Apakah Pembaruan Algoritma Google yang Belum Dikonfirmasi Benar-benar Penting?

Jika Anda tiba-tiba kehilangan lalu lintas ke halaman web utama dan tidak dapat menemukan alasannya, Anda mungkin perlu mempertimbangkan apakah situs web Anda terpengaruh oleh pembaruan algoritme Google yang belum dikonfirmasi.

Google memperbarui algoritmenya secara konstan dan sebagian besar waktu, ini terjadi secara diam-diam tanpa konfirmasi resmi oleh mesin pencari. Sementara banyak pakar SEO memperkirakan bahwa Google mengubah algoritmenya sekitar 500 hingga 600 kali dalam setahun, Google memberi tahu kami bahwa ia memperbarui algoritme penelusurannya 4.500 kali pada tahun 2020 saja.

Mengapa pembaruan ini sering terjadi?

Indeks Google Penelusuran berisi ratusan miliar halaman web dan berukuran lebih dari 100.000.000 gigabyte. Itu terus diperbarui saat halaman baru ditambahkan dan algoritme lebih mampu mencari tahu konten mana yang paling relevan dengan pencarian pengguna.

Karena 15% pencarian di Google adalah baru setiap hari, selalu ada lebih banyak pekerjaan yang harus dilakukan untuk meningkatkan relevansi hasil dan membuat informasi yang berguna untuk permintaan pencarian mungkin.

Sementara kualitas hasil pencarian dan pengalaman pengguna adalah tujuan yang mengagumkan, SEO dan pemasar mungkin dibiarkan berebut untuk mencari tahu alasan fluktuasi peringkat pencarian ketika pembaruan yang belum dikonfirmasi terjadi.

Sering ada obrolan di komunitas SEO tentang pembaruan pencarian yang belum dikonfirmasi (dan dampaknya), karena ada pemenang dan pecundang dengan setiap pembaruan. Di blog ini, Anda akan menemukan sejumlah alat dan sumber daya yang dapat Anda gunakan untuk lebih memahami dan menangani pembaruan algoritme ini.

Apa yang kami maksud dengan pembaruan algoritma Google yang belum dikonfirmasi?

Google mengambil langkah menuju transparansi pada tahun 2019 dengan mengumumkan beberapa pembaruan algoritma beberapa bulan sebelumnya. Ini dimaksudkan untuk memberikan waktu kepada situs web untuk beradaptasi dan membuat perubahan teknis untuk mempertahankan posisinya di Halaman Peringkat Mesin Pencari (SERP).

Namun, ribuan pembaruan algoritme peringkat pencarian ini secara teratur tidak dilaporkan oleh Google. Efeknya sering dirasakan dalam komunitas SEO. SEO sering melihat pergeseran peringkat, dan ini juga dilaporkan dan dideteksi oleh anggotanya (dan bukan Google sendiri). Ini disebut sebagai pembaruan algoritma Google yang belum dikonfirmasi. Ini bisa berupa pembaruan algoritma inti kecil atau luas.

Minor yang dirilis setiap hari biasanya hanya menyebabkan pergeseran peringkat untuk sejumlah kecil situs web atau situs web dalam ceruk tertentu. Pembaruan algoritme inti, di sisi lain, membuat perubahan luas pada cara algoritme Google memahami dan memproses konten. Efeknya lebih terlihat dan Google mungkin masih memilih untuk tidak mengonfirmasinya.

Kapan Google mengumumkan pembaruan algoritme?

Menurut Pusat Pencarian Google, Google hanya memberi tahu pengguna tentang pembaruan ketika mereka menentukan bahwa ada sesuatu yang dapat ditindaklanjuti untuk dilakukan di situs web.

“Tidak ada daging nyata dalam pembaruan yang diumumkan sebelumnya ini – jadi haruskah kita panik dan berusaha keras untuk mengerjakannya, ketika kita dapat fokus pada peningkatan kualitas situs secara keseluruhan?” lapor Barry Schwartz, yang merupakan sumber tepercaya tentang pembaruan algoritme. Dia juga percaya bahwa Google cenderung melaporkan pembaruan algoritme yang memiliki dampak paling kecil pada peringkat sementara memberikan sedikit atau tidak ada waktu tunggu untuk yang melakukannya.

