SEO pada tahun 2020: Para Ahli Memprediksi Tren Pemasaran Digital Teratas

Awal tahun baru adalah waktu untuk refleksi dan membuat resolusi tentang apa yang harus dilakukan lebih baik. 2019 melihat banyak perubahan besar pada algoritme pencarian Google, dengan beberapa pembaruan inti dan penggunaan BERT untuk meningkatkan cara mesin pencari memahami permintaan pengguna. Tapi apa yang ada di 2020? Bagaimana perilaku pengguna dan harapan pengguna berubah dan apa yang dapat dilakukan SEO untuk mengikuti penyempurnaan algoritme Google yang berkelanjutan? Dalam postingan ini, pakar pemasaran digital membagikan pemikiran mereka tentang apa yang diharapkan dalam 12 bulan ke depan.

Ingin tetap up-to-date dengan berita SEO dan pemasaran terbaru di tahun 2020? Lalu mengapa tidak berlangganan buletin bulanan gratis kami?

Dapatkan berita SEO terbaru!

Membuat prediksi tentang masa depan pemasaran digital bisa menjadi tugas tanpa pamrih – tidak mudah untuk menebak-nebak Google atau memilih tren hari ini yang akan membentuk dunia masa depan. Untungnya, kami menemukan beberapa individu yang cukup berani untuk membuat prediksi dan membagikan pemikiran mereka tentang bagaimana mereka mengharapkan SEO dan pemasaran digital berubah pada tahun 2020. Seperti biasa, jangan ragu untuk bergabung dalam diskusi di bagian komentar dan beri tahu kami perkembangan mana yang Anda lakukan. paling bersemangat tentang tahun ini.

Memasuki tahun 2020, apa nasihat favorit Anda untuk pemasar?

Hazel Volker, Spesialis Solusi Digital, Grup Harga Mr

“Saya menyukai nasihat dari Tara Robertson ini: Dia mengatakan bahwa kebutuhan akan konten dan pengalaman yang mengutamakan kualitas daripada kuantitas akan meningkat. Dia menggambarkan iklim saat ini sebagai 'zaman pemasaran otentik', dan saya setuju dengan pernyataannya bahwa Anda dapat menumbuhkan loyalitas di antara audiens Anda dengan berfokus pada pemasaran yang lebih relevan dan lebih relatable.”

Tren mana yang Anda lihat akan datang dan apa yang harus menjadi fokus pemasar digital pada tahun 2020?

Natasha Walker, Ahli Strategi Penelusuran, Equator

“SEO lokal sedang berubah. Fungsi pencarian hotel Google sekarang menyajikan hasil berdasarkan riwayat pencarian Anda dan menunjukkan kepada Anda hotel yang mirip dengan hotel yang pernah Anda kunjungi sebelumnya. Ini berpotensi mempersempit jumlah orang yang dapat Anda jangkau, tetapi jika orang-orang itu lebih relevan, mereka lebih mungkin untuk mengkonversi. Anda harus hadir sepanjang perjalanan pelanggan – jadi mengandalkan satu saluran seperti SEO tidak akan cukup lagi.”

Menurut Anda apa yang akan berubah di dunia pencarian berbayar?

Natasha Walker: “Melihat PPC, saya pikir ini akan terus fokus pada penargetan audiens. Google memperkenalkan audiens minat untuk iklan pencarian tahun lalu, yang merupakan langkah besar karena kami sekarang dapat menargetkan orang-orang yang kami tahu relevan dengan produk/layanan yang kami pemasaran. Kita tidak perlu lagi menebak-nebak apa maksud pencarian seseorang, karena kita harus menargetkan orang yang tepat sejak awal. Tidak diragukan lagi bahwa kata kunci tetap penting – itulah yang menjadi dasar pembuatan PPC – tetapi tidak cukup untuk menawar beberapa kata kunci dan berharap yang terbaik.”

Bagaimana Anda melihat pasar pencarian secara keseluruhan? Apakah ada dunia selain Google?

