Cara Mengoptimalkan Vital Web Inti Untuk SEO & UX yang Lebih Baik

TL;DR: Google telah mengumumkan bahwa Pengalaman Halaman akan menjadi faktor peringkat untuk pencarian desktop pada akhir Maret 2022. Pantau sinyal Data Web Inti Anda untuk memastikan pengalaman pelanggan yang positif dan melindungi tingkat konversi.

Lompat ke bagian:

• Apa yang dimaksud dengan pembaruan pengalaman halaman desktop?
• Seberapa penting pengalaman halaman dibandingkan dengan faktor peringkat lainnya?
• Apa dampak bisnis dari pengalaman halaman?
• Metrik Data Web Inti Google
• Di mana saya dapat menemukan metrik Data Web Inti?
• Memantau Vital Web Inti di Botify
• Laporan Data Web Inti di GSC
• Sinyal pengalaman halaman yang ada di algo Google
• Bagaimana cara mengoptimalkan pengalaman halaman?

Apa yang dimaksud dengan pembaruan pengalaman halaman?

Mengingat pilihan antara pengalaman halaman web yang hebat dan yang "meh", kita akan memilih yang hebat setiap saat.

Pernahkah Anda harus menunggu delapan detik untuk membuka menu? Atau tidak sengaja mengklik sesuatu karena elemen halaman tiba-tiba berpindah ?

Tentu saja Anda punya. Kita semua punya.

Google tahu seberapa banyak interaksi seperti ini dapat merusak pengalaman kami di situs web. Itu sebabnya mereka telah menambahkan kriteria terkait pengalaman sebagai faktor peringkat selama bertahun-tahun, seperti kecepatan halaman dan keramahan seluler.

Tetapi pada November 2020, Google mengumumkan niatnya untuk membuat satu faktor peringkat Pengalaman Halaman yang komprehensif . Pembaruan ini akan mengkonsolidasikan sinyal pengalaman halaman yang ada (misalnya mobile-friendly, prevalensi interstisial yang mengganggu) sementara juga menggabungkan metrik Core Web Vitals (CWV), yang mengukur atribut yang terkait dengan kecepatan halaman, daya tanggap, dan stabilitas visual.

Pembaruan ini mencapai penelusuran seluler pada Juni 2021. Berkat faktor peringkat pengalaman laman, situs tidak lagi memerlukan Laman Seluler yang Dipercepat (AMP) untuk mendapat peringkat di hasil Berita Teratas. Selama laman memenuhi ambang batas pengalaman laman, laman tersebut memenuhi syarat untuk penempatan prioritas dalam penelusuran seluler.

Sekarang, Google memperluas pembaruan pengalaman halaman untuk menyertakan pencarian desktop. Peluncuran harus selesai pada akhir Maret 2022.

Seberapa penting pengalaman halaman dibandingkan dengan faktor peringkat lainnya?

Pengalaman halaman kurang penting daripada memiliki konten yang relevan dan berkualitas tinggi. Dengan kata-kata Google sendiri, “Kami memprioritaskan halaman dengan informasi terbaik secara keseluruhan, meskipun beberapa aspek pengalaman halaman di bawah standar.”

Apa artinya itu bagi Anda? Ini berarti bahwa jika konten Anda memiliki kualitas dan relevansi yang serupa dengan konten pesaing, tetapi pesaing tersebut memiliki metrik pengalaman halaman yang lebih baik, halaman pesaing kemungkinan akan mengungguli Anda.

Apa dampak bisnis dari pengalaman halaman?

Pengalaman halaman yang dioptimalkan bukan hanya tentang peringkat yang baik dalam pencarian – ini memiliki dampak langsung pada konversi dan bagaimana pelanggan merasakan merek Anda. Google menemukan bahwa jika situs memenuhi ambang batas CWV minimum mereka, pengguna “24% lebih kecil kemungkinannya untuk mengabaikan pemuatan halaman.” Itu signifikan.

Bahkan tanpa adanya pengabaian halaman, waktu muat yang lambat dapat berdampak buruk pada konversi. Dalam Laporan Benchmark Pengalaman Digital 2021 mereka, mitra kami di Contentsquare mengungkapkan bahwa bahkan “penurunan 100 md dalam waktu buka web dapat menyebabkan tingkat konversi turun sebesar 7%.”

