Praktik Terbaik untuk Menulis Judul Halaman dan Deskripsi Meta

Temukan kesuksesan dalam menulis judul halaman dan deskripsi meta untuk pengguna dan mesin pencari dengan mengikuti praktik terbaik dan beberapa tip sederhana.

Mengoptimalkan judul halaman dan deskripsi meta sangat mirip dengan membuat kesan pertama. Itu yang akan Anda gunakan untuk menonjol di antara kerumunan hasil di SERP. Seringkali, penulis, ahli strategi, dan SEO cenderung terlalu memikirkan judul dan deskripsi halaman. Tetapi jika Anda mengikuti praktik terbaik dan menguji apa yang paling berhasil dalam industri Anda dan di situs web Anda, Anda akan melihat bahwa mengoptimalkan judul dan deskripsi itu menyenangkan dan berguna bagi pengguna dan mesin telusur.

Selain itu, menulis judul halaman dan deskripsi meta yang lebih baik dapat meningkatkan pengalaman keseluruhan yang dimiliki pengguna dengan situs web Anda dan dapat berkontribusi pada peningkatan metrik seperti RKT (rasio klik-tayang). Dibandingkan dengan upaya SEO lainnya seperti mengembangkan konten dan memperbaiki masalah teknis, mengoptimalkan judul dan deskripsi halaman adalah cara yang relatif mudah (dan hemat biaya) untuk meningkatkan visibilitas dan mendapatkan lebih banyak lalu lintas situs web.

Apa itu judul halaman dan deskripsi meta?

Judul halaman dan deskripsi meta muncul di SERP (Halaman Hasil Mesin Pencari) dan dapat ditentukan oleh Anda (webmaster, pemilik situs, SEO, pengembang, dll.) atau oleh mesin pencari itu sendiri. Mereka biasanya memberi tahu pengguna nama halaman dan deskripsi singkat. Berikut penjelasan lebih detailnya.

Judul Halaman

Judul halaman adalah elemen HTML yang memberi tahu mesin pencari nama halaman tertentu. Mereka ditulis di antara tag <title> dan </title>, dan muncul di beberapa tempat.

1. Kode sumber halaman.
2. peramban.
3. SERP.

Anda dapat menetapkan judul halaman di CMS Anda, seperti WordPress, Drupal, atau Squarespace karena ini biasanya memiliki bagian atau plugin "Judul Halaman" dan "Deskripsi Meta" (seperti Yoast) yang akan membantu Anda menentukan, dan terkadang, mengoptimalkan judul halaman Anda tag hingga 70 karakter.

Deskripsi Meta

Deskripsi meta, seperti tag judul, dapat ditemukan di kode sumber dan SERP (tetapi tidak di browser). Ini mendefinisikan konten halaman dan deskripsi halaman atau subjek dan disarankan untuk tidak melebihi 170 karakter. Untuk melihat tag judul dan deskripsi dengan cepat, Anda dapat menggunakan ekstensi chrome SEO seperti "Ekstensi SEO Terperinci" atau "Ekstensi SEO Mangools."

Ekstensi SEO Mangools menampilkan blog “18 Ekstensi Browser SEO Gratis yang Sebenarnya Berfungsi”.

Bagaimana Anda menulis tag judul untuk SEO?

Cara termudah untuk menulis tag judul adalah dengan bertanya pada diri sendiri, “tentang apa halaman ini?” dan kemudian tulis deskripsi singkat yang menarik. Anda harus menjelaskan halaman dalam bentuk paling sederhana, menambahkan kata kunci, elemen, atau nama merek Anda yang sesuai. Misalnya, Anda mungkin ingin menjelaskan bahwa ini adalah halaman beranda bisnis bir kerajinan lokal. Di sini, Anda dapat melihat tag judul untuk Cigar City Brewing yang berisi nama bisnis, lokasi, dan pembeda produk dalam judul.

Judul dan deskripsi halaman Cigar City Brewing.

Pengguna segera memahami bahwa ketika mereka mengklik tautan, itu akan membawa mereka ke situs web Cigar City Brewing di Tampa, Florida.

