Iklan Bergambar: Apa itu dan Bagaimana Memulainya

Di dunia digital di mana setiap orang selalu melihat layar, iklan sering kali tampak mengganggu dan tidak relevan. Namun, ini tidak selalu terjadi. Iklan digital sama populernya sekarang seperti sebelumnya. Penelitian eMarketer terbaru memperkirakan bahwa belanja iklan digital akan tumbuh sebesar 21,1% pada tahun 2021. Statistik menarik ini adalah bukti bahwa tidak semua iklan online adalah white noise.

Namun, lanskap periklanan digital yang luas sering kali terasa luar biasa, dan prospek untuk tetap kompetitif bisa tampak menakutkan. Salah satu cara termudah untuk memulai adalah dengan iklan bergambar. Iklan bergambar dapat muncul di semua jenis situs web dan merupakan cara yang bagus bagi bisnis untuk menjangkau audiens target mereka. Penelitian terbaru oleh eMarketer, yang menunjukkan bahwa iklan bergambar di seluruh dunia akan tumbuh sebesar 18,5% pada tahun 2021, adalah bukti bahwa iklan bergambar itu efektif.

Tapi apa sebenarnya iklan bergambar itu dan apa bedanya dengan jenis iklan online lainnya? Berikut adalah detailnya, dan juga beberapa kiat untuk mendapatkan hasil maksimal dari upaya iklan bergambar Anda.

Apa itu iklan bergambar?

Iklan tampilan digital adalah cara untuk menarik audiens situs web, aplikasi, atau platform media sosial untuk mengambil tindakan tertentu. Ini pada dasarnya adalah iklan visual dalam bentuk spanduk atau format lain seperti teks, gambar, flash, video, atau bahkan audio, sering kali mendorong pengguna untuk mengklik ke halaman arahan atau situs web untuk mengambil tindakan (seperti melakukan pembelian atau mendaftar ke milis). Iklan dapat mendorong berbagai jenis tindakan, tergantung pada tujuan kampanye iklan. Beberapa iklan bergambar mendidik orang tentang suatu produk atau merek sementara yang lain menghibur penonton melalui teka-teki atau permainan sederhana.

Iklan bergambar adalah bentuk iklan bayar per klik (PPC), tetapi tidak sama dengan iklan penelusuran berbayar. Daripada muncul di halaman hasil mesin pencari (seperti iklan pencarian), iklan bergambar berfokus pada penanaman pesan di situs web individu yang sudah dikunjungi pengguna. Sebagian besar kampanye iklan bergambar dikenakan biaya per klik (BPK), yang berarti bahwa setiap kali pengguna mengklik iklan Anda, Anda akan dikenakan biaya berdasarkan strategi penawaran Anda.

Anda dapat menjalankan kampanye semacam itu melalui jaringan iklan seperti Google Display Network (GDN) atau iklan Facebook yang menyediakan fitur penargetan audiens yang kuat dan format iklan. Anda juga dapat menjalankan kampanye secara manual dengan memilih dan mendekati situs web sendiri.

Jenis iklan bergambar

Iklan bergambar adalah istilah umum yang mencakup iklan visual apa pun di situs web atau platform digital lainnya. Tetapi istilah luas ini dapat dibagi menjadi beberapa jenis. Iklan spanduk adalah jenis iklan bergambar, begitu pula iklan papan peringkat desktop dan seluler. Iklan bergambar juga dapat dibagi menjadi beberapa kategori utama berdasarkan teknik penargetannya:

• Iklan penempatan situs: Daripada membiarkan jaringan iklan memilih situs tempat iklan Anda akan ditampilkan, Anda dapat membuat pilihan itu sendiri.

• Iklan kontekstual: Jenis penargetan ini menggunakan penelitian kata kunci untuk menentukan penempatan situs. Artinya, iklan untuk produk atau layanan Anda akan muncul di situs web dengan konten serupa.

• Iklan pemasaran ulang: Iklan ini digunakan untuk menargetkan prospek dan pelanggan yang telah mengunjungi situs web Anda. Jaringan iklan akan menggunakan cookie untuk melacak pengguna dan iklan Anda akan muncul di situs web lain yang mereka kunjungi sebagai upaya untuk membawa mereka kembali ke situs web Anda.

