Bloglarını Silerek 2x Trafiği Nasıl Arabelleğe Alın

Birkaç hafta önce Buffer web sitesinde dolaşıp en iyi içeriklerinden bazılarına bakıyordum.

BÜYÜK bir bağlantı mıknatısı olan bir makaleleri olduğunu biliyordum ve potansiyel bir yıkım için bunu incelemek istedim.

Ancak bu araştırmanın ortasında, çok daha ilginç ve düpedüz kafa karıştırıcı bir şey buldum.

Buffer'ın iki blogu var.

Biri /Library alt etki alanında, diğeri /Kaynaklar alt etki alanında oluşturulmuştur.

Bu, pazarlama endüstrisi dışındaki hiç kimseye çok heyecan verici gelmeyebilir, ancak herhangi bir SEO uzmanı, yalnızca bir ana bloga sahip olmanızı tavsiye eder.

İki değil ve özellikle ayrı alt dizinlerde değil!

Peki, Buffer neden sitelerinde iki farklı blog oluşturdu? Ve neden ilk başta orijinal bloglarını sildiler?!

Bunların hepsini bu incelemede açıklayacağım ve size bu taktikle organik trafiklerini birkaç gün içinde nasıl 2 katına çıkarabildiklerini göstereceğim.

Hadi içeri girelim!

Bekle…Buffer'ın iki blogu mu var?

Evet! Girişte söylediğim gibi, /Library ve /Resources alt dizinlerinde iki ayrı blogları var .

Bu alt dizinlerin ikisi de kelimenin en geleneksel tanımındaki bloglardır. Buffer, benzer gönderileri, makaleleri ve diğer içerikleri hem Kaynaklar hem de Kitaplık alt dizinlerinde yayınlar.

Kütüphane alt dizini, yaklaşık 418 bin anahtar kelimeye göre sıralanıyor ve ayda yaklaşık 1,3 milyon dolar değerindeki 771 bin oturumu yönetiyor. Kütüphanede düzenli olarak yeni içerik yayınlanmaktadır.

Öte yandan, Kaynaklar alt dizini 101 bin anahtar kelimede yer alıyor ve ayda 53 bin oturum sağlıyor. Bu sayılar Library alt dizini kadar yüksek değil ama yine de çok saygın. Ayrıca, Kaynaklara düzenli olarak yeni blog gönderileri de eklenir.

Yakından dikkat etmediyseniz, bunun tek bir blog olduğunu bile düşünebilirsiniz. Kaynaklar alt dizinine Blog bile denir. Ancak bu blogların her biri kendi ayrı alt dizini üzerine kuruludur.

Bazı insanlar şöyle diyebilir: "Ne önemi var... Bahse girerim bir sürü marka bunu yapıyor!"

Diğer markalara baktığımda, bloglarını Buffer'ın yaptığı gibi iki ayrı alt dizine bölen bir SaaS şirketi bulamadım.

Hubspot, blog gönderilerinin çoğunu yayınladıkları tek bir blog alt alanına ve e-kitaplar, videolar ve kurslar gibi şeyleri barındıran ayrı alt dizinlere sahiptir.

Buffer'ın doğrudan rakibi olan Hootsuite, farklı içerik türleri için tek bir blog alt alanı ve diğer alt dizinlerle benzer bir yaklaşım benimser.

Ve Foundation'da bile tüm blog gönderilerimiz Labs alt dizininde bulunuyor.

Bu yaklaşımın çok yaygın olduğunu düşünüyorum ve diğer SaaS markalarından yüzlerce başka örnek bulabiliriz.

Bu da bizi Buffer'ın neden bunu yaptığı sorusuna geri getiriyor?!

Bunu açıklamak için birkaç yılı geriye sarmamız gerekiyor.

Buffer, ilk blogunu farklı bir etki alanında oluşturdu

SEO odaklı bir blog, kaynak, açılış sayfası veya içerik kümesi oluşturmanın İLK kurallarından biri … şirket etki alanınızda olmalıdır.