Apa yang harus berisi Judul SEO?

Tag judul SEO harus berisi elemen yang menggambarkan halaman, baik dengan mengajukan pertanyaan, menjawab pertanyaan, menambahkan nama halaman, nama bisnis atau merek, lokasi, atau elemen lain yang akan menunjukkan subjek halaman. Saat Anda mulai terbiasa menulis tag judul dan deskripsi meta, Anda akan melihat kesamaan di seluruh halaman dan bahkan lebih banyak kesamaan di seluruh industri. Dalam artikel medis, misalnya, judul halaman mungkin nama posting dan publikasi bermerek.

Judul Publikasi Medis – Healthline.com 'Jongkok Selama Kehamilan: Cara Melakukan dengan Aman – Healthline'

Berikut adalah beberapa elemen umum yang mungkin Anda sertakan dalam tag judul SEO.

• Nama Bisnis
• Nama halaman
• Lokasi
• Nama Produk
• Kata kunci
• salinan bermerek
• Judul blog
• Judul artikel
• Proposisi Nilai
• Karakter spesial

Saya selalu mencoba untuk memusatkan judul dan deskripsi pada maksud pengguna untuk kueri target: menjadikannya unik, ringkas, dan otentik untuk merek. Mereka harus deskriptif dan menginspirasi kepercayaan diri. Ini adalah kesempatan Anda untuk menjual konten Anda dan menonjol di SERP, jadi teliti dan pantau persaingannya, lalu ambil pelajaran itu untuk memastikan milik Anda lebih menarik. Selain itu, karena Google mungkin tidak menggunakan deskripsi ini dan malah menampilkan paragraf pertama konten, pastikan paragraf tersebut juga siap untuk digunakan! Teruslah menganalisis, belajar, menyesuaikan, dan selalu perhatikan RKPT Anda.

Laura Rudd

Head of SEO & Insights, No Brainer Agency

Satu eksperimen yang mungkin ingin Anda coba adalah menambahkan karakter khusus, seperti [tanda kurung siku] ke judul dan deskripsi Anda. Ini dapat membuat judul Anda menonjol dalam hasil SERP versus judul yang tidak mengandung elemen-elemen ini. Elemen lain mungkin termasuk (kurung) dan % persentase.

Anda juga dapat mencoba menguji elemen seperti emoji. Berikut adalah studi oleh Sistrix tentang efektivitas karakter khusus dan emoji di SERPs.

Pada akhirnya, Anda harus ingat bahwa perpaduan antara kejelasan, merek, dan psikologi harus memandu keputusan tag judul Anda. Dan cukup banyak pengujian.

Berapa lama tag judul harus berada di SEO?

Aturan umum yang harus diikuti untuk panjang tag judul adalah antara 55-65 karakter, meskipun Anda harus menguji judul mana yang paling berhasil di berbagai jenis halaman dalam industri dan target kata kunci Anda.

Saat menulis judul dan deskripsi, sertakan istilah terpenting dan poin menarik Anda sedini mungkin. Deskripsi meta pertama dan terutama dimaksudkan untuk memberi manfaat bagi pengguna, jadi pastikan Anda memperhatikan panjangnya. Judul juga sangat penting bagi pengguna tentu saja, tetapi Anda bisa menjadi BANYAK lebih fleksibel dengan panjang judul — lagi pula, bahkan jika pengguna melihat elips yang terkenal itu, Google masih membaca seluruh judul dan mempertimbangkan semuanya saat memberi peringkat halaman. Jangan ragu untuk memperpanjang panjangnya dengan informasi tambahan selama itu relevan dengan halaman.

Kim Doughty

Pakar Strategi Pemasaran Digital dan SEO

Mengenai panjang, ingatlah bahwa kualitas lebih penting daripada kuantitas. Anda dapat memilih untuk melebihi panjang yang disarankan atau tetap pendek dan manis. Pertanyaan yang lebih penting sebenarnya adalah:

• Apakah tag judul ini secara akurat menggambarkan subjek halaman ini?
• Akankah pengguna dengan cepat memahami apa yang mereka klik?
• Akankah Google (dan mesin pencari lainnya) memahami maksud halaman?
• Apakah judul ini mengandung kata kunci yang ditargetkan?
• Apakah tag judul ini menarik perhatian audiens target saya?

