Kesalahan PPC: Kesalahan Umum yang Harus Anda Hentikan di Tahun 2023

Ada dua cara untuk melihat perubahan. Yang satu positif dan yang lain – negatif. Melihat pergantian peristiwa seputar teknologi, Anda tahu itu bergerak dengan sangat cepat. Ada suatu masa ketika itu tidak berubah selama berabad-abad. Lalu datanglah revolusi industri. Selama masa itu, teknologi biasanya berubah setiap setengah dekade. Fase penemuan berikutnya adalah penemuan Edison dan Einstein. Namun baru pada tahun 1970-an, dan dengan ditemukannya komputer, setiap aspek kehidupan manusia mengalami perubahan yang signifikan. Tahun 1980-an adalah era komputer. Pertengahan 1990-an melihat darurat internet. Dari tahun 2000 hingga 2010, ponsellah yang membuat banyak kebisingan. Namun pada pertengahan 2016, popularitas aplikasi meningkat. Faktanya, tahun ini populer sebagai "Tahun Aplikasi".

Wajar jika perusahaan berubah dengan teknologi, industri pemasaran tidak akan pernah sama. Dan itulah awal dari Digital Marketing. Terkejut? Ya itu benar. Pada tahun 1985, sebuah perusahaan bernama ACT! Membuat langkah pertama untuk memperkenalkan perangkat lunak pemasaran pertama. Dan kemudian perkembangan mengikuti. Perubahan besar terjadi ketika segmen bisnis online (E-Commerce) menjadi usaha yang sukses.

Sekarang, era pemasaran digital. Sekarang saatnya untuk mengikuti strategi Pemasaran Digital yang tepat untuk mengembangkan startup Anda di tahun 2023. Jadi, berbagai faktor menonjol dalam kampanye seperti SEO, penulisan konten, dan banyak lagi. Tetapi penekanan utamanya adalah pada iklan Berbayar. Nama lain Google Ads adalah pay per click atau bayar per impresi.

Sekarang, akankah kita memiliki gambaran singkat tentang model Bayar Per Klik?

Ia juga dikenal dengan nama Cost Per Click. Faktanya, ini paling dikenal sebagai model periklanan internet yang dimaksudkan untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web. Naluri bisnisnya sederhana. Jika pelanggan mengklik iklan tersebut, maka pemilik situs web membayar uangnya.

Sebenarnya, konsep bayar per klik ini terkait dengan mesin pencari urutan pertama (Google Ads dan Bing Ads). Pengiklan menawar frasa kata kunci favorit mereka di Google SERP, dan situs web mitra Pencarian Google. Bahkan, Anda melihat iklan berupa spanduk di situs web yang memiliki konten yang relevan.

Tahukah Anda bahwa jejaring sosial populer seperti Twitter dan Facebook juga telah beralih ke model bayar per klik dan CPM untuk iklan?

Ya, seperti model pendapatan lainnya, iklan PPC juga rentan disalahgunakan melalui penipuan klik. Namun, Google dan model serupa lainnya telah menggunakan sistem otomatis untuk melindungi bisnis masing-masing dari pesaing klien dan pengembang web yang tidak bermoral.

Mari kita lihat konsep dari sudut pandang bisnis

Bayar per klik memberi Anda informasi tentang keefektifan strategi Anda. Klik pada iklan. Tidakkah menurut Anda itu adalah cara terbaik untuk mengukur minat dan perhatian publik? Jika target utamanya adalah membuat jenis pelanggan tertentu mencapai tujuan tertentu, maka bayar per klik adalah metrik terbaik untuk mengukur konversi. Terlepas dari apakah Anda mempromosikan layanan, produk, atau bisnis.

Salah satu elemen terpenting dalam pemasaran digital adalah PPC. Kampanye iklan Google tidak diragukan lagi memiliki banyak manfaat, tetapi Anda harus tahu bahwa tidak mudah menangani kampanye ini dan mengelola pemasaran PPC.

Dengan PPC, Anda dapat menghasilkan banyak uang, tetapi Anda akan terkejut mengetahui bahwa ada banyak kesalahan yang dapat dilakukan seseorang dalam perjalanan ini.

Di sini, dalam panduan ini, kami telah membahas beberapa kesalahan paling umum yang perlu Anda hindari saat memulai pemasaran atau kampanye PPC.

Tidak peduli apakah Anda mengelola kampanye Anda sendiri atau untuk salah satu klien Anda; Anda perlu memastikan bahwa Anda menghindari semua masalah ini dengan cara apa pun.