Penting untuk dicatat bahwa pembaruan algoritme peringkat ini tidak sama dengan tindakan manual. Pembaruan algoritme yang menargetkan tautan berisi spam mungkin mengabaikan tautan dan sekarang memberi penghargaan kepada mereka yang dianggap berkualitas rendah oleh algoritme, misalnya. Tindakan manual berarti tim spam Google mengambil tindakan untuk menekan situs dalam hasil penelusuran atau bahkan menghapusnya dari indeks seluruhnya.

Kapan pembaruan algoritma Google yang belum dikonfirmasi terjadi?

Seperti yang kami jelaskan sebelumnya, pencarian organik Google diperbarui setiap hari. Biasanya tidak ada cara untuk memprediksi kapan pembaruan pencarian yang belum dikonfirmasi akan terjadi atau situs web mana yang akan terpengaruh, tetapi kami tahu bahwa itu terjadi beberapa kali dalam seminggu.

Ingat bagaimana kami menyebutkan bahwa Google memperbarui algoritme pencariannya 4.500 kali pada tahun 2020? Juga terungkap bahwa mereka menjalankan 600.000 eksperimen yang menghasilkan 4.500 peningkatan tersebut.

Sumber daya Cara Kerja Penelusuran milik Google menjelaskan perlunya pembaruan terus-menerus ini:

“Sistem peringkat Google dirancang untuk memilah-milah ratusan miliar halaman web dalam indeks Pencarian kami untuk menemukan hasil yang paling relevan dan berguna dalam sepersekian detik, dan menyajikannya dengan cara yang membantu Anda menemukan apa yang Anda cari. Sistem peringkat ini tidak terdiri dari satu, tetapi seluruh rangkaian algoritma”.

Intinya, untuk mengikuti sejumlah besar halaman web yang dibuat dan menemukan cara yang lebih baik untuk memilah-milah informasi ini dan menyajikannya kepada pengguna, Google harus memperbarui berbagai segmen algoritmenya untuk mengikuti perubahan sinyal kualitas.

Bukti nyata dari pembaruan Google

Saat kita berbicara tentang pembaruan pencarian Google yang belum dikonfirmasi, buktinya akan datang dari sumber selain Google. Grup SEO Facebook seperti Lab Sinyal SEO dan publikasi seperti Jurnal Mesin Pencari adalah tempat di mana Anda dapat mengambil obrolan ini. Namun, pemeriksaan yang lebih dalam sering kali diperlukan untuk mengevaluasi dampaknya terhadap tujuan pemasaran merek Anda.

Sebelum Anda menempuh jalan itu, penting untuk diingat bahwa sangat normal untuk peringkat pencarian dan lalu lintas berfluktuasi setelah pembaruan inti yang luas.

Kapan harus khawatir tentang pembaruan algoritme

Karena Google kemungkinan akan mengevaluasi kembali konten Anda selama periode pengujian tersebut, pasti ada beberapa perubahan sementara. Satu-satunya saat Anda harus panik adalah jika peringkat pencarian Anda berubah menjadi lebih buruk bahkan berminggu-minggu setelah pembaruan.

Meskipun demikian, mungkin sulit untuk menentukan apakah pembaruan rutin mendeteksi masalah dengan sinyal kualitas di halaman Anda atau apakah ada pembaruan algoritme utama yang menargetkan masalah tertentu, seperti pembaruan Link Spam atau pembaruan anti-spam. Mungkin juga peringkat dapat berubah karena koreksi dari pembaruan sebelumnya. Mungkin Google menentukan bahwa sinyal peringkat terlalu ditekankan dan telah memutarnya kembali, misalnya.