Ancak, 2011'de Buffer ilk blogunu blog.bufferapp.com'da oluşturdu ve bu alt alan adını yaklaşık 2019'a kadar kullanmaya devam etti.

Bu, Buffer orijinal olarak Buffer.com'da değil, bufferapp.com'da oluşturulduğu için mantıklıdır.

Buffer mevcut alan adını almadan önce bir vinil üreticisine aitti. Buffer, 2015 civarında Buffer.com alanını kullanmaya başladı:

Ancak 2019 yılına kadar blog.Bufferapp.com'u kullanmaya devam ettiler:

Buffer, yaklaşık dört yıldır bağlantılar oluşturuyor, SEO avantajları elde ediyor, içerik yayınlıyor ve daha fazlasını tamamen ayrı bir alan adına yapıyordu.

Bu, Hubspot'ta gördüğümüz gibi bir alt alana bağlantı veya trafik yönlendirmekten tamamen farklıdır; uzun yıllar tamamen farklı bir alandaydı.

Bir etki alanı Tampon ana sayfasına sahipti ve diğerinde blog vardı. Google'ın gözünde bunlar iki ayrı varlıktır.

Bunun kaç tane içerik pazarlaması ve SEO en iyi uygulaması olduğunu düşünmek için bir dakikanızı ayırın!

Temelde hepsi.

Bu sadece arama motorlarını karıştırmakla kalmadı, aynı zamanda muhtemelen birçok Buffer kullanıcısını biraz şaşırttı.

Yine de, blogu neden ana Buffer etki alanına taşımak istemediklerini anlıyorum. Teknik olarak çalışan ve şirketinizin büyümesine yardımcı olan bir şeyi değiştirmek zordur.

2018'deki zirvesinde, bu alt alan, ayda yaklaşık 650 bin oturum, yaklaşık 735 bin anahtar kelime üzerinde sıralanıyor ve ayda yaklaşık 1 milyon ABD doları trafik değeri getiriyordu.

Aynı zamanda, Buffer.com alan adının tamamı 415 bin oturum sağlıyor, 265 bin anahtar kelimeye göre sıralanıyor ve ayda yaklaşık 600 bin dolar trafik değeri getiriyordu.

Tamamen farklı bir alanda olsa bile, ekip için hala İNANILMAZ derecede değerliydi.

Gördüğünüz gibi, perde arkasında olup bitenleri saymazsak, sadece sayılar açısından blog.bufferapp.com alanını terk etmek zor olurdu.

Peki bütün bunları size neden anlatıyorum? Buffer'ın blogunu ayrı bir etki alanında oluşturması neden önemlidir?

Önemli çünkü blogu tamamen ayrı bir alan adına sahip olma kararı, şu anda iki ayrı bloga sahip olmalarının büyük bir nedeni.

Buffer orijinal bloglarını siler…

Yıllardır blogu ana Buffer etki alanına taşıma konusunda tartışmalar olduğunu tahmin ediyorum, ancak 2018'in sonlarına kadar halka açık bir hamle yapılmadı.

İşte o zaman /Library alt dizini çevrimiçi olarak ortaya çıkmaya başladı:

Bu tarihten önce, benzer bir sayfa blog.bufferapp.com alan adı ana sayfası olarak adlandırılmıştı.

2019'un başında blog.bufferapp.com alan adı gitmiş olacaktı.

Eh, gitmedi, ama erişilemez. Ve Google'ın gözünde internetten kaldırılmış da olabilir.

Peki Buffer yaklaşık 10 yıllık içerik ve blog yazılarıyla ne yaptı? Sonsuza kadar gitti mi?

Hayır, ancak blog.bufferapp.com etki alanında değil. Bu gitti.

Oraya gitmeyi dene, ne olur?

Yönlendir!

Yukarıdaki örnekte gördüğünüz gibi, bu içeriğin tamamını hem /Library hem de /Resources alt dizinlerine taşımaya başladılar.