Sebelum kita pindah ke bagian berikutnya, kami ingin Anda membaca beberapa masalah utama mengapa sebagian besar kampanye PPC gagal:

• Miskin Searchability : Alasan yang sangat umum di balik kegagalan PPC adalah bahwa Anda menawarkan sesuatu yang orang tidak mencari. Jika pengguna tidak tahu tentang produk/layanan Anda atau ketersediaannya, maka tidak ada gunanya mengiklankannya.
• Pemilihan Kata Kunci yang Salah : Dalam pemasaran PPC, sangat penting untuk menggunakan kata kunci yang tepat, yang dapat membuat Anda memaksimalkan lalu lintas dan ROI. Menggunakan kata kunci yang tidak relevan atau berisi spam biasanya akan merusak kampanye Anda.
• Tantangan Infrastruktur : Tujuan dari kampanye PPC adalah untuk membawa lalu lintas ke situs atau toko e-niaga Anda, tetapi jika situs Anda tidak memenuhi harapan pelanggan, maka kampanye Anda pasti akan gagal. Struktur situs web berkontribusi banyak terhadap keberhasilan atau kegagalan pemasaran PPC.

Selain itu, masih banyak lagi alasan mengapa kampanye PPC bisa gagal. Untuk menghindari masalah terkait PPC, penting bagi Anda untuk berhati-hati terhadap kesalahan umum.

Kesalahan umum PPC yang harus dihindari dan diwaspadai semua orang di tahun 2023

Dari lusinan kesalahan, di sini, di bagian ini, kami telah menyoroti kesalahan paling umum yang biasanya tidak disadari oleh pemasar.

1. Menggunakan kata kunci yang suram

Kesalahan umum yang dilakukan sebagian besar pemasar adalah mereka tidak menghentikan Google menggunakan kata-kata seperti gratis dalam kampanye iklan mereka. Google secara default akan menampilkan iklan dengan kata kunci dan frase seperti gratis, murah, diskon, dll.

Untuk menghindari kata dan frasa semacam ini dalam iklan Anda, yang terbaik adalah Anda menghentikan mesin pencari melakukannya. Anda dapat mengambil bantuan dari daftar kata kunci negatif Google dan mengecualikan semua kata kunci yang tidak penting dan tidak berharga dari kampanye iklan Anda.

Mesin pencari akan menggunakan kata kunci seperti gratis dan murah karena maksud di balik ini adalah untuk memicu lalu lintas untuk mengklik iklan. Tetapi Anda harus tahu bahwa jika seseorang mengklik iklan Anda tanpa niat menghabiskan uang, maka Anda hanya akan membuang-buang sumber daya Anda.

Anda harus selalu mencoba menggunakan kata kunci yang relevan dan menarik dalam kampanye sehingga Anda dapat meningkatkan laba atas investasi Anda alih-alih meningkatkan kerugian.

2. Berhati-hatilah untuk memilih kata kunci yang tepat

Struktur dasar iklan PPC berpusat pada kata kunci. Anda wajib meluangkan waktu untuk memilih kumpulan kata kunci terbaik. Kerja keras akan membawa hasil yang luar biasa ketika lebih banyak pelanggan mengklik iklan. Ya, manfaat tambahannya adalah peningkatan lalu lintas situs web.

Buat daftar kata kunci yang menarik perhatian audiens (tempatkan diri Anda pada posisi konsumen). Ya, produk juga penting. Jangan ragu untuk menjatuhkan frase perhatian rendah yang dapat gagal untuk memulai bagian ajakan bertindak pada pelanggan. Fokus tepat pada kategori yang sangat dekat dengan layanan atau produk.

Oke, ini contohnya. Jika Anda memiliki perusahaan yang terkait dengan perbaikan oven microwave, lebih baik menerima frasa, layanan oven microwave. Atau setidaknya sinonim terbaik atau frase potensial. Tetapi jika Anda menggunakan kata oven microwave alat rumah tangga, kata-kata tersebut memberikan arti yang sama sekali berbeda dan kurang menarik.

A. Jenis pencocokan kata kunci

Membuat kampanye AdWords yang sempurna bukanlah hal yang mudah dilakukan semua orang. Anda harus menyelesaikan dua tugas. Salah satunya adalah merancang grup iklan dan yang lainnya memilih kata kunci untuk target yang sempurna. Anda pertama kali memulai awal dengan kata kunci yang sempurna untuk mengakui relevansi iklan. Namun, tergantung pada jenisnya, ada lima jenis kata kunci.