Search Engine Journal baru-baru ini menerbitkan evaluasi atas pertanyaan ini, mengutip komentar Gary Illyes bahwa Google tidak memiliki batas tag judul. Namun, penting untuk dicatat bahwa meskipun mungkin tidak ada batasan sebenarnya untuk tag itu sendiri, ada batas SERP yang hanya akan menampilkan jumlah karakter yang disarankan. Selanjutnya, panjang judul halaman sering menjadi bahan pembicaraan dalam komunitas SEO. Studi menunjukkan panjang tag judul memiliki sedikit efek, yang lain tidak setuju.

Pada akhirnya, Anda akan ingin menemukan keseimbangan antara menulis tag judul yang berada dalam batas karakter SERP, sementara juga secara akurat menggambarkan halaman yang Anda optimalkan. Ada manfaat untuk menjaga jumlah karakter, tetapi jika menyangkut apakah aturan ini memengaruhi peringkat atau RKT adalah sesuatu yang ingin Anda uji di situs web Anda.

Di mana tag judul halaman muncul?

Tag judul halaman dapat muncul di halaman hasil, browser web, dan di dalam kode sumber halaman. Anda juga dapat melihat judul halaman di CMS untuk pengeditan dan pengoptimalan cepat. Namun, pengguna biasanya hanya akan melihat judul halaman di dua tempat.

• Di SERP
• peramban web

Contoh judul halaman yang ditampilkan di browser web.

Untuk alasan ini, Anda ingin mengoptimalkan judul halaman sehingga pengguna terpaksa mengklik hasilnya. Namun, jika Anda membuat judul halaman yang tidak menggambarkan konten halaman secara akurat, Google tidak akan menampilkan halaman Anda, atau membuat judul yang lebih akurat untuk Anda. Hal yang sama berlaku jika Anda tidak menetapkan deskripsi halaman. Kemungkinan besar, Google akan membiarkan deskripsi kosong atau membuatnya berdasarkan permintaan pencarian dan konten pada halaman.

Apa yang harus disertakan dalam deskripsi meta?

Deskripsi meta harus menjelaskan atau meringkas konten pada halaman dan harus mengantisipasi maksud kueri dengan membahas poin-poin utama dan memasukkan kata kunci yang relevan. Deskripsi meta memiliki pengaruh pada apakah pengguna akan mengklik halaman atau tidak, jadi pastikan Anda mempertimbangkan untuk siapa halaman Anda dan mengapa itu adalah hasil terbaik untuk kueri yang ditargetkan.

Panjang Deskripsi Meta

Di mana tag judul menggambarkan nama halaman, deskripsi meta meringkas, melihat pratinjau, dan memperjelas konten di halaman. Biasanya, deskripsi meta harus antara 150-170 karakter. Namun, seperti judul halaman, penting untuk mempertimbangkan bagaimana pengguna dapat membaca deskripsi meta Anda. Luangkan waktu untuk menguji format mana yang paling cocok untuk kata kunci dan industri Anda. Berikut adalah beberapa pengujian yang masuk akal untuk dilakukan selama pengoptimalan halaman Anda untuk deskripsi meta.

• Haruskah Anda menambahkan CTA sebelum batas judul dihabiskan?
• Haruskah Anda menambahkan kata kunci primer dan sekunder?
• Haruskah Anda meringkas halaman atau menambahkan cuplikan yang paling penting?

Meskipun ini bagus untuk diingat, umumnya Anda tidak perlu terlalu khawatir tentang panjang deskripsi. Anggap itu lebih sebagai panduan untuk membuat salinan yang ringkas dan bermanfaat tentang halaman lebih dari "aturan" yang sebenarnya.

