisca, avrai vari livelli di successo. Invece, costruisci un processo attorno alla creazione di contenuti. Più scientifico riesci a renderlo, meno è probabile che devi deviare dal tuo programma.

Ricorda, la coerenza è fondamentale quando si tratta di content marketing. Il tuo processo dovrebbe riflettere questo. Prova a bloccare il tempo nel tuo calendario per un pomeriggio al mese per scrivere un post sul blog e poche ore dopo quella stessa settimana per rivederlo, pubblicarlo e inviarlo alla tua lista di posta elettronica. Se registri podcast o video, dedica uno o due giorni al mese a registrare più episodi su argomenti diversi. Avere un tempo costante in cui ti concentri sulla creazione di contenuti può aiutarti a rimanere in pista, anche quando non ti senti pieno di energia per la tua attività.

Puoi anche mettere insieme un processo attorno alla creazione dei contenuti stessa. Ecco un esempio di processo per scrivere post sul blog:

1. Calendario dei contenuti di riferimento.
2. Cerca il prossimo argomento del blog.
3. Crea uno schema per il post del blog basato su ricerche ed esperienze professionali. Può essere utile creare un modello per i post del blog in modo che i tuoi contorni siano coerenti.
4. Trova 1-2 post del blog passati sul tuo sito web da collegare all'interno di questo blog.
5. Trova 1-2 fonti esterne per collegare a quel supporto il punto che stai cercando di sottolineare nella tua scrittura.
6. Blocca due ore per redigere il post.
7. La mattina dopo la stesura, imposta un timer per 30 minuti e rivedi il tuo post.
8. Pubblica il post del blog sul tuo sito web e sulla piattaforma di articoli di LinkedIn.
9. Pianifica il post del blog da condividere sui social media.
10. Redigere una newsletter con il post del blog e programma da inviare.

Assicurati di documentare il tuo processo in modo da poterlo fare riferimento in futuro!

4. Unisci il tuo lavoro

Se ti accorgi di avere una giornata extra-creativa o di avere alcune ore impreviste disponibili durante il mese, prendi in considerazione la creazione di contenuti in batch. In altre parole, invece di occuparti solo del prossimo post del blog, video o podcast nel tuo calendario dei contenuti, prova a eliminare un mese intero di contenuti alla volta. Ti senti più motivato? Lavora per andare avanti di un intero trimestre nel tuo calendario dei contenuti. In questo modo, in caso di esaurimento, puoi continuare a sviluppare contenuti con un quarto di anticipo con sicurezza e a un ritmo che soddisfi le tue esigenze attuali.

5. Coinvolgi i membri del team per aiutare

Non devi essere l'unico responsabile della tua strategia di content marketing! Se hai membri del team o un fornitore in outsourcing che corrisponde alla tua voce, sentiti libero di coinvolgerli e chiedere loro di aiutarti a creare contenuti. È qui che lo sviluppo e la documentazione di un processo per la creazione di contenuti può essere di grande aiuto! Se hai un processo scritto o un video di formazione registrato, sarai in grado di addestrare facilmente qualcun altro a creare contenuti per la tua attività.

6. Rifocalizza la tua energia

Questa potrebbe essere la cosa più importante che puoi fare se sei nel mezzo del burnout, ma devi comunque tenere il passo con la tua strategia di marketing. Prenditi del tempo per concentrare le tue energie e pensare ai tipi di argomenti su cui sei entusiasta di creare contenuti.

Ciò potrebbe significare una breve deviazione dal calendario dei contenuti esistente, e va bene. Vuoi allineare i tuoi contenuti con ciò che ti appassiona, anche se ciò significa modificare un po' la tua strategia andando avanti. La verità è che il tuo pubblico può dire quando non sei investito nei contenuti che crei e condividi. Quindi, nel caso in cui non riesci a interagire con gli argomenti del tuo calendario dei contenuti, non aver paura di concentrarti nuovamente su argomenti o idee che sei motivato ad affrontare!

Sentirsi esauriti nella tua attività può essere incredibilmente difficile. Tuttavia, quando hai un piano in atto, puoi affrontare più facilmente queste difficoltà per evitare di rimanere indietro nella tua strategia di marketing.

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