• Kata Kunci Pencocokan Luas – Misalnya, alih-alih AC, Anda dapat menyebutkan AC.
• Kata Kunci Pencocokan Frasa – Anda menggunakan sinonim untuk jenis ini
• Kata Kunci Pencocokan Persis – Kata kunci harus sama dengan layanan atau produk
• Pengubah Pencocokan Luas
• Pertandingan Negatif

Jangan pernah mengikuti pepatah, Burung dari bulu yang sama berkumpul bersama. Lebih mengandalkan alat. Anda dapat melihat perubahan dan konversi dengan biaya rendah.

B. Apakah Anda juga menawar kata kunci pencocokan luas?

Apakah ada aturan bahwa Anda tidak boleh menawar untuk mereka? Tetapi mereka juga dapat menghasilkan volume pencarian. Selalu ingat faktor kuncinya. Ini bukan tentang banyaknya jumlah klik. Ini tentang mendapatkan ROI yang lumayan untuk investasi yang sedikit.

Ya, Anda dapat memasukkan banyak kata kunci. Anda bahkan dapat memasukkan salah eja, kata kunci terkait, dan sinonim. Ya, traffic yang Anda terima bisa lebih banyak. Tetapi tidak akan ada konversi. Dengan memanfaatkan kata kunci terbaik, Anda dapat menarik lebih sedikit tayangan, tetapi lebih banyak konversi.

C. Mengelompokkan kata kunci dalam grup iklan

Ada pepatah terkenal – Terlalu banyak juru masak merusak kaldu. Dengan cara yang sama, ROI berkurang saat Anda memasukkan banyak kata kunci ke dalam grup iklan. Tapi ya, itu tergantung pada layanan. Isian sederhana dari kata kunci yang relevan tidak akan berhasil.

Di ekstensi panggilan, nomor telepon bisnis ditampilkan di iklan. Anda memiliki sembilan jenis ekstensi. Ekstensi tautan situs memberikan tautan ke halaman tertentu di situs web. Dengan metode ini, Anda dapat meningkatkan iklan dengan menonjol dari para pesaing.

D. Kata kunci modifikasi pencocokan luas

Mesin pencari, Google selalu membuat pembaruan baru untuk membantu pelanggannya. Sesuai dengan sifatnya, itu telah memperkenalkan fitur AdWords baru-baru ini, yang dapat membantu Anda membuat kata kunci. Kata-kata ini dapat membantu Anda mencapai target dengan lebih mudah daripada frasa sempurna atau pencocokan tepat.

Pada fitur ini, Anda dapat membubuhkan tanda plus (+) sebelum satu atau beberapa kata. Tapi tanda tambah harus muncul di frase kata kunci pengguna dengan cara yang sempurna atau sebagai variasi dekat. Faktanya, mereka akan mendatangkan lebih banyak lalu lintas daripada pencocokan luas.

Contoh Frasa Pencocokan Luas yang dimodifikasi

Mari kita ambil contoh. Frasa pencocokan luasnya adalah oven microwave X. Itu dapat memicu iklan pada berbagai macam variasi kueri seperti layanan oven microwave, perbaikan oven microwave, penjualan oven microwave, pembelian oven microwave, dll.

Namun, jika Anda telah memasukkan oven +microwave yang didambakan, kata oven atau varian serupa lainnya, Anda harus menyematkan frasa kata kunci.

Beberapa varian yang disertakan adalah, bentuk tunggal/jamak, stemming, akronim, salah eja, dan singkatan.

Jadi, penelusuran untuk "oven X" atau "oven Xsive" tidak diragukan lagi dapat memicu iklan Anda dan membuatnya tampil di depan.

Jadi, jika Anda telah membuat pencocokan luas yang dimodifikasi "Oven X", kata "oven" atau sinonim atau varian yang mirip harus muncul di frase kata kunci. Beberapa contohnya adalah oven Y konvensional, oven Z terbaru, dan oven X konvensional.

B. Penggunaan kata kunci ekor panjang

Nah, ada mitos yang menyatakan kata kunci itu pendek dan paling banyak kombinasi dua kata. Tapi kebalikannya juga benar. Jika Anda mengetahui metode untuk menggunakan kata kunci ekor panjang dengan cara yang efektif, maka mudah untuk mengelola komunikasi antara pelanggan dan bisnis. Bagian yang mengejutkan? Sangat mudah untuk menentukan peringkat kata kunci berekor panjang daripada kata kunci pendek yang sederhana. Anda dapat menggunakannya lebih sedikit selama pencarian, tetapi ini lebih relevan dan pasti akan menghasilkan konversi.

