Copywriting: Semua yang Perlu Anda Ketahui

Copywriting adalah cara yang sangat berpengaruh untuk memasarkan merek Anda melalui penggunaan kata-kata. Tujuannya adalah untuk menghasilkan tanggapan langsung dari seseorang yang membaca salinan itu, umumnya dalam bentuk penjualan baik atau tidak langsung dengan mengingat merek di masa depan.

Apa itu copywriting?

Copywriting adalah proses menulis konten untuk sarana promosi untuk mendorong pembaca mengambil tindakan. Ini berbeda dari penulisan konten, karena digunakan terutama untuk tujuan pemasaran. Sebaliknya, penulisan konten mencakup materi tertulis apa pun yang digunakan untuk mendidik, menginformasikan, dan meningkatkan kesadaran merek.

Bahasa persuasif digunakan untuk membangun dan membangkitkan minat terhadap suatu produk, konsep atau pendapat. Tujuan prinsipnya adalah untuk menjual sesuatu, baik itu segera, atau dengan menanam benih sehingga Anda akan lebih cenderung memikirkan merek itu di kemudian hari. Bagaimana ini terjadi adalah dengan memulai tindakan dari pembaca. Tindakan ini dapat membujuk seseorang untuk mengklik tautan yang mengalihkan ke toko online. Mungkin juga sesuatu yang lebih halus, seperti menawarkan saran pelengkap atau memotivasi pembaca, menanamkan nama merek di benak mereka.

Anggap saja sebagai saluran komunikasi untuk merek Anda. Selain visual dan logo, salinan adalah apa yang dilihat dan digunakan dunia luar untuk memutuskan apakah mereka ingin menjadi pelanggan.

Mengapa copywriting penting?

Untuk mengiklankan layanan atau produk tertentu, merek menggunakan copywriting untuk menyampaikan informasi yang mereka anggap paling penting untuk memengaruhi pembaca. Copy memungkinkan khalayak memperoleh informasi dengan cepat dan mudah. Mereka dapat membuat keputusan berdasarkan informasi tentang suatu merek atau produk dan memutuskan apakah mereka ingin mengambil tindakan dan berpotensi berinvestasi dalam merek tersebut. Karena itu, salinan persuasif dan meyakinkan dapat sangat mempengaruhi pembaca. Copywriting yang efektif dapat memberikan keunggulan pada merek Anda. Bisnis Anda mungkin hebat, tetapi orang membutuhkan petunjuk; sesuatu untuk menjembatani kesenjangan antara nama merek Anda dan langkah pembelian. Mereka ingin mencari tahu lebih banyak. Pengetahuan adalah kekuatan dan jika pengguna memiliki lebih banyak informasi, atau memiliki apa yang perlu mereka ketahui, mereka cenderung mempercayai merek tersebut dan mengambil langkah selanjutnya; apa pun yang Anda memutuskan mereka harus.

Dampak dari copywriting

Copywriting memungkinkan Anda untuk menyebarkan pesan merek Anda secara global. Ketika seorang pembaca mengevaluasi sesuatu untuk dibeli, mereka membutuhkan penjelasan, deskripsi, atau saran tentang apa yang sebenarnya akan mereka dapatkan. Semua teks yang diterbitkan untuk sebuah merek, menciptakan konsep merek untuk pengguna. Riasan merek dapat digambarkan memiliki inti dan kulit terluar. Inti dari merek Anda dapat dianggap sebagai produk atau layanan fisik atau aspek fundamental dari organisasi Anda. Copywriting menggunakan kata-kata untuk membuat lapisan yang mengelilingi inti ini. Kulit terluar inilah yang terlihat oleh publik dan merupakan bagian dari merek seperti halnya barang yang sebenarnya untuk dibeli. Karena pesan itu adalah apa yang dilihat dan digunakan pengguna untuk memutuskan apakah mereka ingin mendukung bisnis Anda sekarang atau di masa depan, penulisan merek sangat kuat.