301 yönlendirmelerini kullanarak blog.bufferapp.com içeriğini etkili bir şekilde silmiş ve iki alt dizine taşımışlardır.

301 yönlendirmelerine aşina olmayanlar için, eski bir URL'den site sahibinin belirttiği yeni bir URL'ye kalıcı yönlendirmelerdir.

Hubspot'a göre, 301 yönlendirmeleri eski sayfanın tüm sıralama gücünü yenisine verir. Google'ın gözünde orijinal sayfa artık gerçekten yok.

Bu yönlendirmeleri kullanmak, uzun yıllar boyunca tonlarca içerik oluşturan ve bu içeriği yeni bir konuma taşıyarak herhangi bir SEO özünü kaybetmek istemeyen markalar için çok önemlidir.

Ancak, bu yönlendirmeleri canlı hale getirmek küçük bir iş değildi: binlerce blog gönderisi, makale ve daha fazlası blog.bufferapp.com etki alanındaydı.

Yine de ustaca çıkardılar.

İçeriğin bir kısmı /Library'ye ve bir kısmı /Resources alt dizinine taşındı. (Buna bir sonraki bölümde gireceğiz.)

Yönlendirmelerin ne zaman başladığını görmek için arama trafiği hacmindeki değişime bakmanız yeterlidir.

Aralık 2018'in başında, /Library alt dizini SIFIR organik trafik çekiyordu, hiçbir anahtar kelimeye göre sıralanmadı ve yayında olmayabilirdi!

Ocak 2019'un sonunda, aynı alt dizin 458 bin organik oturum, 555 bin anahtar kelimede sıralama ve aylık yaklaşık 875 bin dolar trafik değeri sağlıyordu.

Bu etkileyici bir büyüme.

/Resources alt dizini, Şubat 2019'un sonuna kadar gerçekten organik trafik sağlamaya başlamadı, ancak yaklaşık 30 gün içinde 101 bin organik oturum sağladı ve 387 bin anahtar kelimede sıralandı.

2018 Aralık ortası aynı zamanda blog.bufferapp.com'a gelen organik trafiğin SEO uçurumundan düştüğünü ve Ocak 2019'da 658 bin organik oturumdan 137 bin oturuma ve Nisan 2019'a kadar neredeyse sıfır oturuma düştüğünü gördüğünüz zamandır.

Buffer, harika bir 301 yönlendirme dağıtımı gerçekleştirdi. Buffer neredeyse bir gecede eski bloglarını sildi ve yönlendirmeleriyle bir adımı kaçırmadı veya çok fazla organik trafik kaybetmedi.

Bütün bunlar iyi ve güzel ama neden iki blogları olduğunu açıklamıyor.

Tüm bu içeriği /Blog adında tek bir alt dizine veya başka bir yere taşımış olabilirler. Çoğu markanın yapacağı şey bu!

Ama yapmadılar, Buffer iki ayrı bloga sahip olma konusunda bilinçli bir karar verdi.

Buffer'ın arama ve içerik pazarlama stratejisinin gerçek dehasının ortaya çıktığı yer burasıdır.

Tampon, /Library ile bir SEO hendeği oluşturur

Bir önceki bölümde blog.bufferapp.com alan adının tarihten nasıl silindiğini özetlemiştim. Ve tüm geçmiş içerik /Resources ve /Library alt dizinlerine taşındı.

Büyük çaplı yeniden yönlendirme projelerinde genellikle olan budur. Buna kimse şaşırmamalı.

Asıl ustalık, her bir alt dizine hangi içeriğin ekleneceğini nasıl belirledikleriydi.

İlk bakışta Buffer, /Resources veya /Library alt dizinlerine rastgele blog gönderileri ekliyor gibi görünüyordu.

Örneğin, Instagram Analytics ile ilgili bu makale /Library'ye taşındı:

Ve Facebook renkleriyle ilgili bu gönderi /Resources alt dizinine eklendi:

Ciddi bir kazma aldı, ama anladım.