3. Selalu mengincar posisi teratas

Selalu mengincar posisi pertama mungkin terdengar bagus, tetapi dalam pemasaran PPC, itu bisa menjadi kesalahan besar. Tidak masalah apakah Anda mengelola kampanye Anda sendiri atau kampanye klien Anda; penting untuk menghindari menginvestasikan uang untuk menjadi yang teratas. Untuk mencapai posisi teratas, Anda membutuhkan lebih dari sekadar uang; Anda perlu lebih berusaha dan menghabiskan waktu.

Terkadang posisi kata kunci teratas dapat dikenakan biaya sekitar $10 per klik, yang bisa sangat mahal. Inilah mengapa para ahli merekomendasikan agar Anda tidak pergi ke tempat pertama; alih-alih, Anda harus fokus untuk mendapatkan pengembalian maksimum atas investasi Anda.

Berada di posisi yang lebih rendah masih bisa memberi Anda lebih banyak klik dengan tingkat yang sangat rendah yang merupakan langkah bijak daripada menginvestasikan sumber daya Anda untuk mendapatkan posisi pertama dengan tingkat klik yang rendah. Anda dapat menginvestasikan uang yang disimpan dalam taktik SEO lainnya seperti posting tamu, pembuatan tautan, dll.

4. Tidak mengetahui nilai pelanggan

Di sini kesalahan umum lainnya yang dilakukan sebagian besar pemasar PPC adalah mereka tidak fokus dan memahami nilai seumur hidup pelanggan.

Penting bagi Anda untuk mengetahui seberapa besar nilai yang akan diberikan pelanggan ke kampanye Anda. Anda perlu mengetahui berapa banyak yang bersedia dibelanjakan oleh pelanggan Anda, dan berdasarkan angka-angka ini, Anda harus merencanakan kampanye PPC Anda.

Untuk sukses dalam pemasaran PPC, Anda harus mengandalkan angka dan metrik tertentu. Tanpa memastikan tentang biaya atau jumlah Anda, tidak ada cara untuk mengetahui berapa banyak Anda akan menawar untuk klik tersebut.

Jika Anda salah dengan angkanya, maka Anda akan membuang-buang uang dan tidak akan bisa mendapatkan keuntungan dari iklan berbayar sebagai rencana Anda.

Sebelum Anda memulai kampanye, penting untuk mengumpulkan semua informasi penting, metrik, dan nilai pelanggan agar berhasil dalam kampanye Anda dan mendapatkan ROI terbaik.

5. Tidak memanfaatkan skrip iklan google

Kesalahan umum lainnya yang dilakukan sebagian besar pemasar adalah mereka tidak mempercayai atau menggunakan skrip iklan Google. Sebaliknya, mereka akhirnya membuang banyak waktu dan tenaga untuk tugas-tugas yang tidak penting. Untuk menghemat waktu dan energi Anda, sangat penting untuk menggunakan skrip iklan praktis yang ditawarkan oleh Google.

Skrip iklan Google adalah sumber yang sangat berguna yang dapat membantu Anda mengotomatiskan tugas-tugas tertentu dalam kampanye PPC. Waktu lebih berharga daripada uang, jadi tidak ada gunanya menyia-nyiakannya.

Anda dapat menyingkirkan tugas yang membosankan seperti menganalisis penempatan tampilan Google, mendapatkan pembaruan, dan menjalankan API secara manual. Skrip Google Ads dapat mengelola semua pekerjaan kecil ini secara otomatis tanpa campur tangan manusia.

Beberapa skrip iklan penting yang harus Anda integrasikan adalah:

• Skrip manajemen tawaran
• Skrip pengelolaan iklan
• Skrip kata kunci

Selain itu, masih banyak lagi yang dapat membantu Anda mengotomatiskan kampanye PPC Anda.

6. Tidak mengintegrasikan ekstensi iklan yang sesuai

Kami telah melihat banyak kampanye PPC gagal hanya karena pemasar tidak menggunakan ekstensi iklan. Ekstensi iklan penting untuk mengelola kampanye PPC dengan lancar.

Ekstensi ini dianggap penting karena membantu Anda menambahkan informasi penting ke iklan Anda. Tujuan di balik menambahkan informasi adalah untuk membuat iklan Anda terlihat lebih relevan dengan audiens target.