Natasha Walker: “Saya pikir kita harus mulai lebih fokus pada platform yang lebih luas, dan bukan hanya Google. Sebagian besar, kueri penelusuran tidak lagi berkembang dan jika demikian, persentasenya kecil. Google, dan mungkin pasar pencarian yang lebih luas, telah menjadi jenuh dan itu tidak mungkin berubah. Tetapi kita tahu bahwa orang menghabiskan waktu di platform seperti Instagram, Snapchat, Amazon, dan Quora, jadi pertanyaannya adalah, bagaimana kita menjangkau mereka? Kami harus mempertimbangkan platform ini sebagai bagian dari strategi pemasaran yang lebih luas, atau siap untuk mengujinya untuk melihat apa yang berhasil.”

Marcus Pentzek, Kepala Konsultan SEO, Searchmetrics GmbH

“Saya melihat peningkatan diversifikasi di dunia pencarian. Tidak hanya Google yang berubah – orang juga. Mereka tidak hanya menggunakan Google lagi, dengan beberapa menuju ke mesin pencari alternatif seperti Amazon, Ebay, Quora atau Pinterest untuk mendapatkan jawaban atas pertanyaan mereka. Dengan mencakup saluran yang relevan untuk topik Anda sendiri, Anda dapat mendiversifikasi sumber lalu lintas Anda. Hal lain adalah bahwa debat iklim global juga dapat menyebabkan lebih sedikit orang menggunakan Google dan beralih ke Ecosia, yang menginvestasikan pendapatan iklan untuk menanam pohon. Dan Anda tahu, hasil Ecosia didorong oleh Bing, bukan Google.”

Apa topik utama pemasaran online yang menjadi fokus perusahaan Anda di tahun 2020?

Hazel Volker: “Kami akan melihat bagaimana kami dapat mengoptimalkan situs web untuk Penelusuran Suara dan bagaimana kami dapat meningkatkan penggunaan video sebagai sumber informasi. Dan tentu saja, konten berkualitas tinggi lebih penting dari sebelumnya, jadi pada tahun 2020 kami akan berupaya memastikan bahwa konten di situs web kami sekuat mungkin.”

Marcus Pentzek: “Topik besar untuk SEO adalah bagaimana menanggapi fakta bahwa Google menjawab semakin banyak permintaan pencarian langsung di SERP. Ini hanya dengan Cuplikan Unggulan, tetapi Google memberi propertinya lebih banyak ruang dan ini mendorong hasil organik ke halaman 2.

Apa perkembangan pemasaran digital paling menarik di tahun 2019?

Marcus Pentzek: “Bagi saya, dua perubahan paling menarik untuk penelusuran di tahun 2019 adalah pengenalan BERT dan ERNIE ke dalam algoritme penelusuran. Dan saya berharap dalam waktu dekat untuk melihat lebih banyak kemajuan dalam kemampuan mesin pencari – menyaingi manusia dalam kapasitas mereka untuk memahami kueri yang digunakan orang untuk pencarian mereka, apakah ini dimasukkan melalui keyboard atau touchpad, atau diucapkan dengan lantang ke aplikasi asisten mereka – ini perkembangan dan apa artinya (akan) bagi SEO adalah hal yang paling membuat saya bersemangat di tahun 2019.”

Cintailah sesamamu! Apakah ada orang yang ingin Anda beri teriakan?

Marcus Pentzek: Steven Kang dari Lab Sinyal SEO untuk meme SEO-nya yang sangat lucu dan pembuka diskusi yang sangat menarik. Jika Anda tidak mengenalnya, pastikan untuk memeriksa barang-barangnya di tahun 2020. Dan terima kasih kepada Laura Laubinger dari Oddity Asia, yang memperkenalkan saya pada topik menarik KOL (Key Opinion Leaders) dalam e-niaga Tiongkok.

Ingin tetap up-to-date dengan berita SEO dan pemasaran terbaru di tahun 2020. Lalu mengapa tidak berlangganan buletin bulanan gratis kami?

Dapatkan berita SEO terbaru!