Başından beri, /Library alt dizini SEO odaklı bir blog olacak şekilde oluşturuldu. Ve bu karar, bugüne kadar son derece güçlü bir içerik hendeği oluşturmalarına yardımcı oldu.

blog.bufferapp.com'dan /Library alt dizinine taşınan içeriğin neredeyse tamamı zaten büyük bir anahtar kelimede sıralanıyor, ana içerik kümeleriyle eşleşiyor veya önemli miktarda organik trafik çekiyordu.

Bu üç kategoriye uymayan her şey başka bir yerde yeniden yayınlandı.

Bana inanmıyor musun?

İlk olarak, /Library ve /Resource alt dizini için mevcut organik metriklere bakalım:

Gördüğünüz gibi, /Library alt dizini neredeyse 14 kat daha fazla organik trafik çekiyor, 4 kat daha fazla anahtar kelimede yer alıyor ve yaklaşık 18 kat daha yüksek bir trafik değerine sahip!

Bir adım geri atıp sitenin tamamına bakarsanız, en organik trafiği çeken sayfaların tümü /Library alt dizinindedir:

Bu birkaç sayfa, /Resources alt dizininin tamamından daha fazla organik trafik çekiyor!

Sadece bundan yola çıkarak, Buffer'ın /Library'yi baştan itibaren SEO odaklı olacak şekilde oluşturduğunu doğrulayabilmelisiniz. İçerikleriyle ağırlıklı olarak sosyal medya ve diğer pazarlama anahtar kelimelerine odaklandılar.

Hatta blog.bufferapp.com'dan en üst sıralarda yer alan birkaç makale için geçişi bile takip edebiliyoruz.

Ücretsiz Görsellere odaklanan makale, orijinal olarak, geçiş yapmadan hemen önce blog.bufferapp.com alanında yayınlandı:

Instagram Büyümesinden bahseden önceki makale, en geç 2015'te yayınlandı:

Ve size YouTube kanalı oluşturmayı öğreten makale 2016 yılında yayınlandı:

Bu günlerde, bu blog.bufferapp.com bağlantılarından herhangi birine gitmeyi denerseniz, bir 301 yönlendirmesi sizi otomatik olarak /Library alt dizinindeki ilgili sayfaya götürecektir.

Öte yandan, blog.bufferapp.com'dan önce yayınlanan, ancak muhtemelen SEO hedefleriyle eşleşmeyen bu blog yazısı, /Resources alt dizinine itildi:

Tüm /Library makalelerinin düzeni, biçimlendirmesi ve daha fazlası, özellikle /Resources alt dizinindeki makalelerle karşılaştırıldığında, arama için optimize edilmiştir. Metrikler dışında, /Library alt dizininin yalnızca SEO odaklı içerik için oluşturulduğunu düşünmeme neden olan ilk şeylerden biriydi.

Örneğin, biraz önce bahsettiğimiz "YouTube Kanalı Nasıl Oluşturulur"u hedefleyen YouTube makalesinin özellikleri:

• Aramaya dayalı bir URL
• Arama odaklı bir başlık
• Arama için optimize edilmiş bir içindekiler tablosu
• İkincil ve uzun kuyruk için optimize edilmiş başlıklar
• Ve çok daha fazlası.

Bu, onların /Library alt dizininde çok fazla içerikle en üst sıralarda yer almalarını, öne çıkan parçacıkları ve daha fazlasını elde etmelerini sağladı.

Bir şey daha – bu yaklaşım, /Library'de SEO odaklı içerikleriyle birkaç içerik kümesi oluşturmalarına izin verdi. ayrıca bir avuç içerik kümesine sahip

Bu içerik kümeleri neler olabilir? Buffer, /Library sayfalarının altbilgisinde sizin için bunlardan birkaçını açıklar:

Gördüğünüz gibi, Buffer /Library'lerinde etkili bir şekilde SEO odaklı ayrı bir blog oluşturmuştur. Ve o alt dizinde içerik yayınlamaya devam ediyorlar.