Anda dapat menggunakan ekstensi untuk menampilkan berbagai lokasi, detail kontak, detail harga, informasi produk, dan informasi relevan lainnya. Dengan menambahkan informasi semacam ini, Anda dapat dengan mudah meningkatkan peluang mendapatkan lebih banyak klik.

Hal menarik yang perlu Anda ketahui adalah Anda juga dapat mengurangi biaya per klik jika menggunakan ekstensi iklan yang tepat. Penting untuk mencari dan memilih ekstensi iklan yang tepat agar berhasil.

Beberapa format ekstensi adalah

• Perluasan Lokasi
• Ekstensi Panggilan
• Ekstensi Info
• Ekstensi Tautan Situs
• Ekstensi Harga
• Ekstensi Aplikasi
• Ekstensi lokasi afiliasi
• Ekstensi cuplikan terstruktur
• Perpanjangan Otomatis (Google akan mengurusnya)

Ekstensi, setiap jenis, berfungsi sebagai peluang bagus untuk menarik perhatian calon pelanggan.

7. Memiliki situs web yang dirancang dengan buruk

Kesalahan yang sangat umum yang dilakukan sebagian besar pemasar adalah mereka tidak berfokus untuk membuat situs mereka ramah bagi pengguna. Menghabiskan waktu dan sumber daya untuk kata kunci dan iklan tidak ada gunanya jika Anda memiliki situs web yang buruk.

Lalu lintas yang mengklik iklan Anda akan selalu berakhir di situs Anda. Jika pengalaman situs web tidak mulus, maka tidak mungkin Anda bisa mendapatkan laba atas investasi Anda.

Desain halaman arahan PPC Anda memainkan peran penting dalam keberhasilan kampanye iklan Anda. Halaman arahan yang dirancang dengan baik dapat meningkatkan pengalaman pengguna dan meningkatkan kemungkinan konversi. Saat mendesain halaman arahan Anda, perhatikan bahwa itu harus menarik secara visual, mudah dinavigasi, dan relevan dengan iklan yang diklik pengguna. Selain itu, laman landas harus memiliki ajakan bertindak (CTA) yang jelas yang mendorong pengguna untuk melakukan tindakan yang diinginkan, baik itu melakukan pembelian atau mengisi formulir.

Layanan desain web khusus dapat membantu Anda membuat halaman arahan yang selaras dengan merek dan tujuan pemasaran Anda, memastikan bahwa kampanye PPC Anda dioptimalkan untuk sukses. Ada banyak manfaat dari layanan pengembangan situs web kustom yang dapat membantu Anda mendapatkan lebih banyak konversi.

8. Memiliki website dengan waktu loading yang lebih tinggi

Kesalahan yang sangat umum yang dilakukan sebagian besar pemasar saat ini adalah mereka tidak fokus pada waktu buka situs mereka. Saat ini pengguna yang mengunjungi situs Anda memiliki rentang perhatian yang sangat rendah. Jika situs Anda membutuhkan waktu lebih dari tiga hingga empat detik untuk memuat, maka itu pasti akan meningkatkan rasio pentalan situs Anda.

Tidak ada gunanya menginvestasikan uang di iklan Google dan menghabiskan waktu dalam penelitian kata kunci jika, pada akhirnya, pengguna akan terpental dari situs Anda.

Jadi sebelum Anda memasukkan semua sumber daya Anda ke dalam kampanye PPC, penting bagi Anda untuk mengoptimalkan waktu pemuatan situs Anda. Waktu pemuatan situs Anda tidak boleh lebih dari tiga hingga empat detik.

Salah satu cara untuk menyempurnakan desain halaman arahan PPC Anda adalah dengan mengoptimalkan kecepatan situs web Anda. Situs web yang memuat cepat dapat meningkatkan pengalaman pengguna dan meningkatkan kemungkinan konversi. Layanan pengoptimalan kecepatan situs web dapat membantu Anda mengidentifikasi dan memperbaiki masalah yang mungkin memperlambat situs web Anda. Jika Anda tidak memiliki keterampilan teknis maka Anda tidak akan dapat mengetahui cara mempercepat situs web Anda.

Selain itu, halaman arahan berkecepatan tinggi juga dapat meningkatkan Skor Kualitas kampanye PPC Anda, yang dapat menghasilkan penempatan iklan yang lebih baik dan biaya yang lebih rendah. Jika situs web Anda memuat dengan cepat di setiap perangkat, itu pasti akan meningkatkan tingkat konversi Anda dan memberi Anda ROI yang tinggi. Jadi, berinvestasilah dalam layanan pengoptimalan kecepatan situs web untuk memastikan halaman arahan PPC Anda dioptimalkan untuk sukses.