Bagaimana itu cocok dalam strategi pemasaran konten

Copywriting menghubungkan merek atau produk dengan audiens. Penting bagi bisnis untuk menempatkan diri mereka dengan kuat di pasar. Terkadang pelanggan secara alami datang dengan sendirinya. Tetapi jika Anda hanya mengandalkan pertumbuhan organik, perusahaan Anda tidak akan mendapatkan jangkauan yang dibutuhkan atau layak dan pasti akan dibayangi oleh persaingan. Pikirkan perusahaan dengan kampanye pemasaran yang luar biasa seperti Coca Cola, Apple, dan Nike. Sulit untuk membantah bahwa copywriting menyumbang sebagian besar kesuksesan mereka.

Salinan yang ditulis dengan baik mengundang audiens untuk masuk. Ini memicu rasa ingin tahu, sehingga orang ingin mengetahui lebih banyak tentang apa yang Anda tawarkan. Kampanye pemasaran yang baik dapat secara strategis mengatur waktu rilis informasi jika mereka ingin membangkitkan minat tentang produk atau acara yang akan datang misalnya. Ini membuat orang penasaran dan membuat mereka bersemangat, menunggu apa yang akan datang. Di sisi lain, penyalinan yang dilakukan dengan buruk dapat menghalangi calon pelanggan.

Apa tujuan utama dari copywriting?

Menyediakan pesan yang jelas dan menarik untuk keperluan media dan saluran pemasaran. Pada akhirnya, ini membantu pengguna memahami sesuatu tentang perusahaan Anda.

Berbagai jenis copywriting

Jenis salinan yang diperlukan untuk setiap proyek tertentu bergantung pada tujuan kampanye pemasaran dan tahap bisnis saat ini. Sebuah startup membutuhkan strategi yang berbeda dibandingkan dengan perusahaan yang sudah mapan. Materi copywriting diproduksi untuk saluran online dan offline.

Copywriting pemasaran

Copywriting pemasaran biasanya mencoba menghasilkan tanggapan langsung dari pelanggan dan pada dasarnya sangat berorientasi pada penjualan. Ini berpusat di sekitar menjelaskan manfaat potensial kepada pelanggan sehingga mereka akan mengambil tindakan dan berkomitmen untuk membeli. Itu harus sederhana untuk dipahami, singkat dan sangat berpengaruh. Tujuannya adalah untuk mendorong pelanggan melakukan pembelian. Bisnis baru cenderung mendekati bentuk copywriting ini karena mereka melakukan apa yang mereka bisa untuk bertahan dan volume penjualan yang tinggi akan membantu mereka mendapatkan momentum. Salinan pemasaran menyajikan item dengan cara yang menarik untuk membuat pembelian lebih menarik.

Copywriting merek

Copywriting merek adalah tentang menceritakan kisah Anda tentang merek Anda. Ini menanamkan merek Anda dengan kepribadian, kehidupan, dan emosi untuk memengaruhi konsumen pada tingkat yang lebih dalam dan lebih pribadi. Ini berbeda dari salinan penjualan di mana Anda tidak ingin menekan pelanggan untuk membuat keputusan sekarang, sebaliknya, Anda ingin memperkenalkan mereka tentang manfaat barang Anda. Copywriting merek menggabungkan hal-hal seperti nilai dan makna di balik produk Anda, dengan tujuan menginspirasi mereka untuk menyimpan nama merek di benak mereka, baik secara sadar maupun tidak sadar.