Sumber wawasan ini dapat membantu:

Analitik seluruh merek Anda sendiri

Sebaiknya tentukan bahwa tidak ada faktor lain yang berperan sebelum Anda dapat mengaitkan perubahan peringkat dengan pembaruan inti. Lakukan audit situs dan audit teknis untuk menentukan apakah tidak ada yang salah dengan halaman yang kehilangan peringkat. Perubahan yang Anda lihat yang tidak dapat dijelaskan oleh konten Anda sendiri atau kesalahan pada halaman Anda mungkin merupakan hasil dari pembaruan Google.

Alat pelacakan

Selain obrolan komunitas SEO, alat pelacakan peringkat dapat membantu Anda memahami apakah ada tren yang lebih luas terjadi. Berikut adalah beberapa contoh yang paling tepercaya.

• SEO Kognitif: SEO kognitif melacak fluktuasi di 170.000 kata kunci setiap hari dan mengkategorikan fluktuasi menjadi normal, sedang, atau tinggi. Bahkan SEO pemula dapat menguraikan kategori ini, dan pengguna juga memiliki kemampuan untuk memfilter grafik berdasarkan negara.
• SEMRush Sensor : Salah satu nama terbesar dalam alat SEO, SEMRush Sensor membantu Anda melacak volatilitas SERP di semua ceruk utama. Ini juga memberi peringkat setiap ceruk dari 1 hingga 10, tergantung pada tingkat fluktuasi yang diamati untuk kata kunci dari ceruk itu. Pengguna juga dapat melihat tren baru di SERP seperti persentase peningkatan kueri yang menunjukkan hasil peta lokal atau cuplikan unggulan.
• RankRanger: RankRanger's Rank Risk Index melacak 10.000 domain dan kata kunci setiap hari sebagai bagian dari toolkit pemantauan algoritma Google mereka. Ini melacak fluktuasi SERP untuk seluler dan desktop secara terpisah, memungkinkan pengguna untuk merancang strategi SEO untuk pencarian seluler dan pencarian desktop secara berbeda. Mereka juga mencatat perubahan dalam struktur SERP untuk melihat apakah ada fluktuasi peringkat mendadak yang disebabkan oleh perubahan jenis dan jumlah hasil vertikal (misalnya, Gambar, Berita, Peta, dll.) yang tercantum di halaman satu.

Tentu saja, melacak perubahan ini di semua lokasi Anda dalam skala besar memerlukan platform yang dapat menggabungkan wawasan ini dalam satu dasbor yang mudah digunakan. Rio SEO memberikan gambaran besar dan kemampuan untuk menelusuri wawasan regional, grup bisnis, atau spesifik lokasi.

Bagaimana Anda melacak pembaruan Google?

Selain alat pelacak peringkat, ada publikasi dan profesional SEO yang mendokumentasikan Pembaruan Google. Yang terbaik adalah berlangganan atau ikuti publikasi ini dengan cermat jika Anda tertarik untuk mendapatkan obrolan terbaru tentang pembaruan pencarian yang belum dikonfirmasi.

Contoh dasbor pelaporan peringkat

Berikut adalah beberapa publikasi yang dipercaya dan direkomendasikan oleh para profesional SEO lainnya:

• Sejarah – Penguin, Panda, dan lainnya oleh Marie Haynes
• Pembaruan & Perubahan: Riwayat Lengkap dari Jurnal Mesin Pencari
• Riwayat Pembaruan Algoritma Google dari Moz
• Pembaruan Algoritma Google dari Search Engine Land

Sekali lagi, meskipun ada pembaruan algoritme Google secara teratur, Anda hanya perlu khawatir ketika Anda telah memastikan bahwa tidak ada faktor lain yang mungkin berperan. Jika Anda telah menentukan bahwa pembaruan pencarian sebenarnya telah memengaruhi situs web Anda, Anda harus mendokumentasikan pembaruan secara internal.

Sebaiknya lihat apakah ada orang lain di niche Anda yang juga mengalami penurunan peringkat dan lihat apakah ada studi kasus tentang bagaimana mereka pulih dari kerugian. Membaca pengalaman orang lain yang terdokumentasi dapat membantu Anda bertukar pikiran untuk memperbaikinya.