9. Tidak melindungi diri dari penipuan klik

Kesalahan yang sangat umum yang dilakukan sebagian besar pemasar baru adalah mereka tidak mengambil tindakan perlindungan terhadap penipuan klik. Sebagian besar pemasar baru tidak tahu bagaimana mengelola kampanye PPC mereka, itulah sebabnya mereka bisa kehilangan uang alih-alih menghasilkan uang melalui iklan.

Penipuan klik adalah saat Anda mendapatkan banyak klik dari satu IP. Klik ini biasanya berasal dari pelanggan yang tidak puas atau dari pesaing Anda. Penelitian menunjukkan bahwa satu dari setiap lima klik berisi spam.

Statistik menunjukkan bahwa pemasar kehilangan ribuan dolar setiap tahun hanya karena klik palsu. Penting bagi Anda untuk mengatasi masalah ini dan mencoba mengurangi jumlah klik penipuan. Anda dapat menggunakan sumber daya manajer kampanye otomatis untuk menghindari klik berulang.

10. Tidak menawar nama merek Anda

Kesalahan umum lainnya yang dilakukan sebagian besar pemasar PPC adalah mereka berfokus pada penawaran kata kunci persaingan rendah, bukan nama merek mereka. Praktik umum adalah menemukan peluang persaingan rendah untuk mendapatkan pengembalian investasi maksimum.

Tetapi Anda harus tahu bahwa jika Anda mempromosikan produk dan layanan dengan kata kunci, maka pesaing Anda dapat dengan mudah mencuri pelanggan Anda dengan menggunakan kata/frasa yang sama dalam kampanye mereka.

Menjalankan kampanye iklan dengan nama merek Anda sendiri akan sangat membantu Anda. Ini akan jauh lebih murah dan tentunya akan mengurangi kemungkinan persaingan merebut pelanggan Anda.

Jika Anda menggunakan nama merek dagang Anda dalam kampanye iklan Anda, maka Anda dapat dengan mudah melaporkan semua iklan dari pesaing Anda yang menggunakan nama merek Anda sebagai kata kunci.

Tujuan pemasaran PPC adalah untuk berinvestasi dalam akuisisi pelanggan. Jadi, Anda harus sangat pintar dalam hal penelitian dan penawaran kata kunci.

11. Menghindari halaman arahan khusus

Jika Anda tidak mendedikasikan halaman arahan yang relevan untuk pelanggan Anda, Anda membuat kesalahan besar. Di sini Anda harus memahami bahwa halaman arahan adalah salah satu faktor yang paling berkontribusi terhadap keberhasilan setiap kampanye PPC. Jika Anda mengatur semua iklan ke beranda Anda, maka itu mungkin akan meningkatkan rasio pentalan Anda. Untuk meningkatkan tingkat konversi dan penjualan, Anda harus memastikan bahwa Anda mengarahkan lalu lintas ke halaman iklan yang paling relevan.

Anda harus memastikan bahwa Anda meningkatkan tingkat konversi pelanggan, karena ini akan membantu Anda membangun skor kualitas yang baik.

Halaman umum akan merusak kampanye Anda dan menurunkan ROI. Jadi cobalah untuk membuat halaman arahan yang spesifik dan relevan sebanyak mungkin. Ada banyak manfaat yang akan Anda nikmati setelah Anda mendedikasikan beberapa halaman arahan.

12. Melupakan kampanye Anda sama sekali

Jika Anda menetapkan dan melupakan kampanye PPC Anda, maka sangat kecil kemungkinannya untuk berhasil. Laporan terbaru menunjukkan bahwa sebagian besar kampanye PPC menjadi sukses setelah pengoptimalan dan pelacakan selama berbulan-bulan. Melupakan kampanye Anda adalah kesalahan besar yang perlu Anda hindari.

Penting untuk secara teratur melacak kemajuan kampanye Anda sehingga Anda dapat mengetahui berapa banyak pengembalian yang Anda peroleh dan apakah kampanye Anda memberikan nilai atau tidak. Anda perlu memeriksa kampanye untuk beberapa KPI, yang akan menentukan keberhasilannya.

Jika Anda tidak puas dengan kemajuan kampanye PPC Anda, sebaiknya Anda mencoba mengubah kata kunci, menambahkan halaman arahan, menggunakan ekstensi, dan menghindari penggunaan istilah negatif.