Catatan tentang Batasan Panjang

Seperti apa pun di SEO, "itu tergantung" adalah jawaban yang masuk akal. Saat bekerja dalam tim, memiliki "batas judul halaman dan deskripsi meta" tidak harus gratis untuk semua hanya karena Google mengatakan panjangnya bisa berapa saja. Keterbatasan juga dapat menciptakan konsistensi di beberapa klien dan halaman. Jadi, sementara panjangnya mungkin secara teknis tidak memiliki batasan, ada alasan lain untuk menetapkan standar.

Seberapa besar kemungkinan Google menggunakan judul SEO dan deskripsi meta saya?

Ada kemungkinan besar bahwa Google tidak akan menggunakan judul dan deskripsi yang Anda sarankan. Menurut sebuah penelitian yang diterbitkan oleh Ahrefs,

“Google menulis ulang deskripsi meta 62,78% setiap saat.” – Michal Pecanek, Ahrefs.

Ini karena ada jutaan pencarian setiap hari. Hampir tidak mungkin untuk mengetahui versi terbaik dari salinan deskripsi meta Anda. Kecuali, tentu saja, Anda adalah Google dan memiliki miliaran (saya membulatkan) poin data untuk dipertimbangkan. Apakah itu berarti proses penulisan judul dan deskripsi tidak berguna? Belum tentu. Seperti yang disebutkan oleh Evan Hall dari Portent,

Saya agak kecewa dengan seberapa jarang deskripsi meta kami benar-benar ditampilkan di SERP, dan betapa sedikit karakter yang mungkin kami gunakan. Tapi saya tidak berpikir itu berarti kita harus menyerah untuk menulis deskripsi meta yang baik. Kita hanya perlu lebih pintar tentang prosesnya.

Evan Hall, Portent

Studi: Seberapa Sering Google Mengabaikan Deskripsi Meta Kami

Anda juga ingin mengontrol pemosisian situs web Anda sebanyak yang diizinkan oleh Google. Meskipun Anda tidak akan dapat memprediksi setiap skenario di mana situs Anda mungkin muncul, Anda masih dapat mengantisipasi beberapa kejadian.

Apa yang terjadi jika saya tidak menambahkan judul halaman dan tag deskripsi meta?

Jika Anda tidak menambahkan judul dan deskripsi di CMS Anda, Google akan membuatnya. Proses menampilkan hasil pencarian otomatis dan mempertimbangkan konten halaman. Jika Google menganggap deskripsi yang Anda berikan berguna, akurat, dan relevan, mereka cenderung muncul sebagai hasilnya. Inilah sebabnya mengapa Anda lebih baik menerbitkan halaman Anda dengan judul dan deskripsi yang ditetapkan daripada membiarkannya kosong. Tanpa elemen tersebut, Anda membiarkan Google memutuskan apa yang akan ditampilkan jika halaman Anda ditampilkan sama sekali.

Setelah Anda memahami bahwa tujuan Google adalah menyediakan sumber daya terbaik bagi penggunanya, Anda akan membuat hidup Anda jauh lebih mudah.

Kapan harus mengubah tag judul dan deskripsi meta Anda

• Perubahan Niat
• Salin Perubahan
• RKPT rendah
• Tingkat keterlibatan rendah
• Perubahan Situs
• Google menulis ulang

Indikasi yang jelas untuk menulis ulang deskripsi meta adalah jika Anda melihat Google telah menulis ulang untuk Anda. John Mueller mengatakan ada tiga alasan mengapa Google menulis ulang deskripsi meta.

Singkatnya, mereka bermuara pada ketidakcocokan kueri dan peringkasan halaman yang buruk. Jika Anda melihat inkonsistensi dalam deskripsi yang Anda tulis dibandingkan dengan yang ditampilkan, lihat apakah Anda dapat meningkatkan deskripsi dengan menangani kueri yang ditampilkan.

Bagaimana cara menambahkan judul halaman dan deskripsi meta?

Anda dapat menambahkan judul halaman dan deskripsi meta langsung ke CMS Anda atau dalam plugin SEO pilihan Anda, seperti Yoast atau SEOPress.

Tangkapan layar dari SEOPress

Lebih mudah menggunakan alat SEO seperti ini karena mereka akan memberi tahu Anda ketika Anda telah mencapai batas atau jika Anda kehilangan kata kunci target Anda dalam salinan. Yoast, misalnya, juga akan memberi tahu Anda halaman mana yang dapat ditingkatkan dalam tampilan "semua halaman" di WordPress.