Copywriting media sosial

Kehadiran media sosial adalah segalanya untuk merek hari ini. Profil media sosial adalah metode yang lebih ramah untuk berkomunikasi dengan pelanggan. Posting, cerita, dan gulungan semuanya digunakan untuk membuat pemirsa tetap up to date dengan spesial, rilis produk, dan konten pendidikan. Salin untuk saluran media sosial membantu mempromosikan merek Anda dan menyuarakannya. Ini dapat digunakan untuk menceritakan narasi di balik merek Anda, sehingga membangun kepercayaan dengan pengguna. Gaya penulisan berbeda secara signifikan antara platform media sosial, misalnya, posting LinkedIn akan sangat berbeda dengan Instagram.

copywriting SEO

Copywriting SEO membantu peringkat situs web Anda dalam pencarian Google. Ini berarti orang lebih cenderung mengklik halaman Anda, yang pada akhirnya mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda. Alat seperti kata kunci, judul, dan tautan balik terintegrasi secara strategis ke dalam tulisan untuk membantu menggeser konten Anda lebih tinggi di indeks hasil pencarian.

Copywriting teknis

Copywriting teknis sedikit lebih rumit untuk diproduksi daripada bentuk lainnya. Ini umumnya membutuhkan pengetahuan latar belakang atau pemahaman produk dalam industri seperti perangkat lunak, manufaktur atau rekayasa. Ini melibatkan konversi jargon teknis ke bahasa sederhana yang tidak akan membuat pemula pusing membacanya. Contoh salinan teknis termasuk manual produk untuk sektor teknis, brosur, ebook, dan kertas putih.

5 cara untuk menulis salinan yang efektif dan menarik

1. Buatlah jelas dan ringkas

Pedoman pertama dan terpenting dari copywriting adalah bahwa itu harus mudah dimengerti. Tidak ada yang menghargai harus membaca esai yang panjang dan rumit ketika mereka hanya ingin deskripsi singkat tentang sampo. Anda ingin membuat hidup pembaca lebih mudah. Jika jelas, efektif dan langsung pada intinya, Anda telah memenangkan poin brownies di mata mereka. Mereka akan berterima kasih untuk membaca semilir. Anda juga tidak harus memberikan setiap informasi terakhir. Buat mereka penasaran, buat mereka ingin tahu lebih banyak.

Perusahaan yang melakukan ini dengan sangat baik adalah Moosejaw, dengan keterangan gambar seperti 'Lihat ini keren' dan 'Ikuti kami. Atau tidak.' Salinan mereka pendek, langsung ke intinya dan mendorong tindakan langsung dari pembaca. Mereka telah menyempurnakan seni tidak mengatakan lebih dari yang mereka butuhkan.

2. Ubah nada dan bahasa Anda berdasarkan target audiens

Menulis harus selalu relatable dan terhubung. Targetkan pesan Anda sehingga audiens yang dituju merasa disertakan dan dipahami. Ide yang bagus adalah mendapatkan umpan balik dari audiens yang diinginkan sehingga Anda akan tahu apakah itu sesuatu yang kemungkinan besar akan mereka pengaruhi.

Pemirsa muda menyukai hal-hal yang trendi dan relevan. Munculkan frasa tagar yang tepat waktu, teks media sosial yang menarik, dan cerita yang menarik. Tetapi berhati-hatilah untuk tidak berlebihan dan cobalah membuatnya terdengar sealami mungkin. Hal terakhir yang Anda ingin terdengar seperti adalah seorang ibu yang mencoba menyelipkan slogannya Gen X.

Buatlah menarik dan lucu. Semua orang suka seringai atau tertawa kecil. Jika merek peduli untuk membuat Anda tertawa, maka mereka mungkin peduli untuk menyenangkan Anda sepenuhnya. Selama humor digunakan dengan selera tinggi, ini adalah salah satu strategi yang dapat diterapkan di banyak industri.

Salah satu contoh yang kami sukai adalah slogan iklan, 'Dia (batuk) hanya teman' untuk obat batuk Ricola. Karya yang diberi tanda kurung mengubah konteks sepenuhnya, menambahkan humor, dan memberi makna ganda pada kalimat yang sudah sangat dikenal orang. Meskipun contoh ini ditujukan pada perasaan sakit penonton, referensi ke pepatah populer membuatnya tetap segar, muda, dan trendi.