14. Tidak mempercayai penargetan lokasi

Penargetan lokasi sangat penting dalam pemasaran PPC, dan jika Anda tidak menggunakannya, Anda membuat kesalahan besar. Untuk membuat kampanye Anda sukses, Anda harus memastikan bahwa Anda menentukan siapa audiens target Anda dan di mana mereka berada.

Misalnya, jika bisnis Anda berlokasi di New York, sebaiknya Anda menargetkan pelanggan lokal. Jika Anda tidak menggunakan penargetan lokasi, iklan Anda akan ditampilkan di negara, negara bagian, dan kota yang bahkan mungkin tidak Anda tayangkan.

Jadi apa gunanya menjalankan kampanye PPC jika Anda tidak bisa menghibur konsumen akhir? Tidak mungkin bagi Anda untuk membuat konversi organik atau mendorong lebih banyak penjualan jika Anda tidak menggunakan penargetan lokasi.

Personalisasi lokasi pelanggan adalah salah satu elemen terpenting dalam pemasaran PPC.

15. Menghindari jadwal iklan

Kesalahan besar yang dilakukan sebagian besar pemasar adalah mereka tidak menggunakan jadwal iklan. Secara default, kampanye iklan Google Anda akan berjalan sepanjang hari yang, menurut pendapat ahli, tidak ideal, terutama jika Anda ingin menjalankan kampanye jangka panjang.

Apa pun jenis kampanye yang Anda jalankan; penting bagi Anda untuk mencari waktu terbaik kapan target pelanggan Anda akan online.

Waktu paling populer untuk menjalankan kampanye iklan Anda dan untuk meningkatkan tarif PPC Anda adalah antara pukul 18:00 dan 21:00 malam dan dari pukul 09:00 hingga 11:00 pagi. Ini adalah dua slot yang pasti akan mendapatkan pelanggan organik.

Menjalankan kampanye sepanjang hari bisa sangat mahal, oleh karena itu Anda harus menghindarinya dan menggunakan ekstensi penjadwalan iklan dengan iklan Google. Anda dapat menurunkan biaya kampanye dan tetap memenangkan lebih banyak konversi.

16. Kata kunci negatif (Anda harus berhati-hati saat menambahkan kata negatif ke tingkat kampanye)

Bagaimana Anda membedakan yang terbaik dari yang terkecil? Karena perubahan metrik. Hanya ketika yang terbaik menghasilkan hasil dan paling tidak gagal mengarahkan lalu lintas. Jadi, kata kunci negatif juga penting. Mereka membuat Anda menghapus istilah pencarian yang tidak terkait dari kampanye. Sekarang Anda hanya dapat fokus pada kata kunci yang tepat yang berhubungan dengan pelanggan, produk, dan bisnis Anda. Jadi, triknya adalah saat mencari kata kunci negatif yang sempurna untuk kampanye PPC, temukan istilah yang identik dengan kata kunci tersebut.

Tetapi apakah situs web kata kunci penghasil PPC populer juga mendukung istilah ini? Anehnya, Ya. Saat Anda menyertakan kata kunci negatif, iklan Anda tidak akan ditampilkan untuk pencarian apa pun di sekitar istilah khusus tersebut.

Mari kita ambil contoh yang berkaitan dengan studi kasus sebelumnya. Anda mempromosikan iklan PPC untuk pusat layanan oven microwave di Hyderabad. Ada beberapa alasan, Anda tidak menyediakan layanan di seluruh kota karena kekurangan vendor. Maka Anda perlu menambahkan nama tempat-tempat ini. Pasalnya, jika iklan Anda tampil di tempat tersebut, tidak akan menghasilkan konversi. Anda berdiri untuk kehilangan uang. Inilah salah satu alasan utama, kenapa Anda membutuhkan jasa digital marketer berpengalaman.

17. Angka mutu

Jika Anda seorang pemasar digital, Anda dapat mengetahui skor kualitas hanya setelah pembuatan iklan. Ini adalah Mesin Pencari nomor satu, cara Google untuk menentukan peringkat kualitas iklan dan kata kunci PPC Anda. Skor berkualitas rendah pasti akan menurunkan iklan karena peringkatnya akan rendah.