Mengingat tren ini, pengalaman pengguna telah menjadi prioritas utama untuk situs e-niaga dan situs lain yang sangat bergantung pada lalu lintas digital. Di Hubday, CMO Alltricks Yohan Michel mengatakan pengecer peralatan bersepeda dan lari akan merampingkan teknologi aplikasi webnya untuk menghasilkan "situs seluler yang lebih mulus yang memuat sangat cepat, selalu dengan tujuan meningkatkan tingkat konversi."

Karena Data Web Inti merupakan bagian integral dari pencapaian pengalaman halaman yang positif, penting bagi kita untuk memahami apa itu Data dan cara mengoptimalkannya.

Metrik Vital Web Inti Google

Faktor peringkat pengalaman halaman baru Google akan menggabungkan sinyal pengalaman halaman yang ada dengan metrik Data Web Inti, tetapi apa itu Data Web Inti?

Google memperkenalkan Core Web Vitals pada 5 Mei 2020 sebagai cara untuk menyatukan dan menyederhanakan semua panduan tentang sinyal pengalaman pengguna yang telah mereka tambahkan selama bertahun-tahun.

Pengalaman pengguna yang luar biasa terdiri dari banyak faktor, tetapi Google telah mengidentifikasi tiga elemen dasar yang harus dimiliki setiap situs:

• Pengalaman Memuat : Google menggunakan metrik "Cat Konten Terbesar" (LCP) untuk mengukur kecepatan pemuatan yang dirasakan pengguna. LCP menandai titik di mana konten utama halaman telah dimuat sepenuhnya. Belajarlah lagi.
• Interaktivitas : Google menggunakan metrik “First Input Delay” (FID) untuk mengukur bagaimana pengguna dapat berinteraksi dengan halaman. FID mengukur hal-hal seperti seberapa responsif halaman tersebut, dan merupakan ukuran paling terukur tentang bagaimana perasaan pengguna saat mencoba menavigasi dan melakukan tindakan pada halaman. Belajarlah lagi.
• Stabilitas Visual : Google menggunakan metrik "Pergeseran Tata Letak Kumulatif" (CLS) untuk mengukur seberapa stabil tata letak halaman. Dengan kata lain, berapa banyak perubahan tata letak yang tidak terduga bagi pengguna? Belajarlah lagi.

Google menjelaskan bahwa metrik ini adalah kombinasi dari metrik lain — sekali lagi, sebagai cara untuk merampingkan metrik pengalaman halaman. Misalnya, Anda tidak dapat memiliki LCP yang baik jika Anda memiliki First Contentful Paint (FCP) dan Time to First Byte (TTFB) yang buruk. Metrik Data Web Inti adalah indikator yang andal karena didasarkan pada data penggunaan di dunia nyata (AKA "data lapangan") dan bukan data ekstrapolasi (AKA "data lab"). Data bidang tersebut berasal dari laporan Pengalaman Pengguna Chrome (CrUX), yang mengumpulkan metrik anonim tentang waktu kinerja dari orang-orang yang mengunjungi halaman Anda.

Di mana saya dapat menemukan metrik Data Web Inti saya?

Google mengatakan bahwa semua alat pengembangannya yang populer sekarang dapat digunakan untuk mengukur Core Web Vitals.

Berikut adalah contoh metrik baru tersebut di alat PageSpeed ​​Insights:

Dan di Alat Ukur Web.Dev:

Anda dapat menemukan informasi Data Web Inti di:

• Lighthouse : Unduh ekstensi Lighthouse untuk Chrome atau gunakan tab Audits di Chrome DevTools (tekan "inspect" pada URL dan klik tab "audits").
• PageSpeed ​​Insights : Kunjungi alat PageSpeed ​​Insights dan jalankan laporan seperti biasa. Metrik Data Web Inti yang baru akan ditampilkan dengan jelas di bagian atas laporan Anda.
• Ekstensi Chrome Web Vitals : Google telah membuat seluruh ekstensi yang didedikasikan untuk membantu Anda mengukur LCP, FID, dan CLS di halaman web Anda. Unduh ekstensi Web Vitals untuk Chrome.
• API Laporan UX Chrome : Semua metrik dalam Laporan Pengalaman Pengguna Chrome didukung oleh API. Pemilik situs dapat menggunakan API yang sama untuk mengumpulkan analisis tingkat URL dari metrik kinerja ini. Lihat dokumentasi Google di Chrome UX Report API di sini.
• Alat Ukur Web.dev : Kunjungi https://web.dev/measure/ untuk melihat data Data Web Inti pada URL apa pun yang Anda jalankan melalui alat tersebut.
• Google Search Console : Laporan “Core Web Vitals” di GSC mengelompokkan kinerja menurut status, jenis metrik, dan jenis URL.
• Botify : Mulai Februari 2022, Botify Analytics menyertakan dasbor CoreWebVitals yang menampilkan laporan tren dan data CWV yang disegmentasikan berdasarkan jenis halaman.

Memantau Vital Web Inti di Botify

Botify mengambil data CWV-nya langsung dari laporan CrUX melalui API Google untuk memastikannya otoritatif dan konsisten dengan pelaporan pihak ketiga. Tetapi ada beberapa keuntungan untuk memantau CWV menggunakan Botify.

Karena data Data Web Inti Anda disimpan di dalam Botify, Anda dapat dengan mudah mengelola pengalaman halaman Anda tanpa beralih antar platform.

Tidak hanya itu, Anda juga dapat mengelompokkan data menurut jenis halaman, yang menunjukkan kategori halaman mana yang mengalami masalah CWV sebelum masalah tersebut mulai muncul di data konversi.

Dasbor juga menampilkan sejumlah laporan tren, yang menunjukkan perubahan dalam metrik CWV Anda dari waktu ke waktu. Ini dapat membantu Anda mengidentifikasi perubahan situs yang mungkin memengaruhi pengalaman halaman Anda.

Tetapi karena SEO kemungkinan besar akan paling akrab dengan GSC dan telah memasukkannya sebagai bagian dari alur kerja harian mereka, mari selami laporan itu secara khusus. Kunjungi web.dev/vitals-tools untuk petunjuk mendetail tentang cara menggunakan laporan lain untuk menemukan data Data Web Inti.

Laporan Data Web Inti di Google Search Console

Arahkan ke properti yang ingin Anda audit di Google Search Console dan klik "Core Web Vitals" di navigasi kiri.

Sesampai di sana, Anda akan melihat grafik untuk kinerja seluler dan desktop.

Bagan tersebut mencakup URL yang termasuk dalam salah satu dari tiga kategori:

• Buruk : URL dianggap “buruk” jika LCP-nya lebih dari 4 detik, FID lebih dari 300 md, dan CLS lebih besar dari 0,25.
• Perlu Peningkatan : URL dianggap sebagai “perlu ditingkatkan” jika LCP-nya antara 2,5 dan 4 detik, FID-nya antara 100 md dan 300 md, dan CLS-nya antara 0,1 dan 0,25.
• Baik : URL diberi label “baik” jika LCP-nya kurang dari 2,5 detik, FID kurang dari 100 md, dan CLS kurang dari 0,1.

Karena laporan ini menggunakan data bidang, jika URL tidak memiliki cukup data dunia nyata, GSC akan menghilangkannya dari laporan.

Laporan Core Web Vitals GSC mengelompokkan masalah berdasarkan grup URL, yang berguna karena satu masalah di seluruh grup URL kemungkinan disebabkan oleh satu masalah menyeluruh. Ini membantu Anda berfokus pada masalah mendasar daripada bagaimana masalah itu muncul di beberapa halaman individual.

Google akan memberikan status pada grup URL untuk membantu Anda melacak mana yang telah Anda validasi, mana yang belum, dan kemajuan pengujian tersebut. Untuk informasi lebih lanjut tentang laporan Data Web Inti Anda di GSC, kunjungi Search Pusat Bantuan Konsol untuk membaca dokumentasi lengkapnya.