Meskipun Anda tidak memerlukan alat SEO untuk mengoptimalkan judul dan deskripsi Anda, tidak ada salahnya untuk mencoba alat tepercaya industri untuk melihat apakah itu bekerja untuk Anda.

Contoh

Sekarang setelah kita meninjau apa itu judul dan deskripsi, kita ingin menjelajahi seperti apa tampilan dan deskripsinya. Semakin banyak Anda menjelajahi, menguji, dan menulis deskripsi, semakin Anda akan mempelajari "praktik terbaik" apa yang berfungsi untuk situs web Anda. Harap perhatikan contoh-contoh ini dibuat untuk menghormati integritas SEO pekerja keras di mana-mana.

Apa yang harus diperhatikan?

• Terlalu banyak karakter. Seperti disebutkan di atas, terlalu banyak karakter dapat membuat judul dan deskripsi Anda terpotong di SERP. Jika Google mulai menulis ulang deskripsi Anda, ini bisa menjadi alasannya. Mungkin saja kueri tersebut cocok dengan konten di halaman Anda, tetapi bukan deskripsi yang Anda tetapkan.
• kata-kata. Jaga agar judul dan deskripsi Anda tetap jelas. Kata-kata yang bertele-tele dapat menyebabkan pengguna melompat ke judul lain yang lebih mudah dibaca.
• Kurangnya kata kunci atau kejenuhan kata kunci. Meskipun Anda tidak ingin mengisi judul dan deskripsi dengan kata kunci, Anda dapat menambahkan 1-2 untuk menarik pengguna target Anda.
• Informasi yang hilang. Saat Anda mengabaikan informasi penting dari judul atau deskripsi, Anda akan membiarkan jendela terbuka bagi pesaing untuk membuat hasil SERP yang lebih menarik. Lakukan yang terbaik untuk mengantisipasi mengapa pengguna akan menemukan konten Anda sebagai hasil yang paling berharga dan kemudian membuatnya mudah dimengerti dalam judul dan deskripsi Anda.
• Ketidakcocokan kueri. Pastikan judul dan deskripsi Anda cocok dengan konten di halaman Anda dan maksud kueri yang ingin Anda peringkatkan. Misalnya, Anda tidak dapat membuat halaman tentang "kerah anjing" dan kemudian memberi judul "Aksesoris Anjing Terbaik". Meskipun mungkin tampak relevan, halaman Anda sebenarnya tentang "kerah anjing", bukan "aksesori anjing".
• Duplikasi. Anda akan ingin memastikan setiap judul dan deskripsi unik untuk menghindari duplikasi dan kekacauan. Jika Anda melihat beberapa halaman dengan konten yang sama, Anda akan mengalami masalah duplikasi dan kanibalisasi konten.

Contoh “Buruk”

• Rumah Sakit Washington Planet Inc.
• Beli kalung anjing dan aksesori yang cocok untuk anjing Anda di musim liburan ini
• Beranda | Praktek Firma Hukum, Hukum Ketenagakerjaan, Hukum Bisnis – Firma Hukum Downtown Miami

Mengapa mereka buruk?

Contoh-contoh ini menunjukkan beberapa kesalahan yang disebutkan di atas. Mereka terlalu panjang atau terlalu pendek, tidak spesifik, diisi dengan kata kunci atau kurang kata kunci, terlalu umum, dan secara keseluruhan merusak pemandangan.

Contoh “Bagus”

• Planet Rumah Sakit Washington | Peduli padamu St. Louis
• Kerah Anjing Liburan | Hadiah Belanja (Gratis Pengiriman) – DogDog.com
• Rachel + Monica | Pengacara Diskriminasi Perumahan NYC

Mengapa mereka baik?

Contoh-contoh ini justru sebaliknya, mereka memiliki perpaduan yang baik antara salinan bermerek, penentuan posisi nilai, dan dioptimalkan untuk kata kunci yang ditargetkan. Mereka sesuai dengan panjang judul yang disarankan dan menggunakan format yang menarik dan mudah dibaca.