Bu, içeriğin blog.bufferapp.com'da yaşadığı 10 yıl boyunca oluşturdukları tüm olumlu SEO ve sıralama faktörlerini korumalarına ve /Library'ye taşımalarına olanak tanır.

SEO odaklı olmayan diğer tüm makaleler daha sonra /Kaynaklar'a taşındı.

Kulağa ne kadar ürkütücü gelse de, bu hamle SEO odaklı tüm içeriklerini /Library'ye taşımak kadar akıllıcaydı - özellikle de bu gönderilerden bazıları hala yeni bağlantılar alıyorken!

Ve /Resources ile bir marka ve geri bağlantı juggernaut

/Resources alt dizininin aynı organik trafiği ve ilgiyi almaması, bunun Buffer'ın pazarlama stratejisi için önemli olmadığı anlamına gelmez.

Bugünlerde bunu vaka çalışmaları, şirket güncellemeleri ve /Library'nin SEO odaklı mantrasına gerçekten uymayan diğer konuları yayınlamak için kullanıyorlar.

Bu, Buzzsumo'nun normal kapsamlarının dışındaki şeyler hakkında konuşmak için Wellbeing Hub adlı yeni bir blog açmasına benziyor.

Daha önce de belirttiğim gibi, daha önce blog.bufferapp.com'da yayınlanan makaleler ya /Library ya da /Resources alt dizinine kaydırıldı.

Aramaya dayalı belirli ölçütleri karşılamayan makaleler /Kaynaklar'a kaydırıldı.

Örnekler, sosyal medyayla gerçekten ilgili olmayan makalelerdir:

Bazı eğlenceler sosyal medya konularını, birkaç zamana duyarlı makaleyi ve bazı düpedüz rastgele makaleleri alır.

Açıkçası, bu eski makalelerin hiçbiri Buffer'ın /Library için sahip olduğu SEO açısından ağır hedeflerle eşleşmiyor. Neden onları yeni Buffer.com etki alanına taşıdılar?

Bazı insanlar bunun, tüm bu sayfaları silmenin bir ton dahili bağlantıyı bozabileceği için olduğunu söyleyebilir.

Ancak /Resources alt dizininden /Library'ye çapraz bağlanan pek çok sayfa bulamadım. Bu küçük bulgu, /Library alt dizininin SEO odaklı içerik için bir havuz olarak oluşturulduğunu düşünmemin başka bir nedeni.

Öyleyse bu fikri listeden çıkaralım.

Bir sonraki olası neden ayrıca bağlantılarla da ilgilidir – özellikle…

Geri bağlantılar.

Bu sayfalardan bazılarının blog.bufferapp.com'da yayında olduğu yıllar boyunca, yüzlerce, hatta binlerce geri bağlantı biriktiriyorlardı.

/Resources alt dizini, /Library alt dizinindeki yaklaşık 277k geri bağlantıya kıyasla yaklaşık 532k geri bağlantıya sahiptir.

Yukarıda atıfta bulunulan blog ipuçları makalesi, bir ton 301 ve geçmiş geri bağlantı ile yaklaşık 2 bin geri bağlantıya sahipti.

Bu makale yaklaşık 1.5 bin geri bağlantıya sahiptir ve ilk olarak 2018'de blog.bufferapp.com alanında yayınlanmıştır:

Ve neredeyse her pazarlamacının alıntıladığı bu ünlü raporda yaklaşık 7.5 bin geri bağlantı var!

Ek olarak, bu geri bağlantıların çoğu Buffer markalı anahtar kelimelerde olur:

• Tampon – 4k alan, 19.4k bağlantı
• Tampon Blog – 728 alan, 8.3k bağlantı
• Buffer Social – 394 alan, 6.8k bağlantı

/Library alt dizininde, en iyi bağlantılardan bazıları, sosyal kanıt, sosyal medya platformları ve daha fazlası gibi çok daha fazla arama dostu anahtar kelimeler içerir.