3. Gabungkan suara merek Anda

Jika salinan menimbulkan emosi tertentu, itu dapat memicu respons yang lebih berdampak pada pembaca. Mereka mungkin mulai mengasosiasikan emosi tertentu dengan merek dan lebih mungkin untuk membeli produk. Gunakan kata-kata deskriptif dan emotif yang menghidupkan merek Anda. Tanamkan perasaan itu pada pembaca Anda. Bawa mereka dalam perjalanan. Beri mereka rasa apa yang dapat ditawarkan merek Anda melalui tulisan Anda.

Jadi diri sendiri. Memiliki salinan out-of-the-box menarik perhatian dan menyegarkan bagi pembaca. Tarik perhatian mereka menggunakan nada merek Anda. Merek Anda berbeda sehingga Anda perlu mengungkapkannya melalui kata-kata apa pun yang Anda publikasikan.

Jangan takut untuk berani. Copywriting telah bergeser selama bertahun-tahun dari aman dan dapat diprediksi, menjadi menggunakan bahasa yang berani, unik, dan penuh petualangan. Target Anda harus hampir melewati batas, tanpa benar-benar melewati batas. Tetapi jika merek Anda adalah tentang bermain aman, maka mungkin Anda cocok untuk tetap dengan tema itu.

Contoh terbaik yang kami miliki adalah dari perusahaan yang telah memakukan pemasaran tidak seperti yang lain, Apple. Copywriter dari Apple adalah ahli pembuat kata dan telah menemukan kembali aturan tentang cara bermain dengan kata-kata. Contohnya meliputi:

• 'Kecerdasan membuatnya tipis. Aluminium membuatnya kuat'
• 'Lampu. Bertahun-tahun ke depan.'
• 'Kehilangan bakat Anda untuk kehilangan sesuatu.'

Jadikan seperti Apple dan gunakan pengulangan, sajak, pemikiran out-of-the-box dan main-main untuk memikat pembaca.

4. Teliti, sempurnakan… dan teliti lagi!

Lihat apa yang dikatakan pesaing tentang produk mereka dan apa yang dapat Anda lakukan secara berbeda. Ini adalah pasar yang kompetitif dan Anda perlu meyakinkan orang bahwa barang Andalah yang akan dibeli, melalui persuasi atau promosi yang baik. Riset yang solid akan membantu Anda mendapatkan gambaran lengkap tentang produk yang sebenarnya Anda jual dan audiens yang diinginkan. Kemudian Anda dapat mengetahui cara membuat koneksi itu. Menemukan pesan yang tepat membuat semua perbedaan dan mungkin perlu sedikit penggalian dan percobaan untuk sampai ke titik itu.

Jika Anda buntu, ingatlah, Anda mencoba menjual hasilnya untuk pengguna. Riset akan membantu Anda memikirkan cara produk atau layanan dapat membantu pelanggan dengan:

• Memecahkan masalah yang membuat frustrasi
• Tingkatkan beberapa aspek kehidupan mereka
• Tambahkan kesenangan atau kegembiraan
• Buat mereka lebih sehat
• Terlihat lebih baik
• Merasa lebih baik
• Jadikan hidup lebih mudah dengan cara apa pun

5. Selalu merujuk kembali ke poin rasa sakit

Salinan tersebar di semua aspek bisnis Anda yang berhubungan dengan pelanggan, dari frasa yang pertama kali menarik perhatian seseorang, hingga membimbing mereka melalui langkah-langkah melakukan pembayaran. Semua salinan itu penting. Tidak masalah jika Anda menulis slogan perusahaan, atau deskripsi produk yang dicetak tipis untuk produk yang paling tidak populer di situs web. Jangan melakukan pekerjaan setengah hati untuk menghasilkan salinan yang menurut Anda mungkin tidak terlihat. Seringkali, menyalin adalah langkah terakhir untuk mendorong pelanggan melakukan pembelian. Ini bisa berupa sesuatu seperti mengingatkan pelanggan untuk melengkapi keranjang belanja mereka, atau mengirimkan email pengingat kepada pelanggan yang mungkin lupa menyelesaikan langganan mereka. Jika merek Anda telah melakukannya dengan sangat baik untuk membawanya ke titik itu, melakukan sedikit upaya ekstra akan memastikan upaya Anda tidak sia-sia.