Ketika datang ke tag judul, jika Anda mengoptimalkan pencarian lokal dapat membantu untuk menempatkan lokasi bisnis Anda di tag judul. Ini membantu untuk mengoptimalkan wilayah Anda, tetapi juga untuk pengguna saat mereka melihat SERP. Misalnya, jika Anda adalah perusahaan pemasok taman di Louisville, KY, itu akan ditampilkan tepat di SERP di tag judul lokasi Anda (misalnya: Urban Garden Supply di Louisville, KY). Untuk pengguna yang mencari kueri itu di lokasi itu, itu bisa membantu membuatnya muncul. Hal lain yang selalu saya coba dan lakukan adalah menyertakan ajakan bertindak dalam deskripsi meta yang berlaku untuk halaman yang akan dibuka pengguna. Jadi apakah itu "baca lebih lanjut" atau "dapatkan demo" dapat membantu mendorong pengguna untuk mengklik. Juga, jangan takut untuk memasukkan kata kerja tindakan dalam judul Anda seperti "Terapkan", "Temukan", "Unduh", dll. Saya telah melihat beberapa peningkatan yang bagus dalam rasio klik-tayang ketika kata-kata seperti itu disertakan dalam tag judul.

Kate Neuens

Manajer SEO, Melampaui Identitas

Penelitian terkini

Buzzumo baru-baru ini menerbitkan studi tentang lebih dari 100 juta berita utama untuk melihat apa yang paling banyak menciptakan keterlibatan di media sosial. Dalam meninjau tajuk utama ini, Anda akan dapat melihat bahasa apa yang meningkatkan keterlibatan (klik) dan menerapkannya ke dalam pengujian tag judul SEO Anda. Ingatlah bahwa "baik" dan "buruk" adalah istilah relatif. Terus pelajari dan uji judul Anda untuk melihat apa yang cocok untuk Anda.

Cara menguji judul dan deskripsi Anda

Cara mudah untuk memastikan judul halaman dan deskripsi berfungsi adalah dengan mengujinya.

1. Pertama, tinjau analitik Anda untuk melihat halaman mana yang memiliki judul dan deskripsi duplikat atau memiliki hasil yang buruk, seperti RKT rendah.
2. Jalankan audit dengan alat SEO teknis Anda, seperti Sitebulb, untuk melihat semua judul dan deskripsi Anda sekaligus.
3. Lihat judul dan deskripsi yang ingin Anda ubah. Catat URL mana yang akan Anda gunakan sebagai grup kontrol dan mana yang akan Anda gunakan sebagai grup pengujian.
4. Rencanakan dan unggah perubahan Anda. Anda dapat menggunakan alat Pratinjau Cuplikan dan fungsi "Kasus Judul" di Google Documents untuk memformat dan melihat pratinjau perubahan dengan mudah.
5. Lacak hasil secara manual atau dengan alat seperti SEOtesting.com untuk melihat dan menganalisis hasil perubahan Anda.
6. Luncurkan perubahan Anda di seluruh situs Anda dan lanjutkan pengujian, atau mulai pengujian baru.

Pengaturan kasus judul di Google Documents

Singkatnya, inilah yang harus diingat ketika datang ke tag judul dan deskripsi meta:

1. Perjelas tentang subjek halaman Anda.
2. Buat judul halaman dan deskripsi meta yang menarik namun akurat.
3. Gunakan 50-65 karakter untuk judul halaman, dan 140-170 karakter untuk deskripsi meta.
4. Uji elemen mana yang berfungsi di halaman serupa dalam industri Anda.
5. Hindari penggunaan kata kunci yang sama secara tidak wajar (keyword stuffing).
6. Pertimbangkan mesin pencari. Optimalkan tempat yang ingin Anda rangking.
7. Jadilah unik. Setiap judul dan deskripsi hanya boleh muncul sekali di situs Anda.
8. Ingat elemen penting seperti merek, lokasi, dan proposisi nilai Anda.
9. Tulis untuk pengguna dan mesin telusur, bukan keduanya-atau.