Menemukan format iklan dan metode penargetan terbaik akan membutuhkan beberapa eksperimen, tetapi sasaran kampanye dan audiens target Anda dapat memandu keputusan Anda.

Manfaat iklan bergambar

Jika dilakukan dengan baik, iklan bergambar dapat menuai lebih banyak imbalan daripada yang Anda harapkan. Inilah yang membuat iklan bergambar menjadi pilihan yang bagus:

Ini menarik secara visual

Salah satu manfaat pertama dari iklan bergambar adalah dapat dirancang dengan gaya bisnis atau merek Anda. Karena iklan bergambar biasanya berisi konten grafis, Anda bebas berkreasi sesuai keinginan dengan warna-warna cerah, teks besar, video, audio, atau bahkan iklan interaktif. Ini adalah keuntungan utama dibandingkan iklan pencarian, yang hanya teks dan harus mematuhi jumlah karakter, membatasi seberapa efektif Anda dapat menyampaikan pesan Anda. Dengan iklan bergambar yang kreatif, Anda dapat menonjol di antara yang lain.

Ini memfasilitasi kesadaran merek

Penelitian menunjukkan bahwa pelanggan membutuhkan tujuh interaksi dengan merek sebelum mereka berpikir untuk berbisnis dengan mereka. Iklan bergambar adalah cara sederhana untuk tampil di depan konsumen sebelum mereka membutuhkan produk atau layanan Anda. Jadi, pada saat mereka membutuhkan apa yang Anda tawarkan, Anda memiliki peluang lebih baik untuk menjadi merek yang mereka pilih. Faktanya, sebuah studi tahun 2018 menemukan bahwa iklan bergambar digital meningkatkan kesadaran merek sebesar 21%.

Itu bisa ditargetkan

Saat menjalankan kampanye pemasaran, sangat penting untuk tampil di depan orang-orang yang relevan dengan bisnis Anda dan menghindari orang-orang yang mungkin tidak pernah membutuhkan apa yang Anda tawarkan. Dengan menggunakan jaringan pemasaran seperti Jaringan Display Google (GDN), Anda dapat membuat parameter khusus untuk kampanye iklan bergambar Anda, mengontrol jenis situs yang akan menampilkan iklan Anda, wilayah geografis mana audiens Anda seharusnya berada, dan demografi mana yang harus mereka targetkan . Ini membantu Anda mengoptimalkan pembelanjaan iklan dan memastikan bahwa iklan Anda tidak terbuang sia-sia pada audiens yang salah.

Ini memungkinkan peluang pemasaran ulang

Penargetan ulang iklan bergambar melibatkan menampilkan iklan Anda kepada pelanggan yang telah mengunjungi situs web Anda tetapi tidak berkonversi. Ini memungkinkan Anda untuk menargetkan pelanggan yang telah menyatakan minatnya dan membutuhkan dorongan ekstra untuk melakukan pembelian. Menyediakan konten yang relevan atau penawaran yang dipersonalisasi kepada pelanggan yang tertarik adalah cara yang bagus untuk melibatkan mereka dan mendorong mereka untuk menyegel kesepakatan. Penargetan ulang telah memberikan hasil yang luar biasa sejauh ini, dengan pelanggan 70% lebih mungkin untuk berkonversi dengan iklan yang ditargetkan ulang daripada rata-rata iklan digital.

Itu dapat dengan mudah dilacak untuk mengukur efektivitas

Sangat penting untuk mengukur bagaimana kinerja pemasaran Anda sehingga Anda tahu apa yang berhasil dan apa yang tidak. Jika Anda menggunakan jaringan pemasaran seperti Google Display Network (GDN) atau Periklanan Facebook, mereka menawarkan laporan terperinci yang mencakup berapa kali iklan bergambar Anda dilihat, mana yang memiliki klik paling banyak, dan berapa banyak dari orang-orang ini yang dikonversi menjadi pelanggan atau memimpin. GDN juga memungkinkan Anda memantau siapa yang telah melihat iklan Anda dalam jangka waktu tertentu dan apakah mereka berkonversi nanti atau tidak. Ini memungkinkan Anda berhenti menebak apakah iklan Anda berkontribusi pada konversi.