Madewell mencakup semua basis mereka dengan mendorong pelanggan untuk menyelesaikan langkah pembayaran online mereka. Dalam email pengingat kepada pelanggan, mereka telah menulis, "Ini Terlihat Bagus Di Tas Anda", dan dalam cetakan kecil "tetapi mereka akan terlihat lebih baik lagi pada Anda." Ini unik, dan menarik dan dengan memikirkan bagian-bagian kecil dari kampanye mereka, mereka dapat memenangkan kembali pelanggan.

Bagaimana menjadi seorang copywriter

Pada dasarnya setiap merek menggunakan salinan untuk menyebarkan pesan mereka dan mendorong orang untuk menjadi pelanggan. Ini bagus untuk prospek yang ingin menggunakan keterampilan menulis kreatif mereka. Peluang hanya akan terus tumbuh ketika merek muncul di mana-mana.

Tentu saja keterampilan menulis yang baik saja tidak akan membuat Anda sukses. Memahami merek, nilai-nilainya, dan jenis pesan yang dapat dihubungkan dengan orang adalah dasar dari apa yang harus dimiliki oleh seorang copywriter yang kompeten.

Beberapa tips tentang hal-hal yang dapat Anda lakukan sekarang untuk menjadi seorang copywriter:

• Mendaftar untuk kursus online tentang copywriting. Ada banyak yang gratis di luar sana dan dengan cara ini Anda dapat melihat apakah itu hal yang tepat untuk Anda
• Daftar ke situs freelance untuk mendapatkan pengalaman seperti Upwork
• Sukarelawan untuk menulis untuk blog dll. Setiap pengalaman berharga!
• Berlatih menulis setiap hari. Anda dapat membuat target 500 kata per hari untuk memulai, lalu tingkatkan hingga 1000-2000. Tidak harus sempurna, tetapi akan membuat pikiran kreatif Anda mengalir
• Kumpulkan portofolio yang dapat Anda tunjukkan kepada calon pemberi kerja
• Teliti beberapa perusahaan populer untuk mendapatkan inspirasi dan contoh copywriting yang bagus
• Lamar pekerjaan copywriting dan lihat apa yang terjadi. Ada banyak pekerjaan yang tersedia dan mendapatkan kaki Anda di pintu lebih awal berarti Anda dapat mulai meningkatkan keterampilan

Berapa penghasilan copywriter?

Copywriter cenderung mendapatkan penghasilan dari mana saja ... tergantung apakah mereka bekerja lepas atau dikontrak hanya untuk satu perusahaan. Rata-rata, gajinya sekitar $54.184 di Amerika Serikat.

Keterampilan yang dibutuhkan seorang copywriter hebat

Tanpa menyebutkan yang sudah jelas, ada banyak keterampilan yang berguna saat membuat salinan. Ini termasuk keterampilan kreatif seperti:

• rasa ingin tahu
• humor
• Kreativitas dan pemikiran di luar kotak
• Fleksibilitas untuk mengubah gaya dan ide penulisan
• Penyelesaian masalah
• empati

Keterampilan menulis yang mendasar meliputi:

• Kemampuan untuk menulis dengan cepat dan ringkas
• Mengedit
• pemahaman tata bahasa
• Riset dan membaca

Garis bawah

Copywriting adalah sarana yang ampuh untuk menjual pada dasarnya apa saja. Kata-kata dapat membangkitkan makna yang signifikan bagi individu. Mereka bisa menarik, persuasif, dan berdampak. Sebuah copywriting yang baik memiliki potensi untuk menginspirasi keingintahuan pengguna, dengan maksud untuk meyakinkan mereka untuk mengambil tindakan dan membeli sesuatu. Pemasaran adalah industri yang sedang booming saat ini dan copywriting adalah komponen utama dari setiap kampanye pemasaran.