Sinyal Pengalaman Halaman Google yang Ada

Metrik Data Web Inti bukan satu-satunya faktor yang akan masuk ke dalam faktor peringkat pengalaman halaman baru Google. Ini juga akan menggabungkan sinyal pengalaman halaman yang ada seperti:

• Kesesuaian untuk seluler: Diumumkan pada tahun 2015, kesesuaian untuk seluler adalah sinyal peringkat yang memprioritaskan konten yang mudah dilihat di perangkat seluler. Anda dapat menguji apakah halaman Anda mobile-friendly di sini. Anda juga dapat memantau kegunaan seluler di Google Search Console.
• Penjelajahan aman: Webmaster harus memperbaiki masalah keamanan yang ditemukan di situs mereka, yang dapat mereka akses dalam laporan masalah keamanan di Google Search Console. Masalah keamanan termasuk malware, halaman yang menipu, unduhan berbahaya, dan unduhan yang tidak biasa.
• Keamanan HTTPS: HTTPS / Transport Layer Security adalah sinyal peringkat kecil yang membawa bobot lebih ringan daripada sinyal kualitas konten, tetapi webmaster harus memigrasikan semua URL mereka ke HTTPS bukan hanya karena dapat membantu peringkat, tetapi karena lebih aman bagi pengunjung.

Pedoman interstisial yang mengganggu: Webmaster harus menghindari menampilkan pop-up yang menutupi konten utama halaman, menampilkan interstisial mandiri yang harus diabaikan pengguna sebelum mengakses konten utama, dan membuat bagian paruh atas halaman web terlihat seperti interstisial mandiri saat ada konten utama di paro bawah.

Langkah selanjutnya: Bagaimana cara mengoptimalkan pengalaman halaman?

Sekarang pengalaman halaman merupakan faktor peringkat untuk pencarian desktop dan seluler, ada baiknya untuk mulai memasukkannya ke dalam strategi SEO Anda.

Google menyarankan alur kerja berikut untuk pengoptimalan pengalaman halaman:

1. Buka laporan Data Web Inti Anda di Google Search Console untuk mengidentifikasi grup halaman yang memerlukan perhatian. Fokus pada URL dalam kategori "buruk" terlebih dahulu, lalu "perlu perbaikan".
2. Bagikan laporan ini dengan tim teknik Anda (baca kiat untuk berkomunikasi dengan pengembang web Anda) atau lanjutkan diagnostik lebih lanjut di bawah.
3. Setelah Anda memiliki pemahaman yang baik tentang halaman yang paling membutuhkan perhatian, jalankan halaman tersebut melalui PageSpeed ​​Insights untuk mendiagnosis masalah tertentu yang berkontribusi pada metrik Data Web Inti yang buruk yang perlu Anda tangani.
4. Jalankan halaman tersebut melalui audit Lighthouse atau gunakan ekstensi Chrome Web Vitals untuk panduan yang lebih dapat ditindaklanjuti tentang apa yang masih perlu Anda perbaiki.

Google juga memberi kami praktik terbaik pengalaman halaman seperti:

• Mengurangi ukuran setiap halaman menjadi kurang dari 500KB (halaman + semua sumber daya).
• Pertahankan jumlah total sumber daya per halaman kurang dari 50 (ideal untuk seluler).
• Pertimbangkan untuk menerapkan AMP, yang dapat memperbaiki banyak masalah pemuatan halaman di seluler dan desktop.

Saat Anda dan/atau pengembang web Anda mulai menerapkan perbaikan pengalaman halaman, Google menyarankan untuk menggunakan tombol "Mulai Pelacakan", yang akan meluncurkan sesi pemantauan 28 hari. Mengapa 28 hari? Google mengatakan bahwa jika tidak ada masalah yang muncul kembali dalam jangka waktu 28 hari itu, Anda dapat menganggap masalah tersebut telah diperbaiki!

Faktor peringkat pengalaman halaman yang ditingkatkan adalah langkah lain ke arah memadukan SEO dan UX. Seiring berjalannya waktu, sepertinya melakukan yang terbaik untuk manusia juga menjadi yang terbaik untuk Google.

Ini untuk menciptakan pengalaman terbaik bagi pengunjung kami dan dihargai karenanya!

Hubungi kami untuk mempelajari lebih lanjut tentang Botify yang membantu situs web perusahaan mengubah pencarian organik menjadi saluran yang efisien, terukur, dan berkelanjutan untuk pertumbuhan lalu lintas dan pendapatan.