Itu lebih murah daripada saluran iklan lainnya

Tidak seperti strategi periklanan lainnya, seperti televisi atau radio, yang membutuhkan investasi besar, iklan bergambar relatif murah. Yang Anda butuhkan hanyalah gambar dan beberapa teks atau video pendek atau animasi untuk membuat kampanye iklan bergambar yang akan membantu Anda menghasilkan prospek. Harga juga murah, dengan tarif serendah 50 sen per seribu tayangan untuk kampanye yang sangat bertarget.

Praktik terbaik periklanan tampilan

Karena situs web, media sosial, dan saluran lain dipenuhi dengan iklan, orang mungkin mengabaikannya. Jadi, penting untuk menonjol dari semua kebisingan dan menyediakan konten berharga yang tidak akan mengganggu audiens Anda. Desain dan konten iklan Anda membuat perbedaan besar, begitu juga audiens yang Anda targetkan. Berikut adalah beberapa praktik terbaik untuk membantu Anda mendapatkan iklan bergambar dengan benar.

Dapatkan penargetan Anda dengan benar

Penargetan dapat membuat atau menghancurkan kampanye Anda. Jika Anda menargetkan orang yang salah, Anda berisiko membuang-buang pengeluaran iklan Anda. Jadi, Anda perlu memastikan bahwa Anda menargetkan orang yang tepat. Selain itu, ada kalanya Anda tidak ingin iklan Anda muncul di situs web tertentu, seperti situs yang berisi konten dewasa, perjudian, laman kesalahan, dan sebagainya. Ini disebut pengecualian penargetan tampilan, yang memungkinkan Anda mengecualikan iklan dari situs web yang berisi kata kunci atau topik tertentu atau menarik demografi tertentu.

Jadikan iklan Anda kreatif dan menarik

Semua penargetan di dunia tidak akan membuat perbedaan jika iklan Anda tidak kreatif, relevan, dan menarik. Pastikan Anda menyesuaikan pesan Anda dengan audiens menggunakan animasi, teka-teki, iklan video, atau grafik, bergantung pada audiens Anda. Anda juga perlu menggunakan bahasa yang tepat yang mencerminkan bahasa pelanggan ideal Anda, dan membuat salinan iklan Anda semenarik mungkin.

Jadikan halaman arahan Anda efektif

Pekerjaan Anda tidak berakhir dengan membuat iklan dan menargetkan audiens yang tepat. Anda perlu memastikan bahwa orang yang mengklik iklan Anda benar-benar berkonversi. Jadi, halaman arahan Anda harus semenarik dan seefektif iklan bergambar Anda. Ingatlah semua praktik terbaik dalam membuat laman landas apa pun, dan juga pastikan bahwa salinan laman landas Anda cocok dengan pesan yang disampaikan oleh iklan.

Ukur iklan Anda

Setelah Anda menyiapkan iklan bergambar dan kampanye serta melihat hasilnya, inilah saatnya untuk mengukur hasil Anda. Ini akan memungkinkan Anda meningkatkan penargetan, mengoptimalkan materi iklan, dan meningkatkan konversi.

Bagaimana cara memulai?

Untuk memulai iklan bergambar, Anda harus terlebih dahulu memutuskan apakah akan melalui jaringan iklan seperti GDN atau memutuskan penempatan secara manual, menyiapkan kampanye, menetapkan parameter penargetan, membuat iklan, dan mengoptimalkan secara teratur. Ini bisa tampak luar biasa jika Anda baru mengenal periklanan digital. Jika Anda tidak memiliki anggota khusus di tim pemasaran Anda untuk mengerjakan iklan bergambar atau sumber daya untuk mempekerjakan mereka, Anda selalu dapat mengalihdayakan pekerjaan tersebut kepada pekerja lepas. Pekerja lepas iklan bergambar Fiverr dapat membantu Anda dalam segala hal mulai dari penyiapan hingga manajemen kampanye untuk menarik audiens Anda. Anda juga dapat menyewa pekerja lepas untuk membantu pembuatan konten, seperti editor video pendek, atau desainer spanduk web.