A. Mempertahankan atau meningkatkan skor kualitas

Ya, skor adalah cerminan tepat dari efektivitas dan pengaruh kampanye Anda. Ada empat faktor yang diperlukan untuk meningkatkan Angka Mutu. Mereka:

• Relevansi kata kunci dengan AdGroup
• Peningkatan waktu buka situs web
• Kualitas halaman arahan
• Relevansi Iklan dengan kata kunci
• Relevansi Situs Web dengan kampanye

B. Mengabaikan angka mutu kata kunci

Setiap kata kunci mendapat skor dari Google dalam kampanye AdWords. Tapi, itu akan tetap terkait dengan halaman arahan. Jika kata kunci sangat cocok dengan konten (laman landas), kata kunci tersebut mendapat skor kualitas tinggi. Skor akan berkisar dari skor satu sampai sepuluh. Jika Anda mendapatkan skor 0 hingga 5 – maka Anda harus bekerja untuk meningkatkan skor kualitas jika itu adalah kata kunci yang relevan. Dan 7 sampai 10 adalah yang terbaik.

Skor kualitas yang rendah dapat menyebabkan malapetaka pada kampanye. Itu tidak akan berhasil. Di sisi lain, Peringkat Iklan turun. Hasilnya – ini memengaruhi RKPT serta konversi total.

18: Tidak, jangan melakukan pengujian terpisah

Untuk laba atas Investasi (ROI) yang lebih tinggi, Anda dapat membagi iklan. Jangan hapus mereka. Anda harus menjeda iklan. Setelah studi mendetail, perkenalkan iklan baru, bukan yang lama. Langkah cerdasnya adalah – Ganti iklan yang tidak berfungsi dengan yang paling efektif. Sebuah survei menunjukkan bahwa banyak iklan dapat meningkatkan tayangan grup iklan Anda sebesar 5 hingga 15 persen. Metode ini membantu menghemat uang karena Anda dapat menghapus iklan yang berkinerja buruk. Anda dapat menggantinya dengan iklan baru.

Beberapa faktor, yang harus Anda pertimbangkan adalah:

• Judul
• URL
• Salinan Iklan
• Halaman arahan

19. Konversi halaman arahan

Halaman arahan harus sempurna. Ya, itu harus menjadi show-stopper yang dirancang untuk memenuhi kebutuhan pengguna. Itu hanya untuk satu tujuan, pertobatan. Bayangkan, Anda sedang menjalankan bisnis online. Anda memiliki beranda dan telah menghasilkan banyak konversi. Dalam kasus serupa, pertahankan halaman yang sama. Sebaliknya, ubah halaman arahan. Halaman yang disebutkan harus lebih banyak tentang produk dan layanan. Jika Anda membuat halaman arahan, Anda perlu membuat halaman terpisah yang berkaitan dengan iklan. Maka akan mudah untuk mengalihkan ke halaman yang diperlukan.

20. Melacak konversi kata kunci

Anda perlu mengetahui kata kunci terbaik yang mempromosikan penjualan. Dengan metode ini, ada cara untuk mengoptimalkan kampanye. Anda dapat menaikkan tawaran pada kata kunci yang meningkatkan konversi. Pada saat yang sama turunkan tawaran kata kunci yang menyebabkan sedikit penjualan. Anda dapat menggunakan bagian pelacakan konversi di AdWords untuk hasilnya.

21. Terlibat dalam perang penawaran

Ya, kamu manusia. Dan sebagai manusia, untuk memanfaatkan hidup sebaik-baiknya, Anda cenderung melakukan kesalahan dalam hidup. Untuk mengetahui tujuan keberadaan Anda. Saat Anda menjadi bersemangat dan marah, adalah perilaku manusia yang umum untuk melakukan kesalahan. Berbuat salah adalah manusiawi. Melarikan diri adalah kecerdasan. Biasanya, pengiklan yang berpartisipasi dalam penawaran menghadapi tantangan untuk menahan diri dalam proses tersebut. Jadi, ketika penawaran meningkat, mereka harus tetap tenang atau harga penawaran akan tinggi. Tetapi ROI mereka akan berkurang dengan margin yang lebih besar.

Anda perlu mengendalikan emosi Anda. Jika Anda menempatkan harga diri Anda di atas ring, maka perusahaan akan kalah. Ada kemungkinan bahwa biaya PPC akan lebih dari pendapatan yang akan dihasilkan. Cara cerdas terbaik adalah membuat rencana untuk menaikkan/menurunkan tawaran dengan menganalisis kampanye.

Membungkus

Apakah Anda mengelola kampanye pemasaran PPC sendiri atau menyewa seorang manajer untuk tujuan ini, Anda harus memastikan bahwa Anda menghindari semua kesalahan umum yang telah kita bahas dalam posting ini. Dengan menahan diri dari kesalahan ini dan mengambil bantuan dari alat analisis PPC online, Anda dapat dengan mudah meningkatkan ROI pada kampanye Anda.