Haruskah Anda khawatir tentang pembaruan Google yang belum dikonfirmasi?

Anda hanya perlu khawatir tentang fluktuasi peringkat dan lalu lintas setelah pembaruan inti jika peringkat Anda belum pulih bahkan berminggu-minggu atau berbulan-bulan setelah pembaruan pencarian. Sebaiknya biarkan semuanya beres sebelum Anda khawatir tentang langkah selanjutnya. Dalam beberapa kasus, fluktuasi ini hanya bersifat sementara, dan situs web Anda mungkin akan kembali normal dalam beberapa waktu.

Jika hal ini tidak terjadi, ini mungkin merupakan tanda bahwa konten Anda dipandang rendah oleh Google dan tidak memberikan jawaban yang paling berguna atau relevan untuk kueri penelusuran.

Anda juga dapat mengandalkan mitra pemasaran lokal Anda untuk memberikan panduan dan dukungan jika pembaruan algoritme Google yang belum dikonfirmasi memengaruhi halaman web Anda.

Kutipan dari pedoman pencarian Google berbunyi “Tujuan kami adalah selalu memberi Anda informasi yang paling berguna dan relevan. Setiap perubahan yang kami buat pada Penelusuran selalu untuk meningkatkan kegunaan hasil yang Anda lihat”, menyarankan bahwa pembaruan inti biasanya berfokus pada pemrosesan konten secara berbeda sehingga hasil ditampilkan dengan cara yang paling sesuai dengan maksud penelusuran pengguna.

Tetapi kabar baiknya adalah bahwa perusahaan membagikan apa yang dilihatnya untuk menentukan peringkat halaman:

• Arti pertanyaan Anda
• Relevansi konten
• Kualitas konten
• Kegunaan halaman web
• Konteks dan pengaturan

Ini menyediakan kerangka kerja yang bagus untuk mendorong program pengoptimalan mesin telusur Anda. Jika merek Anda berfokus pada pembuatan konten berkualitas tinggi yang relevan, meningkatkan SEO teknis, dan memberikan pengalaman pengguna yang luar biasa di semua pasar — ​​Anda secara alami memeriksa strategi SEO Anda oleh Google untuk pembaruan di masa mendatang, dan tidak perlu khawatir.

Apa yang harus dilakukan jika Anda kehilangan lalu lintas dan peringkat?

Mendiagnosis masalah adalah kuncinya. Anda harus yakin bahwa ada masalah teknis yang dapat memengaruhi vital web inti, kecepatan situs, atau kesehatan teknis situs web Anda secara keseluruhan. Audit SEO teknis yang dilakukan oleh mitra SEO lokal perusahaan seperti Rio dapat menjadi langkah terpenting untuk menyelesaikan masalah.

Jika tidak ada masalah teknis, tinjauan keseluruhan dari semua halaman dengan konten melalui audit konten yang mendalam sangat penting untuk menentukan bahwa hilangnya peringkat bukan karena strategi konten yang buruk.

Mematuhi praktik terbaik SEO dengan berkomitmen untuk menyediakan konten segar, mempertimbangkan maksud pengguna dari permintaan pencarian pasar target Anda, memasukkan kata kunci ekor panjang dalam konten asli, menghindari isian kata kunci, dan memanfaatkan peningkatan peringkat yang disediakan oleh Core Web Vitals dapat membantu lindungi halaman dan situs web lokal Anda dari fluktuasi besar karena pembaruan algoritme peringkat.

Jika Anda masih tidak dapat menemukan masalahnya, bekerja dengan mitra lokal tingkat perusahaan seperti Rio SEO dapat membuat proses menavigasi pembaruan algoritme Broad Core yang terus berubah menjadi relatif lebih mudah. Profesional yang berurusan dengan situs web yang lebih besar biasanya berada di garis depan obrolan SEO dan secara proaktif memantau pembaruan algoritme Google yang belum dikonfirmasi sehingga Anda tidak perlu melakukannya.