Tampon bir şirket adı olmasının yanı sıra normal bir kelime olduğundan, o terim için sıralamada yer aldığınızdan emin olmak biraz daha zordur. Ancak bu doğrulanabilir marka ağırlıklı geri bağlantıların tümü son derece faydalıdır.

Ek olarak Buffer, /Resources alt dizinini yeni kullanıcılar için çok iyi konumlandırmıştır. “Tampon” için arama yaptığınızda, ana sonuçta /Resources blogu gösterilir:

Ayrıca Tampon ana sayfasında da bulunur:

/Kaynaklar sayfasında paylaşılan içerik, satın alma aşamasında çok erken olan kişiler için özel olarak hazırlanmıştır. Bu basit vaka çalışması iyi bir örnektir:

Bu kişiler "twitter gelişmiş arama" araması yapsaydı, önce /Library alt dizinine basarlardı.

Her iki arama türü de çok farklı amaçlara ve hedeflere sahip olacaktır. Buffer, her arama türünü doğru yere yerleştirme konusunda harika bir iş çıkarmıştır.

Gördüğünüz gibi, bu alt dizinlerin her birinin Buffer için bir ton değeri var.

Ve iki bloga sahip olmaları çok mantıklı!

Bu taktiği nasıl kullanabilirsin

İki yeni alt dizin oluşturmak için orijinal bloglarını silmek büyük bir girişimdi, ancak Buffer ekibi işi inanılmaz derecede iyi yaptı.

Her şey o kadar sorunsuz bir şekilde işlendi ki, Tampon etki alanına gelen organik trafik birkaç hafta içinde kelimenin tam anlamıyla iki katına çıktı. Aralık 2018'deki yaklaşık 445 bin organik oturumdan bir ay sonra yaklaşık 900 bin oturuma sıçradı.

Her marka bir yönlendirmeyi bu kadar sorunsuz bir şekilde halledemez: şirketler hem denerken hem de başarısız olurken mahvoldu.

Bu yaklaşım, Buffer'ın bugüne kadar istikrarlı bir hızla büyümeye devam etmelerine yardımcı olan inanılmaz derecede odaklanmış bir içerik hendeği oluşturmasına da izin verdi.

Trafik artışı harika bir sinyal, ancak biraz rastgele blog gönderilerini bir içerik juggernautuna dönüştürebilmeleri daha da etkileyici.

Geçişten önce, pazarlama, sosyal medya, başlangıç ​​hayatı ve iş ile ilgili kelimenin tam anlamıyla her şey hakkında içerik vardı. Bu muhtemelen Google'a Buffer blogunun neyle ilgili olduğu konusunda pek çok karışık sinyal veriyordu.

Ancak, /Library'ye nelerin taşındığı konusunda son derece seçici davrandılar ve bu bir ustalık eseriydi.

Blog.bufferapp.com alan adındaki tüm içeriği yeni aktarmış olsalardı, böyle bir büyüme göreceklerini sanmıyorum. Ve içerik kümeleri bu kadar iyi tanımlanamazdı.

Sosyal medya konularına odaklanan bu çoklu içerik kümeleri, muhtemelen Google'a kalabalık sosyal medya alanında dikkate alınması gereken bir güç olduklarını gösteriyor.

Bununla birlikte, bugüne kadar hem /Resources hem de /Library alt etki alanlarında içerik yayınlamaya devam ediyorlar.

SEO odaklı bir içerik stratejiniz olsa bile, pazarlama yığınınızda diğer içerikler için hala çok yer olduğunu herkesin hatırlamasını istiyorum. Sadece başka bir alt etki alanında veya alt dizinde yaşaması gerekebilir.

Yayınladığınız her şeyin doğrudan anahtar kelime araştırmasına veya arama verilerine bağlanması gerekmez.

Ve Buffer gibi büyük şirketler bunu biliyor.